ЛОГИКА КОМПЕТЕНТНОСТНОЙ ПОДГОТОВКИ МАРКЕТОЛОГОВ: ОБЗОР ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ КОНКУРСНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
А. В. Катаев,
А. C. Слипченко,
Постановка проблемы. Эксперты давно и стабильно констатируют асимметрию между фактическим и ожидаемым уровнями подготовки молодых специалистов. Национальная система образования не обеспечивает надлежащую подготовку профессиональных кадров и, как следствие, не гарантирует рост конкурентоспособности страны. Несмотря на высокие, даже для мирового сообщества, количественные показатели экстенсивного развития (абсолютная численность студентов и вузов, индекс охвата населения высшим и средним образованием), качественная составляющая образовательного процесса остается низкой. Эту точку зрению поддерживает и целевая аудитория - около трети украинцев считают качество национального высшего образования посредственным. Считаем, что наметившаяся в нашей стране тенденция к игнорированию взрослым человеком института высшего образования как такового обусловлена, в том числе, разрывом между нормативным (установленным министерством и вузом) и актуальным (востребованным рынком) содержанием профессиональной подготовки студента. Заявленный тезис целиком и полностью актуален для маркетинга - относительно нового и формирующегося функционального направления для национальной практики хозяйствования.
Анализ последних исследований и публикаций. Обсуждения по изменению сложившейся ситуации ведутся давно, активно и представителями различных структур - министерств, научных и общественных организаций, высших учебных заведений. Площадками для профессиональных дискуссий по вопросам образовательной модели подготовки специалистов стали Министерство образования и науки Украины, Украинская ассоциация маркетинга, журнал «Маркетинг и реклама», профильные информационно-аналитические порталы. Одним из результатов таких обсуждений стала, например, разработка профессионального стандарта по специальности «Маркетинг» [10]. Основной идеей каждого из таких прений является единодушное понимание того, что подготовка современного выпускника должна носить интегрированный и компетентностный характер. Молодой специалист должен не только обладать достаточными познаниями в области маркетинга и панорамными - в смежных областях, но и уметь применить их на практике, быть способным агрегировать фрагменты теоретической подготовки для успешного решения прикладных задач.
Постановка задания. Достижение такой целевой задачи может быть реализовано через последовательное и систематическое общение студента с профессиональной средой посредством его участия в профильных мероприятиях прикладного характера (рис. 1).
Рис. 1. Логика формирования компетенций выпускника через участие в профессиональных мероприятиях
Адекватным местом приобщения студента к своей будущей профессии и ознакомления как с ее прикладными азами, так и полными возможностями считаем конкурсы (фестивали) в сфере маркетинга. В рамках этих ежегодных инициатив происходит общественное и компетентное обсуждение и выбор лучших профессиональных разработок, проводятся мастер-классы, работают творческие мастерские. Участник или посетитель этого действа в ходе непосредственного общения со специалистами (иногда классиками своего дела) получает возможность узнать о трендах развития отрасли, оценить статус своей профессиональной пригодности и восполнить недостающие знания и получить новые навыки.
В рамках настоящей статьи поставлена и решена конкретная научно-практичная задача - на основе обзора действующих национальных и международных конкурсных инициатив в сфере маркетинговых коммуникаций обосновать логику выбора студентом-маркетологом целевых мероприятий для актуализации своей теоретической подготовки, последовательного формирования профессиональных компетенций и обеспечения конкурентоспособности на рынке труда.
Изложение основного материала исследования. Достижение поставленной цели было реализовано в такой последовательности. Во-первых, сформирован перечень и дана характеристика актуальных конкурсных мероприятий в области маркетинговых коммуникаций. Совокупность составили фестивали и конкурсы как национального, так и международного уровней, которые были проиндексированы в поисковике Google и имели SEO-оптимизацию Интернет-ресурса по ключевым словам «конкурс рекламы», «фестиваль рекламы», «конкурс PR», «advertising competition» и тому подобное. Общее количество идентифицированных конкурсных инициатив - 56 (табл. 1).
Таблица 1. Перечень национальных и международных конкурсных мероприятий в области маркетинговых коммуникаций (по состоянию на 01.08.2014 г.)
|
№ |
Название конкурса |
Организатор |
Год основания |
Охват (регион, мир) |
Требование к предварительной реализации работ (да, нет) |
Мастер классы (да / нет) |
Поощрения победителей (сертификат, стажировка, денежный приз) |
Стоимость (подача работ / посещение) |
Интернет-ресурс |
|
|
1 |
PROBA-IPRA Golden World Awards. Конкурс на получение премии в области PR |
Северо-Западное отделение Российской Ассоциации по связям с общественностью (Россия, Санкт-Петербург) |
2000 |
Мир |
Нет |
Нет |
Сертификат, стажировка, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
2 |
Открытый взгляд. Конкурс социальной рекламы |
Ростовская областная молодежная общественная организация (Россия, Ростов) |
2002 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
3 |
CLEVER. Российский Национальный Конкурс Студенческих PR-проектов |
Российская ассоциация студентов по связям с общественностью (Россия, Москва) |
2003 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
4 |
Зеленое яблоко. Фестиваль рекламы и PR |
Южно-Уральский государственный университет (Россия, Челябинск) |
2003 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
5 |
Украинский Студенческий Фестиваль Рекламы |
Союз рекламистов Украины, журнал «Маркетинг и реклама», Киевский национальный торгово-экономический университет (Украина, Киев) |
2004 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, стажировка, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
6 |
Золотой компас. Международный Студенческий Конкурс PR-проектов |
Харьковский национальный экономический университет (Украина, Харьков) |
2004 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, стажировка, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
7 |
Ukrainian Design: The Very Best Of. Конкурс дизайна |
Всеукраинская рекламная коалиция Молодежное объединение «ВАРТО», Art Directors Club Ukraine (Украина, Киев) |
2004 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
8 |
Post it Awards. Международный студенческий конкурс дизайна |
Студия графического дизайна DEZA, NKH Visual Communications, брендинговая компания Labelmen (Россия, Москва) |
2004 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, стажировка, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
9 |
IDA. International Design Awards |
Design Association (USA, Los Angeles) |
2004 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
10 |
Пора. Фестиваль социальной рекламы |
Официальный представитель фестиваля World Summit Award (Россия, Омск) |
1997 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
11 |
Крекер. Всероссийский студенческий фестиваль рекламы |
Институт Рекламы и Связи с Общественностью (Россия, Новосибирск) |
2007 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
12 |
Premiya Design Awards. Всеукраинский конкурс молодых дизайнеров |
Fozzy Group (Украина, Киев) |
2007 |
Регион |
Нет |
Нет |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
13 |
Донецкий Студенческий Фестиваль Рекламы |
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Туган-Барановского, мастерская рекламы СТАЯ (Украина, Донецк) |
2008 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
14 |
PR-Стиль. Международный Студенческий Фестиваль Рекламы и PR |
Брянский государственный университет (Россия, Брянск) |
2008 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
15 |
Lime. Московский международный фестиваль социальной рекламы |
Отделение интегрированных коммуникаций научно-исследовательского университета «Высшая школа экономики» (Россия, Москва) |
2009 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, стажировка, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
16 |
Крымский Международный Студенческий Фестиваль Рекламы |
Союз рекламистов Украины, журнал «Маркетинг и реклама», Киевский национальный торгово-экономический университет (Украина, Севастополь) |
2009 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
17 |
Чеснок. Честный фестиваль рекламы и медиаконтента |
Команда «StreetArt» (Россия, Екатеринбург) |
2009 |
Регион |
Да |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
18 |
Стартек. Международный студенческий фестиваль коммерческой рекламы |
Российский государственный торгово-экономический университет (Россия, Москва) |
2010 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
19 |
Международный Студенческий Фестиваль Рекламы |
Факультет рекламы Московского Гуманитарного Университета, (Россия, Москва) |
2010 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
20 |
Муза. Открытый фестиваль социальной рекламы |
Творческое объединение «Молодежный информационно-аналитический центр» (Россия, Тюмень) |
2011 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат, стажировка, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
21 |
Стрелка. Международный фестиваль дизайна |
Ассоциация «Союз дизайнеров», Мастерская RekinArt, дизайн-студия «Арт-пресс» (Россия, Нижний Новгород) |
2011 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
22 |
Новый взгляд. Всероссийский конкурс социальной рекламы |
Межрегиональный общественный фонд «Мир молодежи» (Россия, Москва) |
2012 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
23 |
GRANART. Всеукраинский студенческий фестиваль рекламы |
Запорожский национальный Университет (Украина, Запорожье) |
2013 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
24 |
Всеукраинский фестиваль-конкурс рекламы |
Кафедра маркетинга Одесского национального экономического университета (Украина, Одесса) |
2013 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
25 |
GLASS. Международный студенческий фестиваль рекламы |
Уральский государственный университет имени. А. М. Горького (Россия, Екатеринбург) |
2013 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
26 |
Корова. Витрина дизайнерского таланта мирового класса |
Baranovska&menkiv. Рекламное агентство (Украина, Днепропетровск) |
2013 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
[Ссылка] |
|
|
27 |
Cannes Lions. International Festival of Creativity |
(France, Cannes) |
1954 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€500-1350 /€685-4760 |
[Ссылка] |
|
|
28 |
CLIO Awards. International Awards competition for advertising, design, digital and communication |
Wallace A. Ross (USA, New York) |
1959 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$150-1000 /$450-655 |
[Ссылка] |
|
|
29 |
Mobius Awards. Worldwide Creativity Competition |
US Television and Radio Commercials Festival (USA, California) |
1971 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат |
$100 / - |
[Ссылка] |
|
|
30 |
European Design Awards. European design competition |
European Design Ltd (Greece, Athens) |
1975 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€40-1680 /€50-80 |
[Ссылка] |
|
|
31 |
London International Advertising Awards |
Barbara Levy (USA, New York) |
1985 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$125-1500 / - |
[Ссылка] |
|
|
32 |
Epica Awards. International Advertising Awards |
Jean-Jacques Rousseau (France, Suresnes) |
1987 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€490 / - |
[Ссылка] |
|
|
33 |
Red Apple. Московский Международный Фестиваль Маркетинга и Рекламы |
Фонда поддержки рекламопроизводителей (Россия, Москва) |
1992 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат, денежный приз |
€50-300 /€20-180 |
[Ссылка] |
|
|
34 |
Golden Drum. International Advertising Festival |
Slovenian Advertising Chamber - SOZ (Slovenia, Portoroz) |
1993 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€280-550 /€122-720 |
[Ссылка] |
|
|
35 |
CRESTA. International Advertising Festival |
Creativ Standart International, International Advertising Association (USA, New York) |
1994 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$195-650 / - |
[Ссылка] |
|
|
36 |
Golden Hammer. International Advertising Festival |
Zelta Вmurs Ltd (Latvia, Riga) |
1994 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€155-270 /€100-190 |
[Ссылка] |
|
|
37 |
FAKESTIVAL. Фестиваль рекламных и дизайн-концепций |
Брендинговое агенство «Punk Your Brands» (Россия, Москва) |
1998 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
?1000-1500/ - |
[Ссылка] |
|
|
38 |
Киевский Международный Фестиваль Рекламы |
Союз рекламистов Украины (Украина, Киев) |
1999 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат, денежный приз |
€85-170 /€50 |
[Ссылка] |
|
|
39 |
Midas Awards. International Competition in Financial Marketing |
New York festivals (USA, New York) |
2001 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$345-695 / - |
[Ссылка] |
|
|
40 |
Серебряный меркурий. Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг |
Российская ассоциация маркетинговых услуг (Россия, Москва) |
2001 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат |
€100-230 / - |
[Ссылка] |
|
|
41 |
DIRECT.HIT. Конкурс маркетинговых коммуникаций |
Украинская Ассоциация Директ Маркетинга и маркетинг группа OS-Direct (Украина, Киев) |
2002 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€120-150 / - |
[Ссылка] |
|
|
42 |
Золотой PROпеллер. Международная премия в сфере маркетинговых услуг |
Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (Украина, Киев) |
2002 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€150 / €120 |
[Ссылка] |
|
|
43 |
Platinum PR Awards. International Awards |
Group at Access Intelligence (USA, New York) |
2005 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$225-350 / - |
[Ссылка] |
|
|
44 |
Национальный Фестиваль Социальной Рекламы |
Союз рекламистов Украины, журнал «Маркетинг и реклама», Киевский Национальный торгово- экономический университет (Украина, Киев) |
2005 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
?100 / - |
[Ссылка] |
|
|
45 |
Ad Stars. Busan International Advertising Festival |
Taeyoul Park (South Korea, Busan) |
2006 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€36 / €216 |
[Ссылка] |
|
|
46 |
Cristal Festival. International Advertising Festival |
Christian Cappe (France, Montrouge) |
2006 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€375 / €1280 |
[Ссылка] |
|
|
47 |
KAKADU Awards. Национальный конкурс рекламы |
Всеукраинская рекламная коалиция (Украина, Киев) |
2007 |
Регион |
Да |
Нет |
Сертификат |
?150 / - |
[Ссылка] |
|
|
48 |
Белый Квадрат. Международный Фестиваль Маркетинга и Рекламы |
Рекламное агентство «Белая Карона», Ассоциация Рекламных Организаций (Беларусь, Минск) |
2008 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$210-495 /$395 |
[Ссылка] |
|
|
49 |
HKDA Global Design Awards. International Design AwardsМеждународный конкурс дизайна |
Hong Kong Design Association (China, Hong Kong) |
2008 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$50-550 / - |
[Ссылка] |
|
|
50 |
Eurobest. The European Festival of Creativity |
Terry Savage (United kingdom, London) |
2008 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€320-425 /€75-399 |
[Ссылка] |
|
|
51 |
Идея. Национальный Фестиваль Рекламы |
Городское объединение рекламистов Новосибирска, Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» (Россия, Новосибирск) |
2009 |
Регион |
Да |
Да |
Сертификат |
$24-240 /$150-180 |
[Ссылка] |
|
|
52 |
Международная интернет-премия PROpeller Digital |
Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (Украина, Киев) |
2009 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€50-150 / - |
[Ссылка] |
|
|
53 |
Communication Arts. International design competition |
Coyne & Blanchard (USA, Menlo Park) |
2010 |
Мир |
Да |
Нет |
Сертификат |
$30-300 / - |
[Ссылка] |
|
|
54 |
Popok. Erevan International advertising festival |
Рекламный совет Армении (Армения, Ереван) |
2010 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$60-150 / - |
[Ссылка] |
|
|
55 |
PIAF. International Advertising Festival |
Czech Association for Branded Products (Czech, Prague) |
2010 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€200 / €70-390 |
[Ссылка] |
|
|
56 |
Восточно-Украинский Фестиваль Рекламы |
Союз рекламистов Украины, студия маркетинга и дизайна MUST (Украина, Донецк) |
2013 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
?200 / - |
[Ссылка] |
Во-вторых, из общего перечня табл. 1 были отобраны 20 мероприятий, участие или посещение которых рекомендуется студенту в течение обучения. Параметры формирования целевого массива:
1. Мероприятия только международного уровня. После качественного анализа программ участия, географической структуры состава жюри фестивалей и количества подаваемых работ был получен вывод о нецелесообразности выбора региональных конкурсов для формирования программы подготовки студента. Считаем, что ориентация исключительно на проблемы одного региона (Тюмень, «Муза») или ограничение по территориальному признаку (СНГ, «Идея»), или ограничение по гражданству (граждане России, «Новый взгляд») - это определенный архаизм для современных коммуникативных и технологических реалий.
2. Мероприятия, в рамках которых проводятся мастер классы. Известный лозунг гласит: «Главное не победа, а участие». Считаем, что идея посещения (без подачи работ на конкурс) профессиональных мероприятий крайне важна для формирования мировоззрения молодого специалиста, для возможности самостоятельной оценки студентом качества теоретической вузовской подготовки, априори и не всегда справедливо занижаемой практиками, для понимания масштабности и перспективности выбранной профессии.
3. Стоимость подачи работ или участи в мероприятии. Обычно студент - это человек, стесненный в финансовых ресурсах. Поэтому для апробации своих умений и навыков из перечня предложений он, как правило, выберет то мероприятие, которое бесплатно или малозатратно. Стоимостной границей для включения конкурса в целевой массив был определена сумма $80-100, что приблизительно соответствует среднемесячному размеру стипендии студента.
Сформированный по вышеуказанным параметрам перечень конкурсных мероприятий представлен в табл. 2.
Таблица 2. Логика формирования студентом компетентностной программы участия в профессиональных конкурсных мероприятиях в области маркетинговых коммуникаций
|
№ |
Название конкурса |
Курсы обучения |
Основной период проведения |
Страна и город проведения |
Требование к предварительной реализации работ (да, нет) |
Стоимость (подача работ / посещение) |
Интернет-ресурс |
|||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
||||||||
|
1 |
Пора. Фестиваль социальной рекламы |
Октябрь |
Россия, Омск |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
2 |
Lime. Международный фестиваль социальной рекламы |
Декабрь |
Россия, Москва |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
3 |
Международный Студенческий Фестиваль Рекламы |
Апрель |
Россия, Брянск |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
4 |
GLASS. Международный студенческий фестиваль рекламы |
Апрель |
Россия, Екатеринбург |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
5 |
Золотой компас. Международный Студенческий Конкурс PR-проектов |
Апрель |
Украина, Харьков |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
6 |
Стартек. Международный студенческий фестиваль коммерческой рекламы |
Май |
Россия, Москва |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
7 |
Крымский Международный Студенческий Фестиваль Рекламы |
Июнь |
Украина, Севастополь |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
8 |
Post it Awards. Международный студенческий конкурс дизайна |
Июнь |
Россия, Москва |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
9 |
Украинский Студенческий Фестиваль Рекламы |
Ноябрь-декабрь |
Украина, Киев |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
10 |
Зеленое яблоко. Фестиваль рекламы и PR |
Апрель |
Россия, Челябинск |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
11 |
PR-Стиль. Международный Студенческий Фестиваль Рекламы и PR |
Апрель |
Россия, Брянск |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
12 |
Стрелка. Международный фестиваль дизайна |
Май |
Россия, Нижний Новгород |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
13 |
Международная интернет-премия PROpeller Digital |
Май |
Украина, Киев |
Да |
€50-150 / - |
[Ссылка] |
||||||
|
14 |
PROBA-IPRA Golden World Awards. Конкурс на получение премии в области PR |
Июль |
Россия, Санкт-Петербург |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
15 |
FAKESTIVAL. Фестиваль рекламных и дизайн-концепций |
Август |
Россия, Москва |
Нет |
?1000-1500 / - |
[Ссылка] |
||||||
|
16 |
Ukrainian Design: The Very Best Of. Конкурс дизайна |
Октябрь |
Украина, Киев |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
17 |
Корова. Витрина дизайнерского таланта мирового класса |
Ноябрь |
Украина, Днепропетровск |
Нет |
Бесплатно |
[Ссылка] |
||||||
|
18 |
Red Apple. Московский Международный Фестиваль Маркетинга и Рекламы |
Сентябрь |
Россия, Москва |
Да |
€50-300 / €20-180 |
[Ссылка] |
||||||
|
19 |
Киевский Международный Фестиваль Рекламы |
Май |
Украина, Киев |
Да |
€85-170 / €50 |
[Ссылка] |
||||||
|
20 |
Mobius Awards. Worldwide Creativity Competition |
Октябрь |
USA, California |
Нет |
$100 / - |
[Ссылка] |
Примечание:
- посещение мероприятия (мастер-классы, творческие мастерские);
- участие в конкурсной программе мероприятия (подача работ).
В-третьих, отобранные для табл. 2 конкурсы были упорядочены в двух последовательностях: от «простого к сложному» и «через посещение к участию». Общий порядок подготовки студента следующий: студент должен стараться на каждом курсе, начиная с первого, соблюдать связку «сначала посетил, затем победил», переходя от исключительно студенческих к профессиональным конкурсам. Так, для студентов первых курсов рекомендуется посещение конкурсов социальной рекламы (Пора, Lime) или любых других, где предусмотрена возможность внеконкурсного участия. Это позволит освоиться в будущей профессии, услышать новые слова и персоналии. Завершить сотрудничество с данными видами фестивалей предлагаем на втором курсе, путем подготовки и подачи конкурсных работ на соответствующие мероприятия.
На втором курсе будет полезным посетить одно или несколько сугубо студенческих соревновательных мероприятий, таких как Международный Студенческий Фестиваль Рекламы, GLASS, Золотой компас, Украинский Студенческий Фестиваль Рекламы и т.п. Эти инициативы имеют больший профессиональный статус и предъявляют более высокие требования к участникам. Посетитель-второкурсник услышит интересных докладчиков, пообщается с коллегами, приобретет навыки адаптации и сможет подготовиться для успешной презентации своих разработок в следующем году.
На третьем курсе формируется задел для профессионального становления и развития, подведение итогов которых должно состояться на четвертом курсе в рамках преимущественно бесплатных и на пятом курсе - коммерческих проектов. Квинтэссенцией подготовки должно стать участие студента в уважаемом международном конкурсе Mobius Awards (или любом другом аналогичном из списка табл. 1).
Предложенная логика принятия решения о выборе того или иного конкурсного мероприятия позволит студенту дополнить свой багаж теоретических знаний правилами практической профессиональной деятельности, устранить разрыв между положениями маркетинга, излагаемыми в учебной литературе, и современными приемами их реализации, что обусловлено информационными, техническими и технологическими новациями, происходящими буквально в режиме реального времени. Но самое главное, на что хотелось бы обратить внимание, состоит в следующем. Становление новой Украины, реконструкция, модернизация, а иногда и формирование заново общественно-социальных и экономических институтов требует высококвалифицированных кадров; специалистов, которые бы смогли успешно действовать и реализовывать свои функциональные обязанности в условиях ограниченности почти всех видов ресурсов. Подготовку таких профессионалов и призвана обеспечить национальная система образования, реформирование и приведение к актуальным европейским стандартам которой является ключевой задачей новой команды управленцев из Министерства науки и образования Украины.