Материал: lesswrite
Сила сценария в том, что он создает в голове человека реалистичный и понятный кинофильм. Нужно лишь подобрать достоверные детали, и
вам больше не нужны оценки.
Прочитайте этот текст, попутно пытаясь представить, что автор имел в виду. Постарайтесь нарисовать картину:
Наша компания специализируется на сложных случаях восстановления данных, которые не под силу нашим конкурентам. В этом нам помогают наши суперквалифицированные инженеры и подлинные мастера восстановления ...
И теперь сравните впечатления от этого текста со следующим примером, в котором мы описали сценарии:
Мы специализируемся на сложных случаях восстановления данных: если телефон выпал из окна, был поднят со дна моря, попал под машину или его данные уничтожил вирус. Наши инженеры восстанавливают чипы памяти даже из взорвавшихся и простреленных телефонов. Приносите свой телефон,
когда все остальные мастерские от него откажутся.
Такой текст гораздо интереснее, живее и честнее, чем восхваление
«подлинных мастеров».
Рассказывайте истории,
приводите примеры
60
Примеры оценок
авторитетный |
динамичный |
качественный |
|
активный |
длительный |
квалифицированный |
|
актуальный |
долгий |
ключевой |
|
астрономический |
достаточный |
колоссальный |
|
аутентичный |
достойный |
компетентный |
|
|
дружный |
короткий |
|
баснословный |
|
красивый |
|
безмерный |
жалкий |
крупный |
|
безумный |
желанный |
|
|
безупречный |
живительный |
легендарный |
|
бескомпромиссный |
живой |
лучший |
|
беспрецедентный |
|
|
|
бесчисленный |
заметный |
массивный |
|
богатый |
замечательный |
мастерский |
|
большой |
заоблачный |
масштабный |
|
быстрый |
заслуженный |
мелкий |
|
|
знаковый |
мощный |
|
важный |
знатный |
надежный |
|
|
|
||
великолепный |
значимый |
настоящий |
|
веский |
значительный |
независимый |
|
взыскательный |
идеальный |
незаурядный |
|
вкусный |
неизгладимый |
||
известный |
|||
внушительный |
неимоверный |
||
изрядный |
|||
выдающийся |
немаловажный |
||
изумительный |
|||
высокий |
немного |
||
именитый |
|||
высококачественный |
неоценимый |
||
инновационный |
|||
высококлассный |
несколько |
||
интерактивный |
|||
|
нетребовательный |
||
гарантированный |
истинный |
||
низкий |
|||
глубокий |
исторический |
||
ничтожный |
|||
грандиозный |
|
||
|
новейший |
||
|
|
61
образцовый |
реальный |
фанатичный |
|
объемный |
революционный |
фантастический |
|
обычный |
релевантный |
фатальный |
|
ограниченный |
респектабельный |
феерический, |
|
огромный |
|
фееричный |
|
|
феноменальный |
||
оптимальный |
сакраментальный |
||
филигранный |
|||
основной |
символический |
||
фирменный |
|||
отборный |
системный |
||
|
|||
ответственный |
скромный |
хороший |
|
отличный |
сногсшибательный |
||
хтонический |
|||
отменный |
современный |
||
|
|||
|
солидный |
царский |
|
первоклассный |
стабильный |
||
цельный |
|||
перспективный |
стильный |
||
ценный |
|||
плохой |
стопроцентный |
||
цепляющий |
|||
полноценный |
судьбоносный |
||
|
|||
порядочный |
супер |
широкий |
|
потрясающий |
существенный |
||
штучный |
|||
похвальный |
|
||
|
|
||
почтенный |
титанический |
эксклюзивный |
|
превосходный |
тотальный |
||
экстравагантный |
|||
прекрасный |
требовательный |
||
экстраординарный |
|||
премиальный |
трогательный |
||
элегантный |
|||
прибыльный |
|
||
|
элементарный |
||
приличный |
уважаемый |
||
элитный, элитарный |
|||
проактивный |
ударный |
||
энергичный |
|||
принципиальный |
удобный |
||
эпохальный |
|||
прорывной |
универсальный |
||
эстетичный |
|||
простой |
уникальный |
||
эталонный |
|||
профессиональный |
успешный |
||
эффективный |
|||
|
устойчивый |
||
|
эффектный |
||
|
|
62
Не усиливайте оценку
Усилитель - оценка, наложенная на другую оценку:
максимально выгодные условия очень качественное обслуживание абсолютно бесплатно настоящие профессионалы невероятно точная сборка
совершенно секретные материалы на редкость предупредительный персонал
Кажется, что усилители должны придать следующему слову больше значимости, а на деле выходит наоборот. Усилитель перетягивает на себя внимание, и главное слово становится второстепенным.
Усилители делают неубедительными даже фразы, которые, кажется,
нельзя испортить:
Ялюблю тебя.
Яочень сильно люблю тебя.
Яочень сильно люблю тебя, честное слово.
Вместо оценок с усилителями ставьте факты, и будет хорошо:
С усилителем |
Без усилителя |
При покупке Айфона чехол вы |
При покупке Айфона чехол вы |
получаете совершенно бесплатно. |
получаете бесплатно. |
Походная сумка-холодильник всего за |
Походная сумка-холодильник за 2999 |
2999 рублей. |
рублей. |
Спектакль очень сильный. |
Спектакль сильный. |
63
Аналогично с рекламой:
Это действительно работает! Гарантированный результат!
Проверенный способ заработка в интернете!
У нас работает команда настоящих профессионалов.
Усилители - это сигнал для читателя, что автор уж очень старается его
убедить. Но убеждают не громкие слова, убеждает правда:
У нас действительно максимально свежие продукты.
Мы вложили очень много сил и времени в создание новых производственных мощностей.
Отель находится в самом сердце курорта.
Получаем продукты в день продажи.
То, что не продали за день,
поставляем в приюты.
Мы построили собственный завод в Китае, на котором собираем телефоны и батареи.
5 минут пешком до набережной,
пляжа, ресторанного квартала и торгового центра.
Самые сильные убеждения - те, к которым читатель приходит самостоятельно. Помогите ему самому решить, что ваш товар «очень» или «самый». Но не пишите эти слова, а подбирайте факты.
Усилители ужасно вредны
64