Рейтинги и опросы общественного мнения: это показатели того, насколько успешно кандидат справляется с задачей убеждения избирателей в своей правильности и привлекательности своей предвыборной программы. В случае Сергея Бойко, он занял третье место в первом туре выборов, набрав около 15% голосов, и уступил второму туру. Однако, он смог заручиться поддержкой значительной части избирателей благодаря активной использованию социальных сетей в предвыборной кампании [26].
На муниципальных выборах также можно применять критерии оценки эффективности электоральных коммуникаций. Например, можно изучать количество публикаций кандидатов в социальных сетях, их охват и вовлеченность аудитории, количество комментариев и лайков под публикациями, а также показатели конверсии, то есть количество людей, перешедших по ссылке из социальной сети на сайт кандидата и проявивших дальнейший интерес.
В рамках муниципальных выборов в России можно привести пример кандидата в городской совет Александра Маратова из города Перми. Он активно использовал социальные сети для коммуникации с избирателями, в частности, регулярно публиковал видеообращения на своей странице в Instagram и вел трансляции своих выступлений на YouTube. По его словам, эта стратегия помогла ему привлечь внимание к своей кампании и получить поддержку избирателей.
Еще один пример - муниципальные выборы в городе Тверь в 2020 году, где кандидат в мэры Андрей Тюменцев активно использовал социальные сети, в частности, Instagram и YouTube. Он регулярно публиковал видеообращения, интервью, отвечал на вопросы избирателей и проводил прямые эфиры. Также в его кампании использовался инструмент таргетированной рекламы в социальных сетях, благодаря которому удалось достичь большого охвата целевой аудитории.
Оценить эффективность таких стратегий можно, например, по количеству подписчиков на странице кандидата в социальной сети, количеству лайков и комментариев под публикациями, а также по количеству просмотров видеообращений и трансляций. Например, у Андрея Тюменцева на момент выборов в Instagram было около 12 тысяч подписчиков, а на YouTube одно из его видеообращений набрало более 22 тысяч просмотров.
Использование социальных сетей в избирательном процессе является актуальной темой, которая требует внимания и анализа. Однако, несмотря на некоторые преимущества, такие технологии также имеют некоторые недостатки и риски [9].
Среди преимуществ использования социальных сетей можно выделить:
Более широкий охват аудитории и возможность достигнуть большего числа избирателей.
Возможность быстрой реакции на изменения в настроениях избирателей и быстрой адаптации к новым условиям избирательной кампании.
Снижение затрат на избирательную кампанию в сравнении с традиционными методами.
Однако, использование социальных сетей также связано с рисками и недостатками, такими как:
Невозможность достигнуть тех избирателей, которые не пользуются социальными сетями.
Риск зависимости от платформ социальных сетей и изменения их алгоритмов, что может негативно сказаться на эффективности кампании.
Риск некачественной информации и фейковых новостей, которые могут повлиять на мнение избирателей.
Кроме того, использование социальных сетей в избирательном процессе также вызывает опасения в отношении конфиденциальности личных данных и возможности их злоупотребления. Некоторые политические партии и кандидаты могут использовать данные пользователей социальных сетей для направленной рекламы и манипуляции голосованием, что может привести к нарушению честности выборов.
В целом, технологии использования социальных сетей в избирательном процессе имеют как положительные, так и отрицательные стороны. Они позволяют кандидатам достичь более широкой аудитории избирателей и более эффективно распространять свою программу, однако могут привести к нарушению честности и конфиденциальности выборов, если их использование не контролируется и не регулируется соответствующими законодательными нормами и механизмами контроля.
Таким образом, использование социальных сетей в избирательном процессе имеет как плюсы, так и минусы, и должно быть осуществлено с учетом всех рисков и преимуществ. Важно также учитывать особенности конкретного избирательного процесса, а также аудитории и целевой группы избирателей.
Список литературы (использованных источников) и Интернет-ресурсов
1. Волкова, Е.Н. (2017). Использование социальных сетей в избирательной кампании: проблемы и перспективы. Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Государство и право, (3), 51-54.
2. Гарбарук, А.А. (2019). Социальные сети в избирательной кампании: анализ возможностей и рисков. Экономика и социум, 2(27), 10-13.
3. Кушнарева, Е.С. (2018). Использование социальных сетей в предвыборной кампании: возможности и ограничения. Журнал политической философии и социологии права, 4(35), 57-61.
4. Лобанова, Е.В. (2018). Использование социальных сетей в предвыборной кампании: особенности и тенденции. Вестник Омского университета. Серия "Экономика", 2018, (1), 62-69.
5. Лысенко, И.В. (2018). Социальные сети и молодежь в избирательном процессе. Актуальные проблемы российского права, (10), 168-172.
6. Любарский, А.А., & Шульгина, М.В. (2019). Влияние социальных сетей на избирательный процесс: проблемы и перспективы. Вестник Пермского университета. Серия: Политология, 19(2), 157-172.
7. Марченко О.В., Колмаков А.А. Использование социальных сетей в избирательном процессе // Социологические исследования. 2018. № 10. С. 110-118.
8. Сазонова, А. (2019). Использование социальных сетей в избирательном процессе: опыт зарубежных стран и перспективы развития в России. Международный научно-исследовательский журнал, (7), 86-90.
9. Шаброва, А.Ю. (2017). Социальные сети и избирательный процесс. Молодой ученый, (39), 34-36.
10. Bimber, B., & Davis, R. (2003). Campaigning online: The internet in U.S. elections. Oxford University Press.
11. Chadwick, A. (2013). The hybrid media system: Politics and power. Oxford University Press.
12. Earl, J., & Kimport, K. (2011). Digitally enabled social change: Activism in the internet age. MIT Press.
13. Enli, G.S., & Skogerbo, E. (2013). Personalized campaigns in party-centred politics: Twitter and Facebook as arenas for political communication. Information, Communication & Society, 16(5), 757-774.
14. Gibson, R.K., & McAllister, I. (2014). Social media, political marketing and the 2010 election. Political Science, 66(1), 33-47.
15. Howard, P.N. (2021). New media campaigns and the managed citizen. New York: Cambridge University Press.
16. Karlsen, R., Enjolras, B., & Steen-Johnsen, K. (2017). Social media, polarization and election campaigning. European Journal of Communication, 32(1), 50-61.
17. Kruikemeier, S., & Vis, F. (2014). The effect of social media on news use and political participation. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 58(4), 498-514.
18. Lilleker, D.G., & Jackson, N.A. (2011). Political campaigning, elections and the internet: Comparing the US, UK, France and Germany. Routledge.
19. Stromer-Galley, J. (2000). On-line interaction and why candidates avoid it. Journal of Communication, 50(4), 111-132.
20. Towner, T.L., & Dulio, D.A. (2013). Social media in the 2012 campaign. Lexington Books.
21. Vaccari, C. (2008). Surfing to the polling booth: A conceptual framework for understanding the relationship between the internet and electoral participation. Journal of Information Technology & Politics, 5(1), 25-36.
22. Williams, C.B., & Gulati, G.J. (2016). Presidential campaigns and social media: Interaction, participation, and sharing on Facebook. Journal of Political Marketing, 15(4), 386-408.
23. Xenos, M.A., & Moy, P. (2007). Direct and differential effects of the internet on political and civic engagement. Journal of Communication, 57(4), 704-718.
24. "Социальные сети и политические кампании: реалии России" (статья на портале polit.info): https://polit.info/504716-socialnye-seti-i-politicheskie-kampanii-realii-rossii.
25. "Как социальные сети влияют на избирательный процесс?" (статья на портале RBC): https://www.rbc.ru/opinions/politics/11/09/2019/5d7c8d919a 7947d4e16f6864.
26. "Социальные сети в избирательной кампании: как это работает" (статья на портале Cossa.ru): https://cossa.ru/technologies/4069-sotsialnye-seti-v-izbiratelnoj-kampanii-kak-eto-rabotaet.html.
27. "Социальные сети и выборы: новые вызовы и возможности" (статья на портале PublicaPost): https://publicapost.ru/analitika/socialnye-seti-i-vybory-novye-vyzovy-i-vozmozhnosti/.
28. "Как социальные сети влияют на выборы?" (статья на портале Lenta.ru): https://lenta.ru/articles/2018/09/05/social/.
29. "Избирательный процесс в эпоху социальных сетей" (статья на портале "Право.ru"): https://www.pravo.ru/news/view/210239/.
30. "Использование социальных сетей в избирательном процессе" (статья на портале "Гарант"): https://www.garant.ru/articles/692609/.
31. "Социальные сети и избирательный процесс: реальность и вызовы" (статья на портале "РИА Новости"): https://ria.ru/20190228/1551438037.html.