Министерство образования и науки Удмуртской Республики
бюджетное профессиональное образовательное учреждение Удмуртской Республики
«Сарапульский техникум машиностроения и информационных технологий»
Специальность 38.02.04 Коммерция (по отраслям)
КУРСОВАЯ РАБОТА
По ПМ.01 Организация и управление торгово-сбытовой деятельностью
МДК.01.01 Организация коммерческой деятельности
РОЛЬ ТОВАРНЫХ МАРОК И ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Выполнил
студент группы _К-17
Медведева Елизавета Евгеньевна
Руководитель
Шмыкова Елена Владимировна
2019 г.
СОДЕРЖАНИЕ
коммерческая информация товарный знак марка
Введение
Глава 1. Коммерческая информация и ее защита
1.1. История товарных знаков
1.2. Роль и значение товарных марок в коммерческой деятельности
1.3. Характеристика товарных марок в коммерческой деятельности
1.4. Характеристика товарных знаков в коммерческой деятельности
1.5. Особенности использования товарных марок и товарных знаков
1.6. Регистрация товарных знаков и товарных марок
Глава 2. Правовое регулирование товарных знаков
2.1 Передача и прекращение правовой охраны товарного знака
2.2 Документы, регламентирующие правовое отношение при передаче товарного знака
Заключение
Список использованных источников и литературы
ВВЕДЕНИЕ
При покупке какого-либо товара мы всегда обращаем внимание на товарный знак. Именно товарные знаки позволяют ориентироваться потребителям среди огромной массы однородных товаров различных производителей.
В рыночной экономике, в условиях конкуренции фирма, производящая качественные товары, естественно, желает, чтобы потребитель отличал её товары от аналогичных товаров конкурентов. Для этого и существуют товарные знаки.
Товарный знак, являясь своеобразным звеном между изготовителем и потребителем, служит активным средством привлечения внимания покупателей к маркируемым товарам и позволяет потребителям выбрать необходимые им товары определенного производителя.
Цель курсовой работы состоит в том, чтобы изучить товарные знаки как основу коммерческой деятельности.
Исходя из этой цели, можно поставить следующие задачи:
· Раскрыть понятие товарный знак и товарной марки;
· Изучить роль товарных знаков и товарных марок;
· Рассмотреть виды товарных знаков и товарных марок
Глава 1. Коммерческая информация и ее защита
1.1. История товарных знаков
Товарный знак, выступающей в качестве средства индивидуализации, имеет многовековую историю. Еще в древние времена люди старались свои вещи помечать особыми знаками собственности, что позволяло отличать их вещи от чужих вещей.
Древний мир
Более 5000 лет назад до н.э. первые обозначения, относящиеся к товарным знакам, появились на глиняной посуде. Наиболее известным таким обозначением было клеймо FORTIS, которое многие успешно подделывали. Посуда, производимая в Китае во времена императора Хонг-То, была маркирована отчетливыми обозначениями, которые указывали либо имя правящего императора, либо производителя данной посуды.
В древнем Риме гончарная посуда помечалась особыми знаками, благодаря которым покупателю не составляло труда отличить одно изделие от другого. Также в древнем Риме особым образом маркировали кирпич. Главным отличием римской маркировки было в том, что она содержала большое количеств информации, в том числе, дату изготовления кирпича и материал, из которого он сделан. Производитель кирпича нес ответственность за здание, основу которого составлял его кирпич.
Средние века
В средние века шло активное развитие торговли, и для гарантии качества производимой продукции ремесленники и купцы помечали свой товар специальным клеймом. Именно тогда торговой гильдией ремесленников было предложено использовать товарные знаки в обязательном порядке. Таким образом, производитель должен был соответствовать определенным стандартам качества, в то же время, защищая свою репутацию.
Производством какого-либо продукта могли заниматься одновременно несколько ремесленников. В этом случае клеймо на готовом изделии мог оставить каждый из ремесленников. В металлургии подобная традиция существует и сегодня.
В России первое упоминание о товарном знаке датируется 22 апреля 1667 года в новоторговом уставе, который содержал правовые нормы, регулировавшие внутреннюю и внешнюю торговлю. Через некоторое время был принят правительственный указ, о соответствии с которым все русские товары в обязательном порядке должны были иметь фабричные или заводские знаки.
Эпоха промышленной революции
Промышленная революция положила начало использованию товарного знака как средства рекламы. Промышленный переворот привел к тому, что товары начали перевозить на довольно дальние расстояния, что сильно затрудняло определение производителя. Более того, именно в это время началось развитие производства с обострением конкуренции между производителями, что повлекло за собой резкое увеличение количества товарных знаков.
В 19 веке во время развития массового производства товаров предприниматели стали воспринимать товарный знак не только как способ защиты своей интеллектуальной собственности, но и как средство получения прибыли. А возросшая конкуренция и борьба за продвижение товара на рынке привели к пониманию того, что товарный знак нуждается в правовой защите.
Товарные знаки в дореволюционной России
В 1830 году был принят первый в России закон «О товарных клеймах», согласно которому владельцы бумажных, шляпных и других фабрик должны были в обязательном порядке иметь прочные клейма. В случае подделки чужого клейма наступала уголовная ответственность.
Новый закон «О товарных знаках» вступил в силу в 1896 году, который гласил о признании товарным знаком любого обозначения, которое служило отличием одного товара от другого. Этот период ознаменован появлением таких крупных российских брендов, как Смирновъ и конфетная фабрика Эйнемъ, позже переименованная в Красный Октябрь.
Советский период
В России, начиная с 1917 года, было принято достаточное количество законодательных актов по охране товарных знаков. Но должной актуальности в советский период защита товарных знаков не имела, поскольку в то время не было ни частной собственности, ни жесткой конкуренции. Одним из примеров нарушения прав на использование товарного знака являлось пиво «Жигулевское», производством которого занимались около 100 заводов.
1990-е годы
Появление частной собственности и открытие свободного рынка в 1990-е годы вызвало большой интерес производителей к товарным знакам. Более того, в этот период создается большое количество частных предприятий, что обязывало производителей принимать меры по защите своей продукции от подделок.
Первый в России закон, который ввел охрану наименований мест происхождения товаров, был принят 23 сентября 1992 года, а 17 октября 1992 он вступил в силу.
Современная Россия
Начало экономических реформ положило начало новому этапу развития товарных знаков в России. С развитием рынка товарный знак стали рассматривать с точки зрения неотъемлемой части имиджа производителя. Это повлекло за собой принятие нового закона в 1992 году, который оставался актуальным до 2008 года.
С 1 января 2008 года вступает в силу 4-я часть ГК РФ, в котором отдельная гл.76 посвящена средствам индивидуализации юридических лиц, товаров, а также работ и услуг. В данной главе рассмотрены основные вопросы по правовой охране, использованию и защите товарного знака.
Проследив историю товарного знака, становится очевидным, что он во все времена выполнял основную функцию отличия одного товара от другого, защищая от подделок и производителя, и потребителя. Историческая значимость товарного знака бесспорна, а его необходимость доказана временем.
1.2. Роль товарных знаков в коммерческой деятельности
Товарные знаки выступают в роли необычных указателей, помогающих покупателям выбирать те или иные продукты и пользоваться услугами определенных торговых фирм. Фирменное обозначение является лицом компании, способствует ее узнаваемости. Совсем недавно был принят закон, в соответствии с которым товарный знак и методы обслуживания представляют собой элементы, которые могут отличать товары и услуги одних физических или юридических лиц от аналогичных продуктов других организаций. Правовая охрана товарного знака предоставляется только на основании его государственной регистрации в установленном законом порядке и не зависит от узнаваемости и популярности бренда. На зарегистрированный бренд выдается соответствующее свидетельство на товарный знак, которое удостоверяет приоритет самого обозначения и устанавливает исключительное право владельца на свой товар.
Нарушением прав собственника марки признается несанкционированное и нелегальное изготовление, ввоз, предложение к продаже, применение, сбыт и другое введение в товарооборот. Хранение с этой целью товарного знака также считается грубым нарушением, а правонарушитель может понести административную или гражданскую ответственность. В качестве бренда могут быть записаны изобразительные, объемные и словесные элементы и их комбинации. Товарный знак может быть использован наряду с отличительной функцией некоторых символов, которые определяют правильное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой компании, фирменные обозначения обязывают организации дорожить своей репутацией и систематически заботиться о повышении качества товаров и услуг.
1.3 Характеристика товарных марок в коммерческой деятельности
Важной частью планирования продукта является определение товарной марки - процедура, которой фирма следует при исследовании, разработке и реализации своих целей.
Товарная марка - это имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца.
Используя или создавая хорошо известные товарные марки, компании обычно могут получить общественное признание, широкое распространение и более высокие цены.
Товарная марка - это основной элемент фирменного стиля компании. Товарная марка идентифицирует компанию на рынке, вызывает ассоциации с деятельностью компании, что способствует запоминаемости компании.
Под товарной маркой мы подразумеваем тот образ, который всплывает в сознании потребителей как реакция на товарный знак. Следовательно, товарная марка - это товарный знак, дополненный всем тем, что потребители думают, знают о товаре, теми ожиданиями, которые они связываю с ним.
Поддерживать популярность существующих товарных марок - одна из наиболее приоритетных задач для фирм.
Важность товарных марок определяется следующими причинами:
· облегчается идентификация продукции;
· гарантируется, что товар или услуга обладают определенным качеством;
· повышается ответственность фирмы за продукцию;
· вместо сравнения по ценам покупатель сравнивает марки;
· престиж продукции растет с ростом общественного признания марки;
· создается отличительный образ продукции при сегментации рынка;
· товарная марка может быть использована для выхода на новый продукт.
При создании марки любая фирма должна учесть четыре важных фактора: корпоративный символ, философию создания марки, выбор названия марки и использование торговых марок.
Корпоративные символы - это название фирмы, знаки и торговые образы, являющиеся важной частью общего образа компании.
Когда фирма начинает свою деятельность, расширяет или диверсифицирует номенклатуру, ищет новые географические рынки или меняет свое название, ей необходимо оценить и по возможности поменять свои корпоративные символы.
При разработке стратегии марки фирма должна сформировать свою философию создания марки, которая определяла бы использование товарных марок производителя, дилера или общих марок, а также применение группы или множества марок.
Марки производителей содержат название производителя. На них приходится основная часть реализуемых товаров для большинства категорий продукции: 70% продуктов питания, все автомобили, более двух третей бытовых приборов. Эти марки обычно хорошо известны и имеют прочную репутацию в силу строгого контроля качества.