Введение
В условиях рыночных отношений сохраняется актуальность планирования деятельности предприятия. Вообще, планомерное развитие экономики понижается как развитие, соответствующее задачам, поставленным органом управления. И в этом смысле планирование является важнейшей функцией управления, а планомерность присуща экономике вообще, вне зависимости от способа производства, общественно-экономической системы.
Планирование - закономерный результат поиска человеческим обществом наиболее рациональных и эффективных инструментов и способов своего исторического развития и выживания.
Планирование производственной и коммерческой деятельности необходимо для всех организационно-правовых форм предприятий. Деятельность предприятия без плана есть реакция на совершающиеся события, деятельность на основе плана - реакция на предвиденные и запланированные явления. Говорят, что «собственник предприятия, который неудачно планирует, планирует неудачу».
Наиболее совершенной формой планирования в условиях рынка является бизнес-планирование. Бизнес-план - это целевой программный документ, представляющий собой систему расчетов, технико-экономических обоснований, совокупность экономических показателей, описание мер и действий, посвященных реализации основной цели предпринимательской деятельности - получения максимальной прибыли от нее.
Таким образом, бизнес-план представляет собой модель деятельности предприятия, которая использует все элементы традиционного планирования применительно к категориям рыночной экономики - бизнесу, конкурентной борьбе, деятельности маркетинговых служб, коммерческому риску, стратегии безубыточности и необходимого уровня рентабельности.
Грамотно разработанный бизнес-план, позволяет эффективно развивать предпринимательскую деятельность, привлекать инвесторов, партнеров и кредитные ресурсы; используется для повышения эффективности управления предприятием и прогнозирования деятельности. В рыночной экономике бизнес-план является рабочим инструментом, используемым во всех сферах предпринимательства. В нашей стране необходимость составления бизнес-планов осознана на государственном уровне, и в настоящее время он все чаще становится продуктом внутренней управленческой деятельности, который необходим для решения многих вопросов функционирования предприятия, как правило не связанных с привлечением внешних инвестиций. Бизнес-план - это постоянно действующий документ, в который вносятся изменения и дополнения, связанные с переменами во внутренней и внешней средах предприятия. Мировой опыт свидетельствует, что бизнес-план - документ общепринятый в большинстве стран с развитой рыночной экономикой. В нашей стране понятие «бизнес-план» появилось в начале 90-х годов и с тех пор прошло своеобразную эволюцию: первоначально бизнес-план рассматривался лишь как инструмент, позволяющий привлечь иностранные инвестиции; на сегодняшний же день необходимость составления бизнес-планов осознана на государственном уровне и используется для обоснования деятельности всех предпринимательских структур.
Целью курсовой работы является изучение сущности бизнес-планирования, роли и значения бизнес-плана.
В соответствию с целью перед нами стоят следующие задачи:
изучить теоретические аспекты формирования бизнес-плана предприятия;
разработать бизнес-план предприятия.
Объектом исследования является предприятие, предоставляющее услуги спортзала в северном микрорайоне. Предмет исследовании - финансово-хозяйственная деятельность предприятия.
Проект разработан для создания предприятия, оказывающего услуги моментального спортзала и фирнес-центра в г. Хабаровске. Цель проекта - получение прибыли. Это коммерческая организация. Учреждается общество с ограниченной ответственностью одним учредителем. Учредитель для организации деятельности предприятия вносит собственные средства в размере 11 млн руб.
Бизнес-план подготовлен на интервал в три года.
Численность работников составит 12 человек.
Необходимую производственную площадь мы арендуем.
В настоящее время рынок оздоровительных услуг развивается достаточно высокими темпами в связи с тем, что здоровье и красота стали неотъемлемой частью жизни любой семьи.
Наша компания нацелена на предоставление среднего класса услуг в своей микрорайоне.
В настоящее время на рынке услуг спортзала много крупных компаний, которые предлагают самое разное качество услуг. В районе Депо-2 и ул. Трехгорной нет современного фитнесс-центра уровня «Европа», «Новая планета». Поэтому считаем, что существует не занятая ниша.
Основной стратегией конкурентоспособности проектируемой фирмы будет комплексная стратегия по снижению цен, повышению качества и уровня обслуживания с целью проникновения на рынок и расширения объема оказания услуг.
1. Описание предприятия и отрасли
Нами планируется создание нового предприятия, занимающегося предоставлением услуг спортзала.
Спрос на услуги оздоровительных спортивных центров в крупных городах России превышает предложение. Вход на этот рынок пока что открыт достаточно широко. Но входной билет стоит круглую сумму - по московским расценкам, от 500 до 800 долларов на квадратный метр клубной площади.
Крылатая фраза о том, что «в человеке все должно быть прекрасно» - и душа, и одежда, и тело, - уже много десятилетий гуляет по учебникам русской литературы. Но, в отличие от библиотек, специализированных залов, где можно было бы поработать над своей фигурой, в советское время у нас не строили. Культуризм считался порождением буржуазного образа жизни, развивались «пролетарские» виды спорта типа футбола и лыж. И когда перестройка разрушила идеологические табу, выяснилось, что мест, где все желающие могли бы наращивать стальные мускулы и формировать осиную талию, совсем немного. Стадионы и спортивные центры заполонили рынки. В так называемых «качалках», как правило, собиралась «тусовка» из весьма агрессивно настроенных молодых людей. Чужакам там было неуютно. К тому же, далеко не каждый, кто мечтал укрепить здоровье и усовершенствовать тело, согласился бы тренироваться в тесном и душном подвале, на допотопных самодельных тренажерах.
Но, как говорится, свято место пусто не бывает. В начале 90-х в Москве появились первые «настоящие» фитнес-клубы, созданные по образу и подобию западных, но с учетом российской специфики.
Количество желающих приобщиться к здоровому образу жизни оказалось огромным. По словам Марины Васильцовой - исполнительного директора по маркетингу и рекламе столичной компании World Class, - в ее первом фитнес-клубе даже существовал так называемый «лист ожидания». Клубная карта на год стоила $2500. И, несмотря на это, люди занимали очередь, чтобы позаниматься с тренером на импортных тренажерах. Это было таким же символом жизненного успеха, как новая иномарка или мобильный телефон.
Но со временем ситуация стала меняться.
Теперь в наши клубы ходят не только фотомодели и крутые бизнесмены, но и «обычные» люди, - рассказывает генеральный директор фитнес-центра «Марк Аврелий» Елена Дари. - Причем в последнее время прибавилось мужчин и женщин «за 40». Менталитет россиян постепенно меняется, комплексы, мешавшие людям переступить порог фитнес-клуба, исчезают. Особенно показательным для нас стал этот сезон, когда количество клиентов увеличилось в два раза.
В настоящее время спрос на рынке фитнес-услуг по-прежнему превышает предложение. Поэтому только за последний год в Москве появилось около десяти крупных центров и множество мелких.
Кстати, процесс массового открытия фитнес-клубов идет не только в столице, но и в регионах.
Мы ежегодно проводим конференции для людей, интересующихся фитнесом,- рассказывает Марина Васильцова. - Если десять лет назад участников было всего 200, то в этом году - более 5000. При этом большинство приезжает из различных региональных центров.
Так сложилось, что фитнес-клубами в России принято именовать и крупные центры, размещающиеся на огромных площадях - более 1000 кв. м , и маленькие стометровые тренажерные залы, пришедшие на смену «качалкам». Технологии ведения бизнеса и уровень прибыли в клубах разного формата отличаются очень существенно. Если провести аналогию с торговлей, то крупный центр - это супермаркет, где клиентам предлагается широкий ассортимент высококачественных продуктов и услуг, а маленький зал - магазинчик у дома, где в принципе можно что-то купить, но выбирать при этом не приходится.
От формата фитнес-клуба напрямую зависит цена на услуги. Где-нибудь в спальном районе позаниматься в тренажерном зале можно и за 100 рублей. При занятиях три раза в неделю в год это обходится клиенту в $400. А в крупном фитнес-центре годовое членство, предусматривающее посещение клуба в любое время дня, стоит $1000-4000.
Клиенты готовы платить такие деньги, - говорит директор по рекламе фитнес-центра Marina Club Сергей Ивлев. - Снижать цену не имеет смысла: почти все существующие клубы заполнены.
Элитные клубы, где годовая карта стоит $2500-4000, занимают небольшую часть столичного рынка, порядка 10%. А основная доля приходится на клубы среднего уровня - те, где годовая карта стоит $1000-1500.
Во всех фитнес-клубах постоянно ведется борьба за постоянных клиентов, так как именно они приносят основной доход.
Наиболее выгодно, когда клиент покупает карточку члена клуба с продолжительным сроком действия - год или полгода. Кстати, в элитных клубах, которые посещают обеспеченные люди, лучше всех продаются годовые карты. Для людей с меньшим достатком сразу заплатить $1000-2000 бывает затруднительно. Поэтому они обычно покупают полугодовые карты или карты на три месяца, хотя две полугодовые карты в совокупности стоят на 20-40% дороже, чем одна годовая. И наконец, в совсем дешевых клубах многие клиенты предпочитают оплачивать каждую тренировку отдельно.
Доли, которые в общем объеме занимают прибыль от продажи членских карт и прибыль за оказание дополнительных услуг, зависят от статуса клуба. Чем он престижнее, тем выше уровень платежеспособности посещающих его клиентов. Обеспеченные граждане готовы тратить деньги в баре, солярии или салоне красоты. Тогда как для малообеспеченных любителей фитнеса главное - оплатить тренировку.
При грамотной организации дела прибыль от продажи клубных карт может составлять 70%, а от продажи дополнительных услуг - 30%.
Важная составляющая успеха фитнес-клуба - квалифицированный фитнес-персонал. В хорошем клубе в каждом тренажерном зале постоянно присутствует тренер, готовый бесплатно ответить на любой вопрос клиента. Все тренеры имеют спортивное образование, многие являются действующими спортсменами. Периодически они проходят аттестацию, подтверждая свои знания в области современного фитнеса.
В небольших тренажерных залах местного значения ситуация иная. Тренер может появляться там время от времени, разрабатывая индивидуальную программу тренировок для клиента, но не присутствуя при всех занятиях.
Организационно-правовая форма организуемого предприятия - общество с ограниченной ответственностью.
Месторасположение предприятия - 1-й этаж жилого дома на Депо-2, адрес, ул. Тихоокеанская, 174.
Выбор месторасположения обусловлен тем, что значительная часть потребителей услуг являются молодые люди. В микрорайоне нами буде создана возможность получать качественные услуги е далеко от дома. Т.к. основные конкуренты предприятия находятся в центре.
2. Описание продукции предприятия
Занятия, проводимые в нашем Клубе, основаны на практическом опыте, профессионализме и индивидуальном подходе к каждому нашему клиенту. Фитнес клуб предлагает больше, чем членство в спортивном клубе. Наш спортивный клуб - это настоящее содружество активных, позитивных и уверенных в себе людей. Наши клиенты - это люди, которым нравится выглядеть привлекательно и стильно. Занимаясь в нашем фитнес центре, вы наполняете себя силой и энергией. Отдыхая, тренируясь и развиваясь в нашем фитнес клубе, вы настраиваете себя на победу. Вопреки расхожему мнению о том, что fitness - это работа над своим телом по специальной программе, то есть бодибилдинг, сегодня это слово приобретает иное, более широкое значение. Fitness - это не вид спорта, не комплекс определенных упражнений, не аэробика и не бодибилдинг. Fitness является воплощением подсознательного желания каждого из нас иметь совершенную форму и выглядеть «на все 100%».
Человеку свойственно стремиться к совершенству и fitness дает нам уникальную возможность реализовать свои, по истине, безграничные возможности. Для этой цели и создан наш фитнес центр. В основе деятельности нашего спортклуба лежит философия самосовершенствования, которая предполагает не только физические упражнения, но и духовное обогащение.
Начать занятия в спортклубе может каждый независимо от возраста или уровня физической подготовки. Для новичков мы можем предложить программы «бодибилдинг с нуля», «теннис для начинающих» и «элементарная аэробика». В зависимости от уровня вашей подготовки будет подобрана группа или составлен план индивидуальных тренировок. Наш спортклуб открыт для всех без исключения! Приходите, и фитнесс из обычного слова превратится для вас в увлекательное и полезное времяпрепровождения. Наш спортивный клуб - это масса положительных эмоций, общения и новых знакомств.
Фитнес центр «Fitstudio» оснащен всем необходимым для занятий бодибилдингом, аэробикой и теннисом. К вашим услугам тренажерный зал Precor, включающий в себя популярные приспособления для тренировки пресса, бицепсов и других групп мышц. Также мы рады предложить вам тренажеры Icarian для новичков и профессионалов. Снаряды тренажерного зала Flex будут полезны тем, кто уже освоил азы фитнесса и хочет добиться новых вершин в строительстве своего тела. Для тех, кто совершенствует свое тело не первый год, идеально подойдет тренажерный зал Cybex, в котором удачно сочетаются простота и функциональность. Суммарная площадь залов нашего спортклуба - более 3500 кв. метров. Здесь слово «фитнесс» материализуется и принимает реальные очертания!
Фитнес центр - это не просто спортивный клуб, это клуб бизнес класса для людей, ценящих комфорт, профессионализм и высококлассный сервис. Наш девиз - фитнесс в массы!
Для того, чтобы убедиться в пользе занятий, наш спортклуб можно посетить с ознакомительной целью. Для гостей фитнес центр любезно распахивает свои двери в любое время.
Центр работает с 9.00 до 23.00 без выходных.
Тренажерные залы
В вашем распоряжении великолепный тренажёрный зал 150 кв.м, где представлено оборудование, разработанное на основе последних достижений в области тренажёрной техники. Укрепить сердечно-сосудистую систему поможет кардиотренажёрная линия Matrix.
Имеются все силовые тренажерные устройства для проработки различных мышечных групп: встроенные, со свободным и собственным весом.
Тренировочные занятия силового характера способствуют не только развитию силовых качеств, но и коррекции фигуры, например набору мышечной массы и увеличению мышечных объемов, созданию мышечного рельефа, укреплению скелетных мышц и поддержанию их тонуса.
Предназначение кардиотренажеров достаточно широко. Их используют для разминки перед силовой тренировкой, укрепления сердечно-сосудистой системы, снижения веса и увеличения мышечной выносливости.