На наш взгляд, наиболее ярким примером нового интеллектуального журнала является «Esquire» - транслятор современного стиля жизни, в то же время обладающий широким содержательным полем, - очевидный признак интеллектуального издания.
Целевая аудитория журнала «Esquire» фактически определена в его слогане - «умный журнал для разборчивых мужчин». Обозначив таким образом свою позицию, «Esquire» фактически выделяет себя из класса популярных изданий, так как массовый читатель не слишком разборчив и, тем более, не требователен.
Адаптируя американский журнал в России, авторы сохранили его «мужскую» природу: например, рубрика «Красивая женщина рассказывает анекдот» предполагает мужскую аудиторию, номера пестрят рекламой преимущественно мужских предметов гардероба (дорогие автомобили, марки часов, мужская одежда и парфюмерия). Однако, если отбросить очевидные «мужские» рубрики, разделы «Истории», «Правила жизни», «Фотографии», «Новости», «Герои» Esquire. (дата обращения 10.12.2018). Журнал Esquire-Россия. Медиакит. М., 2013. С. 7. интересны в равной степени и мужчинам (55 % читателей), и женщинам (45 %). Основная доля аудитории - люди в возрасте 20-45 лет («новое» поколение интеллектуалов) 9. Число посетителей сайта почти в три раза превышает количество покупателей печатной версии. Среди аккаунтов в социальных сетях наибольшей популярностью пользуются «Twitter» и «ВКонтакте»; меньше всего подписчиков у «Esquire» в «Instagram». Поскольку интеллектуальный журнал предполагает чтение, очевидна популярность групп «Esquire» в тех мессенджерах, где есть возможность ознакомиться с текстом.
Проблематика и специфика контента тесно связана с целевой аудиторией журнала, объединяющего общественно-политический, литературно-публицистический, мужской и развлекательный типы. Первые две характеристики можно отнести к интеллектуальным изданиям; в журнале они воплощены в рубриках «Чтение», «Музыка», «Шедевр», «Портрет», «Диалоги», в сетевой версии - «Правила жизни», «10 фактов», «Истории», «Новости». Например, в 2017 г. в рубрике «Чтение» были опубликованы отрывки из романа норвежского писателя Ю Несбё «Жажда», ставшего одиннадцатой книгой в цикле романов о Харри Холле (в России этот герой известен также по экранизации романа Несбё «Снеговик») Esquire. 2017. № 3. Esquire. (дата обращения 10.12.2018).. Рубрика «Истории» включает в себя материалы по весьма острым общественным и социальным вопросам. Один из интересных проектов - «Острова подсознания» Олега Климова. Проект соединяет путевые записки Антона Чехова, собственные фотографии современного Сахалина и цикл Игоря Клепнева о современных жителях Северной Осетии, ведущих традиционный образ жизни 11. Чисто мужской контент читатель может найти в разделе «Стиль», «Женщина, которую мы любим». Развлекательный - «Музыка», «Вещи», «Туризм». Иногда в «Новостях» проскальзывает чисто женская информация (например, о новых материалах в журнале «Cosmopolitan»). Такое разнообразие тем, их многополярность и разноплановость (диаметрально противоположные литературная публицистика и гид по стилю) в одном издании и выражает синтетичность данного издания, позволяя называть его новым интеллектуальным журналом. «Esquire» видит своего читателя не только умной, образованной, всесторонне развитой личностью, но и светским человеком, интересующимся модой, музыкой, развлечениями. Соединяя в себе интеллектуальное и популярное, издание по-новому воплощает характерные для разного типа изданий способы передачи информации. Особенно ярко это демонстрируется на примере фотопроекта, более характерного для журналов развлекательного сегмента. В интеллектуальном «Esquire» он становится формой трансляции идеи, главное в нем - смысловое содержание. Например, в 2014 г. «Esquire» публикует серию фотографий нигерийских проституток, нелегально работающих в Италии, фотографа П. Патрици. На фотографиях девушки чередуются со снимками «лож любви», на которых они, видимо, спят сами и принимают клиентов. Женщины сняты со спины, из информации о них - только имена. Фоном для кадров служит яркий солнечный летний день. Фотограф не делает ничего, чтобы искусственно вызвать в зрителе чувство брезгливости, ужаса и мерзости происходящего. Между тем за каждой из таких фотографий стоит подлинная трагедия, которую умный читатель не может не ощутить. В этих работах можно проследить достаточно часто использующийся в «Esquire» прием визуализации Esquire. (дата обращения 10.12.2018)..
Таким образом, новый интеллектуальный журнал обладает:
• целевым назначением - в данном случае не всегда присутствует определение «интеллектуальный», однако презентация проекта издателями подразумевает именно это значение;
• собственной целевой аудиторией - сложившейся прослойкой нового молодого поколения интеллектуалов, имеющих другие запросы, обладающих большими техническими возможностями, но самое главное - более демократичного и эгоцентричного;
• широкой тематикой - т. е. универсальной тематической моделью, соединяющей проблематику, характерную для серьезных изданий (темы культуры, искусства, политики, экономики, бизнеса), темы досугового, развлекательного характера (интервью звезд кинематографа, моды, фотосессии с участием эпатажных личностей, деятелей шоу-бизнеса, обзоры косметических новинок, крупная глянцевая реклама и т. д.);
• формат издания - журнал нового типа интерактивен; печатный формат существует наравне с сетевыми версиями, аккаунтами в социальных сетях. Интерактивность позволяет новому интеллектуальному изданию расширить функциональность, увеличить читательскую аудиторию, реализовать современные формы размещения материала, стать одним из факторов формирования социокультурной реальности.
Таким образом, новый интеллектуальный журнал является закономерным результатом трансформации интеллектуального журнала, отличается от классического интеллектуального журнала по обозначенным признакам и характеризуется универсальной тематической моделью, собственной целевой аудиторией, интерактивностью.
Заключение
интеллектуал журнал литературоведческий читательский
Итак, можно проследить логическую цепочку в становлении интеллектуального журнала в постсоветской России. Интеллектуальные издания первого поколения представляют собой трансформированный традиционный литературно-художественный журнал, к которому вполне применима характеристика «культурологический», «гуманитарный». Однако журнал - это «полнокровное» явление, которое живо реагирует на любые изменения в социуме. С течением времени на медийном поле появляется новый интеллектуальный журнал. Он обладает всеми признаками классического интеллектуального журнала первой волны, однако имеет уже несколько другой внешний вид и наполнение: становится иллюстрированным, не претендует на популярность исключительно в узких кругах. Издание такого типа демонстрирует новую редакционную политику, привлекая в качестве колумнистов весьма заметных персон, известных широкой аудитории. Новый интеллектуальный журнал сочетает стилевое издание и черты классического интеллектуального журнала, рассчитан на более широкую аудиторию интеллектуалов, обладающих иным мышлением, чем предыдущее поколение.
Таким образом, внутри типологической группы интеллектуальных журналов выделяются две подгруппы - классический интеллектуальный журнал и новый интеллектуальный журнал. Ключевым фактором возникновения нового интеллектуального журнала послужило формирование молодого поколения интеллектуалов, обладающих дискретным, интерактивным мышлением, особой системой ценностей. Журнальные СМИ транслируют модель современной цивилизации с ее идеями и смыслами, что доказывает включенность данного медийного феномена в цивилизационные коммуникативные процессы.
Список литературы
1. Акулиничев А. С. Журналы «Русская жизнь», «Русский пионер» и «Сноб»: предпосылки к выделению нового типа периодических изданий // Вестник Волгоград. гос. ун-та. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. 2012. № 11. С. 106-110.
2. Акулиничев А. С. Подача информации в современных русских интеллектуальных журналах: фрагментарность и культивирование медиавирусов // Вестник Волгоград. гос. ун-та. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. 2013. № 12. С. 120-125.
3. Анненкова И. В. Средства массовой информации в координатах Культуры и Цивилизации // Вестник Центра международного образования Московского государственного университета. Лингвокультурология. 2009. № 2. С. 72-74.
4. Бешукова Ф. Б. Медиадискурс постмодернистского литературного пространства: Монография. Майкоп: Изд-во АГУ, 2008. 280 с.
5. Дедкова Т. Ф. Культурологические журналы // Типология периодической печати / Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. М.: Аспект Пресс, 2007. С. 93-103.
6. Зверева Е. А. Современные российские журналы: теория и практика функционирования: Автореф. дис.... д-ра филол. наук. Воронеж, 2017. 35 с.
7. Калмыков А. А. Интерактивная гипертекстовая журналистика в системе отечественных СМИ. М.: Изд-во ИПК работников ТВ и РВ, 2009. 84с.
8. Карякина К. А. Роль мультимедийных технологий в создании контента новых медиа // Медильманах. 2010. № 2. С. 6-14.
9. Корнилов Е. А., Акопов А. И. Классификация в теории и практике журналистики // Филологические этюды. Серия: Журналистика. 1975. № 4. С. 22-29.
10. Кортунов В. В. Ценности культуры и цивилизации не совпадают // Современные исследования социальных проблем. 2013. № 10 (30). (дата обращения 12.11.2018).
11. Мультимедийная журналистика: Учебник для вузов / Под ред. А. Г. Качкаевой, С. А. Шомовой. М.: ИД Высшей школы экономики, 2017. 213 с.
12. Самутина Н. Русские интеллектуальные журналы // Неприкосновенный запас. 2002. № 5 (25). (дата обращения 23.04.2018).
13. Свитич Л. Г. Феномен журнализма. М.: Факультет журналистики МГУ, 2000. 252 с.
14. Сорокин П. А. Человек. Цивилизация. Общество. М.: Политиздат, 1992. 543 с.
15. Тойнби А. Постижение истории. М.: Прогресс, 1991. 736 с.
16. Тулупов В. В. Моделирование в журналистике. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2010. 144 с.
17. Шаповалов Ю. В. Специфика техногенной цивилизации в условиях глобализации: Автореф. дис.. канд. филос. наук. Армавир, 2010. 23 с.
18. Шестерина А. М. Трансформация аудиовизуального контента в сетевой среде: возможности контентного подхода // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. № 2 (28). С. 8694.
19. Шкондин М. В. Периодическая печать: системные основы типологии // Типология периодической печати / Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. М.: Аспект Пресс, 2007. С. 10-46.
20. Шостак М. И. Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» изданий // Типология периодической печати / Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. М.: Аспект Пресс, 2007. С. 79-92.
21. Шпенглер О. Закат Европы. Новосибирск: Наука, 1993. 592 с.
References
1. Akulinichev A. S. Zhurnaly «Russkaya zhizn'», «Russkii pioner» i «Snob»: predposylki k vydeleniyu novogo tipa periodicheskikh izdanii [Magazines “Russian Life”, “Russian pioneer” and “Snob”: prerequisites for the allocation of a new type of periodicals]. Volgograd State University Bulletin. Series 8: Literary Criticism. Journalism, 2012, no. 11, p. 106-110. (in Russ.)
2. Akulinichev A. S. Podacha informatsii v sovremennykh russkikh intellektual'nykh zhurnalakh: fragmentarnost' i kul'tivirovanie mediavirusov [Submission of information in modern Russian intellectual magazines: fragmentation and cultivation of media viruses]. Volgograd State University Bulletin. Series 8: Literary Criticism. Journalism, 2013, no. 12, p. 120-125. (in Russ.)
3. Annenkova I. V. Sredstva massovoi informatsii v koordinatakh Kul'tury i Tsivilizatsii [Media in the coordinates of Culture and Civilization]. Vestnik Tsentra mezhdunarodnogo obrazovaniya Moskovskogo gosudarstvennogo universiteta. Ser.: Lingvokul'turologiya [Bulletin of the Center for International Education of Moscow State University. Series: Linguoculturology], 2009, iss. 2, p. 72-74. (in Russ.)
4. Beshukova F. B. Mediadiskurs postmodernistskogo literaturnogo prostranstva: monografiya [Postmodern literary space media discourse: monograph]. Maikop, ASU Publ., 2008, 280 p. (in Russ.)
5. Dedkova T. F. Kul'turologicheskie zhurnaly [Cultural magazines]. In: Tipologiya periodicheskoi pechati [Typology of periodicals]. Eds. M. V. Shkondin, L. L. Resnyanskaya. Moscow, Aspect Press, 2007, p. 93-103. (in Russ.)
6. Kalmykov A. A. Interaktivnaya gipertekstovaya zhurnalistika v sisteme otechestvennykh SMI [Interactive hypertext journalism in the system of domestic media]. Moscow, Publishing House of the Institute of Advanced Training of Television and Radio, 2009, 84 p. (in Russ.)
7. Karyakina K. A. Rol' mul'timediinykh tekhnologii v sozdanii kontenta novykh media [The role of multimedia technology in creating new media content]. Medial'manakh [Mediaalmanah], 2010, no. 2, p. 6-14. (in Russ.)
8. Kornilov E. A., Akopov A. I. Klassifikatsiya v teorii i praktike zhurnalistiki [Classification in the theory and practice of journalism]. Filologicheskie etyudy. Seriya: Zhurnalistika [Philological etudes. Series: Journalism], 1975, iss. 4, p. 22-29. (in Russ.)
9. Kortunov V. V. Tsennosti kul'tury i tsivilizatsii ne sovpadayut [Values of culture and civilization do not match]. Sovremennye issledovaniya sotsial'nykh problem [Contemporary Social Studies], 2013, iss. 10 (30). (accessed 12.11.2018). (in Russ.)
10. Mul'timediinaya zhurnalistika [Multimedia journalism]. Textbook for Universities. Moscow, Higher School of Economics Publ., 2017, 213 p. (in Russ.)
11. Samutina N. Russkie intellektual'nye zhurnaly [Russian intellectual magazines]. Neprikosnovennyi zapas [Inviolable Reserve], 2002, iss. 5 (25). (accessed 23.04.2018). (in Russ.)
12. Shapovalov Yu. V. Spetsifika tekhnogennoi tsivilizatsii v usloviyakh globalizatsii [The specifics of technological civilization in the context of globalization]. Cand. Philos. Sci. Abs. Diss. Armavir, 2010, 23 p. (in Russ.)
13. Shesterina A. M. Transformatsiya audiovizual'nogo kontenta v setevoi srede: vozmozhnosti kontentnogo podkhoda [Transformation of audiovisual content in a networked environment: the possibilities of the content approach]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya [Sign: a problem field of media education], 2018, no. 2 (28), p. 86-94. (in Russ.)
14. Shkondin M. V. Periodicheskaya pechat': sistemnye osnovy tipologii [Periodic printing: system bases of typology]. In: Tipologiya periodicheskoi pechati [Typology of periodicals]. Eds. M. V. Shkondin, L. L. Resnyanskaya. Moscow, Aspect Press, 2007, p. 10-46. (in Russ.)
15. Shostak M. I. Zhurnaly v sisteme SMI: tipologiya i «nishi» izdanii [Magazines in the media system: typology and «niches» of publications]. In: Tipologiya periodicheskoi pechati [Typology of periodicals]. Eds. M. V. Shkondin, L. L. Resnyanskaya. Moscow, Aspect Press, 2007, p. 79-92. (in Russ.)
16. Sorokin P. A. Chelovek. Tsivilizatsiya. Obshchestvo [Person. Civilization. Society]. Moscow, Politizdat, 1992, 543 p. (in Russ.)
17. Spengler O. Zakat Evropy [The decline of Europe]. Novosibirsk, Nauka, 1993, 592 p. (in Russ.)
18. Svitich L. G. Fenomen zhurnalizma [The phenomenon of journalism]. Moscow, Moscow State University Press, 2000, 252 p. (in Russ.)
19. Toynbee A. Postizhenie istorii [Comprehension of history]. Moscow, Progress Publ., 1991, 736 p. (in Russ.)
20. Tulupov V. V. Modelirovanie v zhurnalistike [Modeling in journalism]. Voronezh, Voronezh State University Publ., 2010, 144 p. (in Russ.)
21. Zvereva E. A. Sovremennye rossiiskie zhurnaly: teoriya i praktika funktsionirovaniya [Modern Russian magazines: theory and practice of functioning]. Dr. Philol. Sci. Abs. Diss. Voronezh, 2017, 35 p. (in Russ.)
Сведения об авторах
Зверева Екатерина Анатольевна, доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры русской и зарубежной литературы, журналистики, факультет филологии и журналистики Тамбовского государственного университета имени Г. Р. Державина (ул. Советская, 181К, Тамбов, 392622, Россия)
Гордеева Мария Михайловна, аспирант кафедры русской и зарубежной литературы, журналистики Тамбовского государственного университета имени Г. Р. Державина (ул. Советская, 181К, Тамбов, 392622, Россия)
Information about the Authors
Ekaterina A. Zvereva, Doctor of Philology, Associate Professor, Professor of the Department of Russian and Foreign Literature, Journalism, Faculty of Philology and Journalism, Tambov State University named after G. R. Derzhavin (181K Sovetskaya Str., Tambov, 392622, Russian Federation)
Maria M. Gordeeva, Graduate Student of the Department of Russian and Foreign Literature, Journalism, Faculty of Philology and Journalism, Tambov State University named after G. R. Derzhavin (181K Sovetskaya Str., Tambov, 392622, Russian Federation)