Статья: Состояние и перспективы развития рынка фитнес-услуг в Иркутской области

Байкальский государственный университет

Кафедра экономики предприятия и предпринимательской деятельности

Состояние и перспективы развития рынка фитнес-услуг в Иркутской области

Ирина Борисовна Королева,

кандидат экономических наук, доцент

Александра Олеговна Князева, студент

Иркутск, Россия

Аннотация

В последнее время вести здоровый образ жизни стало модно. Актуальность здорового образа жизни обусловлена возрастанием нагрузок на человеческий организм вследствие влияния негативных техногенных и экологических факторов. Исходя из общего тренда на здоровый образ жизни, увеличивается спрос на фитнес-услуги. В статье даны определения понятий «фитнес», «фитнес-услуга» и «фитнес-клуб». Приведена краткая историческая справка развития российского рынка фитнес-услуг. Оценено текущее состояние и рассмотрена динамика развития рынка фитнес-услуг в России.

Проведен анализ ключевых показателей развития фитнес-услуг в Иркутской области за период 2015-2017 гг. Представлены наиболее известные фитнес-клубы Иркутской области. На основе исследования статистических данных и экспертных оценок определены основные проблемы и выявлены перспективы развития рынка фитнес-услуг Иркутской области.

Ключевые слова: фитнес, рынок фитнес-услуг, фитнес-клуб, фитнес-индустрия, рынок спортивно-оздоровительных услуг, здоровый образ жизни.

Abstract

Condition and prospects for development of the fitness services market in the Irkutsk region

Irina B. Koroleva, PhD in Economics, Associate Professor, Department of Enterprise Economics and Entrepreneurship, Baykal State University, Irkutsk, Russia

Alexandra O. Knyazeva, Student, Department of Enterprise Economics and Entrepreneurship, Baikal State University, Irkutsk, Russia

Recently, it has become fashionable to lead a healthy lifestyle. The relevance of a healthy lifestyle is due to the increasing stress on the human body due to the influence of negative man-made and environmental factors. Based on the general trend for a healthy lifestyle, the demand for fitness services is increasing. The article provides definitions of the concepts «fitness», «fitness - service» and «fitness club». A brief historical background of the development of the Russian market of fitness services is given.

The current status was assessed and the dynamics of the development of the fitness services market in Russia was considered. The analysis of key indicators of the development of fitness services in the Irkutsk region for the period 2015-2017 has been carried out. The most famous fitness clubs of the Irkutsk region are presented. Based on the study of statistical data and expert assessments, the main problems are identified and the prospects for the development of the fitness- services market in the Irkutsk Region are identified.

Keywords: fitness, market of fitness services, fitness club, fitness industry, market of sports and health services, healthy lifestyle.

Введение

В последнее время все больше людей стараются поддерживать свое здоровье и красоту [1, 2]. Различные методы оздоровления организма разрабатываются в рамках индустрии фитнеса. В связи с этим посещение фитнес-клуба становится одним из показателей качества жизни людей, их материального достатка и отношения к собственному здоровью. Исходя из общего тренда на здоровый образ жизни, увеличивается спрос на фитнес-услуги и фитнес-рынок в целом набирает обороты. Вопросы, касающиеся изучения фитнеса в России сформировались как научная проблема относительно недавно.

Первые научные публикации по фитнес-услугам появились только в 2007-2008 гг. и в большей степени затрагивали лечебно-восстановительную и педагогическую стороны фитнеса. С развитием рыночных отношений в сфере фитнеса исследователи начали обращать внимание на эту сторону вопроса. Первоначально изучалась и анализировалась сфера услуг в целом, где можно отметить работы таких авторов как Т.Д. Бурменко, Н.В. Рубцова [3, 4] и др.

Вместе с этим изучались основные аспекты сферы физической культуры и спорта, которым посвящены работы таких авторов как А.В. Горбовской, И.Б. Максимова, Е.М. Хитровой, И.С. Шавкуновой [5-8] и др. Состояние, тенденции, проблемы и перспективы развития российского рынка фитнес-услуг в дальнейшем рассматривались такими авторами как Е.А. Корогодиной, Н.В. Медведевой, А.Н. Татаринцевым [9-11] и др.

Вопросы, связанные с особенностями формирования и развития фитнес -индустрии в регионах России, освещены в трудах Н.А. Дементьевой, С.А. Серпера, А.И. Тит [12-14] и других авторов.

Несмотря на достаточный спектр научных работ, посвященных исследованию различных аспектов рынка фитнес-услуг в России, его состояние и перспективы развития в регионах, в том числе, Иркутской области, изучены слабо. Во многих регионах только начинает зарождаться рынок фитнес-услуг, поэтому в научной среде он еще не обрел достаточного освещения.

Цели и задачи исследования: Цель исследования - рассмотреть текущее состояние и выявить перспективы развития рынка фитнес-услуг в Иркутской области.

Для достижения поставленной цели определены следующие основные задачи: выявить сущность и содержание следующих основных категорий: «фитнес», «фитнес-услуга» и «фитнес-клуб»; провести количественный анализ основных показателей развития фитнес-рынка России и Иркутской области; выявить основных игроков рынка фитнес-услуг Иркутской области; определить основные проблемы и перспективы развития рынка Иркутской области.

Методы исследования

В работе использовались общенаучные методы анализа и синтеза явлений, методы абстрактно-логического и эмпирического исследования, статистики и экспертных оценок, сравнительного и структурного анализа.

Полученные результаты

1. Фитнес (от англ. to be fit for) - это оздоровительная методика, которая направлена на улучшение физической формы, здоровья и самочувствия человека, сочетающая правильное питание и активные тренировки [15]. В более ттти- роком смысле фитнес - это общая физическая подготовка человека, включающая развитие функциональных систем организма и его физических качеств.

Фитнес-услуги являются частью рынка спортивно-оздоровительных услуг и представляют собой деятельность исполнителя по удовлетворению потребности клиента в формировании и поддержании здоровья, физической реабилитации и достижению спортивных результатов [3, 4].

Фитнес-услуги предоставляются специализированными физкультурно-оздоровительными объектами: фитнес-центрами, фитнес-клубами, велнес-центрами, фитнес-студиями и другими объектами фитнеса конкретных форматов. В данной работе будет использоваться понятие «фитнес-клуб». Фитнес- клуб - это физкультурно-оздоровительное сооружение с залами, оборудованными для силовых упражнений, кардиозанятий, проведения спортивных и танцевальных занятий, открытое для свободного посещения на коммерческой основе [5, 7].

2. Рынок фитнес-услуг в России появился в начале 1990 -х годов, когда в г. Москве и других крупных городах были открыты первые фитнес-клубы. Формирование российской фитнес-индустрии происходило по английской модели с освоения «премиум» сегмента, удовлетворяя потребности наиболее финансово обеспеченных людей. Это затрудняло развитие рынка, поскольку доходы и образ мышления людей того времени были далеки от современных. На сегодняшний день фитнес-индустрия в России является совершенно иной отраслью, которая находится на стадии роста и показывает положительную динамику [10, 11].

3. По данным Министерства спорта России сегодня на отечественном рынке фитнес-услуг насчитывается более 6 тыс. фитнес-клубов. В 2017 г. количество занимающихся в фитнес-клубах превысило 5 млн чел. По динамике роста количества фитнес-клубов Россия догоняет ведущие фитнес-державы мира, при этом объем рынка нашей страны составляет всего 2 % от общемирового оборота [16]. Большая часть объема рынка сконцентрирована в г. Москва и г. Санкт - Петербург (рис. 1).

Рис. 1. Географическая структура рынка фитнес-услуг в России в 2017 г., % от общего объема [12].

Примерно каждый третий фитнес-клуб от общего количества находится в столице. В Московском регионе рынок в значительной степени консолидирован - большая его часть поделена между крупными игроками. Особенности развития региональных рынков фитнес -услуг состоят в том, что провинция на несколько лет отстает от столицы в развитии фитнес- индустрии. В более крупных городах, где наиболее лучшим образом развита инфраструктура имеются все предпосылки для развития, появляются большие премиальные фитнес-клубы, а в небольших городах цивилизованного фитнеса практически нет [12]. Исходя из этого актуальным является вопрос исследования текущего положения и перспектив развития рынка фитнес-услуг в регионах, а именно Иркутской области.

4. Иркутская область является одним из наиболее развитых регионов на востоке России. Область обладает высоким промышленным, природным и интеллектуальным потенциалом, имеет собственный научно-образовательный комплекс, выгодное географическое положение и богатые рекреационные ресурсы [17]. Численность населения в 2018 г. составила 2404 тыс. чел.

В Иркутской области по состоянию на 2017 г. физической культурой и спортом на регулярной основе занимаются 571,3 тыс. чел., что составляет 23,8 % от общего числа жителей. В расчет берутся как профессиональные спортсмены, так и люди, посещающие фитнес-клубы и занимающиеся самостоятельно. Наибольший охват населения отмечен в следующих городах Иркутской области: г. Иркутск, г. Тулун, г. Саянск. Стоит отметит, что в этих городах уровень развития физической культуры и спорта выше, чем в средне по области (рис. 2).

Рис. 2. Доля населения, систематически занимающихся спортом в разрезе городов Иркутской области в 2017 г., % от общего количества населения [18]

За последнее годы в Иркутской области наблюдается положительная динамика основных показателей сферы фитнес-услуг (табл. 1). Согласно данным табл. 1 объем рынка фитнес -услуг за период 20152017 гг. увеличился на 23,40 %. Количество человек, занимающихся в фитнес- клубах за рассматриваемый период увеличилось на 23,35 %. Процент проникновения фитнес-услуг низкий, поэтому говорить о насыщении рынка не приходится.

Таблица 1

Ключевые показатели развития фитнес-услуг в Иркутской области за период 2015-2017 гг.*

составлено авторами на основе [19]

Точной статистики по количеству действующих фитнес-клубов на территории Иркутской области нет. По экспертным оценкам по состоянию на 2018 г. в Иркутской области действует более четырехсот фитнес-клубов различных размеров и форм собственности, с разными комплексами услуг и ориентированных на разные группы потребителей. Все они являются как одиночными, так и сетевыми.

В табл. 2 представлены наиболее популярные фитнес-клубы Иркутской области.

Таблица 2

Популярные фитнес-клубы Иркутской области в 2018 г.*

По данным табл. 2 можно сделать следующие выводы.