В-четвертых, особое место на страницах женских изданий заняла проблематика психологической помощи женщине, что выразилось сначала в росте количества публикаций на данную тему, вслед за этим - в появлении рубрик с советами психологов и, наконец, в создании специализированных журналов по психологии, где упор делается на женскую аудиторию. (Psychologies, «Психология и я»).
В-пятых, женская печать стала акцентировать внимание читательниц на внешних стандартах красоты, что привело к появлению массовых узкоспециализированных изданий, посвященных разным аспектам этой темы (здоровье, диеты, фитнес, уход за внешностью, макияж, косметика, стиль в одежде, аксессуары и проч.). Таким образом, наблюдается все большее углубление специализации женской периодики, соответственно, складываются новые типы изданий: мода/красота, хобби (вязание, кройка/ши- тье, сад/огород, кулинария, йога/фитнесс, эзотерика и проч.), для девушек, матерей и т. д.
В-шестых, как результат и одновременно причина вышеназванных тенденций, произошло усиление роли рекламы в женских СМИ: появилось много продукции и сопутствующих товаров/услуг, целевой аудиторией которых является женское население; а вслед за ростом рекламных публикаций повысилось качество печати и увеличилось количество иллюстративного материала в журналах для женщин, особенно в «глянцевом» формате. В итоге коммерциализация женской периодики способствовала трансформации композиционно-графических моделей многих изданий.
На этой волне сложился тип информационно-рекламного издания для женщин, цель которого представлять и продавать товары, в основном из области косметологии, макияжа и т. п. Некоторые из них представляют собой каталоги известных торговых сетей или косметических линий. Распространяются данные издания непосредственно в местах продаж или через консультантов.
Помимо сказанного, необходимо отметить, что сегодня на рынке СМИ складываются своеобразные подтипы «глянцевых» журналов для женской аудитории. Уверенно заняли свою нишу издания гибридного типа, объединяющие черты модных, «гламурных» журналов и изданий о жизни известных людей: Tatler (ИД Conde Nast), «Атмосфера» (выпускает ИД «МК» в сотрудничестве с французской компанией Aguesseau Communication).
Одной из главных особенностей современного рынка СМИ становится возрастающая популярность журналов типа lifestyle: они создают определенную модель жизни, выступающую как некий эталон, к которому должны стремиться их читатели. Сюда можно отнести международные универсальные издания для женщин, журналы о моде, для девушек (Cosmopolitan, Glamour, Vogue, L'Officiel, Elle, InStyle и др.).
Сегодня выделяется еще одна ветвь изданий «модного» направления - журналы типа lifestyle нового образца - издатели причисляют их к так называемому умному глянцу. Они несут своей публике не просто информацию о модных тенденциях и соответствующий стиль жизни, а рисуют и отражают образ современницы - молодой, модной, независимой, интеллектуальной личности. Можно назвать два примера таких изданий: журналы Numero и SNC оба принадлежат ИД ACMG.
И все же уклон в сторону развлечений, преобладание материалов прикладного характера, продвижение внешних стандартов красоты в ущерб духовного развития - характерные черты современной женской периодики. Рекреативная направленность большинства женских изданий ведет к унификации и однообразию их содержания. На первое место по популярности выходят «глянцевые» журналы, задающие особые стандарты и формирующие стереотипы в системе ценностей современной женщины. И так же современно, как и 15 лет назад, звучит данная О. Рогинской характеристика журнального «глянца» для женщин как «пособий, предназначенных для девочек, переживающих период взросления» [3].
женский журнал периодика
Литература
1. Смеюха В.В. Отечественные женские журналы. Историко-типологический аспект: монография / В.В. Смеюха. - Ростов-на-Дону, 2011.
2. Смеюха В.В. Женские СМИ и новые медиа: учебное пособие / В.В. Смеюха. - Ростов-на-Дону, 2015.
3. Рогинская О. «Глянцевое «я»: женские журналы и кризис автобиографизма / О. Рогинская // Журнальный зал.