Дипломная работа
На тему:
ПОЛИТИЧЕСКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПУБЛИЧНЫХ ИМИДЖЕЙ
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы имиджелогии в политике
.1 Понятие имидж. Сущность и характеристики политического имиджа
.2 Последовательность в создании политического имиджа
Глава 2. Формирование публичного политического имиджа
.1 Стратегия формирования имиджа политика как лидера
.2 Технология формирования имиджа политика
Глава 3. Позиционирование современных публичных имиджей
.1 Типология современных публичных имиджей
.2 Процесс политического позиционирования публичного имиджа на примере Российских политиков
Заключение
Список литературы
Введение
Актуальность работы. В современной политической реальности, такая категория как политический имидж деятеля, будь то действующий политик, или кандидат является неотъемлемой составляющей успеха. Имидж позволяет составить определенное мнение у избирателей и привлечь сторонников, поэтому так важно создать его привлекательным для целевой аудитории.
Имидж политика, как правило, создается на основе ожиданий целевой группы электората. Важно сформировать необходимое восприятие политического деятеля в массовом сознании. При этом не менее важным является и процесс поддержания политического имиджа, так как созданный образ может искажаться со временем в силу определенных причин.
Но так или иначе, самым напряженным периодом в работе имиджмейкера является период избирательной кампании. Именно в это время разворачивается самая настоящая борьба между политическими имиджами, и, соответственно, необходимо максимально использовать весь арсенал имиджевых технологий, дабы сохранить и преувеличить уровень популярности своего кандидата.
Таким образом, актуальность данной работы обоснована необходимостью в знаниях о процессе формирования и поддержания политического имиджа, в условиях непрерывной конкурентной борьбы на современной политической арене.
Проблема исследования: определить действенные стратегии и технологии формирования и позиционирования публичного политического имиджа.
Целью данной работы является изучение технологий формирования и позиционирования политического имиджа во всех его аспектах и проявлениях.
Исходя из поставленной цели, сформулированы следующие задачи исследования:
· изучить теоретическую и методологическую основы политической имиджелогии;
· изложить процесс формирования политического имиджа;
· изучить функциональную составляющую политического имиджа;
· определить каким образом позиционируются публичные имиджи современных российских политиков в конкурентной политической среде;
· обобщить и систематизировать полученные в ходе исследования результаты.
Предметом исследования выступает функциональная и практическая результативность основных составляющих политического имиджа лидера. Объектом исследования является процесс формирования и позиционирования политического имиджа.
Гипотеза исследовательской работы заключается в том, что при правильном формировании и позиционировании политического имиджа возможно заполучить поддержку целевой группы электората.
Научная новизна исследования состоит в следующем: понятие имидж изучается в различных дисциплинах, и наиболее полно в такой из них как имиджелогия. Относительно недавно эта дисциплина приобрела новое направление, а именно - политическая имиджеология. Это направление позволяет изучать как теоретические, так и прикладные аспекты понятия политический имидж, такие как: сущность, особенности, механизмы и условия функционирования. Все это помогает эффективно сформировать публичный имидж политика. Круг отмеченных и других аспектов анализируется в данной дипломной работе, составляя ее основное содержание.
Практическая значимость работы состоит в возможности использования данной работы для эффективного построения имиджа политика, для разработки имиджевой стратегии и тактики в ходе избирательной кампании, а так же для написания других авторских работ.
Степень научной разработанности проблемы исследования.
При исследовании проблемы был изучен следующий пласт литературы: это труды таких выдающихся российских исследователей имиджелогии, как Почепцов Г.Г и В.М. Шепель; труды, опубликованные крупнейшей российской политической PR-компанией «Никколо М»; научные труды социолога Ильясова Ф.Н.; и некоторые другие работы российких авторов, которые будут упомянуты в тексте работы.
Среди западных авторов хотелось бы выделить труды следующих авторов - Мэлчоу Х., Моррис Д., Наполитан Дж.
Структура работы: Представленная работа состоит из введения, трех глав, включающих 6 параграфов, заключения, списка использованных источников литературы.
Во введении обоснованы актуальность темы исследования, ее научная и практическая значимость, показана степень научной разработанности, сформулированы объект, предмет, цель, задачи, выявлена гипотеза и новизна дипломного исследования.
В первой главе работы раскрывается понятие имиджа, описываются его сущность и характеристики, отмечается положение такой категории, как политический имидж в современном наукознании. А также приведены особенности становления и развития такой науки, как политическая имиджелогия.
Во второй главе данной работы рассмотрен процесс формирования публичного политического имиджа, описаны особенности и даются характеристики имиджа субъектов современной политики.
В третьей главе приведена типология существующих политических имиджей, рассмотрены образы некоторых современных Российских политиков, и отмечены их особенности и характеристики.
В заключении собраны все основные выводы,
полученные в ходе изучения темы данной работы.
Глава 1. Теоретико-методологические основы
имиджелогии в политике
.1 Понятие имидж. Сущность и
характеристики политического имиджа
Имидж - понятие, которое может быть универсально применено к любому объекту социального значения. Существует множество видов имиджей таких как: персональный имидж, корпоративный имидж, имидж политического субъекта, имидж профессии, корпоративный имидж…
Имидж является как экономической категорией, так и социальной. В деле коммерции имидж создается даже у товара, помогая производителю его продавать, такой имидж формирует положительное отношение потребителей к товару или услуге, а так же к фирме-производителю. В тоже время в социальной среде имидж влияет на множество процессов, таких как отношения между индивидами, отношение индивида к самому себе, выбор деятельности, например работы и т.д. В последнее время в нашей стране люди все больше уделяют внимание своему имиджу, так как он во многом определяет их востребованность, выражает их существующий или желаемый социальный статус.
Понятие «имидж политического лидера» является одним из самых значимых в своем роде. Современный успешный политик уделяет большое внимание своему имиджу и вкладывает в это большие деньги, и как следствие это помогает ему держаться на плаву в условиях постоянной конкуренции. В этой связи можно отметить возрастающее количество различных консалтинговых агентств, групп имиджмейкеров, которые предлагают свои услуги по формированию различного рода имиджа, в том числе и политического. Образуются целые объединения и ассоциации профессионалов в этом деле, которые преследуют своей целью совершенствовать мастерство создания и поддержания имиджа. В науке также образовалось новое направление, получившее название имиджелогия. Однако понятие «имидж политического лидера» так и не получило своего устойчивого определения, что свидетельствует нам о недостатке теоретических данных, касательно этой категории.
За последние 20-25 лет понятия «имиджелогия» и «имидж» стали обыденными и часто употребляемыми в нашей стране. Американский экономист К. Болдуинг исследовал способы влияния на психологию потребителя, в ходе своего исследования он и вывел понятие «имидж». Впервые общественным лидерам стали приписывать это понятие также в США в начале 1960-х годов. Разумеется такая новая научная категория как имидж вскоре заинтересовала ученых-политологов.
Тем не менее, научные труды, которые имеют отношение к данной теме были написаны и ранее. Еще Н. Макиавелли закладывал фундамент этого явления в своей работе «Государь», где автор говорит об особой важности обладания некоторыми добродетелями, а точнее о важности демонстрации обладания ими. А также стоит выделить работу Лебона - «Психология социализма», в которой он подчеркивает, что для достижения политического успеха особую важность представляет процесс имиджирования.
В нашей стране понятием имидж заинтересовались в период «перестройки», а именно в конце 80-х годов прошлого столетия. Это было обусловлено возникновением новых социально-политических реалий. Ранее это понятие рассматривалось иcключитeльнo в oтpицaтeльнoм cмыcлe, так как связывали с приемами СМИ для манипулирования общественным сознанием. Президент Ассоциации российских имидмейкеров - B.M. Шепель в конце 80-x годов ХХ века одним из первых начал читать курс о реальной сущности имиджа в Академии общественных наук при ЦK KПCC. Именно он добивался введения такого понятия, как «имидж» в учебные курсы и отстаивал место «имиджелогии» как науки.
Итак, что же такое имидж? В.М. Шепель, относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что "счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания".
Егорова-Гантман Е. и Плешаков К. представили более конкретное определение имиджу политического лидера, который рассматривают как «специально создаваемый, преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей».
Но, имидж политического лидера не ограничивается формированием исключительно политического образа. Политический имидж содержит в себе определенные политические взгляды, отношение к той или иной идеологии, политической партии и т.д. Но для избирателей также важен образ социальный (например, социальный статус политического лидера), образ личностный (например, его характер, харизматичность, внешний вид и т.д.). Таким образом, мы не можем ограничивать понятие имиджа политического лидера лишь конструированием политического образа.
В своей работе я буду исходить из этого подхода, в котором понятие имидж сопоставляется с неким образом, сформировавшемся в представлениях людей. Данный образ подвержен корректировке, изменению в соответствии с постоянно меняющимися запросами в обществе, которым он, в свою очередь, должен соответствовать.
Свою книгу «Имиджелогия. Как нравится людям» В.М. Шепель начинает такими словами: "Пока бьется сердце, надо использовать любой шанс, чтобы нравиться людям. Каждый живет признанием себя другими". Стоит отметить, что это утверждение как нельзя лучше подходит политическому деятелю. Ведь успешный политик должен нравиться избирателям и сторонникам, это необходимое условие его карьеры. В обратном случае он даже не получит статус политика, или с легкостью потеряет. Данное обстоятельство создает необходимость непрерывной и кропотливой работы по формированию и поддержанию политического имиджа.
Несмотря на то, что некоторые политики, исходя из их утверждений, не особо заботятся о своем имидже, сам по себе он всегда присутствует. Независимо от того, ведется ли работа над имиджем политика или нет, люди формируют в своем сознании представления о нем, создают его образ, а значит и имидж. Но если политик не работает над своим имиджем, то о качестве этого имиджа можно судить соответственно. Некоторые индивиды обладают естественной привлекательностью, они могут не следить за этим проявлением своего имиджа, не уделять время его совершенствованию. Но в нашем современном обществе, команда профессионалов-имиджмейкеров способна сформировать и отточить привлекательный имидж таким образом, что естественность останется вне конкуренции.
Публичный политик должен не просто понравиться многим, он должен понравиться большинству. Для того чтобы создать такой имидж, который будет привлекать электоральное большинство необходимо приложить множество усилий, а зачастую даже усилия множества профессионалов, который смогли бы оценивать и контролировать успешность имиджа со стороны. В этом случае понадобятся об основных составляющих имиджа, умение оживлять образ, если он тускнеет, чтобы снова убедиться и убедить других в том, что ты современный и перспективный политик, умеющий отстоять интересы своих избирателей, заслужить их доверие. А в последствии заполучить их голоса на выборах.
Следует дополнить, что имидж - это образ-представление, целенаправленно создаваемый, наделяющий объект (явление, личность, товар) дополнительными ценностями (социальными, политическими), что, собственно, и способствует более эмоциональному его восприятию.
Существует ряд научных работ посвященных имиджу, опираясь на них можно выделить некоторые его характерные признаки:
· Простота: значительный объем информации об объекте упрощается, таким образом, он становится доступным к понимаю большинством окружающих. Из множества информации необходимо выделить самое главное;
· Индивидуальность: имидж создается, чтобы подчеркнуть уникальные стороны объекта. В данном случае необходимо минимизировать влияние стереотипов, так они работают на успех только в исключительных случаях.
Стереотип может участвовать в создании имиджа в самом его начале, предоставлять совокупность «отправных точек», облегчать благодаря своей расхожести и схематичности восприятие конкретизируемого образа, но подменять его не может.
· Мобильность: несмотря на свою устойчивость, имидж может изменяться со временем в соответствии с изменением внешних условий. Необходимо отслеживать ожидания аудитории и адаптировать к ним имидж политика, таким образом, проявляется контроль за реакцией аудитории;
· Наличие обратной связи: все, что мы хотим донести с помощью имиджа, мы должны сопоставлять с запросом, исходящим от аудитории;
· Идеализация: имидж безусловно должен соответствовать объекту, при этом идеализируя необходимые социальные, идеологические, моральные и другие ценности, ориентируясь при этом на ожидания тех, для кого предназначен. В случае отсутствия таковых, необходимо создать видимость их присутствия, наделить ими имидж, по прежнему идеализируя их в объекте;
· Наложение: имидж не стоится на несуществующих характеристиках объекта, он накладывается на уже присущие и подчеркивает среди них необходимые, по возможности требуемые характеристики прививаются объекту и выделяются в дальнейшем;
· имидж объединяет представления аудитории и характеристики, свойственные самому объекту, активизируя в аудитории те характеристики, которые уже были там помещены;
· имидж должен работать, основываясь на воображении избирателя, и в тоже время в соответствии с действительной характеристикой объекта, он находится на грани между реальным и желаемым, восприятием и воображением, привлекая воображение индивида в формировании необходимого объекту впечатления.
Функции имиджа.
Выделяют четыре функции имиджа: адресную, номинативную, эстетическую и коммуникативную. Рассмотрим каждую из них.
Адресная функция выражается в том, что имидж всегда опирается на запрос целевой аудитории, всегда должна присутствовать обратная связь. В случае утраты этой функции искажается ответная реакция на ожидания электората, и политик теряет свою поддержку.
Коммуникативная функция имиджа. Имидж должен упрощать информацию о политике, чтобы она быстрее и лучше усвоилась аудиторией, обеспечивать благоприятное восприятие личности политика, проецируя на аудиторию те его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде; сформировать у аудитории убеждение, что перед ними сейчас находится «лучший» кандидат из всех возможных. Что именно он заслуживает их доверия.