Таким образом, своими социальными кампаниями бренд United colors of Benetton участвует в решении проблем молодежной безработицы и ущемления прав женщин по всему миру, пропагандируя социальные нормы равноправия женщин и мужчин.
Социальные кампании бренда Zara. Аналогично бренду H&M, Zara занимается сбором ненужной поношенной одежды для дальнейшей вторичной переработки Zara [Электронный ресурс] // Zara. URL: https://www.zara.com/ru/ru/ustoychivoye- razvitiye-sbor-odezhdy-l1452 (дата обращения 11.01.2019).. Вся одежда, которая собирается через сеть магазинов, передается в некоммерческие организации, где происходит сортировка в целях обеспечения оптимального использования. Организации Красный крест, Дом дружбы, Армия спасения, Caritas, Redress, Eden, La relais, Fabric Republic передают подержанную одежду тем, кто в ней нуждается, обеспечивают ее вторичную переработку и использование для производства новых тканей, либо осуществляют ее продажу через благотворительные каналы с целью финансирования своих социальных проектов. В настоящее время технологии позволяют осуществлять вторичную переработку только одежды из 100% хлопка, шерсти или полиэстера. Поэтому Zara активно участвует в исследовательских проектах, которые в будущем обеспечат возможность переработки других видов тканей.
С 2011 г. компания сотрудничает с Entreculturas в 11 странах Африки, Азии и Америки, реализующей программы по профессионально - техническому образованию для социально уязвимых групп населения, и прежде всего - молодежи. В сфере образования ведется совместная работа со многими университетами для развития социальных и социологических исследований.
Также бренд Zara имеет линейку одежды, модели которой производятся с использованием лучших процессов пошива одежды и наиболее экологически устойчивого сырья. Одежда из данной линейки отмечена особой этикеткой JoinLife с разделением на 3 вида:
• Careforfiber. Данной этикеткой отмечены все товары, которые были произведены из экологически устойчивого сырья, такого как органический хлопок, ТЕНСЕЛ Лайоцелл или переработанные волокна;
• Careforwater. Этикетка отличает товары, произведенные с использованием технологии, направленной на экономное потребление воды;
• Careforplanet. Указывает какие изделия были произведены с использованием процессов, позволяющих сократить вредные выбросы.
Zara позиционирует себя как бренд, не использующий в производстве кожу и другие продукты животного происхождения, забой которых производится исключительно для коммерческого использования их шкур, раковин, рогов, костей, перьев, пуха или любых других материалов, а также не реализует косметику, тестируемую на животных. Также компания принимает участие в программе FurFreeRetailer, реализуемой FurFreeAlliance, поэтому не использует натуральный мех в своей продукции. Таким образом, бренд большое внимание уделяет таким вопросам, как экономное использование электроэнергии, переработка и повторное использование ненужной одежды, тем самым формируя ценности и нормы экологической культуры молодежи. молодежный бренд социализация одежда
Анализ социальных проектов, социальных кампаний молодежных брендов одежды H&M, United colors of Benetton, Zara показал, что они принимают участие в решении таких актуальных социальных проблем, как сохранение природных ресурсов, минимизация отходов потребления, молодежная безработица, дискриминация женщин, взаимодействие людей старшего и младшего поколений и др. Предлагая конкретные способы решения проблем, данные организации высказывают свое отношение к ним, тем самым определяя социальные ценности и нормы. Наибольший акцент делается на формирование ценностей и норм экологической культуры молодежи. Презентация одежды, ее продвижение на рынке происходит не только открыто в рекламных кампаниях, но и через отношение к актуальным социальным проблемам. Именно это и позволило рассмотреть молодежные бренды одежды в качестве агентов социализации.
Список литературы
1. Агранат, Д. Л., Васильева, Н. В., Гневашева, В. А., Ковалева, А. И., Луков, В. А., Селиверстова, Н.А. (2005) Трудовая социализация подростков. М.: Изд- во Моск. гуманит. ун-та. 64 с.
2. Ковалева, А.И. (1997) Социализационная норма в современном российском обществе: автореф. дис. ... д-ра социол. наук. М. 32 с.
3. Ковалева, А.И. (1998) Социализационные траектории современной российской молодежи // Молодежь и общество на рубеже веков. Международная научно-практическая конференция. М. : Социум. С. 78-83.
4. Ковалева, А.И. (2000) Социализационные условия идентификации // Социологический сборник. М. : Социум. С. 3-7.
5. Ковалева, А.И. Социализация молодежи [Электронный ресурс] // Социология молодежи. Энциклопедия. 1^: http://soc-mol.ru/encyclopaedia/ theories/185-socializaciya-molodezhi.html (дата обращения 02.04.2019).
6. Луков, В.А. (2012) Теории молодежи: междисциплинарный анализ. М.: Канон+ ; РООИ "Реабилитация". 528 с.
7. Перинская, Н.А. (2014) Особенности профессиональной социализации // Высшее образование для XXI в.: XI Международная научная конференция. Москва, 27-29 ноября 2014 г.: Доклады и материалы. Секция 2. Социология образования / отв. ред. Н.А. Селиверстова. М. : Изд-во Москов.гуманит.ун-та. 107 с. С. 56-60.
8. Селиверстова, Н.А. (1993) Особенности социализации детей в иноэтни- ческой среде (на примере русских в Узбекистане) : автореф. дис.... канд. соц. наук. М. 25 с.
9. Селиверстова, Н.А. (1994) Дети русских старожилов в Узбекистане (к проблеме социализации в иноэтнической среде) // Восток. Афро-азиатские общества: история и современность. № 2. С. 62-70.
10. Селиверстова, Н.А. (2017) Факторы профессиональной социализации выпускников социологических факультетов // Высшее образование для XXI в.: проблемы воспитания. XIV Международная научная конференция: в 2-х частях. М. : Изд-во Москов. гуманит. ун-та. Ч. 1. С. 189-194.