На современном этапе сельский туризм в Ярославской области находится в стадии становления. Учитывая рекреационный потенциал Ярославской области, место сельского хозяйства в экономике региона, созданную базу для развития сельского туризма, этот вид туризма может стать одним из ведущих сегментов рынка.
Как уже отмечалось, цели рекреации преследуют туристы, прибывающие в Ярославскую область преимущественно на автомобильном транспорте. Вообще, автотуризм, по данным ЮНВТО, составляет 40% всего туристского потока, находясь на втором месте после авиатранспорта. По данным экспертов, прирост автотуристов в турпотоке в России достигает 10-15% ежегодно, а за рубежом этот показатель несколько выше - 15-20% [2]. Как показывает практика, автотуры пользуются спросом среди мобильных путешественников с достатком выше среднего уровня в возрасте от 35 лет, которые хотят открыть для себя что-то новое. При этом рост интереса к этому сегменту наблюдается со стороны семейных туристов. Средняя продолжительность автомобильных поездок составляет порядка 7-10 дней.
Ярославская область обладает основным условием активного развития автотуризма - развитой сетью автодорог. Факторами, способствующими развитию автотуризма в Ярославской области, следует считать повышение информационной доступности, совершенствование навигации, в т.ч. электронной, проводимые соответствующими областными целевыми программами. Угрозами выступают такие факторы, как сниженная доля автодорог с твердым покрытием, сравнительно низкий уровень развития линий общественного междугороднего транспорта.
Рассматривая разнообразие культурно-познавательного туризма, следует выделить такие его перспективные сектора, как образовательный, молодежный и промышленный туризм. Ярославская область обладает высоким потенциалом развития образовательного туризма как для школьников, так и для студентов и молодежи.
По данным Всемирной Молодежной, Студенческой и Образовательной Туристической Конфедерации (WYSTC), за последние пять лет общее число студентов, готовых совместить приключения и отдых с пользой для собственного развития, возросло на 40%. По статистике, подавляющее большинство молодых людей в мире склоняются в сторону "полезного отдыха", поскольку при интенсивном ритме современной жизни каждая минута на счету, путешественники стараются использовать свободное время предельно рационально, и до 70% из них выбирают так называемый "полезный отдых" [5]. Возраст 57% таких путешественников составляет 20-25 лет, а доля молодых людей от 25 до 35 лет, предпочитающих полезный отдых, возросла за пять лет с 23% до 31%. "Полезный отдых" в России выбирают до 70% школьников и их родителей, 25% студентов и только 5% туристов в возрасте старше 25 лет [3].
Согласно общемировым тенденциям большинство путешественников, более 57%, - молодые люди [3]. Известно, что основной фактор развития молодежного туризма - его ценовая доступность. В Ярославской области работают наиболее востребованные молодежью коллективные средства размещения - хостелы. Разнообразная и доступная досуговая индустрия, разнообразие туристских ресурсов будут способствовать разработке молодежных программ.
Промышленный туризм известен с 1980-х, когда европейцы начали интересоваться заброшенными в середине века заводами и фабриками как памятниками мировой индустриализации [6]. В настоящее время промышленный туризм стал одним из секторов туризма во многих странах. Так, более 1700 французских предприятий, музеев и промышленных центров ежегодно принимают в общей сложности 20 млн. посетителей. Известны примеры: приливная электростанция Ранс (300 тысяч экскурсантов ежегодно) в устье одноименной реки (залив Сен-Мало, Франция), британская шоколадная фабрика "Кэдберри" (400 тысяч человек в год), Испания предлагает винные туры, Франции - сырные, а Нидерланды - цветочные; в Финляндии можно посетить стеклодувную и другие фабрики [7]. В Ярославской области заложены основы промышленного туризма, сформированы основы кластерной политики, действуют интересные для туристов предприятия и отрасли. Например, широко известен ярославский лен, "Пошехонский" сыр и многие другие бренды.
Систематический мониторинг организационно-качественных параметров регионального рынка туризма хотя бы по минимальным исследовательским направлениям, обозначенным автором, позволит на постоянной основе совершенствовать процесс стратегического и тактического управления совокупностью региональных турпродуктов, что обеспечит их конкурентоспособность на отечественном и международном рынках.
Литература
1. Вапнярская, О.И., Ульянченко, Л.А. Тенденции развития глобального туризма: влияние на маркетинг // Сервис в России и за рубежом. - 2014. - Т. 8, № 3(50). [Электронный ресурс]: URL: http://old.rguts.ru/electronic_journal/number50/contents (дата обращения: 15.11.2014).
2. Выездной турпоток из России в 8 раз превышает въездной. [Электронный ресурс]: URL: http://www.atorus.ru/articles/all/article/2434.html (дата обращения: 18.11.2014).
3. Есть ли в России перспективы для развития студенческого и молодежного туризма. [Электронный ресурс]: URL: http://www.interfax.ru/tourism/tourisminf.asp?sec=1465&id=13837 (дата обращения: 18.11.2014).
4. Здоров, А.Б. Комплексное развитие туризма в сельской местности // Экономический портал. [Электронный ресурс]: URL: http://institutiones.com/general/1420-razvitie-turizma.html (дата обращения: 18.11.2014).
5. Образовательный туризм в России и в мире: данные туристического агентства STAR Travel. [Электронный ресурс]: URL: http://eduabroad.ru/journal/startravel/1 (дата обращения: 18.11.2014).
6. Промышленный туризм: история и современность. [Электронный ресурс]: URL: http://tonkosti.ru/Промышленный_туризм:_история_и_современность (дата обращения: 18.11.2014).
7. Россия готова развивать промышленный туризм. [Электронный ресурс]: URL: http://www.travel.ru/news/2009/12/09/175849.html (дата обращения: 18.11.2014).
8. Цапук, Д.А. Концепция городского туризма - стратегическое направление развития туризма для г. Ярославля // Проблемы развития туризма в Центральной России: культурный потенциал как фактор устойчивого развития: материалы международной конференции. - Ярославль: ЯрГУ, 2013. - С. 17-19.
9. Ярославская область в цифрах. 2007-2012 гг. - Ярославль: Ярославльстат, 2013.
10. Business Travel & Tourism Spending. WTTC. [Электронный ресурс]: URL: http://www.wttc.org/research/economic-data-search-tool/ (дата обращения: 18.11.2014).
11. UNWTO Tourism Highlights 2013 Edition. [Электронный ресурс]: URL: http://mkt.unwto.org/en/publication/unwto-tourism-highlights-2013-edition (дата обращения: 18.11.2014).
12. URL: http://www.russiatourism.ru/regions/?fedok=109&freg=223 (дата обращения: 18.11.2014).
13. URL: http://narod.yarregion.ru/service/strategy2025/strategicheskie-napravleniya/stategiya-razvitiya-turizma/ (дата обращения: 18.11.2014).
14. URL: http://www.russiatourism.ru/content/8/section/81/detail/4124/ (дата обращения: 18.11.2014).
References
1. Vapniarskaia, O.I., Ul'ianchenko, L.A. Tendentsii razvitiia global'nogo turizma: vliianie na marketing [Trends in the development of global tourism impact on marketing] // Servis v Rossii i za rubezhom [Service in Russia and Abroad]. - 2014. - T. 8, № 3(50). [Elektronnyi resurs]: URL: http://old.rguts.ru/electronic_journal/number50/contents (data obrashcheniia: 15.11.2014) [Accessed on November 15, 2014].
2. Vyezdnoi turpotok iz Rossii v 8 raz prevyshaet v"ezdnoi [Outbound tourist flow from Russia 8 times greater than the inbound]. [Elektronnyi resurs]: URL: http://www.atorus.ru/articles/all/article/2434.html (data obrashcheniia: 18.11.2014) [Accessed on November 18, 2014].
3. Est' li v Rossii perspektivy dlia razvitiia studencheskogo i molodezhnogo turizma [Does Russia have prospects for the development of student and youth travel]. [Elektronnyi resurs]: URL: http://www.interfax.ru/tourism/tourisminf.asp?sec=1465&id=13837 (data obrashcheniia: 18.11.2014) [Accessed on November 18, 2014].
4. Zdorov, A.B. Kompleksnoe razvitie turizma v sel'skoi mestnosti [Comprehensive development of tourism in rural areas] // Ekonomicheskii portal. [Elektronnyi resurs]: URL: http://institutiones.com/general/1420-razvitie-turizma.html (data obrashcheniia: 18.11.2014) [Accessed on November 18, 2014].
5. Obrazovatel'nyi turizm v Rossii i v mire: dannye turisticheskogo agentstva STAR Travel [Educational Tourism in Russia and in the world: the data of the travel agency STAR Travel]. [Elektronnyi resurs]: URL: http://eduabroad.ru/journal/startravel/1 (data obrashcheniia: 18.11.2014) [Accessed on November 18, 2014].
6. Promyshlennyi turizm: istoriia i sovremennost' [Industrial Tourism: Past and Present]. [Elektronnyi resurs]: URL: http://tonkosti.ru/Promyshlennyi_turizm:_istoriia_i_sovremennost' (data obrashcheniia: 18.11.2014) [Accessed on November 18, 2014].
7. Rossiia gotova razvivat' promyshlennyi turizm [Russia is ready to develop industrial tourism]. [Elektronnyi resurs]: URL: http://www.travel.ru/news/2009/12/09/175849.html (data obrashcheniia: 18.11.2014) [Accessed on November 18, 2014].
8. Tsapuk, D.A. Kontseptsiia gorodskogo turizma - strategicheskoe napravlenie razvitiia turizma dlia g. Iaroslavlia [The concept of urban tourism - the strategic direction of the development of tourism for the city of Yaroslavl] // Problemy razvitiia turizma v Tsentral'noi Rossii: kul'turnyi potentsial kak faktor ustoichivogo razvitiia: materialy mezhdunarodnoi konferentsii. - Iaroslavl': IarGU, 2013. - pp. 17-19.
9. Iaroslavskaia oblast' v tsifrakh [Yaroslavl region in figures]. 2007-2012 gg. - Iaroslavl': Iaroslavl'stat, 2013.
10. Business Travel & Tourism Spending. WTTC. [Elektronnyi resurs]: URL: http://www.wttc.org/research/economic-data-search-tool/ (data obrashcheniia: 18.11.2014) [Accessed on November 18, 2014].
11. UNWTO Tourism Highlights 2013 Edition. [[Elektronnyi resurs]: URL: http://mkt.unwto.org/en/publication/unwto-tourism-highlights-2013-edition (data obrashcheniia: 18.11.2014) [Accessed on November 18, 2014].
12. URL: http://www.russiatourism.ru/regions/?fedok=109&freg=223 (data obrashcheniia: 18.11.2014) [Accessed on November 18, 2014].
13. URL: http://narod.yarregion.ru/service/strategy2025/strategicheskie-napravleniya/stategiya-razvitiya-turizma/ (data obrashcheniia: 18.11.2014) [Accessed on November 18, 2014].
14. URL: http://www.russiatourism.ru/content/8/section/81/detail/4124/ (data obrashcheniia: 18.11.2014) [Accessed on November 18, 2014].