ФГБОУ ВПО «Челябинская государственная академия культуры и искусств»
Культурологический факультет
Кафедра культурологии и социологии
КУРСОВАЯ РАБОТА
На тему: «Разработка услуги по
продюсированию музыкального эстрадного коллектива»
Выполнили:
Студенты гр. 308 СЕ:
Исмагилов Роман,
Ходова Мария;
Преподаватель:
Синецкий С. Б.,
д.
культурологии, доцент;
Челябинск, 2015 г.
Содержание
Глава I. Теоретическая основа исследования
.1 Продюсирование, его виды и характерные особенности
.2 «Функции продюсера
.3 «Раскрутка» как одно из основных понятии продюсирования
Глава II. Разработка услуги по продюсированию музыкального эстрадного коллектива
.1 Описание продукта
.2 Характеристика объекта воздействия
.3 Основная трудность, которая может мешать достижению цели
.4 Решение поставленных задач
.5 Ожидаемые результаты
.6 Оценка экономических возможностей
.7 Риски
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Актуальность темы работы обусловлена тем, что современная эстрада диктует жесткие условия продвижения карьеры артиста. Она требует от исполнителей не только полной самоотдачи, но также строгого соблюдения отдельных правил. Популярность артистов, помимо соответствующих вокальных способностей и внешних данных во многом зависит от его продюсера. Многие замечательные певцы, певицы и музыкальные коллективы так и остаются незамеченными в тени своих менее талантливых, но более «раскрученных» коллег.
Первостепенной задачей любого музыканта для достижения настоящего успеха является правильное преподнесение своего таланта. Стремительное развитие технических возможностей обработки звука, а также обилие популярных музыкальных жанров и сценических образов требуют творческого созидания и методичной работы опытного продюсера над сценическим образом артиста. Любой современный певец, певица или музыкальный коллектив может потратить целые годы на разработку уникального стиля и звука прежде, чем получить признание публики или хотя бы получить возможность профессиональной записи дебютного альбома. Несмотря на колоссальный труд, проделываемый талантливейшими артистами, они довольно редко самостоятельно достигают настоящего успеха.
Проблема заключается в том, что большинство начинающих российских артистов и музыкальных коллективов, особенно провинциальных, не имеют продюсера.
Цель курсовой работы состоит в разработке услуги продюсирования молодого музыкального эстрадного коллектива.
На основе поставленной цели были разработаны следующие задачи:
1. Изучить основы продюсирования, его виды и особенности.
2. Изучить исторические аспекты развития продюсирования.
. Изучить понятие, функции, виды «раскрутки» исполнителя как основы продюсирования.
. Охарактеризовать группу “Bad holiday” как пример коммерческого музыкального коллектива - объект продюсирования;
. Разработать стратегию продюсирования музыкального эстрадного коллектива “Bad holiday”.
Объектом курсовой работы является музыкальный эстрадный коллектив “Bad holiday” (г. Челябинск).
Предмет курсовой работы - процесс продвижения проекта на музыкальный рынок России.
Для того чтобы музыкальный проект был коммерчески успешным, недостаточно изучить только основы продюсирования. Приобрести навыки эффективного распределения обязанностей и контроля творческой деятельности артистов способствует такая дисциплина как менеджмент. Знание Психологии поможет избежать или минимизировать возникновения конфликтов как внутри творческого коллектива, так и конфликтов между продюсером и коллективом. А от рекламы и связей с общественностью напрямую зависит популярность артистов и их востребованность.
Практическая значимость работы заключается в использовании изученных
методов и средств управления музыкальным коллективом, ведущих его к
популярности и коммерческому успеху.
Глава I. Теоретическая основа исследования
Продюсер (от англ. producer - производитель, товаропроизводитель, изготовитель) - специалист, который принимает непосредственное участие в производстве проекта, регулирует (или помогает регулировать) финансовые, административные, технологические или юридические аспекты деятельности, а также регулирует политику при выполнении какого-либо проекта [9].
На Западе продюсер - это человек, который делает музыку. Но в России дела обстоят по-другому, продюсер воспринимается как человек, который находит спонсорские, инвестиционные средства для продвижения проекта, также является организатором, директором, имиджмейкером, постановщиком шоу-программ и т.д.
Есть разные понятия «продюсер». Есть понятие саунд-продюсер, продюсер вокала, главный продюсер. Имея достаточно опыта в своей отрасли, музыкальный продюсер достаточно быстро определит, какая песня может подойти исполнителю, и сделать исполнителя востребованным. Поэтому вся деятельность музыкального продюсера направлена на запись хитовых песен. За время создания «хитовой песни» можно несколько песен отправить в корзину, а может и сразу все совпасть, и временные рамки будут сведены к минимуму [5, с 123].
Продюсирование - один из самых важных моментов по продвижению проекта на рынок. Многие путают продюсирование с финансированием. Хотелось бы сразу отделить этих два совершенно разных понятия. Само по себе понятие Музыкальное продюсирование в России отличается от этого понятия в других странах. Музыкальное продюсирование - это сложный и многоуровневый процесс и ряд последовательных действий, которые доводят проект до узнаваемости и востребованности. В основном этим занимаются опытные люди, у которых есть достаточно опыта, для того чтобы сделать проект успешным. Финансирование - это привлечение средств на взаимовыгодных условиях [2, c. 56].
Понятие продюсера как человека, ответственного за финансирование,
производство и распространение продуктов культуры, в частности культуры на
практике возникло уже давно, но получает свое признание на официальном уровне постепенно.
Главным человеком, отвечающим за реализацию проекта, является музыкальный продюсер. Продюсер - это, прежде всего, организатор, за которым стоит целая команда, которая и делает весь проект от начала до конца.
Продюсер, по сути, является лицом персонифицирующем функции управления. В зависимости от статуса продюсера, в его обязанности входит огромное число функциональных задач, но обычно их всего пять [1]:
) Стратегическая;
) Административная;
) Экспертно-инновационная;
) Социально-психологическая;
) Лидирующая.
Стратегическая - заключается в проведении анализа ситуации и разработке прогнозов, на основе которых ставятся цели, и организовывается координация процесса.
Административная - это контроль подчиненных, оценка результатов, осуществление коррекционной деятельности.
Экпертно-инновационная - постоянное ознакомление продюсера с новинками рынка, их квалифицированная оценка и их внедрение в практику.
Социално-психологическая - отвечает за создание в коллективе благоприятного морально-психологического климата, создание и поддержание традиций, предотвращение или разрешение конфликтов, формирование стандартов поведения.
Лидирующая - продюсер следит за тем, чтобы действия конкретных членов его команды не противоречили общим интересам и не подрывали внутренние единство команды. Так же продюсер в определенных ситуациях должен являться организатором защиты членов своей команды или всей группы сотрудников.
Эффективное управление музыкальным проектом определяется различными аспектами личности продюсера. Очень большое значение имеют не только склад ума, характер, навыки и знания, но и умение соблюдать этические нормы, которые играют немаловажную роль в деловой практике.
Участвуя в процессе создания и организации музыкального проекта, продюсер контактирует с большим количеством людей. Поэтому очень важно, чтобы продюсер - управленец каждый факт своего общения с людьми рассматривал как реализованную или нереализованную возможность завоевания их доверия. В связи с этим особое внимание уделяется технологии общения.
Работая над созданием проекта деловые отношения, приобретают вид «руководитель-подчиненный» или «продюсер-исполнитель».
Продюсер всегда должен стараться понимать своих подчиненных, видеть в них в первую очередь личность достойную уважения. По роду своей деятельности управленцу приходиться сталкиваться с ошибками и недочетами своих подчиненных, указывать на них, помогать их исправлять. То есть манера общения управленца с подчиненными не должна отторгать от него людей, а способствовать установлению в команде естественных профессионально-равноправных отношений.
Участвуя в процессе управления, продюсер исполняет предписанные ему функции и использует соответствующие полномочия. Эти функции и полномочия предполагают наличие к подчиненным требований различного рода. Продюсер имеет право и должен требовать, но высокая требовательность должна гармонично сочетаться с уважением к подчиненным.
У продюсера есть серьезные преимущества как у управленца - это владение
жизненно важной информацией для проекта (творческой, финансовой и др.). Позиция
продюсера в организации проекта предполагает единство слов и действий, что
значительно повышает ставки ответственности и обязательности управленца.
продюсирование раскрутка музыкальный коммерческий
Термин «Раскрутка» в профессиональной среде шоу-бизнеса обозначает продвижение творческой единицы по уровню популярности у целевой аудитории, а так же расширение этой аудитории с охватом различных её секторов. На данный момент существует несколько зарекомендовавших себя способов «раскрутки». Рассмотрим каждый из них.
Концертная деятельность. Большое количество выступлений позволяет заявить о себе большому количеству людей, посещающих те или иные места, где эти выступления проходят. Основной сложностью является то, что публика часто не готова воспринимать что-то новое и предпочитает хорошо проверенное временем старое и знакомое. Основным положительным моментом является то, что если всё-таки суметь произвести на публику впечатление, можно добиться хорошего продвижения в уровне популярности, повысить узнаваемость, а так же количество корпоративных заказов, ведь среди публики могут оказаться и состоятельные меломаны с организаторскими навыками.
Выпуск альбома. Способ, как раз снижающий вероятность получения статуса «группы одной песни». Сложная и дорогостоящая задача, требующая участия команды профессионалов. В целом, общая стоимость выпуска одной пластинки с минимальным тиражом в 1000 экземпляров в Челябинске составляет около 25000 рублей на 2014 год. Таковой способ не должен являться первой ступенью в процессе раскрутки, потому как без хоть какого-либо уровня известности уровень продаж дисков будет либо нулевым, либо ничтожно низким, что не покроет расходов на реализацию, не говоря уже о какой-то прибыли [7].
Участие в фестивале. На территории нашей страны проводится большое количество фестивалей, и попасть на каждый из них вполне возможно. Музыкальные фестивали - это отличный способ попасться на глаза какому-нибудь именитому продюсеру или, что не менее важно, приобрести слушателей со всех уголков страны, т.к. фестивали посещает гораздо большее количество людей, чем клубные концерты, да еще и приезжают эти люди из самых разных городов. Сочетается со всеми остальными способами. Привлекает большое количество представителей различных секторов общественности, которые приходят на фестиваль в качестве публики с разными целями.
Интернет. Всемирная паутина начинает постепенно уменьшать не только роль продюсеров, но и всей медиа-индустрии. Все чаще пользователи скачивают музыку из Интернета и смотрят видео только в Сети. Этот способ раскрутки становится самым главным, и в недалеком будущем тенденция будет только усиливаться, поэтому, сегодня грех упускать такую возможность.
Веб-сайт для раскрутки музыкального коллектива не подходит. Через сайт группы можно информировать тех, кто уже является поклонником коллектива. А вот ожидать от веб-сайта, что на него через поисковики случайным образом будут приходить посетители и знакомиться с творчеством, не стоит. Однако, сайт музыкальному проекту необходим. Сайт - визитная карточка группы. Сайт нужен как конечная точка привлечения публики при использовании остальных методов продвижения в сети. На нем следует разместить всю самую интересную информацию о группе, музыку, фотографии, афишу концертов. Сделать возможность для общения поклонников.
Социальные сети - довольно популярный метод продвижения группы. Специфика социальных сетей заключается в том, что пользователи сети активно делятся друг с другом интересной информацией, видеороликами и музыкой.
В интернете также можно найти множество специализированных ресурсов для музыкантов, которые дают возможность разместить свои mp3-файлы, для того, чтобы посетители этих сайтов в дальнейшем смогли их послушать и оценить. Вполне себе приличный способ, если бы не одно но. На подобных площадках тусуются преимущественно только сами музыканты. Однако этот метод можно использовать для расширения своих музыкальных связей.
Онлайн интернет-радио преимущественно очень развит в англоязычном интернет сегменте. К примеру, сервис потоковых трансляций jango.com, где пользователи выбирают канал, например, Radiohead, и начинают слушать группы схожей тематики - Muse, Placebo, Oasis, Kasabian и само собой Radiohead. Примерно пару раз за час в эфире звучит малоизвестная группа, за которую тут же можно проголосовать либо одобрительно, либо отрицательно. Вот только данный ресурс едва ли подойдет русскоязычным группам, поскольку пользователи сайта преимущественно заграничные. Принцип работы ресурса предельно простой:
Пользователь загружает свою музыку и определяет целевую аудиторию, выбирая музыкантов схожей с вами направленности.
загруженная музыка воспроизводится для пользователей jango вперемешку с популярными исполнителями, которых вы выбрали. Вы получаете новых поклонников в том случае, если они голосуют за ваши композиции.
есть возможность просматривать отчеты по воспроизведению вашей музыки.
Онлайн-радио отличаются от ресурсов с потоковыми трансляциями, которые ориентированы на пользовательские предпочтения, эти станции ставят в свой эфир заранее составленные плейлисты с музыкой, исходя из вкусов ведущего. То есть все практически как на обычном радио, за тем исключением, что вещание происходит через интернет [4].
Еще один способ продвижения - это создание вирусного ролика. Под вирусным роликом понимают такое видео, которое после просмотра тут же хочется отправить всем знакомым, поделиться ссылкой. Угадать заранее эффект, конечно, невозможно, но попытаться все равно стоит, потому что если ролик попадет в цель, то эффект будет потрясающим, и видео мгновенно разлетится по всей сети. И для этого совсем необязательно делать профессиональную съемку - тут главное найти фишку. Если видеоролик будет нравиться аудитории блогеров, то они с удовольствием самостоятельно начнут распространять его среди всех своих друзей и знакомых, и вскоре имя исполнителя будет на слуху.