Мы более ремесленные, то есть мы не задумываемся о том, соответствует ли то, что мы делаем какой-то теории общепринятой, почему так происходит, потому что мы все в целом в практической журналистике работаем. Эксперты, которые с нами работают, работают сугубо практически, это как бы недотеории... Что нас больше всего интересует - это различные медиасферы, как межстрановые, так и внутристра- новые, но в основном межстрановые(И04).
Теория медиа для меня это, наверное, что-то вроде Лумана или Ма- клюэна, людей, которые какие-то макроштуки придумывают на эту тему. Но у меня в моих исследованиях нет нужды к ним обращаться, потому что для меня медиа никогда не является ключевым, в смысле теоретически я его не проблематизирую. Я обращаюсь к теоретикам среднего уровня и даже микроуровня(И05).
Прежде всего, это концепция «360 градусов», которая связана с продвижением контента на рынке и нахождением своего потребителя... Что касается подходов к современной жизни прессы в цифровую эпоху, то здесь появились теоретические труды о скорой смерти печатных СМИ. Были публикации, где указывалась точная дата и время выхода последнего появления на свет печатной газеты. Даже автор есть у этой теории(И06).
Любопытен тот факт, что если профессионалы и называют конкретные имена авторов-теоретиков, то чаще всего сразу делают оговорку, что в жизни их положения не применяют.
Маклюэна я даже читал. Может, когда-то это было для людей откровением в 70-80-е гг., но, конечно, сейчас, если пойдешь и расскажешь про message, на тебя посмотрят: зачем ты это сказал? Да, мы знаем, у нас это есть. Мы с коллегами никогда не обсуждаем теорию(И04).
В части методов и технологий измерения аудиторий - я не вижу пользы от наших взаимодействий. Это наше, но не ваше. Я знаю про исследования Грушина. Но скажу честно - на мой взгляд, те же грушинские эксперименты в Таганроге и Ленинграде никакого отношения к тому, что мы сейчас делаем, не имеют. Не вижу связи вообще. Фамилию Маклюен слышал, конечно. Но в чем заключается его концепция, не сформулирую. Что- то про моральность и аморальность медиа помню. Не пригождалось (И07).
Выводы и дискуссия
Приведенные выше результаты демонстрируют практически полное отсутствие дрейфа научных достижений в области изучения медиа в индустрию: профессионалы отрасли иногда демонстративно уверяют, что концептуальные положения в их работе бесполезны. Знание классических научных теорий и их авторов практиками не выявлено.
Академическое сообщество в настоящее время более монолитно в описании перспектив дальнейших эмпирических исследований на базе существующих или новых теорий - индустриальные интересы, как правило, детерминируются профессиональными и личными предпочтениями.
Отсутствие конвенции у представителей академической среды относительно ключевых концептов и терминов в соответствующей научной области, отмеченное в более ранних трудах исследования [12], еще более заметно у представителей индустриального сообщества: так, респонденты трактуют базовый концепт «медиа» исключительно индивидуально-волюнтаристски, а иногда и вовсе отказываются от определения его границ.
Все это говорит, прежде всего, о наличии большого числа проблемных зон во взаимодействии теории и практики в медиасреде - очевидно, необходимо принимать ряд усилий, во-первых, для организации трансфера достижений науки в индустриальную практику и, во-вторых, для достижения конвенционального понимания ряда ключевых для отрасли концептов, что позволит как оптимизировать действия по реализации адекватной медиаполитики, так и интенсифицировать усилия профессиональной среды по построению транспарентной, эффективной и логичной медиасистемы.
Литература
1.Вартанова Е.Л. Медиа в контексте общественных трансформаций: к постановке проблемы // Медиа альманах. 2018. № 1 (84). С. 8-13.
2.Вартанова Е.Л. Меняющаяся российская медиаиндустрия: теоретические подходы // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. 2018. Т. 15, № 2. С. 186-196.
3.Вартанова Е.Л. Медиаполитика: актуальный академический дискурс // Медиа альманах. 2019. № 1 (90). С. 8-19.
4.Киуру К.В., Кривоносов А.Д. Трансформации медиасреды как объект исследования теории массовых коммуникаций // Вопросы теории и практики журналистики. 2018. Т. 7, № 4. С. 711-723. DOI: 10.17150/2308-6203.2018.7(4).711-723.
5.Дмитровский А.Л. Теории журналистики: почему они «не работают»?: (Проблема синергетического подхода к журналистским явлениям) // Вопросы теории и практики журналистики. 2019. Т. 8, № 1. С. 36-56. DOI: 10.17150/2308-6203.2019.8(1).36-56.
6.Загидуллина М.В. Журналистика в эпоху панмедиатизации: обзор исследовательских мнений // Учен. зап. Казан. ун-та. Сер. Гуманит. науки. 2017. Т. 159, кн. 3. С. 604616.
7.Вырковский А.В., Смирнов С.С. Отечественный научный медиадискурс: структура, особенности, ключевые концепты // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2018. № 5. С. 27-47.
8.Прохоров Е.П. Терминологический аппарат - понятийно-смысловой скелет науки. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2012. № 1. С. 27-38.
9.Kьng L. Why media managers are not interested in media management - And what we could do about it // International Journal on Media Management. 2010. № 12:1. P. 55-57.
10.Kьng L. Does media management matter? Establishing the scope, rationale, and future research agenda for the discipline // Journal of Media Business Studies. 2007. № 4:1. P. 21-39.
11.МакеенкоМ.И. Развитие теорий медиа в российских научных журналах в 2010-е гг.: результаты первого этапа исследований // Вестник Московского университета. Серия
10.Журналистика. 2017. № 6. С. 3-31.
12.Вартанова Е.Л., Аникина М.Е., Вырковский А.В. и др. От теории журналистики к теории медиа: Динамика медиаисследований в современной России. М. : Изд-во Моск. ун-та, 2019. 208 с.
References
1.Vartanova, E.L. (2018) Media in the Context of Social Transformations: to the Problem Statement. Media al'manakh - MediaAlmanah. 1 (84). pp. 8-13. (In Russian).
2.Vartanova, E.L. (2018) Changing Russian Media Industry: Theoretical Approaches. Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. Yazyk i literatura - Vestnik of Saint Petersburg University. Language and Literature. 15 (2). pp. 186-196. (In Russian).
3.Vartanova, E.L. (2019) Media Policy: Current Academic Discourse. Media al'manakh - MediaAlmanah. 1 (90). pp. 8-19. (In Russian).
4.Kiuru, K.V &Krivonosov, A.D. (2018) Media Environment Transformations as an Object of Study of the Theory of Mass Communications. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki - Theoretical and Practical Issues of Journalism. 7 (4). pp. 711-723. (In Russian). DOI: 10.17150/2308-6203.2018.7(4).711-723.
5.Dmitrovskiy, A.L. (2019) Journalism Theories: Why They Do Not Work? Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki - Theoretical and Practical Issues of Journalism. 8 (1). pp. 36-56. (In Russian). DOI: 10.17150/2308-6203.2019.8(1).36-56.
6.Zagidullina, M.V (2017) Journalism in the era of panmedia outreach: Systematic literature review. Uchenye Zapiski Kazanskogo Universiteta. Seriya Gumanitarnye Nauki. 159 (3). pp. 604-616. (In Russian).
7.Vyrkovskiy, A.V & Smirnov, S.S. (2018) Russian Scientific Media Discourse: Structure, Features and Key Concepts. VestnikMoskovskogo universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika. 5. pp. 27-47. (In Russian).
8.Prokhorov, E.P (2012) Terminological Thesaurus: Conceptual Notional Skeleton of Science. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika. 1. pp. 27-38. (In Russian).
9.Kьng, L. (2010) Why media managers are not interested in media management - And what we could do about it. International Journal on Media Management. 12:1. pp. 55-57.
10.Kьng, L. (2007) Does media management matter? Establishing the scope, rationale, and future research agenda for the discipline. Journal ofMedia Business Studies. 4:1. pp. 21-39.
11.Makeenko, M.I. (2017) Elaboration of Media Theories in Russian Academic Journals in the 2010s: Results of the First Stage of rhe Research. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika. 6. pp. 3-31. (In Russian).
12.Vartanova, E.L. et al. (2019) Ot teorii zhurnalistiki k teorii media. Dinamika mediaissle- dovaniy v sovremennoy Rossii [From the Theory of Journalism to the Theory of Media. The Dynamics of Media Research in Modern Russia]. Moscow: Moscow State University.