ИССЛЕДОВАНИЕ ВЗАИМОСВЯЗИ ПРОЦЕССОВ СОЗДАНИЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ И МАРКЕТИНГОВЫХ ИННОВАЦИЙ В РОССИИ
Р.Т. Седунова, О.Г. Голиченко
Центральный экономико-математический институт РАН,
г. Москва, Россия
В России маркетинговые инновации не столь распространены по сравнению с зарубежными странами. Поэтому возникает вопрос, являются ли процессы создания и использования технологических и маркетинговых инноваций взаимосвязанными. Ответу на этот вопрос посвящена данная работа. В ней формулируются необходимые и достаточные условия сопряженности рассматриваемых процессов. Доказывается, что для ряда российских предприятий эти условия выполняются, то есть процессы создания и использования обоих видов инноваций сопряжены. Исследуется характер такой сопряженности, а именно, выясняется, что маркетинговые инновации создаются и используются для распространения технологически-радикальной продукции, то есть новой для рынка и одновременно вновь внедренной. Проводится сравнительный анализ стратегий использования маркетинговых инновации и их эффективности для предприятий российской и с участием иностранной форм собственности.
Ключевые слова: технологические и маркетинговые инновации, комплементарность процессов, сопряженность процессов, продвижение технологических инноваций.
инновация маркетинговый продукция россия
THE STUDY OF INTERRELATION OF TECHNOLOGICAL AND MARKETING INNOVATION PROCESSES IN RUSSIA
R.T. Sedunova, O.G. Golichenko
Central Economics and Mathematics Institute of RAS,
Moscow, Russia
Marketing innovations are not so widespread in Russia in comparison to foreign countries. A question arises as to whether the processes of creation and use of technology and marketing innovations are interconnected. This paper tries to answer this question. In the study, the necessary and sufficient conditions of the interrelation between the considered processes are shaped. The article proves that for a number of Russian enterprises, they are satisfied, that is the creation and use of both types of innovations is linked. The nature of such a linkage is investigated. Namely, it was found that marketing innovations are used for promotion of radical innovations. The comparative analysis of strategies of marketing in-novations using by the enterprises of two types of properties took place. These types were Russian ownership and one including foreign participation.
Key words: technological and marketing innovations, complementarity of processes, linkage of processes, proceeding technological innovations.
Введение
Под термином «инновация» традиционно понимаются технологические достижения в применении к новым продуктам или новым процессам, используемым на производстве. Такой подход доминировал в экономической и управленческой литературе, начиная с первых работ Шумпетера в 1934 году [1]. По мере становления учений об инновационном процессе и экономике инноваций технологический подход был дополнен таким понятием как «нетехнологические» инновации (а именно маркетинговые и организационные) [2].
Важность деятельности по созданию маркетинговых инноваций была выражена еще в ранней работе [3]. Однако широкое распространение исследования, относящиеся к теме нетехнологических инноваций, получили позже. Среди этих инноваций весьма важным типом являются маркетинговые инновации, поскольку они способствуют продвижению продукции на рынок.
Зачастую активности по созданию технологических и маркетинговых инноваций анализируются отдельно. Это оправдано в том случае, когда технологические инновации продвигаются компанией с помощью известных маркетинговых методов, а маркетинговые инновации применяются к продукции, не являющейся инновационной. Однако, исходя из экономической практики, понятно, что данные виды деятельности могут быть взаимосвязаны. Возможна ситуация, когда технологические инновации, а именно продуктовые, могут потребовать изменений в маркетинговых стратегиях, в рамках которых необходимо создание и использование маркетинговых инноваций [4].
1. Понятия комплементарности и сопряженности процессов создания технологических и маркетинговых инноваций
Нас интересуют вопросы: как связаны процессы создания технологических и маркетинговых инноваций, и в какой степени второй из перечисленных процессов критичен для реализации первых.
Для ответа на этот вопрос мы, прежде всего, обратимся к ядрам интенсивности этих процессов. Напомним, что ядром интенсивности процесса мы называем ту минимальную часть производственного процесса, на которой он сосредоточен. Это ядро может быть распределено по различным субъектам (организациям) среды, деятельность которых хотя бы частично связана с исследуемым процессом. Ядро интенсивности инновационного процесса распределено на совокупности инновационно-активных предприятий [5, 6]. Поскольку нас интересуют два процесса - создания технологических и маркетинговых инноваций, то далее будут рассматриваться два соответствующих им ядра интенсивности. Первое из них, относящееся к созданию технологических инноваций, назовем технологически инновационным ядром интенсивности (или просто технологически - инновационным ядром), а второе, соответствующее процессу создания маркетинговых инноваций, маркетингово-инновационным ядром интенсивности (или просто маркетингово -инновационным ядром).
Ядра интенсивности, по сути, устанавливают совокупность доступных ресурсов для функционирования процессов создания и использования инноваций в рассматриваемый момент времени. Они определяют текущий потенциал роста инновационного процесса, который может быть реализован за счет вовлечения неиспользованных ресурсов ядра [5]. Также выделяется пересечение двух ядер интенсивности процессов разных типов.
В данном случае - это процессы создания технологических и маркетинговых инноваций. Пересечение их ядер ниже будем называть инновационным субъядром, иногда просто субъядром. Этому субъядру принадлежат предприятия, одновременно осуществляющие как технологические, так и маркетинговые инновации. Именно на нем имеется возможность организации взаимодействия указанных инновационных процессов.
Процессы создания и использования технологических и маркетинговых инноваций, сосредоточенные на субъядре, назовем комплементарными друг другу [7]. Комплементарность процессов означает наличие потенциала взаимодействия процессов, который, однако, не всегда реализуется. В случае, если этот потенциал хотя бы частично реализуется, процессы (или соответствующие им виды деятельности) будем называть сопряженными, то есть взаимосвязанными. Сопряженность процессов создания технологических и маркетинговых инноваций (или просто инноваций) на предприятиях означает, что предприятия, осуществляющие технологич е- ские инновации, для продвижения их на рынок вынуждены создавать и применять маркетинговые инновации.
О наличии комплементарности свидетельствует, например, работа [8], в которой проанализирована инновационная активность промышленных предприятий Польши в 2008 -2010 годах, и, используя регрессионный анализ, получен вывод о том, что компании, которые были активны в продуктовых инновациях, более склонны к инновациям в сфере маркетинга. Так же на существование потенциала взаимодействия процессов указывают результаты работы [9]. В этой работе, основываясь на данных выборки из 310 предприятий Сербии, было показано, что 73% обследуемых предприятий применяли, по крайней мере, один вид нетехнологических инноваций, в то время как технологические инновации были внедрены в 61,5% рассмотренных предприятий.
Что же касается сопряженности, то есть использования маркетинговых инноваций для продвижения технологически-инновационной продукции, то данный вопрос затрагивается в современных исследованиях крайне редко. Результаты работы [10] косвенно указывают на наличие положительного эффекта от взаимосвязи рассматриваемых процессов, так как при создании фирмами одновременно как технологических, так и маркетинговых инноваций, увеличивается объем продаж инновационной продукции. Похожие результаты отражены в работе [11], в которой показано увеличение объемов продаж и сокращении затрат при применении маркетинговых инноваций в фирмах, которые внедряли технологические инновации. В [12] исследователи пришли к выводу, что вероятность создания продуктовых инноваций выше в фирмах, которые применяют маркетинговые инновации.
Наряду с этим следует отметить, что современные исследования в области маркетинговых инноваций и кооперации в разработке различных видов инноваций зачастую используют данные микрообследований, а не макростатистику, не ставят цель выяснить, реализуется ли потенциал для взаимодействия процессов, то есть сопряжены ли они, не рассматривают достаточно полный набор характеристик процессов создания и распространения инноваций, таких как затраты на продуктовые и процессные инновации, затратоемкость процессов создания технологических или маркетинговых инноваций, мощность и производительность труда ядер интенсивности двух типов, не делят инновации по степени технологической новизны, не содержат деление всей выборки предприятий на классы (по размеру предприятия, форме собственности и другим характеристикам).
2. Взаимосвязи процессов создания технологических и маркетинговых инноваций в России
Вопрос наличия взаимосвязи между процессами создания технологических и маркетинговых инноваций является актуальным. Действительно, как показано в работах [13, 14] в России маркетинговые инновации имеют значительно меньший ареал распространения по сравнению с технологическими. Поэтому возникает естественный вопрос: могут ли процессы создания маркетинговых и технологических инноваций быть и вовсе не связанными между собой? В теории считается, что процессы продвижения технологических инноваций должны сопровождаться использованием маркетинговых инноваций. Но так ли это в российской практике? Иными словами, необходимо подтвердить или опровергнуть следующую гипотезу:
Гипотеза 1. Существует связь (сопряженность) процессов создания и использования технологических и маркетинговых инноваций в России.
Попробуем, используя данные Росстата РФ, а именно сведения Формы № 4-инновация, доказать эту гипотезу.
Необходимые и достаточные условия сопряженности процессов. Необходимым условием сопряженности этих процессов, то есть наличия их взаимодействия, является их комплементарность. Последнее означает существование непустого пересечения двух множеств: совокупностей предприятий, осуществлявших технологические инновации и создававших маркетинговые инновации. Иными словами, необходимым условием сопряженности процессов является непустота их инновационного субъядра.
Прежде чем перейти к формулировкам достаточных условий существования сопряженности, отметим, что продукцию предприятий инновационного субъядра можно разделить на части двумя способами. С одной стороны, ее можно представить в виде двух непересекающихся частей, одна из которых включает в себя технологически инновационную продукцию, а вторая - продукцию, не являющуюся таковой.
С другой стороны, эта же продукция является суммой двух других непересекающихся частей. При реализации одной из них использовались маркетинговые инновации (МИ), а при реализации другой они не использовались.
Согласно данному разбиению возможны три варианта пересечения той части продукции, при реализации которой использовались МИ, с частями продукции, которые включали в себя технологически - инновационную продукцию (ТИ) и продукцию, не воплощающую технологические инновации:
1) маркетингово-инновационная продукция является частью техно- логически-инновационной продукции (рис. 1);
2) маркетингово-инновационная продукция пересекается как с тех- нологически-инновационной, так и с продукицей, не являющейся техноло- гически-инновационной (рис. 2).
Из сказанного вытекает, что достаточным условием сопряженности процессов создания и использования является выполнение условий 1) или 2).
Доказательство сопряженности процессов. Чтобы доказать сопряженность процессов создания и использования технологических и маркетинговых инноваций, покажем, что выполнены необходимые и досточные условия этой сопряженности.
Как уже говорилось выше, необходимым условием существования сопряженности данных процессов является их комплементарность, то есть непустота инновационного субъдра. На непустоту субъядра указывают данные данные российской статистики (Форма № 4 - инновация). Согласно этим данным в исследуемой Росстатом выборке имеются предприятия, которые одновременно осуществляли технологические и маркетинговые инновации. За рассматриваемый период с 2013 по 2017 год число таких предприятий составляло 500-600 единиц. Далее предприятия, осуществлявшие технологические инновации, будем обозначать ТИП, а предприятия, имевшие маркетинговые инновации, - МИП.
Чтобы доказать выполнение достаточных условий 1) и 2) (см. рис. 1 и 2) будем действовать от противного. Для этого предположим, что верно условие:
Рис. 1. Сопряженность процессов создания и использования технологических и маркетинговых инноваций (случай применения маркетинговых инноваций исключительно для продвижения технологически-инновационной продукции)
Рис. 2. Сопряженность процессов создания и использования технологических и
маркетинговых инноваций (случай применения маркетинговых инноваций для продвижения как технологически-инновационной, так и продукции, не являющейся таковой) МИ является частью обычной, не новой технологически продукции (рис. 3), и покажем его невыполнимость.