Иными словами, результаты спортивных мероприятий, уровень их проведения и их освещение в СМИ оказывают непосредственное влияние на имидж страны на международной арене. Успехи страны повышают имидж, неудачи и скандалы понижают его. В связи с этим, регулирование сферы спорта утверждается в качестве инструмента «мягкой силы».
Допинговый скандал, в центре которого лежал 323-страничый отчет Р. Макларена, заключался в обвинении российских властей в организации массовой подмены допинговых проб и оказании давления на независимые лаборатории в стране. Реакция в мире на данный отчет оказалась весьма противоречивой. С одной стороны, большинство западных СМИ заняло антироссийскую позицию в данном вопросе. В то же время член исполкома МОК Рене Фазель отметил, что не все в докладе базируется на реальных фактах, обвиняя комиссию в их подмене [15]. Таким образом, допинговый скандал стал сложным политизированным вопросом, подтверждая значимость спортивных мероприятий в международной политике.
Важность рассматриваемой проблемы основывается на том, что в современном мире положительный имидж страны превращается в экономический фактор. Россия заинтересована в активном международном сотрудничестве в сфере спорта, т.к. это позволяет наладить связи, которые с течением времени трансформируются в торгово-экономические. Другим важным экономическим фактором положительного имиджа страны является сохранение благоприятного инвестиционного климата. В настоящее время, Россия воспринимается за рубежом как рынок, полный институциональных преград. По этой причине, для ускорения экономического развития должны быть задействованы все доступные рычаги улучшения инвестиционного климата в стране.
Одним из наиболее перспективных рычагов является грамотное использование «мягкой силы». Мы полагаем, что международное сотрудничество, сопряженное с подготовкой к международным спортивным мероприятиям, само по себе улучшает инвестиционный климат страны, т.к. возникает большой объем бизнес- и туристического трафика.
Описанные выше экономические процессы важны не только сами по себе, но и как составная часть успешной культурной политики. Улучшение экономики само по себе может играть роль фактора «мягкой силы» и, таким образом, вносить значимый вклад в культурную безопасность России.
Также необходимо упомянуть значимость получения права на проведение международного спортивного мероприятия. Это право получается на конкурсной основе, и его получение само по себе является победой, т.к. говорит о экономической и политической привлекательности страны. Необходимо говорить о том, что международное сотрудничество в сфере спорта начинает играть важную роль в культурной безопасности страны уже на этом этапе.
Рассмотренные выше события подтверждают существования намеченной нами ранее тенденции: спортивная составляющая спортивных мероприятий постепенно теряет приоритет по сравнению с сопряженными мероприятиями культурного значения, направленными на улучшение международного имиджа страны.
Фактически, спортивные мероприятия становятся удобными международными площадками, на которых государства осуществляют соперничество в сфере культурного влияния.
Анализ активности СМИ, сопряженной со спортивными мероприятиями, подтверждает наше заключение. Так, новостные агентства при освещении спортивных мероприятий отдают предпочтения новостям, лишь косвенно связанным с спортивными мероприятиями, вместо этого сосредотачиваясь на политизированных аспектах этих явлений.
Библиография
1. Вендт А. Четыре социологии международной политики. М.: Гардарика, 1998. - 262 с.
2. Кочетков В.В., Малеев А.А. Культурная безопасность в международных отношениях: проблемы концептуализации // Социология, 2015.-№ 2. - с. 9-20.
3. Культурная Олимпиада 2014 // Сочи 2014 [Офиц. сайт]. URL: http://www.olympic.ru/team/olympic-games/sochi-2014/socji-2014-culture/ (дата доступа: 25.04.2017).
4. Лагутина М.Д. Олимпизм, олимпийское движение и Олимпийские игры. М.: Литрес, 2016.
5. Постановление Правительства РФ № 607 «О Министерстве спорта Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ, № 26. - 25.06.2012.
6. Торкунов А.В. Образование как инструмент «мягкой силы» во внешней политике России // Вестник МГИМО-Университета, 2012.-№ 4. - с. 85-93.
7. Хантингтон С. Кто мы?. М.: АСТ, 2004. - 640 c.
8. IPC says full findings of McLaren report unprecedented, astonishing // TASS [Official site]. URL: http://tass.com/sport/918130 (date of access: 25.04.2017).
9. Nye J. S. Jr. The Future of Power. N.Y.: Public Affairs, 2011. - 320 p.
10. Nye J. S. Jr. Why China is weak on soft power // The New York Times [official site]. URL: http://www.nytimes.com/2012/01/18/opinion/why-china-is-weak-on-soft-power.html?_r=0 (date of access: 25.04.2017).
11. Petersson B., Vamling K. The Sochi Predicament: Contexts, Characteristics and Challenges of the Olympic Winter Games in 2014. Cambridge: CSP, 2013.
12. Gibson O. Sochi 2014: the costliest Olympics yet but where has all the money gone? // The Guardian [Official site]. URL: https://www.theguardian.com/sport/blog/2013/oct/09/sochi-2014-olympics-money-corruption (date of access: 25.04.2017).
13. Sochi Olmypics 2014: 15 Epic Hotel Fails in the `Russian Riviera' // The Huffington Post Canada [Official site]. URL: http://www.huffingtonpost.ca/2014/02/05/sochi-hotel-fail-photo-tweets_n_4733691.html (date of access: 25.04.2017).
14. Cummings D. Is Russia-Georgia Hostility Carrying Over to the Olympics? // Finding Dulcinea [Official site]. URL: http://www.findingdulcinea.com/news/sports/August-08/Is-Russia-Georgia-Hostility-Carrying-Over-to-the-Olympics.html (date of access: 25.04.2017).
15. Глава IIHF Фазель уличил комиссию WADA в подмене фактов в докладе // Lenta.ru [Офиц. сайт]. URL: https://lenta.ru/news/2016/07/25/fazelwada/ (дата доступа: 25.04.2017).