КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
по дисциплине «История книжного дела»
Тема: «Российские и международные
книжные ярмарки. История, назначение, роль»
Санкт-Петербург
г.
Содержание
Введение
. История возникновения и развития книжных ярмарок
.1 Классификация книжных выставок и ярмарок
. Развитие ярмарочного дела в России
. Развитие ярмарочного дела за рубежом
.1 Франкфуртская книжная ярмарка
.2 Лейпцигская книжная ярмарка
.3 Туринская международная книжная ярмарка
3.4 Парижская книжная выставка
3.5 Нью-йоркская книжная выставка
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Введение
Данная работа посвящена истории, назначению и роли выставок-ярмарок книгопечатной продукции как исторически сложившейся формы книжной коммуникации, выполняющей специфические функции в системе книжного дела, в том числе пропаганды книги и чтения в целом, рекламы конкретных издательств и изданий, установления профессиональных (коммерческих) отношений между издателями и книготорговцами.
Объект работы - книжная ярмарка.
Предмет - развитие книжных ярмарок в исторической перспективе.
Цель - выявление роли книжных ярмарок для развития книжной торговли, продвижения книги и чтения.
В ходе выполнения работы решались следующие задачи: определение понятия и сущности книжных ярмарок; исследование истории зарождения и развития книжного ярмарочного дела на Западе и в России; выявление современного состояния ярмарочной деятельности.
Актуальность темы - в росте значения книжных ярмарок (особенно различной тематики) как инструмента маркетинга. Современная выставочно-ярмарочная политика рассматривается как один из важных инструментов экономического развития.
Теоретическую базу работы составили труды Б.В. Ленского, В.А. Маркуса, Р.А. Айгистов, Н.И. Михайлова Н.И., Ф. Майсурадзе и др., интернет-источники: сайт Российской книжной палаты, официальнывй сайт Торгово-промышленной палаты РФ, сайт ЦВК «Экспоцентр».
В приложении дается статистический материал по выпуску книжной продукции в России и мире, а также перечень российских и международных книжных выставок и ярмарок, запланированных к проведению на текущий год (2014).
1.
История возникновения и развития книжных ярмарок
Информация об истории и современном состоянии зарубежных международных книжных ярмарок содержится на их страницах в Интернете, так как их организаторы наиболее заинтересованы в изучении истории собственных книжных ярмарок, привлечении участников, рекламе мероприятия. В то же время данные страницы не дают целостного представления об истории развития этих ярмарок, освещая работу лишь отдельных из них.
Историю развития книжных ярмарок можно разделить на три этапа.
-й этап - появление первых книжных ярмарок в XV веке в Германии в составе универсальных торговых ярмарок и их развитие до середины XX века, в этот период они не имели самостоятельного характера. На этом этапе происходит постепенный переход от оптовой торговли к торговле по образцам.
-й этап - период после окончания Второй мировой войны до 90-х годов XX века, когда большинство самостоятельных международных книжных ярмарок начали свой отсчет, - это стало расцветом ярмарочного движения.
-й этап - современное состояние, 2000-е годы XXI века, когда технико-технологический фактор обусловил исключительный всплеск активности в таких выставочных тематических сегментах, как книгоиздание и полиграфия.
Первые книжные ярмарки начали свой отчет в XV веке в Германии и проходили в составе универсальных торговых ярмарок. До середины XX века они не имели самостоятельного характера, что объясняется недостаточным развитием международной книжной торговли и политико-экономической ситуацией этого времени.
В начале XX века возникла необходимость знакомства различных книжных культур друг с другом. Эту функцию выполнили международные книжные выставки, такие как: Международная выставка книгопечатания и графики 1914 года в Лейпциге, Международная книжная выставка во Флоренции 1922 года и другие. Это были прообразы современных международных книготорговых ярмарок.
В период после окончания Второй мировой войны меняется политическая карта мира, в ряде стран изменился социально-политический строй. Большинство самостоятельных международных книжных ярмарок начали свой отсчет в 50-70-е годы XX века: Франкфуртская международная книжная ярмарка (1949 год); Лейпцигская книжная ярмарка (начала работу в 1949 году, но статус международной получила только в 1990 году); Варшавская международная книжная ярмарка (1956 год); Международная книжная ярмарка в Белграде (1956 год); Международная книжная ярмарка в Сингапуре (1969 год); Международная книжная ярмарка в Сан-Паулу (1970 год); Лондонская международная книжная ярмарка (1971 год); Московская международная книжная ярмарка (1977 год). Этот период можно назвать расцветом международных книжных ярмарок.
Стремительное развитие книжного ярмарочного движения связано с тем, что в конце 60-х годов XX века в книжном мире увеличивается доля индивидуальных продаж, наблюдается рост числа малых издательств, происходит отраслевая специализация издательств, издательское сообщество пополняется новыми структурами (различные организации начинают заниматься издательской деятельностью).
Появляется более динамичная и жесткая конкуренция, издательства ищут свои рыночные ниши, новые пути книгораспространения, идет борьба за рынки сбыта, увеличивается импорт и экспорт книг в мире, наблюдается постоянный рост интереса к культуре других стран (так, 1960-е годы стали десятилетием Африки и Азии).
В 1970-е годы стремительно совершенствуется техника и технология электронных СМИ, происходит их массовое распространение, однако основным средством распространения информации оставалась книга и книгоиздание.
В послевоенные десятилетия определилась заметная тенденция формирования в крупных промышленно развитых странах мощных книжных индустрий. Этому в значительной мере способствовали внутриотраслевые интеграционные процессы и интернационализация рынков.
С середины XX века происходит монополизация книжного дела, создание гигантских монополий, «индустрии книги». Возрастает функциональное значение книги. Для многих крупных книгоиздающих стран мира 80-е годы стали периодом значительного увеличения выпуска по названиям. Возросли капиталовложения новых крупных объединений и групп. Изменилась сама издательская и маркетинговая политика издательских фирм.
Изменения спроса проявились в его смещении с художественной на функциональную литературу, в появлении новых тематических приоритетов. Возросла потребность в различных справочниках, словарях, энциклопедиях и, соответственно, увеличивалось и их издательское предложение.
Второй период появления международных книжных ярмарок - начало 90-х годов XX века - связан с политическими событиями в странах Восточной Европы: Пражская международная книжная ярмарка (1991 год), Будапештская международная книжная ярмарка (1994 год) и многочисленные книжные ярмарки на территории бывшего СССР.
Начало 90-х годов было отмечено спадом общего экономического развития западных стран, что отразилось на книгоиздательской отрасли. Кризис довольно быстро был преодолен, а в книгоиздании наметились новые тенденции. Так, происходит изменение структуры выпуска: после насыщения рынка функциональной литературой в 80-е годы наметился возврат к постоянным культурным ценностям и к переизданию литературной классики. Следствием этого явилось снижение доли первых изданий. Также наблюдалось изменение общих потребительских ориентаций: при выборе товара на первое место стал выходить фактор его цены, а не качества и оформления. Как следствие, возникло новое явление - массовый выпуск так называемых «дешевых карманных изданий» с упрощенным оформлением и низкой ценой, которые «заполонили» книжные ярмарки.
В последние годы гораздо заметнее стала многополюсность ярмарочного мира. При сохранении Франкфурта как главного центра международного книгообмена формируется несколько региональных центров, значение которых возрастает. Прежде всего, это Юго-Восточная Азия - Тихоокеанский регион, а также регион Центральной и Восточной Европы. Набирают силу книжные ярмарки Ближнего Востока, Северной Африки. Ярмарки в США, прежде сугубо национальные, становятся с каждым годом все более интернациональными.
Наибольшую долю сохраняют общенациональные, крупные региональные и международные книжные ярмарки с универсальной по видам и типам изданий. При этом национальные по статусу ярмарки трансформируются в международные (например, Токийская книжная ярмарка). Следом за универсальными идут специализированные книжные ярмарки учебной книги и ярмарки детской литературы. Возросло число ярмарок комиксов и мультимедийной продукции.
Появление новой международной книжной ярмарки в книжном мире становится редкостью, событием. Расширение их количества происходит сейчас за счет появления и развития специализированных книжных ярмарок, а специализация при этом становится все более узкой. Видимо, в XXI веке это будет главным в развитии ярмарочного движения. Также будут постепенно расширяться функции книжных ярмарок, а их многофункциональность станет отличительной чертой.
В ближайшем будущем ожидается рост значения книжных ярмарок (особенно различной тематики) как инструмента маркетинга. Наблюдается существенное увеличение затрат со стороны фирм-участников в их общих затратах на рекламу и маркетинг, так как непосредственное их участие в ярмарках облегчает своевременную адаптацию к условиям рынка и, что не менее важно способствует развитию сотрудничества на всех уровнях.
книжный выставка ярмарка
1.1 Классификация книжных выставок и ярмарок
Продолжительность книжных ярмарок обычно не превышает 10 дней. Самый оптимальный и часто встречаемый срок проведения - от 2 до 5 дней. Каждая книжная ярмарка как организационная структура имеет официальные условия участия.
Книжные выставки и ярмарки можно классифицировать по следующим признакам: территориально-географический, хронологический, масштаб деятельности, целевое назначение, форма собственности, типологический.
Различают ярмарки универсальные, многоотраслевые, специализированные, а также каталожные, на которых вместо образцов товаров широко представлена информация о них в виде каталогов, информационных листков и т. п.; оптовые, способствующие установлению хозяйственных связей между торговыми предприятиями и розничной торговли, где осуществляется широкая продажа товаров частным лицам.
Существуют следующие типы книжной ярмарки: книжный салон, книжная выставка-ярмарка, книжный базар. Если книжная ярмарка предназначена для широкой публики, она обычно называется «книготорговая ярмарка» и «книжный базар». От книжных салонов они отличаются своей чисто торговой направленностью и практическим отсутствием сопутствующих мероприятий.
«Книжные салоны», в отличие от книжных базаров - это крупные культурные мероприятия с научно-практической программой для профессионалов и культурной для населения. «Книжные выставки ярмарочного типа», когда на них заключаются договоры и осуществляется продажа экспонатов, обычно носят специализированный характер и называются книжными выставками-ярмарками.
Тип мероприятия зависит также от традиции и истории ярмарочной книготорговли страны-устроителя, например: во Франции традиционно проходят книжные салоны и книжные выставки-ярмарки; в Германии - книжные ярмарки; в России - книжные ярмарки и книжные салоны.
Сегодня развитие получают ярмарки всех типов, однако, явно наметилась и сохраняется тенденция к расширению деловой функции мероприятия; роль книжной ярмарки как места покупки и продажи прав резко возрастает. Современная международная книжная ярмарка, прежде всего ярмарка прав. Все вышеперечисленные типы преследуют две основные цели: коммерческую (торговую) и информационную (рекламную).
Книга является главным экспонатом на книжной ярмарке, но не единственным. Сегодня на книжных ярмарках экспонируются, кроме книг различной тематики, предназначенных для показа, продажи и уступки прав; периодические издания, плакаты, почтовые открытки, карты, картины, ноты, репродукции, и другие виды полиграфической продукции, а также грампластинки, компакт-диски, аудио- и видеокассеты, образцы современной редакционно-издательской техники, электронные издания и многое другое.
В настоящее время на ярмарках продаются и покупаются авторские права на книги как пользующиеся успехом, так и только задуманные автором или издателем, заключаются договоры о совместных изданиях, рекламируются изданные и готовящиеся к изданию книги
2.
Развитие ярмарочного движения в России
С XVII века книги продавались на различных торговых ярмарках по всей России. Обычно печатные издания можно было встретить в пушных, рыбных рядах, а в Москве и Новгороде существовали отдельные книжные ряды, где книги соседствовали с церковной утварью.
Активная торговля на ярмарках началась в XIX веке и была связана с деятельностью артелей, торговавших лубочными изданиями. Книгами торговали на таких ярмарках, как Свенская ярмарка, Нижегородская ярмарка, Ирбитская ярмарка, в Лифляндской губернии проводилась Рождественская ярмарка. Ассортимент печатных изданий состоял из лубочных книг, календарей, сонников, старопечатных книг, дешевых изданий.
В конце XIX - начале XX века состоялись книжные выставки: Всероссийская выставка печатного дела и выставки произведений печати, которые стали своеобразным смотром печатного дела на рубеже веков и прототипом современных книжных ярмарок.
На книжных выставках этого периода экспонировались книги, периодические издания и другая печатная продукция, а также печатное оборудование, знакомящее как с историей книгопечатания, так и с современным состоянием издательского дел.
Во время революции и Гражданской войны ярмарки, книжные выставки на территории России не проводились. Появились ярмарки ненадолго только в период НЭПа (в начале 20-х годов с восстановлением Нижегородской и Ирбитской ярмарок), но в начале 30-х годов XX века они в СССР были упразднены.
На ярмарках в 20-е годы работали государственные и кооперативные издательства, использовавшие их для перераспределения печатной продукции, развития региональной сети своих отделений, непосредственных контактов с региональными потребителями и мелкооптовых продаж.
В послевоенный период ярмарки (универсальные) были восстановлены как одна из форм государственной и кооперативной торговли. Примером универсальных ярмарок могут послужить Ленинградская ярмарка и Ярмарка в Лужниках (Москва), где печатная продукция продавалась наравне с другими видами товаров.
Впервые в истории России и СССР в 70-е годы XX века начали проходить самостоятельные национальные книжные ярмарки - Всесоюзные оптовые книжные ярмарки, с целью пропаганды произведений печати.