Материал: Расчет себестоимости рекламного продукта
Расчет себестоимости рекламного продукта
Содержание
Введение
. Планирование себестоимости рекламного продукта
. Расчет прибыли, рентабельности и свободной цены рекламного продукта
. Технико-экономические показатели
Список
литературы
Введение
Цена - это денежное выражение товарной стоимости продукции, работ и услуг. С другой стороны цена - это количество денег, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенного товара или услуги.
Значение цены в экономике предприятия огромно, она определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы. Цена оказывает влияние на массу прибыли, рентабельность производства продукции и услуг и, в конечном счете, на уровень жизни общества.
Ценовая политика предприятия - важнейшая составная часть маркетинговой политики, состоящая в установлении (определении) цен, обеспечивающих выживание в рыночных условиях, и включающая выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы предприятия, выбор ценовых рыночных стратегий и другие аспекты.
Существуют три основные цели ценовой политики предприятия: обеспечение выживаемости, максимизация прибыли и удержание рынка.
Обеспечение выживаемости - главная цель предприятия, осуществляющего свою деятельность в условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогичными товарами. Важными компонентами данной ценовой политики являются объем сбыта (продаж) и доля на рынке. Для захвата большей доли рынка, и увеличения объема сбыта используются заниженные цены.
К максимизации прибыли стремятся не только предприятия, имеющие устойчивое положение на рынке, но и не слишком уверенные в своем будущем, пытающиеся максимально использовать выгодную для себя конъюнктуру рынка. В этих условиях предприятие делает оценку спроса и издержек применительно К разным уровням цен и останавливается на таких ценах, которые обеспечивают в будущем максимальную прибыль.
Удержание рынка состоит в сохранении существующего положения на рынке или благоприятных условий для своей деятельности. Для достижения этой цели предприятие реализует все возможные меры для предотвращения спада сбыта и обострения конкурентной борьбы.
Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов, а именно, спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др. Спрос на товар определяет верхний уровень цены, которую может установить предприятие. Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную ее величину. Существенное влияние на цену оказывают поведение конкурентов и цены на их продукцию.
Существуют прямые и косвенные способы
воздействия государства на цены. Прямые способы - это установление
определенного порядка ценообразования, косвенные направлены на изменение
конъюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных,
налоговых операций, оплаты труда.
1.Планирование себестоимости рекламного продукта
Себестоимость (продукции) - выраженные в денежной форме все текущие затраты организации на производство и реализацию продукции.
Себестоимость (услуги) - все текущие затраты предприятия на оказание услуги, выраженные в денежной форме.
Сущность группировки затрат по калькуляционным статьям заключается в том, что затраты группируются в зависимости от места их возникновения и назначения.
Объектами калькулирования являются изготовление визиток тиражом 1000 шт. и вывески.
Статья 1. Сырье и материалы
В этой статье учитываются затраты на материалы.
Затраты по статье рассчитываются по формуле:
где:
Зм - затраты на материалы, руб.,
Нpi - норма расхода материалов на единицу
рекламного продукта.
Таблица 1. Расчет стоимости материалов.
|
Перечень материалов |
Норма расхода на единицу |
Цена за единицу, руб. |
Стоимость материалов, руб. |
||
|
|
Визитки (1000 шт.) |
Вывеска (1 шт.) |
|
Визитки |
Вывеска |
|
Бумага |
50 л. (А3) |
|
0,4 |
20 |
|
|
Краска |
50 мл. |
300 мл. |
2 |
100 |
600 |
|
Деревянная доска |
|
1 м2 |
700 |
|
700 |
|
Набор креплений |
|
1 шт. |
1400 |
|
1400 |
|
Металл. каркас |
|
3 м. |
17,5 |
|
52,5 |
|
Итого |
|
120 |
2752,5 |
||
|
Итого + ТЗР |
|
126 |
2890,1 |
||
%ТЗР = 5%
Визитки: 
Вывеска: 
Статья 2. Основная заработная плата
Затраты по этой статье рассчитываются по
формуле:
где:
ЗПосн - основная заработная плата, руб.,
Рс - суммарная сдельная расценка, руб.,
Кп.д. - коэффициент, учитывающий заработную плату с премиями и доплатами,
Кркс - коэффициент, учитывающий заработную плату
с районным коэффициентом и северной надбавкой.
Кп.д. = 1,32
Суммарная сдельная расценка (Рс) рассчитывается
по формуле:
где:
Рэс - расценка за создание эскиза, руб.,
Рпр - расценка за производство, руб.,
Рм - расценка за монтаж, руб.
Расценка рассчитывается по формуле:
где:
Нвр - норма времени, час.,
ТС - тарифная ставка, руб.
Разряды:
Дизайнер - 12
Рабочий производства - 5
Рабочий монтажа - 3
Расчет основной заработной платы (визитки):
Нвр. эс = 2 ч.
Нвр. пр. = 4 ч.
ТС = ТС1*ТК
ТСд = 35,79*2,89 = 103,43 руб.
ТСпр = 35,79*1,51 = 54,04 руб.
Рэс = 2*103,43 = 206,86 руб.
Рпр = 4*54,04 = 216,16 руб.
Рс = 206,86 + 216,16 = 423,02 руб.
ЗПосн = 423,02*1,32*1,6 = 893,42 руб.
Расчет основной заработной платы (вывеска):
Нвр. эс = 3 ч.
Нвр. пр. = 12 ч.
Нвр. м. = 3 ч.
ТСм = 35,79*1,23 = 44,02 руб.
Рэс = 3*103,43 = 310,29 руб.
Рпр = 12*54,04 = 648,48 руб.
Рм = 3*44,02 = 132,06 руб.
Рс = 310,29 + 648,48 + 132,06 = 1090,83 руб.
ЗПосн = 1090,83*1,32*1,6 = 2303,83 руб.
Статья 3. Дополнительная заработная плата
В этой статье учитываются доплаты за очередные и дополнительные отпуска, учебные отпуска и выполнение государственных обязанностей.
Затраты по этой статье рассчитываются по
формуле:
где:
ЗПдоп - дополнительная заработная плата, руб.,
%ЗПдоп - процент дополнительной заработной платы
из баланса рабочего времени, %
Таблица 2. Баланс рабочего времени одного рабочего на 2016 год
|
Показатели |
Дни |
% к номинальному фонду |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
1. Календарный фонд времени (количество календарных дней) |
366 |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
2. Праздничные и выходные дни |
119 |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
3. Количество календарных рабочих дней (номинальный фонд) |
247 |
100 |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
4. Неявки на работу, дни В том числе: - очередные и дополнительные отпуска; - учебные отпуска; - выполнение государственных обязанностей; - отпуска в связи с родами; - по болезни; |
43 31 2 0,3 4 6 |
17,40 12,55 0,8 0,12 1,6 2,9 |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
5. Число рабочих дней в году (фактическое рабочее время) |
203 |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
6. Продолжительность рабочего дня |
8 |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
7. Полезный фонд рабочего времени, часы |
1640 Расчет дополнительной заработной платы
(визитки):
Расчет дополнительной заработной платы
(вывеска):
Статья 4. Страховые взносы на обязательное пенсионное страхование и профессиональный риск В этой статье учитываются отчисления во внебюджетные фонды: фонд социального страхования, фонд обязательного медицинского страхования, пенсионный фонд. Затраты по этой статье рассчитываются по
формуле:
где: %СВ - ставка страховых взносов, % %СВ = 26,2 Расчет страховых взносов (визитки):
Расчет страховых взносов (вывеска):
Статья 5.Общепроизводтсвенные и общехозяйственные расходы В этой статье учитываются расходы на отопление и освещение, текущий ремонт, амортизация основных фондов, арендная плата, заработная плата руководителей, специалистов и служащих и т.д. Затраты по этой статье рассчитываются по
формуле:
где: ОБ - общепроизводственные и общехозяйственные расходы, руб., %ОБ - процент общепроизводственных и общехозяйственных расходов %ОБ = 140 Производственная себестоимость рассчитывается по
формуле:
где: Спр - производственная себестоимость Расчет общепроизводственных и общехозяйственных
расходов (визитки):
Расчет общепроизводственных и общехозяйственных
расходов (вывеска):
Расчет производственной себестоимости (визитки):
Спр = 126 + 893,42 + 120,34 + 265,6 + 1250,79 =
2647,15 руб.
Расчет производственной себестоимости (вывеска):
Спр = 2890,1 + 2303,83 + 310,33 + 684,9 +
3225,36 = 9414,52 руб.
Статья 6. Расходы на продажу В этой статье учитываются все расходы, связанные с реализацией продукта. Затраты по этой статье рассчитываются по
формуле:
где: РП - расходы на продажу, руб., %РП - процент расходов на продажу %РП = 5,9 Полная себестоимость рассчитывается по формуле:
Сп = Спр + РП
где: Сп - полная себестоимость, руб. Расчет расходов на продажу (визитки):
Расчет расходов на продажу (вывеска):
Расчет полной себестоимости (визитки):
Сп = 2647,15 + 156,18 = 2803,33 руб.
Расчет полной себестоимости (вывеска):
Сп = 9414,52 + 555,46 = 9969,98 руб.
Таблица 3. Калькуляция себестоимости визиток и вывески
Вывод: Полная себестоимость тиража 1000 шт. визиток составляет 2803,33 руб., 1 вывески 9969,98 руб. .Расчет прибыли, рентабельности и свободной цены
рекламного продукта
Расчет прибыли и рентабельности рекламного продукта Прибыль - превышение доходов предприятия над его расходами. Виды прибыли: Прибыль от реализации: * всего объема услуг; * единиц продукции (услуг); Валовая (балансовая) прибыль; Чистая прибыль. Рентабельность - прибыльность, доходность предприятия. Виды рентабельности: Рентабельность производства; Рентабельность отдельных видов продукции. Прибыль от реализации единицы рекламного
продукта рассчитывается по формуле:
где:- рентабельность, % Расчет прибыли (визитки): Планируемый уровень рентабельности - 21%.
Расчет прибыли (вывеска): Планируемый уровень рентабельности - 20%.
Расчет свободной цены рекламного продукта Цена - денежное выражение стоимости товара. Метод ценообразования - калькулирование. Методика расчета свободной расчетной цены: . Рассчитывается себестоимость (составляется калькуляция). . Планируется рентабельность. Планируемый уровень рентабельности должен обеспечить прибыль, достаточную для дальнейшего развития и расширения предприятия и материального поощрения работников. . Рассчитывается прибыль. . Рассчитывается свободная расчетная цена. Свободная расчетная цена рассчитывается по
формуле:
Ц = С + П
где: Ц - свободная расчетная цена, руб. Свободная цена с учетом НДС рассчитывается по
формуле:
Цндс = Ц + НДС
где: НДС - налог на добавленную стоимость, руб. Налог на добавленную стоимость рассчитывается по
формуле:
где: %НДС - ставка налога на добавленную стоимость, % %НДС = 18 Расчет стоимости тиража 1000 шт. (визитки):
Ц = 2803,33 + 588,7 = 3392,03 руб.
Цндс = 392,03 + 610,56 = 4002,59 руб.
Расчет цены единицы (визитки):
Расчет свободной цены (вывеска):
Ц = 9969,98 + 1993,97 = 11963,95 руб.
Цндс = 11963,95 + 2153,51 = 14117,46 руб.
Затраты на рубль реализации рассчитываются по формуле: где: З - затраты на рубль реализации, руб./руб. Расчет затрат на рубль реализации (визитки):
Расчет затрат на рубль реализации (вывеска):
.Технико-экономические показатели
Таблица 4. Технико-экономические показатели
себестоимость рекламный прибыль затрата Вывод: Полная себестоимость тиража 1000 шт.
визиток составляет 2803,33 руб., 1 шт. вывески 9969,98 руб. При запланированном
уровне рентабельности 21% для визиток прибыль от реализации тиража составляет
588,7 руб., при рентабельности 20% для вывески прибыль от реализации единицы
равна 1993,97 руб. Стоимость тиража 1000 шт. визиток составляет 3392,03 руб., а
с учетом НДС 4002,59 руб., свободная расчетная цена 1 шт. вывески равна
11963,95 руб., с учетом НДС 14117,46 руб. Затраты на рубль реализации тиража
1000 шт. визиток составляют 0,7 руб./руб., 1 шт. вывески 0,8 руб./руб., это
значит, что на один реализованный рубль затрачено средств на 0,7 руб. для
визиток и 0,8 руб. для вывески, а прибыль на 1 реализованный рубль составляет
0,3 руб. для визиток и 0,2 руб. для вывески.
Список литературы
Сергеев И. В. «Экономика организации» |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
