Материал: Рыночное равновесие: взаимодействие спроса и предложения

Данные подходы имеют разные способы формирования рыночного равновесия и, следовательно, разные основания и разные условия равновесия. Так, например, Вальрас акцентировал внимание на объёме спроса и объёме предложения при заданных конкретных ценах, т.е. цены регулируются сами (колебание цен) в зависимости от взаимного соответствия объёмов спроса и предложения. Данный подход удобен в краткосрочном временном периоде, когда объём предложения уже определен, и остаётся лишь возможность подбора соответствующего объёма спроса с помощью регуляции цен. Исходя из этого, условием равновесия будет равенство функций спроса (Q^D= Q^D(P)) и предложения ( Q^S=Q^S(P)), т.е. E= Q^D(P)=Q^S(P). Маршалл же, в свою очередь, опирался на такие понятия, как «цена спроса» и «цена предложения», поэтому его подход используется для долгосрочного периода, когда производственные мощности позволяют подстраиваться под спрос покупателей. То есть цены заданы ориентиром для регуляции объёма предложения под объём спроса, и в зависимости от привлекательности цены для потребителей с учётом собственных интересов производители либо сокращают, либо наращивают производство. В данном случае условием равновесия будет равенство функций спроса (P^D= P^D(Q)) и предложения (P^S=P^S(Q)), т.е. E= P^D(Q)=P^S(Q).

.        Спрос, предложение и их взаимодействие как основа рыночного равновесия

Чтобы решить проблему рыночного равновесия в РФ и РТ, Нам придется рассмотреть этот вопрос более глубоко, начиная с основ. Под основами подразумеваются сами спрос и предложение и фундаментальные вопросы: Что производить? Как производить? Для кого производить? Базируясь на этой и вытекающей из неё теории, мы попробуем разрешить данную проблему.

Для начала обозначим, что же всё-таки представляют собой спрос и предложение, и почему они имеют столь большое значение в экономике.

Известные каждому экономисту слова Макконнелла и Брю, приводящиеся в «Экономикс»: «Научите попугая произносить слова «спрос» и «предложение» - и перед вами экономист!» - прекрасно иллюстрируют, как данные простейшие экономические рычаги взаимодействуют как в каких-либо конкретных проблемах, так и в целом в экономической системе. Эти рыночные категории - спрос и предложение - лишь на первый взгляд могут показаться простыми, однако в условиях реального времени в затруднительном положении находятся и потребители (нет возможности быть в курсе всех цен и всего объема предложения) и производители (невозможно определить точный объем спроса).

Однако спросом является не мечта и не расчёт приобретения того или иного товара в «ближайшем будущем».

Спрос - это желание кого-либо приобрести какой-либо товар или услугу в пределах определенной цены, закрепленное финансовой возможностью в реальном времени.

В общих торгово-экономических условиях основное свойство спроса заключается в том, что, когда прочие параметры остаются неизменными, понижение цены приводит к возрастанию величины спроса, и наоборот, при всё тех же условиях повышение цены провоцирует уменьшение величины спроса. Иначе говоря, существует обратная зависимость, которую в экономике называют законом спроса.

Закон спроса: если цены на какой-либо товар увеличиваются, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то спрос будет предъявляться на все меньшее количество данного товара.

Ответить на вопрос «Что же лежит в основе закона спроса?» можно углубившись в научный анализ.

.)       Элементарно наблюдая за происходящим вокруг нас, можно заметить, как проявляет себя в жизни нисходящая кривая спроса. Для людей, намеревающихся совершить какую-либо покупку, существую определенный ценовой барьер, обусловленный их доходами и реальными финансовыми возможностями с учетом всех обязательных расходов (налоги, средства пропитания, коммунальные услуги и т.д.). Покупка не совершается, если цена слишком высокая или «невыгодная», поэтому фирмы устраивают «распродажи» и акции вроде «три по цене двух». Покупателям кажется, что эта покупка выгодна, так как, согласно условиям акции, приобретается товара больше, чем это было возможно раньше. Однако они забывают, что деньги, которые, возможно, они отложили бы на что-то более полезное, на «чёрный день», на покупку новой газовой плиты и т.п., потребители всё же тратят на вещи, в которых нет острой необходимости. Таким образом, сокращается количество залежавшегося товара путем понижения цен.

.)       Существует принцип убывающей предельной полезности, согласно которому удовлетворение от каждой последующей единицы какого-либо продукта становится всё меньше. Например, первая плитка шоколада утолила голод потребителя, вторая - доставила удовольствие от её потребления, третьей поделился с товарищем, четвертая - лежит в холодильнике, пятая и шестая - вызовут диатез, седьмая и восьмая - приведут к диабету и т.д. Иначе говоря, полезность будет убывать до определенной нулевой точки, а далее она будет отрицательной, т.е. перейдет во вредность. Если это не приносит вреда самому потребителю, то точно будет касаться его финансового состояния. К примеру, шопоголики страдают непреодолимым желанием к покупкам. Они могут не использовать приобретенный товар в дальнейшем, однако покупка уже свершена ими и фактически является пустой тратой денег, что, безусловно, будет бить как по личному, так и по семейному бюджету. Однако люди вполне адекватные будут совершать последующие покупки лишь при том условии, что цена на продукт будет снижаться. Допустим, потребитель каждый месяц покупает одно и то же количество яиц. Покупать сверх собственной нормы его побудит понижение цены на яйца, в частности при наличии надписи «Ограниченное предложение!».

.)       Закон спроса также объясняется эффектами дохода и замещения. Эффект дохода проявляется в том, что, имея ограниченный денежный доход, при понижении цены на определенный продукт растет покупательная способность потребителя, и он может купить больше данного товара, не отказывая себе в приобретении альтернативных товаров. Повышение цены приводит к противоположному эффекту.

Эффект замещения заключается в том, что товар с более низкой ценой является более привлекательным для потребителя и стимулирует его на покупку менее дорогого товара. Одни из условий данного эффекта является сравнение: если нет товара значительно дороже этого, то его привлекательность для покупателя снижается.

Функцией спроса называют зависимость между величиной спроса и определяющими её факторами. В общем виде её записывают так:

 (Quantity demanded) - величина спроса на данный товар

 (Price) - цены данного и других товаров

 (Income) - доход потребителей

 (Expectations) - ожидания потребителей относительно будущих цен

 (Revenue) - потребительская выручка

 (Number) - количество потребителей

 (Tastes) - вкусы и предпочтения потребителей

 - иные факторы

При неизменности всех факторов, определяющих величину спроса, общая функция спроса принимает вид функции спроса от цены:

Функция спроса от цены, принимаемая в графическом виде, называется кривой спроса (рис.1). С помощью неё можно ответить на два вопроса:

.)       Какой будет величина спроса при различных уровнях цен?

.)       Как измениться величина спроса при некотором изменении цены?

Первоначальная цена товара не дает возможности потенциальному покупателю её приобрести из-за высокой стоимости, однако после снижения цены покупка данного товара становится более доступной. На кривой можно увидеть, какое количество товара будет продано за определенный период времени при разном уровне цен. Каждая точка на кривой спроса является величиной спроса на данный товар при определенной цене в данный период времени.

Чтобы понять, в чём заключается различие между понятиями «спрос» и «величина спроса», достаточно знать то, на какие вопросы они отвечают. Если мы хотим узнать характеристику спроса, то вопрос следует задать так: «Сколько товаров в месяц покупатели будут готовы приобрести в определенном месте при различных уровнях цен на данный товар?»; если же нам требуется узнать величину спроса, то вопрос должен стоять так: «Сколько товаров в месяц покупатели будут готовы приобрести в определенном месте при цене, равной n рублей?»

Основными детерминантами спроса и величины спроса являются:

.)       Доступность товаров

.)       Полезность товаров

.)       Величина доходов потребителей

.)       Ожидания потребителей

.)       Реклама

.)       Мода, вкусы, предпочтения и традиции потенциальных покупателей

.)       Смена климатических условий

.)       Цена на субституты

.)       Количество населения

Ценой спроса (обозначается ) называют максимальную цену, которую готовы заплатить потребители за некоторое количество определенного товара или услуги.

Спрос разделяют на экзогенный и эндогенный.

Экзогенным называют спрос, связанный с вмешательством правительства, либо каких-либо сил извне.

Эндогенным (внутренним) является спрос, образовавшийся внутри общества под действием факторов, существующих в этом обществе.

В экономике существуют факторы, которые влияют на выбор людей на когнитивном уровне, что в свою очередь влияет на спрос и величину спроса.

Одним из таких факторов является стадный эффект или иначе эффект присоединения к большинству. Этот эффект объясняется тем, что люди, стараясь «быть наравне со всеми», приобретают товары, которые есть у большинства людей. Эффект задается больше модой нежели реальной необходимостью в данном товаре. Так, например, примерно у каждого пятого жителя России имеется смартфон «iPhone», а у каждого третьего - продукт компании «Apple».

Также существует эффект сноба, что характеризуется обратным к предыдущему свойством. Решение покупателя так же зависит от заданной моды, однако стремление выделиться побуждает его приобретать товары более «элитные» и зачастую более дорогие. Почти в каждом городе России молодежь и люди среднего возраста пытаются как-либо выделиться: одежда, аксессуары, машины, недвижимость, недавний ремонт квартиры, даже коллекцией тарелок из разных стран, в большей части из которых они не были. Проще говоря, люди перестали понимать, что значит «быть личностью», пытаясь выделить пространство вокруг себя, нежели меняться самому. В России эффект сноба процветает, как нигде и никогда. Он вошёл в основу нынешнего менталитета, и на нем строится экономика РФ. Люди, находящиеся в российском обществе, сразу или постепенно становятся коррупционерами, мошенниками и владельцами нескольких кредитов, ипотек и долгов родственникам, друзьям и знакомым, финансовая ситуация которых аналогична.

На практике были выведены некоторые исключения из правил, неподвластные закону спроса.

Полностью противоречащим закону спроса является парадокс Гиффена. В середине XIX века во время голода в Ирландии английский экономист Роберт Гиффен заметил, что спрос на картофель, существенно увеличился, несмотря на повышение его цены. Низшие слои населения ради выживания были вынуждены отказывать себе в приобретении иных товаров, делая приоритетной покупку картофеля.

При предполагаемых инфляционных или дефляционных ожиданиях потребителей спрос неоправданно растёт. Ссылаясь на возможный рост цен, население стремиться приобрести товары в количествах несоответствующих их привычному (реальному) потреблению. Ныне этим часто пользуются в России: запуская слух о возможном повышении цен на тот или иной продукт первой необходимости вроде гречки, сахара или муки, искусственно порождается спрос на эти товары. Люди начинают скупать данные товары в объёмах, несоизмеримых с их финансовыми возможностями. Впоследствии высокий спрос провоцирует подъём цен на товары, а предложение при этом, если не повышается, то точно не снижается, чем пользуются как предприниматели, так и государство.

Одним из таких противоречий является эффект Веблена, названный в честь американского социолога и экономиста Торстейна Веблена, введшего понятие показного, или престижного потребления (престижный спрос). Показное потребление означает, что какая-либо вещь приобретается и используется с целью произведения впечатления на окружающих людей. Покупатель нацелен на приобретение «статусных» товаров, что говорили бы, по его мнению, о финансовой и социальной состоятельности их владельца.

Цена есть показатель качества. Покупатели, не имеющие возможности судить о качестве приобретаемого товара, вынуждены ссылаться на его цену: дёшево - плохой товар, дорого - хороший товар.

Также спрос подразделяют на индивидуальный, рыночный и совокупный. Индивидуальным называют тот спрос, который предъявляется на рынке отдельным покупателем. К примеру, если человек часто посещает бильярдный клуб, то повышение цены будет влиять на его посещаемость.

Рыночным спросом является суммарный спрос, что предъявляется на рынке всеми покупателями (рис.2). В этом случае будет учитываться общий спрос покупателей, где небольшое изменение спроса при повышении цены отражается не столь значительно.

Совокупный спрос есть общее количество конечных товаров и услуг, которое готовы приобрести все покупатели страны в определенный период времени при установленном на тот момент уровне цен.

Более частный подход к определению спроса требует рассмотрения эластичности спроса (рис. 3).

Эластичность спроса - это степень реакции (чувствительности) покупателей к изменениям цены товара. Она может зависеть как от цены, устанавливаемой продавцом, так и с изменением доходов покупателей, отсюда различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходам. В первом случае чувствительность потребителей на изменение цены на товар может быть слабой, сильной и нейтральной. Также спрос может оказаться совершенно эластичным и совершенно неэластичным. Эластичность спроса измеряется количественно через коэффициент эластичности: коэффициент ценовой эластичности спроса равен отношению процента изменения количества продаж на процент изменения цены. Спрос считается эластичным, если несущественные колебания цены приводят к существенным колебаниям спроса. Неэластичным же товаром обозначают слабую чувствительность покупателей при каком-либо изменении цены товара.

В большинстве случаев товар является неэластичным по следующим причинам:

.        Является товаром первой необходимости

.        Отсутствие или относительно небольшое количество товарозаменителей

.        Положение, при котором потребитель не имеет иного выбора

Промежуточное положение между неэластичным и эластичным спросами занимает спрос с единичной эластичностью. Проявляется он в том, что повышение цены в некоторое количество раз приводит к понижению спроса в такое же количество раз.

Основываясь на законе спроса и эластичности спроса можно прийти к выводу, что: