На телеканале «Матч ТВ» возросло количество документальных фильмов собственного производства: например, в 2016 г. - цикл «Кубок войны и мира» о российском хоккее. Каждая серия длится 45 мин., фильм построен на интервью героев, о которых идет повествование, и закадровом тексте. В 2018 г. «Матч ТВ» перестал транслировать собственные документальные фильмы. В эфире стали выходить документальные авторские проекты и развлекательные документальные программы: например, «Десятка», в которой авторы составляют для зрителей различные спортивные рейтинги. Из регулярных документальных циклов отметим проект Кирилла Дементьева «Заклятые соперники», а также программы «Вся правда про...» и «В этот день в истории спорта».
Таким образом, мы видим, что в первый год вещания «Матч ТВ» резко увеличил количество собственного контента, однако в течение трех лет произошла оптимизация как тематическая, так и количественная (по сравнению с последним годом вещания телеканала «Россия 2» показатель вырос на 19,8%).
В основном это произошло за счет увеличения количества и времени показа спортивных трансляций. Если на телеканале «Россия 2» они занимали 34,2% эфирного времени, то на «Матч ТВ» в 2016 г. этот показатель повысился до 48,7%, в 2018 г. он составил 59,9%. По сравнению с телеканалом «Россия 2» на «Матч ТВ» количество спортивных трансляций выросло на 25,7%. Мы видим, что обозначенная руководством трансформация программного наполнения телеканала, а именно закупка большего количества спортивных трансляций, была реализована.
С началом вещания телеканала «Матч ТВ» на нем снизилось количество художественных и документальных фильмов несобственного производства. В 2015 г. на телеканале «Россия 2» они занимали 33,6% эфирного времени. Это были преимущественно сериалы российского производства: «Лорд. Пес-полицейский», «В зоне риска», «Пыльная работа», «Байки Митяя». Кроме этого, транслировались исторические документальные фильмы, такие как «Советская Империя», «Гвардия, мы были просто смертными». Расположение такого контента в эфирной сетке имело хаотичный порядок и не зависело от времени суток или дня недели. Так, в среду 2 сентября 2015 г. начиная с 19:05, то есть в прайм-тайм7, и до 06:40 утра следующего дня по «России 2» транслировались исключительно сериалы и исторические документальные фильмы.
В 2016 г. на телеканале «Матч ТВ» художественные и документальные фильмы несобственного производства стали занимать лишь 1,2% времени. Но в 2018 г. этот показатель вновь вырос до 9% эфирного времени. Однако теперь вещатель, в отличие от «России 2», который транслировал художественные фильмы, закупает фильмы, так или иначе затрагивающие тему спорта или околоспортивную тематику. Например, художественный фильм «Поверь» (ночной эфир, суббота, 15 сентября 2018 г.). Это история футболиста, который из-за совершенной серии краж попадает под уголовное преследование. Тренер пытается спасти главного героя. Он берет процесс тренировок футболиста под личный контроль. В данном случае тема спорта затрагивается отчасти. Однако стоит отметить, что в исследуемом двухнедельном промежутке из 14 транслируемых за это время художественных фильмов нет ни одного, в котором тема спорта бы не затрагивалась. То есть телеканал вновь вернулся к формату закупки контента, что, возможно, обусловлено соображениями экономической целесообразности. Однако ключевым различием в данном случае является то, что транслируемые художественные фильмы не нарушают тематическую направленность телеканала.
Явный лидер по наполнению эфира в 2018 г. - спортивные трансляции (см. рис. 3). В 2015 г. на телеканале «Россия 2» в эфире было показано 85 спортивных мероприятий, а уже в 2016 г. «Матч ТВ» более чем в два раза увеличил этот показатель (171 трансляция за четыре недели). К 2018 г. показатель вырос еще на 36% (233 трансляции).
Рисунок 3. Общее количество трансляций на телеканале «Россия 2» и «Матч ТВ» (сентябрь 2015,2016,2018 гг.; четыре недели). Источник:: tv.mail.ru/moskva/
«Матч ТВ» по сравнению с «Россией 2» заметно увеличил количество освещаемых чемпионатов, кубков и первенств, то есть расширил разнообразие трансляций по видам спорта (см. рис. 4). Это может быть продиктовано как учетом аудиторных предпочтений россиян, так и контекстом общемировых тенденций, когда крупные спортивные вещатели направляют средства на покупку трансляций в большее количество видов спорта (Evens, losifidis, Smith, 2013).
Рисунок 4. Количество трансляций (по видам спорта) на телеканале «Россия 2» и «Матч ТВ» (сентябрь 2015,2016,2018 гг.; четыре недели). Источник: tv.mail.ru/moskva/
Количество футбольных матчей с 14 трансляций в сентябре 2015 г. выросло почти в четыре раза за один год (61 трансляция). В 2018 г. этот показатель увеличился еще более чем в два раза (126 трансляций). Кроме этого, расширилась география спортивных мероприятий: на «Матч ТВ» регулярно транслируются матчи европейских и южноамериканских чемпионатов, кубки континентов, чего не было на «России 2». В данном случае мы с большой долей вероятности можем утверждать, что произошло увеличение затрат на закупку прав на футбольные трансляции, что не раз подтверждали руководители «Матч ТВ».
Ситуация с хоккейными трансляциями имеет иную динамику. За четыре недели в сентябре 2015 г. на телеканале «Россия 2» было показано 14 матчей, в 2016 г. на «Матч ТВ» - 53 матча. Но в 2018 г. «Матч ТВ» значительно сократил показы хоккейных матчей - до 12 трансляций. Несмотря на количественное сокращение, на «Матч ТВ» расширилась география хоккейных матчей. Помимо Высшей лиги российского чемпионата (КХЛ) на «Матч ТВ» стали освещать матчи Национальной хоккейной лиги (США) и международные соревнования.
В 2015 и 2016 гг. примерно равное эфирное время было отведено телеканалами на освещение боевых искусств (21 бой на «Матч ТВ» и 23 боя на «Россия 2»). Однако к сентябрю 2018 г. телеканал «Матч ТВ» увеличил освещение боевых искусств до 51 трансляции (это было абсолютным показателем), что позволило данному виду спорта стать вторым после футбола.
Что касается волейбола и баскетбола, то здесь больше эфирных событий у «России 2». У «Матч ТВ» этот показатель компенсируется трансляциями других видов спорта, которые на «России 2» абсолютно не освещались. К ним относятся теннис, гребля, мини - футбол, художественная гимнастика, керлинг. За три года показатель трансляций этих видов спорта увеличился относительно общего числа трансляций с 17 до 18,8%.
Между тем мы можем констатировать, что, несмотря на значительные изменения в эфирной сетке телеканала, аудитория «Матч ТВ» остается довольно скромной по объему, а по сравнению с каналом-предшественником показатели даже понизились. Согласно данным Mediascope8, средняя еженедельная доля аудитории (TV Share) телеканала «Россия 2» за 2014 г. составила 2,23%, в 2015 г. (учитывались данные до 01.11.2015) - 2,44%. Доля аудитории телеканала «Матч ТВ» в 2016 г. составила 1,84%, в 2017 г. - 1,77%, в 2018 г. - 1,9%9.
Заключение
После смены владельца и ребрендинга новый спортивный телеканал заполнил эфир контентом исключительно спортивной тематики. Телеканал, как и было заявлено руководством, увеличил количество закупаемых прав на трансляции спортивных событий, а следовательно, и показатель транслируемых спортивных событий. Несмотря на то, что в первый год вещания, телеканал более чем в четыре раза увеличил количество программ, производимых собственными ресурсами, к 2018 г. произошла оптимизация этого показателя, что является закономерной тенденцией для коммерчески ориентированного телеканала. Телеканал «Матч ТВ» в первый год вещания полностью отказался от покупки художественных и документальных фильмов (экономически выгодной модели, при которой при минимальных издержках заполняется эфирное время), однако к 2018 г. телеканал вернулся к закупке фильмов, при этом не нарушив тематически концепцию спортивного канала. Отметим, что суще- канала пока не привели к улучшению его ственные изменения в контенте спортивного аудиторных показателей.
Примечания
1 Что покажет «Матч ТВ»: какие программы телеканал пообещал рекламодателям. 2015. Сент., 30. Режим доступа: https://www.rbc.ru/technology_and_media/30/09/ 2015/560a8e7f9a79476109c3098f
2 Список телеканалов, которые попали под реформирование в рамках создания ГПМ «Матч»: «Россия 2», «НТВ-Плюс Спорт», «Спорт-1», «Спорт-2» (позже «Спорт»), «HD Спорт», «НТВ-Плюс Футбол 1», «НТВ-Плюс Футбол 2», «НТВ-Плюс Футбол 3», «Боец», «Бойцовский клуб», «Наш Футбол», «КХЛ-ТВ», «Конный мир», «НТВ-Плюс Баскетбол», «НТВ-Плюс Теннис».
3 В 2015 г. в рамках ГПМ «Матч» были образованы телеканалы: «Матч ТВ», «Матч! Наш Спорт», «Матч! Арена», «Матч! Игра», «Матч! Футбол 1», «Матч! Футбол 2», «Матч! Футбол 3», «Матч! Боец», «Матч! Наш Футбол», «КХЛ-ТВ», «Конный мир», «Матч! Планета».
4 Телепрограмма. Режим доступа: https://tv.mail.ru/moskva/
5 Передачи текущего сезона. Режим доступа: http://2.russia.tv/brand/
6 Телепередачи. Режим доступа: https://matchtv.ru/programms
7 Толоконникова А.В. (2008) приводит следующую структуру телевизионного дня, ссылаясь на информацию исследовательской компании TNS Gallup Media: ранее утро (7.00-9.00); позднее утро (9.00-13.00); день (13.00-16.00); предпрайм (16.00-19.00); прайм-тайм (19.00-23.00) и постпрайм (23.00-01.00).
8 Mediascope. Режим доступа: https://mediascope.net/data/
9 Телевидение в России в 2018 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Режим доступа: http://fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2019/teleradio. Html
Библиография
Авдюшкина Я.Д., Аверина М.В. Технологии продюсирования спортивного контента на ЧМ-2018 // Студенческая наука: мат. Межрегиональн. науч. конф., Москва, 27-29 марта 2019 г. М.: РГУФКСМиТ, 2019. С. 327-332.
Белик А.В. Особенности спортивного телерепортажа на примере телеканала «Матч ТВ» // Наследие В.И. Лихоносова и актуальные проблемы развития языка, литературы, журналистики, истории: мат. II Междунар. науч.-практ. конф. Краснодар: Изд-во Фак. журн. Кубанск. гос. ун-та, 2018. С. 235-238.
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.
Волчков Ф.О. Характеристика концепции современного спортивного телеканала (на примере телеканала «Матч ТВ») // Молодежь XXI века: образование, наука, инновации: мат. VII Всерос. студенческой науч.-практ. конф. с международным участием. Новосибирск: Изд-во Новосибирск. гос. пед. ун-та, 2018. С. 145-147.
ВьюгинаД.М. Цифровые стратегии медиабизнеса в условиях изменяющегося медиапотребления // Медиаскоп. 2016. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope. ru/2233
Долгова Ю.И. Принципы программирования тематического телевидения: «Москва 24» - «канал к завтраку» // МедиаАльманах. 2017. № 5. С. 87-96.
Павлов А.С. Телеканал «Матч ТВ» в системе российского спортивного телевидения: своеобразие контента // Проблемы гуманитарного образования: филология, журналистика, история: сб. науч. ст. III Междунар. науч.-практ. конф. Пенза: Изд-во Пензенск. гос. ун-та, 2016. С. 138-140.
Толоконникова А.В. Особенности программирования «Первого канала» // Медиаскоп. 2008. Вып. 2. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/issues/150?page=1
Eastman, S.T., Ferguson D.A. (2012) Media Programming: Strategies and Practices. 9th ed. Boston: Wadsworth Publishing.
Evens T., losifidis P., Smith P. (2013) The Political Economy of Television Sports Rights. Palgrave Macmillan UK.