Таким образом, к основным признакам интеллектуального журнала мы относим ориентир на особую читательскую аудиторию (как ключевой фактор), междисциплинарность проблематики, мультиформатность подачи информации и интерактивность. Определение понятия «интеллектуальный» с течением времени под влиянием социальных, политических, технологических процессов претерпело существенные изменения, утратило четкость и категоричность. Расширилось понятие «интеллектуальная аудитория», а следовательно, появились издания нового образца, отвечающие запросам потребителей нового интеллектуального журнала. На наш взгляд, совершенно справедливо вычленение из класса интеллектуальных журналов двух сегментированных единиц - собственно интеллектуального журнала и нового интеллектуального журнала.
Ориентир на особую читательскую аудиторию: трансформация «интеллектуала»
Целевая аудитория является ключевым фактором, определяющим интеллектуальный журнал как интеллектуальный. Современный интеллектуал - это человек, способный наращивать и реализовывать собственный потенциал. Однако общественные, политические, социальные процессы трансформировали образ интеллектуала, на что оперативно отреагировал и печатный рынок. Рискнем предположить, что именно трансформация образа современного интеллектуала и стала движущей силой, запустившей механизм появления новых форм интеллектуальных изданий.
Существующие классификационные модели вполне обоснованы, что подтверждается их успешным использованием на практике. Однако целевая аудитория интеллектуальных журналов не вписывается ни в одну из приведенных концепций: интеллектуал может быть любого возраста, пола, профессии, социального положения и уровня жизни. С течением времени менялся и образ самого интеллектуала, и образ интеллектуального журнала.
Первые издания «новейшего поколения», которые впоследствии стали называть журналами для интеллектуалов, появились в 1990-е гг., сразу после развала Советского Союза. Прообразами для таких русскоязычных изданий стали американские и западноевропейские издания, ориентированные на запросы современного человека и культуру в ее целостности. Временной отрезок с 1991 до 2000-2002 гг. стал периодом формирования нового типа российского интеллектуала, запросы которого существенно отличались от интересов советского интеллектуала. В общественном сознании отчетливо закрепилось определение интеллектуала как представителя элитарного общества, умного, высокообразованного человека. В результате резкой смены приоритетов в «новой России» на первый план в общественном сознании выходит финансовая составляющая, материальное благосостояние как основное мерило успешности человека. Падает престиж образования, так как оно перестает быть гарантией получения хорошего места работы. Если раньше культурный, образованный человек был признанным в обществе авторитетом, образцом для подражания, то в 1990-е гг. он стал предметом насмешек, символом неприспособленности к жизни. В результате интеллектуал оказывается в своеобразном информационном вакууме и становится перед серьезным вопросом - как приспособиться к текущим реалиям, не потеряв при этом себя как личность.
Первые издания для интеллектуалов в России появились именно как ответ реальности, и они действительно были элитарными - в силу узкой специфики тем и небольшого тиража. В данном контексте показательным является интервью порталу Gefter.ru редактора журнала «Неприкосновенный запас» Ильи Калинина и сотрудника редакции Кирилла Кобрина. Рассматривая феномен постсоветского интеллектуального журнала, они акцентируют внимание на основополагающих для этой категории понятиях. К. Кобрин подчеркивает, что практически никогда слово «интеллектуал» не использовалось по своему прямому назначению: «интеллектуал - просто умный человек, который говорит об умном» 1. Интеллектуалы всегда воспринимались обществом как противовес безликой серой массе, как люди, обладающие редкими свойствами и знаниями. И. Калинин отмечает тот факт, что за «советской интеллигенцией всегда стояла какая-то определенная институция» - государство. Советский Союз канул в небытие, а вместе с ним и привычная модель социального устройства, и в 1990-е появляются «интеллектуалы нового типа»: «публичные и влиятельные фигуры, производящие не чистое знание, но знание инструментальное, изначально настроенное на тот или иной общественный, политический, культурный эффект, обладающее определенным политическим, общественным, общекультурным звучанием» Интеллектуальный журнал в России 1990-2010-х годов. «Кодекс» нового интеллектуала? // Гефтер. 2016. 9 марта. (дата обращения 19.12.2018). Там же.. При этом они независимы и выступают от своего лица.
С течением времени в понятие «интеллектуал» вносится еще одна важная характеристика: обладание определенным набором способностей, которые можно продать на рынке интеллектуальных услуг. Нетрудно заметить явное противоречие в облике современного интеллектуала: «институциональная независимость» и «профессиональная монетизированность» как обратная сторона независимости, превращающей интеллектуала в «служивого интеллектуала», который на рынке интеллектуальных товаров продает то, что умеет делать.
За последние 20 лет произошли существенные изменения в политическом и социальном строе, общественном сознании, культуре и искусстве. Можно с уверенностью сказать, что за это время появился новый тип современного интеллектуала. Он не поставлен в жесткие рамки выживания в суровой среде, имеет определенную свободу в словах и поступках, доступ к образованию и массу средств для получения необходимой информации. Современный интеллектуал не стесняется быть умным, открыто позиционировать свое отношение к тем или иным событиям, вступать в полемику, не боясь при этом дистанцироваться от общей массы. Однако важно отметить и другую черту облика современного интеллектуала: в какой- то момент требования к интеллектуалу сократились. Именно для таких читателей на рынке появляется издание нового типа - новый интеллектуальный журнал, полностью отвечающий их потребностям, которым классический интеллектуальный журнал не соответствовал.
Междисциплинарность проблематики
Характерная черта классических интеллектуальных журналов - тесное переплетение политики и культуры, формирование культурного уровня аудитории, привлечение исследователей различных областей гуманитарного знания. Т.Ф. Дедкова, относящая интеллектуальный журнал к культурологическим изданиям, обозначает проблематику материалов так: «социокультура, политическая культура, моральный дискурс в политике, история русской гуманитарной мысли, проблемы интеллектуальной свободы» [2007. С. 96].
Классические интеллектуальные издания, к которым исследователи относят «Неприкосновенный запас», «Отечественные записки», «Литературное обозрение», фокусируют свое внимание на вопросах культуры, литературы, философии, политики, экономики, на общественных явлениях и процессах. При этом каждый журнал обладает неповторимым колоритом и подает информацию в свойственной ему манере. Однако с течением времени такая форма, более свойственная русскому толстому журналу, стала слишком статичной. Появились новые форматы изданий, где указанная проблематика сохранилась, получив новое звучание. В результате в классе интеллектуальных журналов появляется новый тип изданий, который представляет собой синтетический феномен, сочетающий в себе черты нескольких типов изданий.
Если классический интеллектуальный журнал создает ценности культуры, то новый интеллектуальный журнал создает ценности цивилизации и формирует определенный стиль жизни. В новых интеллектуальных журналах («Сноб», «Esquire», «Русский пионер», «Синий диван») актуальные вопросы культуры, искусства, критические статьи и арт-журналистика соседствуют со статьями на тему популярной психологии, научно-публицистическими материалами, обсуждениями модных тенденций. Таким образом, проблематику современного интеллектуального журнала характеризует междисциплинарность, демонстрирующая не только синтез нескольких типов изданий, но и особенность мышления читательской аудитории, на которую ориентирован интеллектуальный журнал.
Мультиформатность и интерактивность
Признаком, дифференцирующим интеллектуальные журналы, является формат издания. Традиционно толстый журнал в России представляет собой ежемесячное печатное издание на бумажном носителе, оформленное в академическом стиле. Интеллектуальный журнал нового типа перенимает облик предшественников, и первые издания выходят исключительно в печатном виде («Отечественные записки», «Литературное обозрение», «Апология», «Русское самосознание»). Развитие цифровых технологий позволило изданиям выйти на новый уровень распространения - появляются интернет-версии и журналы-проекты («Синий диван»). Появляется новая, необычайно популярная среда - социальные сети. Это не только мощная рекламная площадка, но и превосходное место для существования, которым, однако, воспользовались далеко не все интеллектуальные журналы: так, группа в популярной сети «ВКонтакте» есть только у журналов издательства «Новое литературное обозрение». Это объясняется, прежде всего, тем, что концепция материалов социальных сетей и условия существования в этом пространстве противоречат многим принципам классического интеллектуального журнала. Понимая, что читатель хотел бы видеть качественный и разнообразный материал, редакторы групп часто используют для наполнения ресурса не только свои, но и подходящие статьи из других ресурсов. Это обусловлено, на наш взгляд, двумя причинами: обилие информации позволяет читателю не прикладывать особых усилий для поисков материалов, поэтому для популяризации печатных материалов приходится использовать все силы; проблематика статей классических интеллектуальных изданий не настолько широка, как хотелось бы читателю. Подбор качественных материалов и дополнение ими собственных статей в группах социальных сетей делает контент интереснее, разнообразнее, но вместе с тем формат интеллектуального журнала трансформируется, и есть опасность потери того самого «лица», по которому читатели узнают журнал.
Новые интеллектуальные издания имеют качественные, регулярно обновляющиеся, практически работающие автономно (без опоры на печатный аналог) интернет-версии и площадки социальных сетей. Благодаря тому, что обратная связь с читателем налажена лучше, данная форма интеллектуального издания порой более функциональна, чем печатные аналоги.
Классический интеллектуальный журнал
Содержание классического интеллектуального журнала можно охарактеризовать как синтезированный контент литературоведческой, историко-культурной, философской, социологической тематики.
Журнал «Неприкосновенный запас: дебаты о политике и культуре» выходит в издательстве «Новое литературное обозрение» с 1998 г. Периодичность выхода составляет шесть раз в год. На его страницах обсуждаются следующие проблемы: интеллигенция и власть; институции гуманитарной мысли, интеллигенция и другие сословия; культовые фигуры, властители дум; новые исторические мифологемы; метрополия и диаспора, парадоксы национального сознания за границей; циркуляция сходных идеологий в правой и левой прессе; религиозные и этнические проблемы; проблемы образования; столица и провинция и др. Сама редакция обозначает журнал «Неприкосновенный запас» как «журнал споров, информации и наблюдений о политике, культуре, экономике и обществе. Задача журнала - обеспечить доступность интеллектуальных дебатов нашему читателю - образованному неспециалисту, не снижая при этом уровня дискуссии» Неприкосновенный запас // Журнальный зал. (дата обращения 02.08.2018).. Журнал оформлен достаточно сдержанно, визуальная часть минимизирована, т.е. соблюдены все принципы составления традиционного гуманитарного издания, где основная роль отводится именно содержанию; язык и стиль изложения материалов - научный. Приобрести данное издание можно исключительно по подписке, в электронном виде читателю доступны лишь архивные номера. «Неприкосновенный запас» существует уже 20 лет, оставаясь достаточно популярным, что позволяет говорить о нем как о примере классического интеллектуального журнала.
Аналогичная характеристика применима к еще одному интеллектуальному продукту издательства «Новое литературное обозрение» - одноименному журналу Новое литературное обозрение // Журнальный зал. (дата обращения 22.06. 2018). Издается с 1992 г. и на сегодняшний день является крупнейшим профильным печатным журналом о современной критике, литературе, литературоведении. Выходящие с периодичностью 6 раз в год номера доступны в архивах на сайте издательства. По содержанию и стилистике «НЛО» представляет собой классический толстый журнал. Номер открывает вступительное слово редакции, в котором обосновывается выбор темы выпуска, обозначается взаимосвязь представленных публикаций российских и зарубежных авторов. Ознакомиться с материалами, публикуемыми на его страницах и в других журналах издательства «Новое литературное обозрение», можно и в социальных сетях, например в одноименной группе «ВКонтакте». Академичный сдержанный стиль оформления материалов, фирменные лигатуры, присутствующие и на обложке, и в оформлении сайта, единая цветовая палитра объединяют все версии интеллектуальных журналов. В данном случае площадка соцсетей используется исключительно в рекламных целях и относительно слабо выполняет коммуникативную функцию. Необходимо отметить, что «особость» интеллектуальных журналов, и так ясно читающаяся, более всего заметна именно в социальных сетях. Сдержанность, некоторая сухость и академичность, четкая выверенность форм и букв, свойственная интеллектуальным изданиям, не изменяет им и здесь, превращая такие аккаунты в островки подлинной мысли в море агрессивного массового контента.
Таким образом, можно выявить следующие характеристики классических интеллектуальных изданий:
• четко обозначенное целевое назначение (сами журналы позиционируют себя как интеллектуальные);
• узкая целевая аудитория - журналы предназначены для людей, занимающихся научной и академической деятельностью гуманитарной направленности; для тех, кто обладает достаточным уровнем подготовки, необходимой для восприятия информации;
• специфический характер публикуемых материалов - не наблюдается широты проблематики: журнал изначально ориентирован на удовлетворение запросов небольшой группы, обладающей специальными профессиональным знаниями (литературоведы, литературные критики, научные работники, преподаватели высшей школы);
• формат издания - печатный вариант с четкой рубрикационной структурой, оформленный в едином стиле.
Новый интеллектуальный журнал
К новым интеллектуальным журналам относится проект «Сноб», который выходит в качестве печатного издания и существует как интернет-проект (имеет два разных формата). Первый номер журнала увидел свет в октябре 2008 г., интернет-проект стартовал чуть позже - в мае 2009 г. Печатная версия выходит 6 раз в год, в том числе два особых, литературных номера, содержащие неизданные произведения авторов, объединенные какой-либо общей темой. Журнал имеет четкую рубрикацию, в его содержание входят разделы «Интервью», «Аналитика», «Дискуссии», «Эссе», «Фотоистории», «Арт и дизайн», «Герои», «Города», «Наука». Читательская аудитория и целевое назначение «Сноба» определены редакцией в разделе «О проекте»: «Международный проект “Сноб” - это единственное в своем роде дискуссионное, информационное и общественное пространство для людей, которые живут в разных странах, говорят на разных языках, но думают по-русски. Чем бы они ни занимались и где бы ни жили, их объединяет интерес к миру вокруг и готовность действовать, чтобы сделать этот мир лучше» Сноб. (дата обращения 29.06.2018)..
Действительно, дискуссионная направленность издания для «Global Russians» [Акулиничев, 2012. С. 107] очевидна: например, к материалам раздела «Интервью» обязательно прилагается мнение эксперта; сетевая версия располагает возможностью комментировать практически весь контент. Широкую популярность «Сноб» обрел благодаря рубрике интернет- версии «Колонки», где авторитетные, с точки зрения редакции, персоны высказываются по поводу актуальных общественных проблем, вопросов литературы и культуры, психологии и воспитания, искусства и стиля жизни. Бумажная версия «Сноба» во многом похожа на классический интеллектуальный журнал: линейная рубрикация, периодичность издания, формат, распространение через подписку (возможно также приобретение в розницу). Однако очевидно, что это интеллектуальное издание нового типа: качественная интернет-версия, диалог с читателем, широта проблематики, ориентация на неоднородную читательскую аудиторию. Более того, приглашая каждого читателя стать «одним из нас», т. е. буквально «снобом» - человеком, поведение и вкусы которого определяются стремлением не отстать от моды и постоянно придерживаться манер буржуазно-аристократического круга, журнал подтверждает очевидную размытость современного понятия «интеллектуал», определяя его прежде всего как умного, думающего человека с широким кругозором, активного и неравнодушного. Необходимо отметить, что проект «Сноб» и журнал «Сноб» имеют существенные различия: например, в печатном издании некоторые полосы занимает реклама часов, автомобилей, парфюмерии, в то время как на портале она практически отсутствует. На главной странице сетевой версии размещены актуальная новостная лента и наиболее обсуждаемые материалы; обложку журнала украшают хорошо узнаваемые медийные персоны (например, в ноябре 2014 г. вышел номер с портретом известного британского актера Колина Ферта) Сноб. 2014. № 11 (76). С. 1.. Несмотря на «глянцевые» черты, журнал «Сноб» сохраняет интеллектуальную составляющую: явное преобладание текстового контента над иллюстративным, качественные серьезные материалы, охватывающие широкое проблемно-тематическое поле. Печатная версия выходит 6 раз в год, в том числе два особых, литературных номера, содержащие неизданные произведения авторов, объединенные какой-либо общей темой. Так, в 2013 г. вышел сдвоенный номер «Все о моем доме». Это сборник новейшей прозы на одну тему - дом. Среди его авторов - внучка Б. Л. Пастернака Елена Пастернак, Маша Слоним, Т. Толстая, Л. Петрушевская, Т. Щербина, А. Рубанов, А. Кабаков, А. Генис Сноб. 2013. № 7-8 (60-61).. Постоянным колумнистом «Сноба» является К. Собчак.