Социальная реклама № 6 - дети видят, дети делают. Дети - наше будущее, и то, каким это будущее станет, зависит только от нас. Такая видео-реклама в группе I оказала правильное воздействие и смогла передать смысл существующей проблемы. Респонденты в группе I испытали досаду, печаль, страх за судьбу и человечность будущего поколения, тревогу. А в группе II - смятение, недоумение, ответственность, улыбку. Это было связано с тем, что социальная реклама на одну и ту же тему была по-разному отражена. Видеоролик был сделан в "шоковом" стиле, а слайд - в ироничном, отсюда разное понимание и эмоции. В группе I большая часть респондентов утверждала, что дети являются отражением своих родителей и нужно подавать только хороший пример. Однако, несмотря на то, что смысл рекламы был понятен и в группе II, все-таки многим реклама показалась странной и непонятной, пришлось долго думать, что имеется в виду. Возможно, это случилось из-за того, что в рекламе не хватало слогана, призыва к действию.
В ходе нашего исследования мы выяснили, что в группе II, где социальная реклама показывалась в форме плаката, возникли определенные трудности в восприятии и понимании тематики данной рекламы. Названия социальных реклам указывались неправильно, например, реклама "Берегите Землю!", посвященная проблемам экологии, получила совсем другие названия: "мир в наших руках", "мир во всем мире", "дружба держит мир". Следовательно, сам смысл социальной рекламы не был понятен. Однако видео-реклама на такую же тему, показанная в группе I, получила правильные названия: "опомнитесь!", "защити окружающую среду", "позаботься о своем доме - Земля", "экологические проблемы современности".
Итак, наше исследование показало, что эффективность социальной рекламы выражается в эмоциональном воздействии на человека. Самой эффективной в восприятии является видео-реклама, она побуждает к действию и способна изменить поведение индивидов. Даже, несмотря на то, что чаще всего социальная видео-реклама имеет короткий метраж, она способна заключить в себе основные моменты, отражающие ту или иную общественную проблему, и тем самым может повлиять на поддержание положительного климата в обществе. Без сомнений, такой вид рекламы является неотъемлемым механизмом саморегуляции современного общества, который способен решить многие социальные проблемы. И, несмотря на то, что социальная реклама в нашей стране недостаточно развита, у неё есть большой потенциал для этого. Она может способствовать социальной поддержке населения, восстановить гуманистические отношения между индивидами, стать мощным инструментом формирования общественного мнения, а также влиять на нравственные ценности молодежи, расставлять приоритеты.