Введение
Область моды представлена различными учреждениями и организациями, которые тесно связаны друг с другом и имеют своих агентов, выполняющих роль фильтрации легитимных участников и того, что они производят. Благодаря взаимодействию между ними, в этом поле происходит разделение рынка труда на статусные сообщества, с определенным уровнем символического капитала, который может быть получен путем взаимодействия с агентами из других профессиональных групп, участвующих в творческом производстве. В случае траекторий моделей в качестве представителей области модного производства трудно исследовать траектории их карьеры из-за отсутствия факторов, связанных с будущей рабочей силой, таких как институционализированный культурный капитал, а также фиксированные результаты их работы, к примеру, зарплата, награды и другие элементы распознавания и признания, которые можно наблюдать среди других творческих специализаций.
Основная идея работы - посмотреть на то, как креативные организации и работники с ними связанные обмениваются своим символическим капиталом через рабочий процесс, а затем приобретают разные уровни престижа, потому что каждый шаг в будущей карьере зависит от предыдущего. Стоит отметить, что такой процесс трансформации рабочего поля можно сравнить с процессом восхождения на песчаную кучу, которая постоянно трансформируется, и агенты, которые находятся на ее верхушке со временем оседают вниз, под воздействием того, что другие взбираются наверх, становясь значимыми [Giuffre, 1999]. Зачастую исследования творческих индустрий сталкиваются с коллективными действиями и правилами, с помощью которых это поле организовано, где конвенции, которые являются общими в таком производстве, также распространяются на роли и позиции актеров [Becker, 1982]. В основном исследователи сконцентрированы на изучении восприятия «телесного капитала» самими моделями и другими акторами на рынке, признание ими красоты и мнения гейткиперов относительно внешних характеристик, в миссию которых входит контроль за стандартами тела. Однако, помимо таких особенностей тела, существует множество условностей и характеристик рынка, которые определяют траектории в модном бизнесе [Caves, 2000].
Социальная организация таких полей, как индустрия модного производства, довольно специфична, так как агенты зачастую могут выполнять различные функции, которые пересекаются с другими сферами культурного производства, а их статусные позиции формируются за счет взаимодействий с другими агентами [Mora, 2006; Schertler, Kreunen, Brinkmann, 2015]. На основе предыдущих исследований профессиональных иерархий в творческих отраслях были выявлены различные факторы, влияющие на статус позиций агентов. К примеру, фиксация образования статусных групп становится возможной через отслеживание карьерных траекторий и профессиональных союзов [Lamont, Molnбr, 2002]. Это происходит за счет привлечения к работе агентов со статусом, близким к статусу рекрутера.
Выступая отраслью, включающей в себя креативную часть труда, она имеет специфические черты, отличаясь отсутствием распространенной самозанятости и практики “частного” производства, когда заказ на выполнение работы нигде формально может не фиксироваться, а человек или творческая группа выполняют отсутствием запросов со стороны профессионального рынка на институционализированные формы культурного капитала (дипломы образовательных учреждений) и отсутствие “трудового пространства”, формирующегося самими работниками поля [Neff, Wissinger, Zukin, 2005]. Однако, как и в любой отрасли культурной индустрии и производства, в ней есть свои иерархии и классификации. Они реализуются за счет обладания агентом социальным, культурным, экономическим и символическим капиталом [DiMaggio, 1987]. Также, часть исследований модной индустрии делают акцент на телесном капитале участников модного рынка, используя нарративы телесных состояний, роста, веса, а также возрастных характеристик [Mears, 2011].
Объединяющими агентами, которые воспроизводят иерархии в профессиональной деятельности моделей, выступают бренды-производители из сферы одежды, аксессуаров и косметики, а также журналы, рекрутирующие моделей для демонстрации этих атрибутов. Опираясь на ранние исследования в креативных индустриях можно сделать вывод о том, что такое конструирование профессиональных иерархий неоднозначно для всех сфер этого поля, и может зависеть от различных факторов. К примеру, в архитектуре статусность позиций агента будет преемственна от своей образовательной аффилиации, в то время как в театре значение уделяют типажу актера и спецификам его предыдущих ролей [Zuckerman и др., 2003].
В рамках производства индустрии моды в этом исследовании интересно посмотреть, какие факторы влияют на карьеру статуса статуса в отрасли, учитывая иерархию на примере профессионального взаимодействия моделей, журналов и модных брендов через призму анализа социальных сетей трудовых коллабораций, а также влияние внешних характеристик организаций, с которыми сотрудничают модели, на статусные позиции. Исследовательский вопрос сформулирован следующим образом: какую структуру имеет рынок труда модельного бизнеса и какие коллаборации ведут к росту статуса модели на трудовом рынке? Целью моего исследования является изучение динамики карьерного престижа в модной индустрии на примере моделей-манекенщиц и их трудовых коллабораций, чтобы выделить иерархии престижа в данной среде. Поставленная цель требует решения следующих задач: Рассмотреть сетевую структуру профессиональных коллабораций и ее динамику:
Выявить статусные группы на рынке модельного труда.
Отследить динамику карьерных траекторий в зависимости от типов трудовых контрактов.
Выявить внешние характеристики агентов, которые влияют на их статусные позиции.
Объектом моего исследования являются модели-манекенщицы и организации, с которыми они сотрудничают на профессиональном рынке, а именно бренды-производителями и модные и lifestyle журналы. Предметом моего исследования является выстраивание механизмов статусной дифференциации на профессиональном поле в мире моды. В моей работе основной гипотезой является разделение трудового рынка моделей на 2 части. С одной стороны, агенты, сконцентрированные на максимизации символического капитала и легитимации посредством низко- или неоплачиваемых контрактов с высокостатусными агентами. С другой стороны - максимизация экономического капитала, потенциально приводящая к уходу с рынка. В данной работе я хочу проверить, так ли это происходит на трудовом рынке, смежном с медиа, культурой, модой и оперированием телесным капиталов. Помимо этого, были выдвинуты следующие предположения:
Статус агентов и журналов положительно связан между собой.
Группы брендов, связанные между собой одной “рабочей силой” занимают различные экономические сегменты.
Бренды и журналы повторяют паттерн киноиндустриии, придерживаясь контрактов с “проверенными” моделями.
Мое исследование частично основано на обобщении и дополнении результатов курсовых работ, сделанных на 2-м и 3-м курсе, а также публикациях по их мотивам в сборнике статей конференции Social Informatics-2017 [Kuleva, Maglevanaya, 2017a; Маглеваная, 2016; Маглеваная, 2017]. Помимо прочего, результаты выполненных в ходе этого исследования работ, тем или иным образом затрагивающие тему статусных сообществ и карьерных траекторий в модной индустрии, представлялись в виде докладов и постерных презентаций на различных конференциях и летних школах, в том числе на NetGloW-2016; Digital Transformation and Global Society-2017[Kuleva, Maglevanaya, 2017b]; RUSSIR-2017 и др.
В выпускной квалификационной работе содержатся новые, ранее не представленные результаты изучения карьерных траекторий в сфере модельного труда. Моделируется выбор трудовых контрактов, в зависимости от статусных позиций агентов. Результаты дополняют методологическую рамку предыдущих исследований, а также в данной работе учитываются трудовые интеракции между различными типами агентов, что в большей степени репрезентирует поле, в то время как предыдущие были сконцентрированы на коллаборациях журналов (как легитимных трансляторов тенденций) и моделей
1. Теоретическая рамка
модельный трудовой статусный
В этой главе рассматриваются три основных направления, через призму которых я провожу свое исследование. Во-первых, речь будет идти о чертах модной индустрии как креативной. Затем идет рассмотрение специфики труда в креативных индустриях, а заключительной частью теоретической рамки будут рассмотрены подходы измерения и классификации статусных групп в креативных рынках и в моде в частности.
1.1 Структура модной индустрии как креативного рынка
Мода как социальное явление и обособленный феномен выделяется еще на классическом этапе развития социологии, выступая частью культурного производства, в котором итоговые результаты предствалены в виде символических благ [Бурдье, 1993; Шматко, 2003]. Эта система объединяет в себе различные уровни производства, в котором помимо самого изготовления и выпуска продуктов есть и нематериальная часть, заключающаяся в разработке дизайна, информационных каналов, коммуникации с другими агентами из культуриндустрии [Cietta, 2003; Rullani, 2004]. Также она характеризуется как индустрия с границами и иерархиями между группами агентов, которые обладают различным уровнем экономического, культурного, социального и символического капиталов [DiMaggio, 1987]. Это происходит за счет разделения производимых продуктов на категории массовой и элитарной публик, о которых говорит Пьер Бурдье в контексте потребления искусства [Бурдье, 1993].
Распространение самой моды может зависеть от того, какие границы существуют между группами, завязанные на принадлежности к искусству или различным формам капитала. Это осуществляется через три модели, связанных с движением тенденций: «trickle-up», «trickle-down» и «trickle-across». Они работают за счет того, что группы определяют статусные позиции в поле основываясь на практиках потребления, которые затем перенимаются другими группами [Scheve, 2017]. Это не обязательно связано с тем, что изъятие характерных элементов группы должно происходить сверху вниз, спускаясь от легитимных трендсеттеров. С динамикой модных тенденций это может осуществляться, как и снизу-вверх, так и между группами с равным статусом в поле [Crane, 2012; King, 1965].
Основным предположением того, что в модной индустрии существует воспроизводство таких процессов, Торнстейн Веблен выдвигал четкую иерархизацию групп, цель которых - показать свой статус [Veblen, 1994]. Это пересекается с установками, функционирующими в обществе, связывая нормативное поведение, нормы вкуса и установленные обычаи не только у потребителей модного производства, но и у его производителей.
Это поле специфично тем, что агенты, включенные в его производство, могут выполнять функции из других отраслей культурного производства, но под воздействием процессов взаимообмена символическим капиталом их статус будет формироваться в зависимости от того, с кем взаимодействуют агенты [Mora, 2006; Schertler, Kreunen, Brinkmann, 2015].
Институционализация моды, описанная Гербертом Блумером, происходит за счет того, что в массовое потребление помимо классовых общностей становятся включены и организации. Это включает в себя как и модные дома, так и журналы [Blumer, 1969]. Они становятся взаимозависимыми, и тем самым, легитимные тенденции начинают производиться не по отдельности классовыми группами или дизайнерами модных домов, а благодаря процессам взаимодействия. На этой почве образуется гейткипинг, порождающий уже легитимными агентами препятствия для других, с целью отсеивания «контента», который проходи в поле производства моды. Одним из таких примеров служит процесс работы группы, именуемой байерами, которые отвечают за отбор тенденций на последующие сезоны, который будет совмещать одновременно запросы публики-потребителей и производителей. Это также будет перекликаться с процессами поиска новых решений дизайнерами, через анализ трендов прошлых сезонов. Тем самым, производя отбор элементов, которые будут выдвинуты в массы, байеры являются агентами, фильтрующими доступ на рынок. И в этом случае будет произведен отход от традиционных меток легитимности высшего класса. Таким образом, будет осуществляться продвижение «коллективного вкуса», базирующегося на времени, в котором действуют агенты.
О поле взаимодействия и дифференцировании агентов по обладанию истинным вкусом и “голосом признания” говорит Пьер Бурдье, рассуждая о властных позициях в мире моды. Это может фиксироваться не только через экономический капитал агента, но и символический, через выстраивание репутационных каналов, а также наличие легитимного голоса в поле. Такие процессы формируются за счет формирования сетей взаимосвязей между агентами, учитывая коммуникацию с участниками из пересекающихся культуриндустрий. Помимо модных домов и журналов к таким участникам могут относиться модели, фотографы, музыканты, художники и пр. Они и будут формировать группы с разным статусом на этом поле, выстраивая брокерство с легитимными акторами, с целью перенятия статусных позиций. Несмотря на существующие преграды на обладание легитимности, институт моды во Франции конца ХХ века, который изучал Пьер Бурдье обладает динамичной структурой, с довольно открытыми рамками на вхождение.