Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова
Роль массмедиа в конструировании региональной идентичности: медиагеографические подходы
Янгляева Марина Михайловна кандидат филологических наук, доцент кафедры зарубежной журналистики и литературы, факультет журналистики
Якова Тамара Сергеевна Кандидат филологических наук, доцент кафедры зарубежной журналистики и литературы, факультет журналистики
Российская Федерация, г. Москва
Аннотация
В данной статье представлены теоретические аспекты исследований медиа и коммуникаций в пространстве и времени. На примере конструирования региона и региональной идентичности посредством массмедиа авторы демонстрируют роль и место медиагеографии в современной гуманитарной науке. Медиагеография как отдельное направление гуманитарных исследований в качестве предмета рассматривает взаимосвязи медиа и пространств (spaces) в различных их формах и на различных уровнях (личность, сообщество, национальное государство), модели поведения медиа в конструировании пространства, роль, место и значение медиа в социально-пространственных отношениях и др. Медиагеографические категории, на основе которых строится данная статья, являются детерминантами в понимании роли массмедиа для формирования региона как единого целого в условиях глобализации и глокализации. Исходя из основного тезиса медиагеографии о том, что все формы коммуникации закладываются и осуществляются в пространстве, а пространства в свою очередь складываются (конструируются) при помощи репрезентации, осуществляемой средствами массовой информации и коммуникации, авторы интерпретируют теории формирования пространства, которые в определенной степени следует понимать как теории коммуникации и медиатизации. И анализируют теоретические и практические подходы ряда зарубежных исследователей к вопросу о роли массмедиа в конструировании региона. В статье подробно раскрывается концепция пространства в социальном контексте с акцентом на «чувство места» в процессе формирования и укрепления региональной идентичности через медиапродукты. Авторы фокусируют свое внимание на региональном смысловом рынке, связанном с политической, экономической и социальной жизнью региона и роли региональных газет как публичного пространства, в котором проявляются основные ипостаси региона и раскрываются возможности массмедиа в управлении региональными процессами. Авторы приходят к выводу, что региональный медийный рынок наполняет повседневную жизнь каждого человека смыслами, способными влиять на его национальную (или региональную) идентичность.
Ключевые слова. Медиагеография, массмедиа, пространство, регион, региональная идентичность.
Abstract
THE ROLE OF MASS MEDIA IN CONSTRUCTING THE REGIONAL IDENTITY: THE MEDIA GEOGRAPHIC APPROACHES
Marina M. Yanglyaeva
PhD in Philology, Associate Professor
Department of Foreign Journalism and Literature, Faculty
of Journalism, Lomonosov Moscow State University,
Moscow, Russian Federation
Tamara S. Yakova
PhD in Philology, Associate Professor
Department of Foreign Journalism and Literature, Faculty of
Journalism, Lomonosov Moscow State University,
Moscow, Russian Federation
This article presents the theoretical aspects of media and communication research in space and time. The authors of the article pay attention to the role of mass media in constructing a region and a regional identity and demonstrate how the media geographic categories work as determinants in understanding the place of mass media in shaping the region as a whole in the context of globalization and glocalisation. Media geography as a separate line of humanitarian research concerns the interrelations of media and spaces in their different forms and at different levels (personality, community, nation state), behavior patterns of media in constructing space, the role, the place and significance of media in socio-spatial relations etc. Having used the main thesis of media geography that all forms of communication are laid out and implemented in space and time, and spaces are constructed and represented by mass media, the authors make an attempt to interpret the theories of spatial production, which to a certain extent should be understood as the theories of communication and mediatazation. Furthermore, they analyze the theoretical and practical approaches of a number of foreign scholars to the role of mass media in the region's construction. The concept of space in the social context with the emphasis on “location” in the process of the formation and strengthening of the regional identity through media products is considered in detail. The authors focus their attention on the regional market of concepts related to the political, economical and social life of the region, and on the role of the regional newspapers as public space where the main images of the region are revealed and the capabilities of main media in managing the regional processes come to light. The authors draw a conclusion that the regional media market fills every person's life with concepts which are capable of influencing their national (and regional) identity.
Keywords. Media geography, mass media, space, region, regional identity.
Введение
Авторы данной статьи продолжают развивать новое направление в российских гуманитарных исследованиях -- медиагеографию. Опираясь на понятийный аппарат и методологическую базу, изложенные в цикле публикаций 2016-2018 гг. о медийном измерении пространства и взаимосвязях медиа как системы-тренда с другими системами современного мира [1-3], а также на междисциплинарные труды зарубежных ученых Н.Коулдри, А. Хеппа, А. МакКарти [4; 5], Т. Тильмана [6], Й. Фолкхаймера [7], А. Йенссона [7; 8], А. Пааси [9; 10], Э. Рельфа [11; 12], Х. Блотефогеля [13], Й. Анью [14], Д. Харви [15] и др. Авторы обращают внимание на важную роль региональных массмедиа в национальных границах и, в частности, на пространственную организацию ежедневной прессы и ее взаимосвязях с территориально-административным устройством внутри регионов. Авторы разделяют точку зрения Х. Блотефогеля, Э. Рельфа, Н. Ко- улдри, А. МакКарти и других исследователей, которые считают, что массмедиа должны быть темой географических исследований и пространственных измерений на разных уровнях: глобальном, национальном, региональном, локальном. В данной статье авторы исходят из тезиса о том, что региональные административные центры одновременно являются центрами коммуникации и региональным рекламным рынком, региональные газеты (и другие региональные масс-медиа) стабилизируют в представлениях населения пространственные ориентиры центра и его связи с территориальными (жилыми) единицами региона через селективные потоки информации. Пресса идентифицируется как важный фактор в развитии и поддержании региональной идентичности.
Концепция пространства в социальном контексте
Основные категории социальной организации общества -- пространство и время. Производство и потребление медиапродуктов -- это тоже деятельность во времени и пространстве, осуществляющаяся в конкретных социальных, географических и исторических контекстах. Потребители СМИ так же, как и производители тесно связаны с материальной, физической и культурной географией, т.е. со своими социальными, политическими и экономическими условиями жизни. Аудитории и регионы распространения массмедиа имеют географические ограничения (города, области, страны): к примеру, газета «Черепановские вести» -- административный район в Новосибирской области, «Baselzeitung» -- территория кантона в Швейцарии, «Le Mond» -- вся Франция, несколько африканских стран (бывших французских колоний) и франкоязычные диаспоры других стран. Даже потребители продукции глобальных
СМИ (CNN, BBC, The USA Today, The New York Times International Edition, Financial Times, Wall Street Journal) сосредоточены в крупных финансовых и экономических центрах (городах), разбросанных на карте мира и соединенных связями глобальной экономики. Как и локальные массме- диа, они тоже формируют «чувство места», но на другом (глобальном) уровне и в другой социальной среде (экономические и политические элиты). Массмедиа разного уровня формируют соответствующий пространственный контекст (представления мест, регионов, ландшафтов), фрагменты мозаики медиареальности, в которую ежедневно погружаются их аудитории, чтобы осмыслить повседневный мир вокруг них. Этот мир включает в себя их дом, район, регион или территорию, на которой они живут.
В пространственном мышлении аудитории большую роль играют пространственные метафоры: такие понятия физической географии как поле, область, территория, ландшафт, горизонт или даже почва являются уже понятиями социальными, потому что границы языковых и культурных процессов в информационном обществе стали символическими. Районы (регионы) являются не только географическими объектами, но представляют собой часть культуры, политической и экономической силы тех, кто населяет эти территории (так, например, ментальный ландшафт можно рассматривать как образ мыслей, отношение к каким-либо общественно значимым явлениям и процессам резидентов определенной местности, территории; как и в случае с простым физическим ландшафтом эта система эмерджентна) (о ментальном ландшафте подробнее см.: Николайчук, Янгляева, Якова).
И само пространство как понятие не обозначает фиксированный и статический объект. Это процесс, или как сказал известный французский теоретик Анри Лефевр, правда, о социальном пространстве, -- это «не вещь между вещами», а «связь между вещами», то есть, пространство -- это продолжающийся в различных культурах процесс. Согласимся с классификацией, приведенной в книге И. Саловаара-Мури «Медиа географии: дискурсы региональной газеты в Финляндии в 1990-е», что пространство может быть абсолютным (absolute), релятивным (relative, определяемый по сравнению) и реляционным (relational, зависимый от связей и отношений) [16]. Абсолютное относится к географическому местоположению, например, где находится редакция газеты на карте (например, газета Tages-Anzeiger находится в Цюрихе, 47 град Северной широты и 8 град Восточной долготы). То есть, регион ее распространения привязан к национальным границам Швейцарии с центром в Цюрихе. Релятивное пространство связано со сравнительными характеристиками мест, представленных в СМИ (например, центр-периферия в поле зрения властных структур и их значимость). Реляционное пространство отображает комплекс связей и отношений (социальных, культурных, политических, экономических и др.), которые формируют идентичность места. Реляционное пространство, как концепция, приближается к социальному пространству и его можно понимать как человеческое пространство, где расстояние измеряется знаниями и представлениями. В каждом регионе есть свое природное наследие, которое имеет культурные коннотации и часто отражается в региональных аспектах идентичности в региональных СМИ. И создается свое ментальное пространство, которое можно, как и географическое, расширить или сузить путем формирования идентичности определенного региона и его культурных практик. Его (ментальное пространство) можно расширить, чтобы покрыть относительное географическое пространство. Например, создание Священной Римской империи германской нации в XIX в., объединившей посредством законов (о силовых методах здесь речь не идет) раздробленные германские, австрийские и др. княжества и расширившей пространство. Или сузить. Например, Беловежские соглашения 1991 г. сузили географическое и ментальное пространство России, поскольку на карте мира вместо союзных республик появились новые независимые государства.
Региональная идентичность и концепция места
Понятие региона является одним из центральных объектов изучения общества. Сегодня трудно утверждать, существуют ли регионы с естественно созданными границами. Но так или иначе у регионов есть своя собственная динамика и структурная инерция, которые и создают культурную преемственность: традиции, символы, исторических знаний о своей территории. У каждого региона есть своя характеристика. И обычно, когда мы ссылаемся на региональные характеристики, мы опираемся на реляционные модели коллективной идентичности, складывающиеся опытным путем. Мы опираемся на концепцию региональной идентичности, которая ставит акцент на «чувстве места» -- чувстве, которое основано на необходимости принадлежать к определенной территории, дому, а не обществу в абстрактном смысле [16; 17]. Место, в свою очередь, образуется в исторически обусловленном процессе становления этноса, нации, государства. Место имеет свою культуру и демографию, экономику, политическое управление. Свою систему СМИ и коммуникаций.
Нормативная оценка характера текущей дискуссии исследователей гуманитарной сферы о простран- ственности и культурной идентичности во многом зависит от того, какие части культуры или идентичности находятся в центре внимания (например, конструирование «британ- ственности» правительством Великобритании в современных условиях. Подробнее об этом см. Янгляева [18]). «Что такое регион?» -- это всегда вопрос определения (самоопределения). Помогают определиться с самоидентификацией массме- диа. И более всего -- местные или региональные газеты. Особым преимуществом региональных газет на рынке является их способность предоставлять своим читателям «идентификационную структуру» местного / регионального сообщества. Так, в европейских странах в качестве региональных отделений газеты до сих пор имеют монопольное положение в своих соответствующих областях, и производство этой «системы идентификации» (для региональной области распространения) также является рыночной стратегией в их борьбе за завоевание этой монопольной позиции. Более того, региональные газеты имеют более или менее скрытое намерение действовать как «голос региона»: они влияют и на региональную идентичность в целом, и на региональную политику и самопонимание территориального сообщества [18]. Газета создает определенное ментальное пространство, в котором формируются идентичности (идентичность). В рамках региональной медиаорганизации (газеты) существует и своя определенная культура, связанная временем и пространством, создаваемая и поддерживаемая профессиональным сообществом журналистов (редакцией). Так, например, районные газеты (культура коллектива и акцентирование внимания на региональных смыслах) в Краснодарском крае отличаются от подобных газет в Томской и Новосибирской областях, а газеты Сахалина от газет Калини- градской области.
Роль газет в конструировании региона
Массмедиа участвуют в конструировании региона в разных его качествах. Так, финский исследователь И. Саловара-Мури выделяет несколько таких качеств, в формировании которых особую роль играют региональные газеты: регион как дом, регион как политический процесс, регион как экономические отношения и, конечно же, регион как административная единица [16]. Рассмотрим их более подробно.
Регион как сообщество и дом базируется на региональной культуре и коллективной идентичности жителей. Граница такого региона символическая, она отмечена общей идентичностью, традициями, корнями, чувством места и принадлежности к данной культуре. Роль газеты в таком регионе может быть определена как голос коллективного сообщества, которое строит и поддерживает региональную преемственность и безопасность.
Регион как политический процесс представляет собой совокупность идеологических институтов и практик. Граница региона связана с политической практикой, и региональная газета обращается к своей аудитории как к гражданам-избира- телям. Ключевым процессом регионального значения в этом смысле является политический регионализм, т.е. региональная политика, которая направлена на защиту интересов населения данной территории.
Регион как экономические отношения включает в себя коммерческие учреждения, представленные на региональном рынке и формирующие деловую жизнь этого региона. Роль газеты здесь предельно ясна -- активизировать региональную экономику. Кроме того, газета сама выступает в роли экономического субъекта в регионе. В целом ключевые процессы призваны поддерживать позитивную атмосферу для предпринимательства.
Регион как административная единица является физически ограниченной управляемой территорией. Газета берет на себя ответственность следить за процессами управления и защитой территориальной автономии. Ключевые процессы в таком регионе концентрируются на взаимосвязях между государственным аппаратом и региональными властными структурами.
Предоставить возможность работать СМИ на местах значит сохранить местную культуру, своеобразие региона и традиции и, благодаря укреплению «чувства места» у населения, сохранить таким образом и доверие жителей к власти. Разберем ситуацию на примере Подмосковья с применением медиаметрического анализа. Начиная с сентября 2018 по январь 2019 г. в Подмосковье перестали существовать МАУ (муниципальные автономные учреждения), которые на бюджетные средства могли выпускать печатные издания и содержать информационные ресурсы в интернете. Поскольку в России (в отличии от, скажем, стран Западной и Северной Европы) в целом невелик процент частных СМИ на местах (коммерческих), то эти муниципальные СМИ (газеты, их сайты и пр.) были единственным источником информации, рассказывающем местным жителям о том, что происходит в местных домах культуры и спорта, школах, дошкольных учреждениях и т.п., в конце концов о том, что делает власть на местах (куда поехал и с кем встретился глава района, какое решение принял, как отреагировал на коллективную жалобу; источником информации, благодаря которому освещались выборы в муниципальный совет, наконец).