Следующий этап развития отечествен-ной женской периодики берёт своё начало с 1990-х гг. Пресса для женщин претерпе-ла качественные изменения. Опираясь на работы исследователей [2, с. 102], можно выделить следующие типы женских изда-ний на российском рынке: семейно-бытовые («Лиза», 1995; «Домашний очаг», 1995; «На-тали», 1995; «Женский клуб», 2009), элитар-ные (Cosmopolitan, 1994; Marie Claire, 1997; ELLE, 1996), социально-бытовые («Работ-ница», 1914; «Крестьянка», 1922; «Мир женщины», 1992), феминистские («Диалог женщин», 1991; «Вы и мы», 1991), специ-ализированные по интересам («Бурда мо-ден», 1987; «Диана моден», 1996; «Золушка вяжет», 1996).
Важной чертой этого периода стал приход западных глянцевых журналов и издательских домов на российский рынок. Именно в этом сегменте прессы процесс глокализации проявился максимально за-метно: западные образы и модели пове-дения приобретают национальные черты [10, с. 8], адаптируются, возникают новые российские бренды, созданные по зарубеж-ным моделям. Примечательно, что процес-су глобализации подвергается не только модель женского журнала как тип издания, его тематическое наполнение, рубрикация, полиграфическое исполнение, но и сам об-раз успешной или социально одобряемой современницы, который транслируется та-кими журналами.
Цели и задачи женских журналов ста-ли определяться аудиторными интереса-ми: личная жизнь женщины, улучшение её здоровья, ведение домашнего хозяйства, воспитание детей, взаимоотношение полов. Другими словами, авторы женских изданий стали обращаться преимущественно к те-мам, связанным с личным миром женщины, её внутрисемейным бытом.
В качестве примера можно привести журнал «Между нами, женщинами», осно-ванный в 2006 г. и представляющий собой своего рода «медианную», усреднённую модель, в полной мере вобравшую и запад-ные веяния 1990-х и характерные запросы массовой российской женской аудитории. Были проанализированы семь номеров жур-нала (№ 14, 20, 23, 28, 33, 36, 42) за 2011 г. и 176 материалов (каждый номер содержит около 25 публикаций). Издание выходило один раз в неделю. Изучив тематическое на-полнение журнала «Между нами, женщина-ми», отметим, что издание затрагивает ши-рокий спектр тем: большое внимание уделя-ется развлекательному сектору: всевозмож-ным тестам, сканвордам, гороскопам, «за-нимательным новостям», жизни звёзд шоу- бизнеса. На страницах женского издания мы сталкиваемся с обсуждениями интимной жизни современницы, что берёт своё нача-ло ещё с 1990-х гг. Авторы рассматривают сексуальные проблемы как физического, так и психологического характера. Формируется образ роковой женщины-обольстительницы, читательницам предлагается примерить на себя различные сексуальные образы зару-бежных знаменитостей.
Тема образования не находит своего отражения в зеркале данного издания, а те-матические приоритеты сдвигаются от пре-стижа женской образованности в сторону внешней привлекательности. Моде и жен-ской красоте уделяется большое внимание, помимо традиционных «секретов красоты», рассматриваются похудение и стремление к идеальным пропорциям фигуры.
Образ жены-хозяйки, жены и матери находит отражение в журнале: на её плечи возлагается забота о чистоте и порядке в доме и создании уютной атмосферы в нём, приготовлении пищи и экономии семейного бюджета. Но семья в издании представлена как «семья компаньонов»: внутрисемейные задачи распределены между супругами, оба вносят равный капитал и участвуют в воспи-тании детей. Семья, преимущественно ма-лодетная, неполная, с отцом или матерью одиночкой, может быть как многопоколен-ная, так и однопоколенная. В этом смысле ещё более показательны перемены в кон-цепциях советских брендов, выбравших вектор развития в направлении большей глянцевости и развлекательности. К приме-ру, в настоящее время постоянные рубрики одного из старейших отечественных журна-лов «Работница», рассмотренного ранее в другой исторический период и представлен-ного в онлайн-формате, включают в себя следующие темы: факты биографии звёзд и известных личностей; важные культурные и общественно-политические события страны и мира; интервью с деятелями искусства, кино, значимыми фигурами отечественного спорта; вопросы психологии и взаимоотно-шения полов; советы для успешного выстра-ивания карьеры и истории успеха женщин из сферы бизнеса; рассмотрение типичных семейных проблем; заметки о творчестве и здоровом образе жизни. В рубрике «Дом», свойственной большинству исторических периодов развития женской периодики, по-прежнему рассматриваются приёмы эко-номии семейного бюджета и кулинарные практики, но в то же время широко представ-лены материалы, посвящённые астрологии и эзотерике. Рубрика «Дети» представлена последней в списке и включает советы по воспитанию детей. Это может говорить о том, что данное издание в первую очередь, акцентирует внимание на личности женщи-ны как самодостаточного индивидуума, её интересах в направлении получения акту-альной информации о персонах и событиях, а уже потом на традиционной для женщины функции материнства и поддержания быта.
В этом отношении журнал «Крестьян-ка», также известный с начала советского периода и представленный ныне в том чис-ле в онлайн-формате, сегодня имеет другие тематические приоритеты, отражённые в постоянных рубриках [4]. Читательницы из-дания могут познакомиться с материалами о здоровье и красоте, включая вопросы тра-диционной медицины и народных методов лечения, найти советы молодым мамам и рекомендации по выстраиванию семейных отношений и обустройству домашнего хозяй-ства. Примечательна рубрика с традицион-ным названием «Хозяюшка», где приведены материалы о вязании, рукоделии, домашней кулинарии, ведении сельского подворья. Ру-брика «О разном» включает темы, посвящён-ные астрологии, новостям шоу-бизнеса, био-графиям известных людей.
Необходимо отметить, что образ рос-сиянки в женских журналах XXI в. можно считать заметно коммерциализированным, прагматическим, ориентированным на по-требление, получение пользы, обретение социального успеха в семье, работе или от-ношениях.
Журнальные бренды на сегодняшний день успешно преодолели этап конверген-ции и освоили режим мультиплатформен- ности. Большинство традиционных ведущих женских журналов отказались от концепции рппШ^ и перешли к относительно незави-симой от бумажной версии работе сетевых платформ (сайта и социальных медиа) под брендом издания.
Со второй половины 1990-х гг. также можно отметить возникновение и в даль-нейшем бурное развитие женских сетевых изданий, не имеющих печатных аналогов. В. В. Смеюха в качестве доминирующего и наиболее распространённого выделяет сре-ди них тип «женского массового универсаль-ного журнала», к тематике которого относит-ся кулинария, секреты красоты, косметика, покупки, знакомства, отношения, рукоделие, полезные советы и др. Также она выделяет журналы модного стиля, медицинские, ре-лигиозные, литературные издания, интер-нет-журналы о рукоделии. Нельзя не согла-ситься с автором, что все эти типы изданий являются прямыми наследниками печатных изданий соответствующего типа [8, с. 79, 80], получившими своё развитие ещё в XIX в.
Обозначенные тенденции продолжи-лись и во втором десятилетии XXI в. Пода-вляющее большинство современных жен-ских интернет-журналов, которых в рунете можно отметить несколько десятков, при-надлежат к типу массового универсального журнала. Их тематическая парадигма, как и образ женщины в них, остаются практически идентичными.
В. М. Зверкова отмечает сложности при попытке отделить интернет-СМИ для женщин от других типов ресурсов (блогов, форумов, соцсетей) [5, с. 675, 676]. Надо отметить, что в последние годы эта тенден-ция только усилилась. Можно говорить о развитии изданий переходного типа, зани-мающих промежуточное положение между профессиональным СМИ и блогом. На про-сторах рунета можно обнаружить десятки сайтов, заявленных как интернет-журнал для женщин и тематически соответствую-щих парадигме массового универсально-го журнала (women-passion.ru, zhenskoe- mnenie.ru, missus.ru и др.). При этом каче-ство представленного в них контента может быть довольно сомнительным. Статьи могут выходить без подписи или за подписью од-ного автора на всём сайте, источники меди-цинских и психологических рекомендаций не указаны, темы статей однообразны, по-вторяют друг друга от издания к изданию, присутствует откровенный плагиат.
Однако уклон к блогерству и тенденция по привлечению непрофессиональных авто-ров может иметь и конструктивные проявле-ния. Например, интернет-журнал «Матроны. ру», позиционирующий себя как издание для православных христианок, освещает широ-кий круг мирских вопросов, а большую часть авторов составляют женщины-блогеры.
Новые медиа не только предостави-ли для женских изданий новую цифровую площадку для создания журналов по тра-диционным моделям, но и предложили ин-терактивные возможности для собственных высказываний в медиапространстве. Кроме того, развитие цифровой среды ещё более углубило сегментацию аудитории женских изданий. Несмотря на то, что доминирую-щим типом по-прежнему является массовое универсальное издание, пользователи мо-гут выбрать для себя ресурс, соответству-ющий их мировоззрению или посвящённый узкой тематике. Например, среди изданий, тяготеющих к феминистскому крылу, можно выделить как умеренный, тематически уни-версальный Wonderzine «для свободомыс-лящих женщин и их друзей», так и более радикальный Womenation.org, освещающий исключительно тему «женского освободи-тельного движения».
Заключение
Таким образом, долгий путь развития отечественных женских изда-ний позволяет прийти к определённым вы-водам.
Женская отечественная периодика, начи-ная с XVШ в., выполняет две функции: отра-жает первостепенные интересы женщин, свя-занные с положением в семье и обществе, а также с разной степенью интенсивности, в за-висимости от конкретного исторического пе-риода, пропагандирует ту или иную социаль-ную роль, будь то хранительница домашнего очага или строительница социализма.
Новые издания для женщин, возник-шие в нынешнем веке, по сути, повторяют те же модели, что и традиционные журна-лы, существовавшие на протяжении более чем двух сотен лет. Наиболее распростра-нённым и популярным типом на протяжении всей истории женских журналов является массовое универсальное женское издание, транслирующее образ женщины-хозяйки, умной, привлекательной, практичной. Ис-ключением здесь можно считать лишь до-военное и военное время с доминирующим образом труженицы.
Образ сильной и независимой женщи-ны, чаще всего воплощавшийся в изданиях феминистической или околофеминистиче- ской направленности, существовал в жен-ской прессе практически в течение всего пе-риода её существования, однако, лишь как некий периферийный образ, не получивший широкого распространения ни в одном исто-рическом периоде.
Если образы женщины-хозяйки, жен-щины-труженицы, женщины-матери, жен-щины-модницы или независимой женщины существуют в том или ином виде на протя-жении всей истории развития женской прес-сы, то модели семьи претерпевают на этом пути серьёзные и необратимые изменения.
Патриархальная многодетная многопоко-ленная семья, образ которой воплощался в женской прессе XVШ, XIX и начала ХХ вв. и являлся моделью для дальнейшего постро-ения семейного уклада, в раннесоветской прессе была заменена на модель семьи среднедетной и малодетной. Женщина в та-ком типе семьи должна была переключиться на внесемейную активность, прежде всего трудовую. Период Великой Отечественной войны стал ещё одним переломным момен-том в формировании семейной модели в прессе. По понятным причинам на страни-цах женских журналов появляется неполная семья, образы матерей-одиночек. Однако ни после войны, ни в более поздние пери-оды не произошло возврата к образу па-триархальной многопоколенной семьи. Она перестала быть ценностью. Начиная со вто-рой половины XX в., мы наблюдаем в жен-ской прессе модель «семьи компаньонов» с распределением домашних обязанностей, совместным наполнением бюджета и воспи-танием детей [15; 16]. Распространёнными остаются образы матерей и отцов-одиночек. Главной ценностью становится реализация женщины в социуме, семья очень часто отодвигается на второй план.
Таким образом, в процессе развития женских изданий можно выделить две груп-пы аспектов: трансформирующиеся и неиз-менные.
К изменяющимся в ходе истории аспек-там женской прессы можно отнести: транс-формацию образа женщины внутри семьи, который перестраивается вместе с домини-рующей моделью семьи на определённом историческом отрезке; рост количества пу-бликаций, связанных с внесемейной актив-ностью женщины; изменение политической составляющей в публикациях женских из-даний в зависимости от исторического пе-риода; увеличение вариантов дистрибуции контента журналов для женщин в связи с распространением цифровых платформ в нынешнем веке.
При этом характерными являются аспекты, задающие устойчивость и даже консервативность модели женской прессы, определяют её атрибутивные черты: при-кладной характер женских изданий, их ори-ентация на практическую пользу, что удач-но вписывается в социально одобряемую модель «полезного досуга», подобающего женщине; многогранность доминирующего женского образа на каждом историческом этапе, акцентирование множественности женских ролей; доминирование на протяже-нии всего периода развития женской прессы модели универсального массового издания, которая парадоксальным образом остаётся преобладающей даже в современной ситу-ации сегментации аудитории; неизменность роли женской прессы как средства транс-ляции предпочтительного образа женщины в зависимости от политической или эконо-мической конъюнктуры, меняющихся обще-ственных ценностей.