Согласно позиции К. Боулдинга имидж страны заключает в себе синтез следующих аспектов. Первым является географический аспект, к которому относится расположение государства, и такие показатели, как площадь, климат и т д. Вторым аспектом является позиция государства на международной арене, а точнее - уровень дружественности или враждебности правительства. Третьим же аспектом является уровень «могущественности» государства. Таким образом, ученый выделяет географический имидж государства и имиджевый ресурс с позиции использования «умной» силы - умения государства использовать потенциал как «мягкой» так и «жесткой» силы в совокупности.
По мнению некоторых исследователей государственнный имидж, насыщенный категориями иррационального и субъективного, также включает в себя значимые объективные имиджи. Так, Э. А. Галумов отмечает ряд объективных имиджей, наличествующих у государства: имидж политический, имидж социально-экономический, имидж экологический, имидж гуманитарный и т. д. Вместе с этим, любая составляющая может быть как отрицательной, так и положительной. Кроме этого, структура государственного имиджа может включать в себя два компонента - первичный или базовый и второстепенный. Первичный имидж представлен исследователем как «комплексное представление о стране как о некой цельной данности (субъекте политической, экономической и прочей деятельности), которое формируется и фиксируется в сознании общественности в результате первичного знакомства с государством» [Галумов 2003, с. 17]. Вместе с этим имидж государства в ходе политической деятельности насыщается некоторыми признаками, новыми реалиями, что приводит к образованию вторичного имиджа страны, «возникающего только в процессе конкурентной (политической, экономической, информационной и т п.) борьбы с другими странами» [Галумов 2003, с. 17].
Таким, образом, имидж страны формируется в практике межгосударственных взаимодействий, складываясь, с одной стороны, из особенностей существования конкретной страны, а с другой - представляя собой результат синтеза факторов субъективного порядка с объективным миром. Результат восприятия государства тем или иным обществом, а значит и эффективность его имиджа в значительной степени зависит от установок и ожиданий, которые существуют в данном обществе. Как справедливо указывает К. И. Телегина - «чтобы понять особенности восприятия имиджа какого-либо государства, необходимо изучить идеальные образы массового сознания» [Телегина 2014, с. 191].
Не вызывает сомнения, что положительное восприятие государства как гражданами внутри него, так и социальными группами - массово - за рубежом является важным конкурентным преимуществом, высокопотенциальным капиталом его развития, базисом продуктивного взаимодействия как с деловыми кругами, так и с представителями медиа. При этом восприятие имеет прямую зависимость от идеальных образов, существующих в массовом сознании аудитории. Таким образом, эффективность имиджа напрямую зависит от отклика населения на транслируемые в сообщениях, под которыми мы в данном случае понимаем целый механизм по доведению до массового потребителя информации, «образы».
Синтезируя имеющийся материал предыдущих концепций, отметим, что имидж государства - это обобщенная, состоящая из ряда убеждений, оценка представлений (осознанная или неосознанная) о государстве, формирующаяся у социального субъекта (индивидуального, группового или массового) как данного, так и иностранного государства при помощи каналов коммуникации, главным образом, через целенаправленные действия субъектов, заинтересованных в формировании того или иного конечного образа страны. Имидж государства является не просто индикатором фактического состояния данного государства, а совокупным отражением мнений, отношений, впечатлений о нем.
Заключение
Проанализировав основные сложившиеся подходы к пониманию сущности имиджа, необходимо отметить, что в рассмотренных точках зрения векторы внимания в основном направлены на отдельные компоненты, тогда как ни один из подходов не охватывает всех составляющих исследуемого феномена для создания целостного представления.
Сущность имиджа государства заключается в том, что имидж является определенным синтезом двух основных компонентов: существующего в массовом сознании идеального образа государства и реальных черт государства. Занимая промежуточную позицию между реальной ситуацией и психологическим, эмоциональным ожиданием целевой аудитории - реципиентов имиджа, имидж расширяет возможности восприятия объекта, при этом только в заданном векторе, позволяя домыслить воспринимаемый образ.
Формирование имиджа государства - это технология, и, как и в основе любой технологии, в самом процессе формирования или конструирования имиджа содержатся определенные социальные и психологические законы, свойства, установки, тенденции. Имидж государства в текущем контексте информатизации и глобализации общества представляет собой средство для решения широкого круга задач, стоящих перед государством: достижения стратегических целей, защиты национальных интересов, а также формирования благоприятной и перспективной среды для реализации собственного потенциала через кооперацию и взаимодействие с международным сообществом.
Список литературы
1. Булгаров М.А., Тонян М. Н., Кутовая А. А. К вопросу о сущности понятия «Имидж страны». World Science: problems and innovations: сб. ст. IX Междунар. науч.-практ. конф.: в 2 ч. Пенза: Наука и Просвещение, 2017. Ч. 2. С. 110-113.
2. Социальная политика: энциклопедический словарь / под ред. Н. А. Волгина. М.: Акад. Проект: Трикста, 2005. 686 с.
3. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М.: Известия, 2003. 450 с.
4. Давыборец Е. Н., Кузьмина О. В., Танцура М. С. Современные технологии формирования имиджа государства // Вестник ЗабГУ. 2018. № 2. URL: cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tehnologii-formirovaniya-imidzha- gosudarstva (дата обращения: 16.02.2020).
5. Клименко Д. А. Основные составляющие странового имиджа и технологии его продвижения (на примере формирования имиджа Италии в России) // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика, 2010. № 1. С. 165-182.
6. Кравченко А. И. Краткий социологический словарь. М.: Проспект, 2017. 347 с. Кравченко А. И. Культурология: учебник. М.: Проспект, 2019. 288 с.
7. Кузина С. И., Асрян Т. Ю. СМИ как инструмент «мягкой силы» в процессах формирования политического имиджа российского государства // Дневник АШПИ. 2017. № 33. С. 143-147.
8. Ли М. Понятия «образ» и «имидж» в русском и китайском языках // Общество: философия, история, культура. 2017. № 6. С. 116-121.
9. Лисаковский И. Н. Художественная культура: термины, понятия, значения. М.: РАГС, 2002. 238 с.
10. ЛогутоваМ. А., ЛогутоваЕ. В. Слухи как угроза информационной безопасности // Информационные войны как борьба геополитических противников, цивилизаций и различных этосов: сб. тр. Всерос. науч. конф. / под науч. ред. проф. В. Ш. Сабирова. Новосибирск: СибГУТИ, 2018. С. 426-429.
11. Маркетинг мест / Ф. Котлер [и др.]. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. 390 с.
12. Надточий З. Ю. Концептуальное оформление имиджелогии // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2019. № 10-1 (37). С. 117-120.
13. Ольшанский Д. В. Политико-психологический словарь. М.: Академический Проект: Екатеринбург: Деловая книга, 2002. 576 с.
14. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2018. 320 с.
15. Семигин Г. Ю. Политическая энциклопедия: в 2 т. / Нац. Общественнонаучный фонд. М.: Мысль, 1999. Т. 1. С. 427-428.
16. Синяева И. М. Паблик рилейшнз: толковый словарь. М.: Дашков и К, 2018. 200 с.
17. Субботина Л. А. Словарь иностранных слов. М.: АСТ, 2013. 606 с.
18. Телегина К. И. Понятие и структура имиджа государства. Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение // Вопросы теории и практики. 2014. № 12-2 (50). С. 191-194.
19. Фатыхова Д. Р. Технологии формирования имиджа женщины-политика в современной России (на материалах Республики Татарстан) / науч. ред. Г. В. Морозова. Казань: Казан. ун-т, 2016. 141 с.
20. Blackett T. What is a brand? // Brands and branding. N.Y., 2009. P. 13.
21. BouldingK. The Image. Knowledge in Life and Society. MI: University of Michigan Press. 1956. 175 p.
22. Gruning J. E. (Ed.) Excellence in Public Relations and Communication Management. Lawrence Eribaum Associates, Inc. New Jersey, 1992.
23. Mitchell W. J. T. Iconology: Image, Text, Ideology. Chicago: University of Chicago Press, 1986. P. 165.
24. Wallas G. Human nature in politics // The Project Gutenberg EBook of Human Nature in Politics. 2004.
References
1. Bulgarov M.A., Tonjan M.N., Kutovaja A. A. K voprosu o sushhnosti ponjatija «Imidzh strany». World Science: problems and innovations: sb. st. IX Mezhdunar. nauch.-prakt. konf.: v 2 ch. Penza: Nauka i Prosveshhenie, 2017. Ch. 2. S. 110-113.
2. Social'naja politika: jenciklopedicheskij slovar' / pod red. N.A. Volgina. M.: Akad. Proekt: Triksta, 2005. 686 s.
3. Galumov Je. A. Mezhdunarodnyj imidzh Rossii: strategija formirovanija. M.: Izvestija, 2003. 450 s.
4. DavyborecE.N., Kuz'mina O. V., TancuraM.S. Sovremennye tehnologii formirovanija imidzha gosudarstva // Vestnik ZabGU. 2018. № 2. URL: cyberleninka. ru/article/n/sovremennye-tehnologii-formirovaniya-imidzha-gosudarstva (data obrashhenija: 16.02.2020).
5. Klimenko D. A. Osnovnye sostavljajushhie stranovogo imidzha i tehnologii ego prodvizhenija ( na primere formirovanija imidzha Italii v Rossii) // Vestnik Moskovskogo universiteta. Ser. 10. Zhurnalistika, 2010. № 1. S. 165-182.
6. Kravchenko A. I. Kratkij sociologicheskij slovar'. M.: Prospekt, 2017. 347 s.
7. Kravchenko A. I. Kul'turologija: uchebnik. M.: Prospekt, 2019. 288 s.
8. Kuzina S. I., Asrjan T. Ju. SMI kak instrument «mjagkoj sily» v processah formirovanija politicheskogo imidzha rossijskogo gosudarstva // Dnevnik AShPI. 2017. № 33. S. 143-147.
9. Li M. Ponjatija «obraz» i «imidzh» v russkom i kitajskom jazykah // Obshhestvo: filosofija, istorija, kul'tura. 2017. № 6. S. 116-121.
10. Lisakovskij I. N. Hudozhestvennaja kul'tura: terminy, ponjatija, znachenija. M.: RAGS, 2002. 238 s.
11. Logutova M.A., Logutova E. V Sluhi kak ugroza informacionnoj bezopasnosti // Informacionnye vojny kak bor'ba geopoliticheskih protivnikov, civilizacij i razlichnyh jetosov: sb. tr. Vseros. nauch. konf. / pod nauch. red. prof. V. Sh. Sabirova. Novosibirsk: SibGUTI, 2018. S. 426-429.
12. Marketing mest / F. Kotler [i dr.]. SPb.: Stokgol'mskaja shkola jekonomiki, 2005. 390 s.
13. Nadtochij Z. Ju. Konceptual'noe oformlenie imidzhelogii // Mezhdunarodnyj zhurnal gumanitarnyh i estestvennyh nauk. 2019. № 10-1 (37). S. 117-120.
14. Ol'shanskij D. V Politiko-psihologicheskij slovar'. M.: Akademicheskij Proekt: Ekaterinburg: Delovaja kniga, 2002. 576 s.
15. Rajs Je., Traut Dzh. Pozicionirovanie: bitva za uznavaemost'. SPb.: Piter, 2018. 320 c.
16. Semigin G. Ju. Politicheskaja jenciklopedija: v 2 t. / Nac. Obshhestvenno-nauchnyj fond. M.: Mysl', 1999. T. 1. S. 427-428.
17. Sinjaeva I. M. Pablik rilejshnz: tolkovyj slovar'. M.: Dashkov i K, 2018. 200 s.
18. Subbotina L.A. Slovar' inostrannyh slov. M.: AST, 2013. 606 s.
19. Telegina K. I. Ponjatie i struktura imidzha gosudarstva. Istoricheskie, filosofskie, politicheskie i juridicheskie nauki, kul'turologija i iskusstvovedenie // Voprosy teorii i praktiki. 2014. № 12-2 (50). S. 191-194.
20. Fatyhova D. R. Tehnologii formirovanija imidzha zhenshhiny-politika v sovremennoj Rossii (na materialah Respubliki Tatarstan) / nauch. red. G. V Morozova. Kazan': Kazan. un-t, 2016. 141 s.
21. Blackett T What is a brand? // Brands and branding. N.Y., 2009. P 13.
22. Boulding K. The Image. Knowledge in Life and Society. MI: University of Michigan Press. 1956. 175 p.
23. Gruning J. E. (Ed.) Excellence in Public Relations and Communication Management. Lawrence Eribaum Associates, Inc. New Jersey, 1992.
24. Mitchell W. J. T Iconology: Image, Text, Ideology. Chicago: University of Chicago Press, 1986. P 165.
25. Wallas G. Human nature in politics // The Project Gutenberg EBook of Human Nature in Politics. 2004.