Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты изучения роли печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи
.1 Понятие и основные виды печатной рекламы
.2 Сущность и особенности печатной рекламы
.3 Реализация воспитательной функции печатной рекламы
Глава 2. Печатная реклама как средство нравственного воспитания молодежи на примере студенческой среды БГУ
.1 Исследование нравственных установок студенческой среды на примере Брянского государственного университета
.2 Анализ результатов изучения ценностных установок студенческой молодежи при создании печатной рекламы
.3 Разработка рекомендации по совершенствованию печатной рекламы в вузе
Заключение
Литература
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Введение
Актуальность. Реклама позволяет установить контакты с реальными и потенциальными целевыми аудиториями, способствует повышению эффективности деятельности организации.
Кроме продвижения товаров и услуг, реклама может пропагандировать и создавать новые моральные ценности и нормы, воспитывая тем самым свою аудиторию.
От специфики деятельности организации зависит планирование рекламной кампаний, выбор того или иного средства массовой информации, вида рекламы и рекламного носителя.
Печатная реклама является в настоящее время одним из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией. Потому что реклама на специализированных носителях дает возможность найти потенциальных клиентов, партнеров, заказчиков, специалистов и т.д.
Именно поэтому все большее число организаций большую часть своего рекламного бюджета планируют на печать.
Научно доказано, что человек 75% информации воспринимает посредством зрительного контакта, поэтому в наше время распространено использование печатной продукции: каталогов, буклетов, брошюр и т.д. Печатная реклама является самым оптимальным способом донесения большого объема информации (или рассказа о каких-то специфических особенностях товаров или услуг) с использованием иллюстраций, графиков, диаграмм.
Ориентация и воздействие на массовую аудиторию, возможность формировать ценности и установки делают печатную рекламу эффективным средством работы с молодежью.
Поэтому тема «Роль печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи (на примере студенческой среды БГУ)» - является достаточно актуальной.
Цель работы - анализ роли печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи.
Для достижения цели необходимо решить ряд задач:
. Изучить понятие и виды печатной рекламы.
. Выявить характерные черты печатной рекламы.
. Проанализировать особенности создания и производства печатной рекламы.
. Исследовать нравственные ценности и нормы студенческой среды БГУ.
. Исследовать роль использования печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи на примере студенческой среды БГУ.
Объектом исследования является печатная реклама.
Предметом исследования - реализация воспитательной функции печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи (на примере студенческой среды БГУ).
Гипотеза исследования заключается в предположении о том, что воспитательная функция печатной рекламы реализуется в формировании ценностных установок молодежной аудитории.
Методы исследования. При написании выпускной квалификационной работы мы использовали описательный метод, систематизацию, анализ применения печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи.
Теоретико-методологическая база исследования. В работе мы опирались на труды Дж. Бернета, В.И. Гостениной, С. Мориарти, Ф.Г. Панкратова, Ф.И. Шаркова и других при анализе рекламы, сущности рекламной деятельности в целом и производстве рекламного продукта. Особенности и типы печатной рекламы охарактеризованы и подробно изложены в трудах В.Л. Музыканта, Л.Ю. Гермогеновой, А.А. Оганесяна. Особенности составления текстовых материалов, использование дополнительных сегментов печатной рекламы освещены у Р. Батра, Д.Д. Майерса и других.
Структура выпускной квалификационной работы: введение, 2 главы, заключение, список литературы, приложение.
В первой главе мы даем определение рекламы, виды и особенности производства печатной рекламы.
Глава 1. Теоретические аспекты изучения роли печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи
.1 Понятие и основные виды печатной
рекламы
Печатная реклама является одним из средств рекламной коммуникации, использует психологию цвета, особенности составления заголовков и текстов, а также их оформление, этим устанавливает зрительный контакт с аудиторией, привлекает ее и побуждает к определенным действиям.
Цель печатной рекламы заключается в подробном ознакомлении реальной и потенциальной аудитории с организацией, товарами или услугами.
Печатная (полиграфическая) реклама объединяет такие носители как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.
К печатной рекламе также относятся: фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и так далее.
Как разновидность печатной рекламы можно рассматривать цветные наклейки (стикеры). Если уровень исполнения высок с точки зрения эстетики и технологии, то есть вероятность того, что сам потенциальный потребитель нанесет ее, например, на свое рабочее место (компьютер, стол, стену), автомобиль (персональный или служебный), входную дверь.
Существует большое разнообразие печатных материалов в рекламной деятельности. Рассмотрим их и присущие им особенности подробнее.
Листовка представляет собой одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчают узнаваемость товаров рекламодателя.
Рекламная листовка - это малоформатное несфальцованное односгибное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Листовка - листовое издание объемом от 1 до 45 страниц отличается от плаката и афиши способом распространения и содержанием, быть ориентирована как на создание имиджа, так и на продвижение рекламного продукта.
Рекламная листовка предназначена для быстрого распространения информации о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. По своей сути рекламная листовка - это сокращенный вариант рекламного проспекта, предшествующий проспекту. Сокращение касается в большей степени иллюстративной части и в меньшей текстовой. Тем не менее, художественное оформление и полиграфическое исполнение листовки должны быть - высокого качества. Если рекламная листовка посвящается товару производственного назначения, то для оперативности вместо фотографий иногда используют штриховые технические рисунки.
Наиболее распространенный формат листовки - А4. Тираж рекламной листовки большой десятки, иногда сотни тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «direct mail», через торговые и сервисные предприятия. На рекламной листовке размещается товарный знак, название фирмы и ее реквизиты. Если фирма имеет филиалы, то их реквизиты также указываются в листовке. Часто в оформлении рекламной листовки прибегают к рисункам, иногда, несколько юмористического или забавного характера, вверху или внизу (над или под текстом) размещают рекламные слоганы. При печати используют шрифты различных начертаний, выделяя наиболее важные смысловые моменты, слова, определения или деловые предложения.
Главная задача рекламной листовки - вызвать желание у индивида ее взять, прочитать. Поэтому по тексту она ближе всего к рекламным сообщениям в прессе: броский заголовок, запоминающийся слоган, оригинальный или смешной рисунок. От рекламного сообщения в прессе рекламная листовка может отличаться большим объемом, более подробным описанием товара, услуги.
Рекламный буклет - это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократный (не менее трех раз) сфальцованный лист. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа. Как правило, это издание, служащее для того, чтобы описать деятельность фирмы, предприятия, создать благоприятное информационное поле. Разработка буклета дороже листовки, однако, он позволяет сообщить больше информации.
Главное назначение буклета - показ товара с помощью фотографий при минимуме текста. Иногда весь текст буклета сводиться к коротким надписям под иллюстрациями. Развернутый буклет можно помещать на стенде, где он исполняет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие от плаката, буклет легко пересылать по почте без опасения его испортить. Требования к размещению на буклете товарного знака, названия фирмы и ее реквизитов те же, что и для рекламного проспекта.
Рекламный буклет является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражам, рассчитанным на кратковременное использование и посвященным одному товару или группе однородных товаров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «direct mail», через тopгoвыe и сервисные предприятия. Буклет относится к рекламным материалам более престижного, имиджевого характера. Обычно выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, завоевавшими прочное положение в какой-либо отрасли. Чаще всего буклеты изготавливаются на бумаге формата А4 или чуть меньше с последующей фальцовкой, получается рекламный материал на шесть полос. Текст обычно размещается внутри одной полосы, но в некоторых случаях расположение текста или рисунка сразу на нескольких полосах позволяет добиться большего эффекта, хотя в этом случае необходимо следить, чтобы фальцовка (сгиб) не мешали правильному восприятию текста.
Плакат - это издание, напечатанное на относительно больших форматах. Его особенностью является лаконичный текст. Как правило - это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг.
Рекламный плакат - это крупноформатное несфальцованное рекламное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью, размер которого может быть любым. Плакат также определяется как листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное для экспонирования. Большая рисованная фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Посвящается одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Тираж плаката - от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров.
Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов и стендов. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сетка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации. В последнее время успешно используются рекламные плакаты, буклеты, на оборотной стороне плаката дается детальное описание рекламируемой продукции.
Рекламный проспект - это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Проспект - это многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство связей с общественностью. Целесообразно использование проспекта для рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках.
Существуют также престижные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках.
Рекламный проспект рассказывает о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. Если рекламируемый товар производственного назначения и имеет сложную конструкцию, то в проспекте может описываться принцип действия конструкции и наиболее ее важных узлов.
Художественное оформление и полиграфическое исполнение проспекта должны быть высокого качества. Это очень важно для привлечения внимания и положительного отношения потребителей к рекламируемому товару.
Проспект иллюстрируется фотографиями, рисунками, схемами, графиками, таблицами, диаграммами. Иллюстрированные материалы помогут уяснить наиболее важные достоинства товара. Текстовый материал излагается настолько полно, чтобы потребитель смог составить ясное и однозначное представление о преимуществах, которые он получит, приобретя товар.
Наиболее распространенный формат рекламного проспекта - это А4 (210х297 мм). Тираж - несколько тысяч. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «direct mail», реже через торговые и сервисные предприятия.
На титульной странице проспекта помещается товарный знак и название фирмы. Если товарный знак всемирно известен, то указание названия фирмы не обязательно. На последней странице указывается полное название фирмы и ее имеет филиалы, то их реквизиты также указываются на последней странице.
Каталог по форме исполнения аналогичен проспекту. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них.
Рекламный каталог - это сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень всех товаров и услуг, предлагаемых конкретной фирмой (или товаров одного направления); составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров. В текстовой части каталога, как правило, в начале, дается небольшая вводная статья о предприятии-изготовителе, далее - подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками. Объемное многокрасочное издание рассчитано на длительное пользование. Также каталоги определяют как нормативное производственно-практическое и (или) рекламное издание, содержащие систематизированный перечень имеющихся в наличии предметов и услуг.
Иногда листы каталога не брошюруют, а скрепляют в специальной папке-скоросшивателе, которая служит обложкой. Это позволяет рекламодателю оперативно обновлять свои каталоги: контрагентам посылают новые листы с просьбой изъять устаревшие. Каталоги очень удобны в работе, особенно в том случае, если у организации большой перечень продукции по нескольким направлениям. Оформление каталога может быть разным от просто текстовых материалов, расположенных по определенным разделам и содержащих информацию о названии, назначении, характеристиках товаров и услуг довыполненных типографским способом с цветными фотографиями товаров.
Адветориал (advertorial) - совмещение рекламы с редакционной статьей, рекламное объявление по спорной проблеме общественной жизни. Это новый жанр, который вызывает у читателей интерес и доверие к информации.
. По сути и содержанию рекламный материал убирается из раздела, посвященного рекламе.
. Рекламная информация подается в разделах, где обсуждается проблема, которую можно решить с помощью предлагаемого товаpa или услуги.
| Дифракция нейтронов |