В 1990-х матчевые программы на матчи тамбовского «Спартака» издавались силами энтузиастов-коллекционеров (В. Калмыков, С. Патин, Д. Федосенко).
Возможности футбольной программы как рекламоносителя активно использовались в 1999 г., когда на ряд матчей вышла программа с политической рекламой. Тираж был заявлен 999 экз., программа раздавалась на матче бесплатно (например, «сдвоенная» программа на матчи «Спартак» Тамбов -- «Динамо» (Брянск) / «Фабус» (Бронницы).
В 2010 г. на товарищеский матч тамбовского «Спартака» с ветеранами московского «Спартака» вышло три вида программ. Одна из программ была выпущена по инициативе сотового оператора «ТЕЛЕ 2» и содержала рекламную информацию.
Программы к матчам в разные годы выпускались в районных центрах Тамбовской области (в Мор- шанске -- к играм команды «Строитель», Котовске -к играм «Смены», Уварово -- к играм «Химика», Со- сновке -- играм «Зари»).
Качественный уровень матчевых программ изменился с изданием официальных программ к домашним играм ФК «Тамбов» (команда существовала с 2013 по 2021 г.) пресс-службой клуба. Программы ориентировались на сложившиеся тенденции, печатались на мелованной бумаге в полном цвете. Наряду с традиционными атрибутами содержали обширные исторические материалы, интервью, постеры.
Заключение
Официальные матчевые программы, которые готовит пресс-служба клуба, следует рассматривать в качестве инструмента коммуникации «клуб -- болельщики». «Альтернативные», «авторские» и прочие неофициальные издания характеризуются низким качеством, способствуют «размытию» имиджа клуба, не отражают официальную информационную повестку.
Матчевые издания в ряде футбольных клубов эволюционировали в клубные журналы, которые отличаются высоким качеством полиграфии, выделенными рубриками, уровнем представленных материалов.
Размещение цифровой версии матчевой программы при сохранении бумажной позволяет значительно расширить аудиторию издания.
Матчевые программы представляют дальнейший исследовательский интерес в контексте оценки характера PR-коммуникации с аудиторией клуба, формирования позитивного имиджа.
Литература
1. Manoli A E. Sport marketing s past, present and future / A. E. Manoli // Journal of Strategie Marketing.-- 2018.-- Vol. 26.-- № 1.-- Р. 1-5.
2. Малыгин А. Маркетинговые «партизаны» на чемпионате мира по футболу ФИФА 2018: стратегии успеха / A. Малыгин // Вестник РМОУ-- 2018.-- № 2-3.-- С. 28-40.
3. Гринберг Т. Э. Коммуникации в управлении имиджем и репутацией: корреляция понятий / Т. Э. Гринберг // Меди@льманах.-- 2013.-- № 2 (55).-- С. 6-11.
4. Шовен П. М. Социология репутаций / П. М. Шо- вен // Отечественные записки.-- 2014.-- № 1.-- С. 85-99.
5. Калянов Г. Н. Истории о футбольных программах (правдивые и не очень) / Г. Н. Калянов.-- М., 2012.
6. Clarkson P. Pictorial History of Soccer Programmes / P. Clarkson.-- Brigg, 1983.