2. Фирма в условиях рынка
.1 Проблемы управления компанией в условиях
рынка
Можно сказать, что при переходе к современной рыночной экономике компании в РФ столкнулись с огромным количеством проблем. Разрешить данные проблемы все сразу многим компаниям оказалось просто не под силу. Все это привело к концу прошлого столетия к существенному спаду производства, а также экономическому и финансовому, управленческому кризису.
Определенный вопрос о том, как же функционировать в условиях современного рынка, как эффективно управлять фирмой, принимать управленческие решения, еще на протяжении длительного времени останется особенно актуальным. Здесь все дело в том, что компании в РФ обладают небольшим количеством практического опыта работы в современной рыночной экономике.
То есть отечественные компании не располагают нужной и достаточной информацией, то есть, они не знают, какая же информация им требуется, как ее использовать, как ее накапливать и обрабатывать, а также применять все полученные сведения при принятии различных управленческих решений.
Достаточно глубокие изменения во всей экономике нашей страны, а также интеграция РФ в современную мировую экономику, вступление России в ВТО, сегодня ведут к тому, что все прежние формы управления приходят в полное несоответствие с формирующейся хозяйственной средой.
В первую очередь это обуславливается острой необходимостью решения сложных системных проблем хозяйствования. А к ним можно отнести:
- рост конкурентоспособности фирм в РФ в условиях старения основных производственных фондов;
- существенное усиление конкуренции со стороны различных зарубежных компаний;
- острая нехватка оборотных средств;
- определенное несовершенство подготовки управленцев к ведению экономики фирмы в условиях современной рыночной системы хозяйствования и прочее.
Хотелось бы отметить, что разрешение данных проблем на сегодняшний день требует огромных, как финансовых, так и кадровых ресурсов. Помимо этого, здесь действует определенный временной фактор, так как, например, перевооружение различных отраслей должно произойти в особенно сжатые сроки.
На сегодняшний день формируются определенные стратегические альянсы в авиационной и оборонной, а также космической отраслях промышленности. Обширное развитие получили различные холдинговые образования в металлургической и нефтяной, а также машиностроительной отраслях промышленности.
Однако данное объединение подразумевает формирование совершенно нового менеджмента, а именно корпоративного. Он основан на совершенно иной идеологии. В сравнении с зарубежным данный тип управления для РФ является совершенно новым, то есть еще не освоенным. Именно поэтому в его активном развитии ключевое значение приобретает именно решение двуединой задачи. То есть, с одной стороны, особенно требуется освоение определенных форм, методов корпоративного управления, которое уже достаточно длительное время используется на зарубежных предприятиях. В другой же стороны, требуется адаптировать их к сложившимся условиям, а также действительности всей хозяйственной среды в РФ. Всего этого можно достичь, если работа будет основана на концепции роста эффективности в области общего управления, а также корпоративного.
2.2 Конкуренция и рынок
Можно сказать, что конкуренция является определенным соперничеством или же экономической борьбой фирмами-производителями продукции за право получения наибольшей или же максимальной прибыли, также между потребителями при покупке продукции за наибольшую выгоду.
Вообще конкурентная борьба на рынке способствует наиболее эффективному использованию различных ресурсов. Можно сказать, что разнообразные ресурсы распределяются по всем отраслям, а также различным видам производства именно таким образом, чтобы товары, которые будут получены от этих ресурсов, приносили им максимальную прибыль.
Конкуренция на рынке вынуждает фирмы-производители учитывать в все интересы покупателей, а это означает, и учет интересов всего общества. Вообще в процессе конкуренции рынок из множества видов продукции выбирает только лишь те, которые больше всего нужны покупателям. Именно данную продукцию фирмам и удается активно продавать. Другие же виды продукции на рынке так и остаются невостребованными, а их производство просто прекращается. Можно говорит о том, что конкуренция представляет собой определенный механизм, с помощью которого экономика решает свои главные фундаментальные вопросы, такие, как:
- Что?
- Как?
- Для кого производить?
При наличии на рынке высокого уровня фирмы-производители постоянно стремятся снижать свои производственные издержки для того, чтобы постоянно увеличивать свою прибыль. В результате этого происходит повышение производительности, а также существенно сокращаются издержки и предприятие получает возможность снизить цену на продукцию.
Также конкуренция также побуждает фирмы-производителей постоянно совершенствовать свою продукцию, а также постоянно расширять ее ассортимент. Таким образом, можно сказать, что фирмы-производители просто вынуждены постоянно бороться с фирмами-конкурентами за своих потребителей на рынке сбыта с помощью улучшения и расширения ассортимента предлагаемой продукции по более низким ценам.
Таким образом, можно сказать, что конкуренция является борьбой между товаропроизводителями, продавцами, поставщиками за лидерство, а также за первенство на определенном рынке.
Хотелось бы отметить, что конкуренция является ключевым способом повышения эффективности, как всей экономической системы, так и различных ее звеньев.
Конкуренция является достаточно цивилизованной формой борьбы за выживание, то есть это особенно сильный способ непрерывного стимулирования сотрудников, трудовых коллективов. Именно благодаря экономической свободе, которая сопутствует конкуренции, рыночная экономика существенно превосходит командно-административную, где вообще нет места конкуренции.
Рассмотрим основные виды конкуренции.
. Рынок монополистической конкуренции.
Экономисты говорят о возникновении монополистической конкуренции в том случае, когда для удовлетворения одной и той же потребности продавцы начинают предлагать покупателям товары-аналоги - различные товары, отличающиеся между собой некоторыми особенностями, но удовлетворяющие одну и ту же потребность покупателей.
Например, телевизоры удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей - желание смотреть телепередачи. Но каждая фирма, изготавливающая телевизоры, предлагает покупателю товары, несколько отличающиеся друг от друга: количеством принимаемых каналов, дизайном корпуса, качеством звука и т.д. При этом определенная марка телевизоров предлагается на рынок только одной фирмой, обладающей патентами на реализованные в этой марке технические решения.
. Рынок олигополистической конкуренции (олигополия)
Если каким-то фирмам удалось придумать наиболее привлекающее покупателей разновидности товаров или привлечь за счет низких цен наибольшее число покупателей, они смогут в итоге вытеснить с рынка остальных, менее удачливых продавцов. И тогда эти несколько крупнейших фирм станут хозяевами рынка, ведя конкурентную борьбу лишь между собой.
Такая ситуация была характерна, например, для российского рынка легковых автомобилей. Плановые органы СССР сформировали эту отрасль таким образом, что в ней были лишь три основных производителя: «ВАЗ» (изготовитель «Жигули»), «АЗЛК» (изготовитель «Москвичей») и «ГАЗ» (изготовитель «Волги»). Это машины различных классов, и каждый класс машин производится лишь одним заводом.
. Рынок чистой монополии
На таком рынке для покупателя складываются самые худшие условия. При чистой монополии возможности покупателя торговаться становятся крайне ограниченными, поскольку альтернативного изготовителя (продавца) просто не существует. Именно так была устроена экономическая жизнь в нашей стране.
Огромная доля продукции (особенно сложнотехнической) выпускалась здесь всего одним предприятием - абсолютным монополистом. Понятно, что в таком случае единственный метод борьбы покупателя со всевластием монополиста-изготовителя - просто не покупать товар. Но не всегда этот метод можно использовать. Если покупатель не может обойтись без товара, он вынужден будет его покупать даже ценой отказа от других благ.
. Далее рассмотрим понятие совершенной конкуренции. Она предполагает в первую очередь то, что предприятия на рыке являются абсолютно свободными в своих действиях. Данный рынок является наиболее упрощённым для обмена и ценообразования. На нем существует большое количество фирм-продавцов, а также большое количество потребителей продукции.
Можно сказать, что чистая (совершенная) конкуренция является такой конкуренцией, которая происходит на определенном рынке, где работает огромное количество предприятий-производителей, которые производят однородную, стандартную продукцию. В таких условиях любое предприятие может вступить на данный рынок, то есть здесь нет контроля за формированием цен на продукцию.
На рынке чистой конкуренции ни один продавец или же потребитель не может оказывать достаточно большого влияния на уровень рыночных цен на продукцию. Фирма-продавец не может устанавливать цену выше рыночной, так как потребители в такой ситуации могут свободно купить по данной цене любое необходимое им количество продукции. Здесь имеется в виду именно рынок какого-то определенного товара или услуги, в пример можно привести пшеницу.
На данном рынке все фирмы-продавцы предлагают
одинаковую продукцию, то есть можно сказать, что потребитель будет в одинаковой
степени удовлетворен той пшеницей, которую он купил у разных фирм-продавцов.
Все потребители и продавцы имеют абсолютно одинаковую, а также полную
информацию о определенном рынке. Можно сказать, что действия отдельного
потребителя или же продавца не окажут особого влияния на рынок.
.3 Фирма в долгосрочном и краткосрочном периодах
. Определение цены и объемов производства в краткосрочном периоде
При столкновении с определенной заданной рыночной ценой на свою продукцию, компания также сталкивается и с необходимостью решения некоторых вопросов, таких, как: в каком же объеме нужно произвести товар, чтобы получить наиболее максимальную прибыль.
При определении объема производства нужно учитывать также и временные интервалы, в которых работает компания. Данный временной интервал может быть как краткосрочным, так и долгосрочным. Рассмотрим сначала краткосрочный период.
Краткосрочный период является отрезом времени, в течение которого одни факторы производства меняются, а другие остаются неизменными. К постоянным факторам производства можно отнести здания и сооружения, оборудования и прочее, а также, то количество компаний, которые работают в данной отрасли.
Возможности свободного доступа новых компаний в отрасль в краткосрочном периоде ограничены. В краткосрочный период компания имеет возможность изменять только степень загрузки производственных мощностей.
Вообще выделяют два подхода для определения объема производства, при котором предприятие добивается максимальной прибыли или минимального убытка.
Первый, из данных способов, заключается именно в сравнении валового дохода и общих издержек, а второй заключается в сравнении предельного дохода и предельных издержек. Оба данных подхода применяются не только к чисто конкурентному предприятию. Далее рассмотрим два данных подхода.
Принцип сопоставления валового дохода с общими издержками.
При определении цены, а также объема производства все предприятия сталкиваются со следующими вопросами:
. Следует ли вообще что-либо производить?
. Какую прибыль (или убыток) это принесет?
Сначала кажется, что ответ на вопрос первый вопрос является очевидным. Но на практике дело обстоит немного иначе. В краткосрочном периоде общие издержки предприятия подразделяются на переменные и постоянные.
Постоянные издержки должны быть полностью оплачены даже в том случае, если предприятия уже прекратило свою работу. И если компания ничего не производит, то в краткосрочном периоде она несет убытки, которые будут равны ее постоянным издержкам.
А это означает, что, хотя предприятие, возможно, не в состоянии получать прибыль ни при каком объеме выпуска, то оно все же может заниматься производством, если бы ему удалось нести убытки меньше, чем те постоянные издержки, которые ей так все равно пришлось бы возмещать в случае ее ликвидации.
Таким образом, правильным ответом на вопрос: «Следует ли вообще что-либо производить?» будет звучать примерно так: «В краткосрочном периоде компании следует заниматься производством, если она способна:
) либо получать прибыль;
) либо нести убыток меньше ее постоянных издержек».
В краткосрочном периоде общие издержки предприятия состоят из переменных и постоянных затрат TC = FC + VC.
Соответственно, постоянные издержки предприятие будет нести даже в случае отсутствия производства. Тогда ее убытки будут равны ее постоянным издержкам.
В деятельности предприятия вообще возможно несколько ситуаций. Рассмотрим их более подробно.
1. Получение прибыли;
То есть прибыль компании будет максимальна только тогда, когда ее общий доход превысит общие издержки на максимально возможную величину;
Можно сказать, что общие издержки возрастают именно с ростом производства, то есть расширение производства требует привлечения большого количества разнообразных ресурсов. Однако темпы роста общих издержек существенно различаются именно в зависимости от уровня эффективности компании.
То есть можно сказать, что данные об издержках отражают действие закона убывающей отдачи, который говорит о том, что течением времени темпы роста общих издержек снижаются, если предприятие использует свои постоянные ресурсы более эффективно.
Далее через некоторое время, валовые издержки увеличиваются быстрыми темпами из-за неэффективности, которая присутствует при большом или даже чрезмерном использовании оборудования предприятия.
2. Получение убытков;
Убыток предприятия будет на минимальном уровне при таком объеме продукции, при котором общие издержки превысят общий доход на наименьшую величину.
То есть можно сказать, что всегда, когда валовой доход превышает совокупные переменные издержки, предприятие будет продолжать производство, так как может с помощью этого оплатить часть своих постоянных издержек. В случае ликвидации предприятия все ее постоянные издержки придется оплачивать предпринимателю из своих средств.
То есть при производстве любого количества товаров убытки предприятия будут меньше ее постоянных издержек.
3. Уход с рынка.
То есть если нет производства, при котором валовой доход будет больше переменных издержек, предприятие будет минимизировать убытки только с помощью ликвидации.
То есть в случае закрытия линия валового дохода TR будет расположена ниже кривой совокупных переменных издержек во всех точках, то есть уже не существует объема производства, при котором могут быть покрыты переменные издержки.
Таким образом, компании всегда нужно помнить, что есть такой объем производства, при котором она получит прибыль. Ей нужно производить то количество товаров, которое будет соответствовать наибольшему уровню прибыли. И если убыток предприятия будет меньше, чем его постоянные издержки, то ему нужно продолжать производить продукцию.