Основой пресс-релиза является новость. Информация становится новостью, когда соответствует отдельным характеристикам:
• информация должна быть интересной для читателей тех изданий, к которым адресуется пресс-релиз;
• в информации должен быть элемент чего-то нового, интересного, необычного;
• она должна быть актуальной - «горячей» информацией или новым взглядом на старую проблему;
• она должна быть общественно значимой, близкой читателям изданий, связанной с общественно важной проблемой;
• в ней должны быть слова одного или нескольких лидеров мнений на выбранную тему [9].
Существуют несколько приемов, которые позволяют усилить ту или иную новость. Один из самых очевидных и распространенных приемов - привязка новости к «круглой» дате. Информационный резонанс является большим, если к определенной дате отнестись не как ко дню в календаре, а как к жизненному событию, длительному и значительному, только формально обозначенному каким-то днем. А.Н. Чумиков в своей книге «Связи с общественностью» иллюстрирует эту мысль следующим примером: когда разрабатывалась информационная стратегия празднования 100-летия Московского художественного театра, имелось в виду следующее: 22 июня 1897 г. (по старому стилю) в ресторане «Славянский базар» состоялась встреча К. Станиславского и В. Немировича-Данченко, на которой они и договорились о создании МХАТа. Но сам театр открыт на год позже - 26 октября 1898 г. И авторы замысла празднования принимают решение объявить период между двумя событиями годом 100-летия МХАТа. В дальнейшем по случаю столетнего юбилея театра проводилась целая серия мероприятий, причем «информационная значимость» каждого из них существенно усиливалась наличием солидной даты [8, с. 91].
Информационным поводом не обязательно должна быть реальная праздничная дата. Дату можно придумать. Например, продажа миллионного билета, юбилей старейшего актера и т. др.
Одним из самых действенных приемов усиления новости в PR в Московском драматическом Театре на Перовской может стать привлечение в качестве участников или экспертов влиятельных людей и лидеров мнений. Еще большим эффект от информации становится в том случае, если она связана с общественно значимой проблемой.
В рекламных релизах в Московском драматическом Театре на Перовской можно подавать следующее:
захватывающие факты о спектакле;
философию спектакля и его форму - декорации, сценические «аттракционы», комментарии относительно одежды артиста, цитату и несколько мизансцен, что-нибудь впечатляюще;
Данные об актерах, театре, определение жанра,
продолжительность спектакля.
Заключение
Направлениями рекламы и связей с общественностью в театре занимается начальник рекламно-информационного отдела.
Следует отметить, что реклама в Московском драматическом Театре на Перовской включает следующую деятельность:
- Деятельность, которая дает возможность улучшить взаимопонимание между контактными общественными группами - зрителями и театральным коллективом;
- Меры, направленные, во-первых, на распространение конструктивных слухов, в частности относительно нового спектакля, необычного художественного образа сценария, оригинальной режиссерской мысли и т.д., а, во-вторых, выявление и ликвидацию (опровержение) деструктивных слухов или других источников непонимания;
- Деятельность по налаживанию связей с представителями СМИ по для обеспечения плодотворных отношений по продвижению публикаций и привлечению внимания СМИ к информационным событиям театрального учреждения;
- Создание новостей и организацию информационных событий, которые «заставят говорить» СМИ на языке публикаций, радиовещания, телерепортажа и др.
- Подготовка высшего руководства (работа с руководством) к выступлению перед СМИ и организация интервью с художественным руководителем, главным режиссером, ведущими актерами театра;
- Организация спонсорских мероприятий и привлечение дополнительных средств для реализации художественной идеи.
Важнейшими задачами в сфере рекламы при капитальном ремонте в театре являются два направления:
- информированность целевой аудитории про текущие постановки театра на других театральных площадках: в Театре Чихачева <#"816672.files/image001.gif">