Курсовая работа (т): Роль печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи (на примере студенческой среды БГУ)

При разработке стратегии рекламной кампании рекламист учитывает воздействие референтных групп на потребителей. Такое влияние возможно в единственном случае, когда взаимоотношение между человеком, входящим в состав целевой группы, и референтной группой имеет для него мотивационную и психологическую значимость.

В целом отношение к рекламе складывается из двух различных составляющих: эмоциональной (отражающей прямое влияние чувств, вызванных рекламой) и рациональной (отражающей, насколько полезно рекламное объявление с информационной точки зрения).

Если рекламное объявление нравится, то целевая аудитория предрасположена относиться менее критично к тому, что говорится в нем. Чувства являются важным фактором при формировании отношения к рекламе, но не единственным: рациональная оценка полезности объявления, его информированности и того, насколько хорошо оно выполнено, также зачастую играют серьезную роль Чувства играют существенную роль при низком интересе, а при высоком интересе только совместное влияние чувств и других отдельных аспектов рекламного объявления формируют общее отношение целевой аудитории к рекламе.

Используя различные подходы, печатная реклама может привести студентов к одинаковому отношению к рекламе. Например, три рекламных объявления могут одинаково влиять, несмотря на то, что в первом используется юмор, второе - по характеру серьезное и информативное, третье - теплое и сентиментальное. Так же, как одинаково могут не нравиться два разных объявления: одно скучное, другое раздражающее.

Чтобы отношение к рекламе со стороны целевой аудитории было лучше, необходимо, чтобы реклама обладала правдоподобностью; вызывала положительные, приятные чувства; в ней участвовали известные личности либо такие персонажи которые ассоциируются с представителями целевой аудитории, и т.д.

Положительное отношение к рекламе в определенной степени влияет на запоминаемость рекламного обращения.

Таким образом, для совершенствования печатной рекламы необходимо изучать ценностные установки целевой аудитории и использовать их при создании рекламного сообщения.

Заключение

Реклама охватила и продолжает охватывать многие сферы человеческой жизни деятельности, вовлекая все новых и новых участников, интересы которых могут не совпадать, но и быть противоречивым.

Печатная реклама считается одним из основных каналов распространения рекламных обращений. Печатная реклама наряду с телевизионной, радио рекламой и наружной рекламой является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы.

Перед нами стояла цель провести анализ роли печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи на примере студенческой среды Брянского государственного университета.

Для ее достижения мы изучили понятие и виды печатной рекламы, выявили характерные черты печатной рекламы, проанализировали особенности ее создания и производства, а так же исследовали нравственные ценности и нормы студенческой среды Брянского государственного университета и роль использования печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи

В начале исследования мы выдвинули гипотезу, что воспитательная функция печатной рекламы реализуется в формировании ценностных установок молодежной аудитории.

В результате исследования гипотеза подтвердилась.

Список литературы

1.     Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // СЗ РФ. - 2006. № 12.

2.      Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

.        Азейнберг М. Реклама - Менеджмент и мы. - М.: ИнтелТех, 2003.

.        Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М.: Приориздат, 2005.

.        Беклешов Д.В., Попырин В.И. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. - М., 2005.

.        Бернадская Ю.С. и др. Основы рекламы: учебник для вузов / Под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2005.

.        Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 2003.

.        Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Аспект Пресс, 2002.

.        Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

.        Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. Часть 1. - СПб.: ТОО «ТРИЗ-ШАНС»: Изд. Дом. «Бизнес-Пресса», 2002.

.        Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Теоретические положения и практические рекомендации для предприятий сферы услуг. М.: Изд-во МГУ, 2003.

.        Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. - М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2005.

.        Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. - Новосибирск: Интербрук, 2003.

.        Гуляев В.Г. Организация рекламной деятельности. - М.: Нолидж, 2001.

.        Давыденко А.Е. Текст рекламного объявления. Тактическое пособие. - М.: Манускрипт, 2005.

.        Дейан А. Реклама. - СПб.: Нева, 2003.

.        Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. - Мн.: СЛК, 2004.

.        Евстафьев В.А., Яносов В.Н. Что, где и как рекламировать: Практические советы. - СПб.: Питер, 2005.

.        Караулова А.Н. Гендерные особенности социокультурной рекламы. - М.: ПРИОР, 2005.

.        Карпова С.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум. - М.: Финансы и статистика, 2007.

.        Королькова А.С. Теория копирайта. - М.: МР3 Пресс, 2002.

.        Миронов А.Е. Стилистика рекламного текста. - М.: Литера, 2005.

.        Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегия продвижения. - М.: Эксмо, 2007.

.        Музыкант В. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. - М.: Евразийский регион, 2003.

.        Овчаренко А.Н. Основы рекламы: учебник для студентов / А.Н. Овчаренко. - М., 2007.

.        Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Эксмо, 2006.

.        Опарина М.В. Теория рекламной деятельности. - М.: Смарт, 2005.

.        Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М., ИВЦ «Маркетинг», 2001.

.        Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.- М., 2006.

.        Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - Альфа-Пресс, 2010.

.        Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001.

.        Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама и ее восприятие. Теория и практика./ Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2009.

.        Уткин Э.А., Кочеткова А.И. - Рекламное дело. - М., 2006.

.        Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - 2-е изд. СПб.: Питер, 2003.

.        Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2006.

.        Шарков Ф.И. Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007.

.        #"873654.files/image003.jpg">

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Приложение 5