К креативной инновационной рекламе, которая навязывается потребителю с его согласия за счёт предоставления определённых льгот пользователю, является «не убираемая реклама от APPLE». Корпорация Apple получила патент, в котором описывается новый способ показа рекламы, предназначенный для любых устройств с экранами -- мобильников, телевизоров, компьютеров, медиаплееров и другой потребительской электроники. Одним из авторов патента является скончавшийся в 2012 году глава корпорации -- Стив Джобс. Предлагаемые информационные сообщения, в отличие от обычных объявлений, которые можно пропустить или пролистать, «не убираемая» реклама может исчезнуть только после определенных действий пользователя, предусматривающих её прочтение или просмотр. Функция показа рекламы как бы «вшита» в воспроизводимом устройстве. Объект воспроизводства отключает все другие функции во время взаимодействия пользователя с рекламой. После просмотра пользователю придется нажать на правильную кнопку или ответить на простой вопрос, связанный с рекламным сообщением. Предусмотрена версия системы для плееров -- в аудиорекламе пользователя необходимо нажать ту или иную кнопку, чтобы подтвердить факт прослушивания. Авторы изобретения считают, что оно позволит раздавать сложные устройства бесплатно или продавать их по значительно сниженной цене. При этом выручку производитель будет получать от рекламы на устройстве пользователя. рекламный информация высокотехнологичный
Усовершенствованные инновационные технологии появились и в Интернет-рекламе. К ним можно отнести технологию VideoClick. Данная технология объединяет в себе два наиболее востребованных и самых эффективных видов рекламы -- видео и контекст. Технология VideoClick позволяет размещать рекламный ролик непосредственно в текстах тематических материалов, обеспечивая за счёт этого высокую эффективность рекламного сообщения. Появление и воспроизведение видеоролика осуществляется потенциальным зрителем при наведении курсора мышки на специально выделенное (залинкованное) ключевое слово. Все ключевые слова подбираются индивидуально для каждой рекламной кампании, в зависимости от ее задач и целей. В системе VideoClick постоянно появляются новые продукты, направленные на достижение максимального эффекта от контакта с целевой аудиторией. Интерактивная анкета, видеоплеер с тэгами -- это далеко не полный список, который сегодня предлагают рекламные компании своим клиентам. VideoClick позволяет получить новые точки контакта с целевой аудиторией, осуществляя точные фокусировки по странам и городам, времени суток и дням недели. Многие крупные российские и западные бренды уже ощутили плюсы технологии VideoClick. С помощью технологии videoclick могут быть решены следующие задачи:
- проведение имиджевой рекламной кампании, направленной на повышение узнаваемости бренда;
- проведение кампании, рекламирующей определенный товар или услугу;
- информирование потребителей о проводимых рекламных акциях, скидках, спецпредложениях.
Контекстная видеореклама практически не имеет отраслевых ограничений для своего использования. Для продвижения своей продукции ее могут использовать компании, занимающиеся товарами группы FMCG (товары повседневного спроса), компании, которые специализируются на продаже изделий категории «люкс», торговле автомобилями, недвижимостью, предоставлении различного рода услуг и т.д. С помощью технологии videoclick можно провести как региональную, так федеральную рекламную кампанию.
В настоящее время интернет-агентство SEO Team предлагает проведение рекламных кампаний в следующих городах и регионах России: Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Новосибирск, Челябинск, Казань, Самара, Волгоград, Ростов-на-Дону, а также более чем в десяти других субъектах Российской Федерации.
Сегодня создатели технологии VideoClick осуществили очередную революцию в сети. Российская компания Media Today представила технологиюVideointeractive -- систему, позволяющую превратить скучные баннеры в интерактивную видеоплощадку. Технология состоит в следующем. Пользователь начинает просмотр интерактивного элемента после наведения курсора 173 на баннер. Сам креатив целиком и полностью зависит от желания рекламодателя: это может быть как флеш-ролик, так интерактивное видео с элементами игры. Здесь же может быть размещен онлайн-консультант, полезные ссылки и т.д. Рекламодатели платят за состоявшуюся коммуникацию: только если пользователь начал просмотр ролика. Технология Videointeractive успешно прошла тестирование на ряде порталов рунета (DailyOnline.ru, Autoweek.ru и др.). Отзывы пока положительные: клиенты довольны, перспективы у проекта огромные. Новый инструмент решает не только имиджевые задачи, но и усиливает brand awareness (присутствие бренда), что, в конечном итоге, ведет к увеличению продаж.
Рассмотренные передовые рекламные технологии должны органически сочетаться с уже давно существующими, хорошо себя зарекомендовавшими. Такое соединение даёт новые инновационно-креативные возможности доведения потенциального потребителя до конкретного предлагаемого товара и / или услуги.
Учитывая, что шрифт является важнейшим средством коммуникации, нельзя не принизить роль и значение применения инновационных подходов в применении шрифта в графическом дизайне и в рекламе. Использование принципов образного преобразования шрифтового знака в технологии рекламной деятельности возможно при использовании способов построения шрифтовой композиции и образной визуализации текстового содержания. На начальном этапе разработки рекламного текста целесообразно раскрыть все инновационные технологические возможности использования электронных шрифтовых систем. Язык и инновационные приёмы типографики позволяют разработчику использовать принципиальные особенности создания шрифтового рекламного плаката, положив в основу, как образное осмысление, так и создание образа из шрифтового знака, позволяющего посредством шрифта выражать смысл слова и фразы, грамотно строить шрифтовую композицию, добиваться её образной выразительности, целостности и законченности, создавать шрифтовой рекламный плакат и планомерно осуществлять творческий процесс от предварительного эскизирования до создания конечного варианта;
Инновационные технологии эскизирования проявляются посредством выявления выразительных возможностей шрифтового изображения, базирующихся на реализации знаний разработчиками рекламы основных элементов построения букв (кегль, базовая линия, интерлиньяж, апрош, гарнитура, трекинг, кернинг), которые позволяют усилить тот или иной рекламный ход, в том числе за счёт его креативности и неповторимости.
Важной составной частью в технологии разработки рекламного послания являются основные элементы публикации и подбор шрифта в соответствии с функциональными особенностями, а также использование основных приемов создания композиции из элементов шрифтов. Для обеспечения качества подготовки шрифтового рекламного послания разработчиками рекламы используются следующие законы: единства в шрифтовой композиции; соподчинения в шрифтовой композиции; соразмерения в шрифтовой композиции; видоизменения в шрифтовой композиции; равновесия в шрифтовой композиции.
Органическое сочетание этих законов обеспечивает креативность разрабатываемого рекламного послания, гармоничное единство изобразительного и текстового содержания на базе использования приёмов создания ассоциативного образа в шрифтовой композиции.
В технологии разработки рекламы необходимо широкое использование следующих разнообразных приёмов:
-- методы применения компьютерных технологии в создании шрифтов и их основные группы;
-- модульные сетки в типографике;
-- сквозной дизайн печатных документов;
Знание электронных версий шрифтовых гарнитур, разнообразных возможностей компьютерных технологий для решения задач графического дизайна, связанных с композиционным построением шрифтов обеспечивает достижение целей рекламного послания.
Знание различных приёмов работы с графическими редакторами. Программа Adobe Photoshop позволяет, после проведения исследований, выявить полезные в графике функции программы, а также стили слоев, тени, свечение, тиснение, глянец, наложение цвета, градиента, узора, обводка.
Применение приёмов создания различных надписей путем спецэффектов, видоизменения дефолтных шрифтов, создание различных надписей, эффектов золота, металла, инея, льда и стекла, электричества, лазера, и т.п., на основе изменения стилей слоя, использование стилей слоя в рекламной продукции, позволяют индивидуализировать рекламное послание, сделать его оригинальным.
Безусловно, разработчик рекламного текста должен владеть искусством типографики, под которым понимается, в частности, использование яркости и красочности художественного языка и его образности, а также функциональности, технологичности и рационализма в использовании печатного слова в соответствующих модульных сетках.
Применение принципа сквозного дизайна при формировании идентификационных документов, подразумевает соблюдение строгих правил их оформления. К данным документам можно отнести такие рекламные послания, как: визитные карточки, этикетки, фирменные конверты, папки, а также, но уже в менее строгой форме, справочники, буклеты, бюллетени, ведомости, отчеты, планы, прайс-листы, приглашения, объявления, листовки, проспекты, рекламные каталоги.
Рассматривая технологическую последовательность разработки рекламного плаката, разработчику рекламного текста необходимо определить цели и задачи шрифтового плаката, возможные и целесообразные методы поиска его образа, сформулировать методику и приемы эскизирования шрифтового плаката и осуществить определённую последовательность разработки основных элементов рекламного шрифтового плаката.
Применение данной технологической последовательности позволяет разрабатывать рекламный плакат как вид коммуникативного дизайна. Дизайн должен отличаться определённой новизной идеи, оригинальностью мысли, нестандартностью решения, Выполнение этих требований является необходимым условием выразительности плаката. Специфические особенности художественного языка плакатного искусства могут проявиться через использование изобразительных приёмов ассоциативного выражения темы: гипербола, метафора, иносказание, подтекст.
Использование принципов композиционного построения шрифтового плаката позволяет потенциальным потребителям воспринимать плакат как законченное художественное произведение.
При формирования корпоративного стиля, в рамках разработки рекламного послания, к инновационным подходам можно отнести комплексность в использовании концептуальных стилеобразующих элементов фирменного стиля (знак, логотип, торговая марка, эмблема) и принципы их разработки.
Приёмы проектирования информационно-рекламной продукции корпоративного стиля (визитки, фирменного конверта, бланка, прайс-листа, открытки и т.д.) подразумевают определённую последовательность проектирования корпоративной рекламы от эскизирования до подготовки к печати;
Необходимо отметить, что разработчик рекламного текста должен обязательно проводить психологический анализ и исследование по теме проектного задания, находить несколько вариантов концептуальных решений дизайн -- проекта, а также визуализировать в знаковой форме ассоциативный образ, связанный с объектом проектирования (фирмой, предприятием, продукцией и т.д.).
При разработке корпоративного (фирменного) стиля надо обеспечить комплексность использования приемов и методов создания зрительного образа фирмы на базе подбора соответствующей номенклатуры комплекса носителей фирменного стиля, проведения работы по эскизированию комплексного проекта-концепции корпоративного фирменного стиля, а также использования разнообразных приемов и методов оформления брифа и творческой платформы.
Использование в разрабатываемых рекламных посланиях стилеобразующих элементов основывается на приёмах и методах создания и визуализации: логотипа, товарного знака, фирменного блока.
В основу разработки рекламного послания должна быть положена историография появления и развития знаковых систем и сами концептуальные стилеобразующие элементы -- логотип, товарный знак, торговая марка, эмблема фирмы.
Формообразующие принципы и графические приёмы, применяемые в проектировании стилеобразующих элементов, обеспечивают их качественное 176 и быстрое восприятие. Визуализируется ассоциативный образ, также в рекламном послании прослеживается единство, взаимосвязь и соподчинение изображения и шрифта в композиции знаковой формы.
В основе современных направлений в информационной рекламе лежит концептуальный проект информационно-графического комплекса, который включает в себя новизну мысли, актуальную, зачастую необычную креативную рекламную стратегическую идею, функциональность и оригинальность рекламного графического хода, и выразительность общего решения.
Современные виды печати (офсетная, цифровая, трафаретная, широкоформатная и др.) используют различные технологические процессы печати.
При разработке плаката, как вида печатной рекламной продукции, необходимо использовать соответствующие специфические приёмы и язык изобразительного рекламного плаката. Плакат должен характеризоваться определённой лаконичностью и выразительностью формы и содержания. В ряде случаев целесообразно использовать фототехнологии в работе над плакатом. Однако, во всех случаях целесообразно, перед принятием решения о выборе технологии изготовления плаката провести анализ аналогов плакатов и современных видов печати. Тогда и подбор технологии печати будет удачным.
Разработка рекламного буклета как вида печатной продукции в информационно-графическом комплексе решает свои функциональные задачи за счёт использования, при его разработке, принципа единства стиля, композиции дизайна, формы и своего графического содержания. Особенности верстки текстов и отбора иллюстраций необходимо учитывать при создании оригинала буклета, его обложки и разворота.