Материал: Экономическое обоснование выбора рекламораспространителя (на примере печатных СМИ г. Краснодара)

Рисунок 2.1 - Организационная структура предприятия "Кубаньреахим"

Как видно из схемы предприятия, в непосредственном подчинении директора находятся все работники предприятия: главный бухгалтер, менеджеры по сбыту и заведующий складом. Такая структура функционирует в небольших организациях на низшем уровне управления.

Преимущества структуры:

-       четкое разграничение ответственности и компетенции;

-       простой контроль;

-       быстрые и экономичные формы принятия решения;

-       простые иерархичные коммуникации;

-       персонифицированная ответственность.

Недостатки структуры:

-   Высокие профессиональные требования к руководителю;

-   Сложные коммуникации между исполнителями;

-   Низкий уровень специализации руководителей;

-   Ярко выраженный авторитарный стиль руководства;

-   Перегрузка руководителя.

.3 Динамика экономических показателей деятельности фирмы за период с 2009-2011 гг.

Экономический анализ является непременным условием рационального управления деятельностью предприятия. Его результаты используются для регулирования и оптимизации хозяйственных процессов в организациях на основе выявления и мобилизации резервов повышения эффективности производства, своевременного контроля над выполнением планов и договорных обязательств.

Основными показателями финансово-экономической деятельности салона являются себестоимость, прибыль, рентабельность и выручка от реализации. В себестоимости продукции находят отражение все произведенные предприятием затраты в виде расходов сырьевых, материальных, топливно-энергетических ресурсов, амортизации основных фондов, оплаты труда.

Себестоимость включает прямые материальные и трудовые затраты, а также накладные расходы на управление и обслуживание производства. Таким образом, в себестоимости продукции, как в зеркале, отражаются рачительность и бесхозяйственность, уровень техники и технологии, организация производства, труда и управления. Чем лучше поставлено дело на предприятии, чем выше техническая оснащенность производства, организация, тем ниже себестоимость продукции и наоборот.

Прибыль - это часть чистого дохода филиала, создаваемая на филиале и совместно используемая филиалом и государственными и муниципальными органами. Рентабельность всей реализованной продукции исчисляется как отношение всей полученной прибыли от реализации продукции к полной себестоимости всей реализованной продукции [6, с.268 - 270].

С помощью таблицы 2.1 рассмотрим динамику экономических показателей предприятия ООО "Кубаньреахим" за 2009-2011 гг.

Таблица 2.1 - Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы "Кубаньреахим"

Показатель	2009 г	2010 г	2011 г	Абсолютное отклонение (+/-)	Темп роста, %
Объем товарной продукции, тыс. руб	21435	24409	18933	-2502	88,3
Объем реализованной продукции (ВД), тыс. руб	18227	20980	16412	-1815	90
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг, тыс. руб	14334	15494	10309	-4025	71,9
Прибыль от продаж (ВП), тыс. руб	3893	5486	6102	2209	156,7
Рентабельность продаж, %	21,4	26,1	37,2	15,8	173,8
Рентабельность продукции, %	27,2	35,4	59,2	32	217,6
Чистая прибыль, тыс. руб	492	1426	2553	2061	518,9
Общая рентабельность, %	3,7	5,6	8,3	4,6	148,2
Затраты на 1 руб. реализованной продукции, коп	78,6	73,9	62,8	-15,8	79,9
Среднесписочная численность сотрудников, чел	12	12	11	-1	91,7
Производительность труда, тыс. руб. /чел	1656	2028	1721	65	103,9
Среднегодовая стоимость основных производственных фондов, тыс. руб	119682	122818	78548	-41134	65,6
Фондоотдача, руб	0,15	0,17	0,21	0,06	140
Фондоемкость, руб	6,7	5,8	4,8	-1,9	71

Главным источником для расчета показателей является форма отчетности №1 "Бухгалтерского баланса", №2 "отчет о прибылях и убытках" и форма № 5 "отчет о численности и заработной плате организации".

В период 20011 г ООО "Кубаньреахим" сократило объемы производства на 11,7 %. Это связано с обострением конкуренции на рынке сбыта производимой продукции, а так же от части и с ростом цен на сырье.

Снижение этого показателя повлияло на величину выручки от реализации, которая уменьшилась на 10 % по сравнению с аналогичным периодом 2009 г.

Полная себестоимость товарной продукции за анализируемый период сократилась на 4025 тыс. руб или всего на 28,1 %, не смотря на сократившийся выпуск товарной продукции на 11,7 %. А так как темп снижения себестоимости больше, чем темп снижения товарной продукции, то затраты на производство и реализацию продукции сократились, что можно оценить как положительное явление. Это подтверждают данные таблицы: затраты на один рубль реализованной продукции сократились на 16 коп или на 20,1 %, что позволяет сделать вывод о снижении себестоимости, а следовательно об экономии затрат на производство.

Рост оборота по реализации товаров и услуг во многом зависит от обеспеченности предприятия необходимой численностью и уровня их производительности труда (сумма оборота по продажам, приходящаяся на одного работника в единицу времени).

На изменение объема оборота по реализации услуг оказали влияние, как уменьшение численности работников, так и производительность труда. В 2011 году в связи с сокращением объемов производства руководство решило сократить штаб работников на одного человека. Из-за этого снизился показателя оборота по реализации, который составил 1656 тыс. руб, но тем не менее производительность труда увеличилась на 3,9 % или 65 тыс. руб. Она больше темпа сокращения числа сотрудников на 12,25 %, что говорит о верном решение руководства предприятие в отношение рабочего коллектива.

Фондоотдача характеризует эффективность использования основных средств предприятия. Она показывает объем реализации на 1 рубль основных средств, т.е. в 2011 г предприятие получает прибыль в 21 коп с каждого рубля. Рост этого показателя обоснован снижением показателя остаточной стоимости основных средств, что

Производительность труда в 2011 г была снижена из-за сокращения объемов производства, но, несмотря на это его показатель стал больше чем в базисном 2009 г на 3,9 % что говорит об улучшении использования основных средств.

Чистая прибыль - та прибыль, которая остаётся в распоряжении предприятия после уплаты всех налогов, экономических санкций и отчислений в благотворительные фонды. Из чистой прибыли выплачиваются дивиденды акционерам, производятся реинвестиции в производство и формирование фондов и резервов.

За период с 2009 - 2011 гг. она выросла на 2061 тыс. руб или 518 % по сравнению с 2009 г. Такой большой скачок объясняется перестройкой производства.

Таким образом, финансовые результаты деятельности предприятия можно охарактеризовать как положительные. Однако прибыль не может рассматриваться в качестве универсального показателя эффективности производства. В рыночных условиях предприятие стремиться максимизировать прибыль, что может привести и к негативным последствиям. Поэтому для оценки интенсивности и эффективности производства используют показатели рентабельности и платежеспособности.

Показатели рентабельности характеризуют эффективность работы предприятия в целом, доходность различных уровней направлений деятельности (производственной, коммерческой, инвестиционной и т.д.). Они более полно, чем прибыль, отражают окончательные результаты хозяйствования, т.к. их величина показывает соотношение эффекта с наличными и потребленными ресурсами.

Поскольку получение прибыли является обязательным условием коммерческой деятельности, а финансовая устойчивость предприятия в значительной мере определяется размером полученной прибыли, анализ финансовых результатов становится весьма актуальным.

Проведем расчет показателей рентабельности предприятия ООО

"Кубаньреахим" за 2010-2011 гг., отражающих эффективность финансово-хозяйственной деятельности, которые рассчитываются по формулам, указанным в таблице 2.2.

Таблица 2.2 - Показатели, характеризующие прибыльность (рентабельность)

Показатели	Способ расчета	Пояснения
Рентабельность продаж, %	R1 = ПВ / ВД × 100 %	Показывает, сколько прибыли приходится на единицу проданной продукции
Чистая рентабельность, %	R3 = ПЧ / ВД × 100 %	Показывает, сколько чистой прибыли приходится на единицу продукции
Экономическая рентабельность, %	R4 = ПЧ / среднегодовая стоимость ОПФ × 100 %	Показывает эффективность использования всего имущества организации
Рентабельность собственного капитала, %	R5 = ПЧ / стр.490 × 100 %	Показывает эффективность использования собственного капитала
Затратоотдача (рентабельность продукции), %	R6 = ВП / затраты на производство проданной продукции (себестоимость) × 100 %	Показывает, сколько прибыли от продаж приходится на 1000 рубль затрат
Чистая рентабельность активов, %	R8 = ПЧ / активы (среднее)	Показывает эффективность использования всего имущества

На основании рассчитанных показателей, указанных в таблице 2.4, рассмотрим результативность и экономическую целесообразность деятельности предприятия, отраженную в таблице 2.3.

Из произведенных расчетов мы видим, что рентабельность продаж увеличилась до 37,2 % в 2011 г, против 26,1 % - в предыдущем, т.е. прибыль с каждого рубля реализованной продукции выросла на 11 коп. Это свидетельствует о увеличении конкурентоспособности продукции на рынке, так как говорит о росте спроса на данную продукцию.

Таблица 2.3 - Показатели, характеризующие прибыльность (рентабельность) (%)

Показатели	2010 год, %	2011, %	Отклонения (+/-)
Рентабельность продаж	26,1	37,2	11,1
Чистая рентабельность	6,8	15,6	8,8
Экономическая рентабельность	1,3	2,4	1,1
Рентабельность собственного капитала	2	3	1
Затратоотдача	35,4	59,2	23,8	1,5	2,3	0,8

Чистая рентабельность имеет положительную динамику, она увеличивается, хотя и имеет низкое значение, т.е. предприятию необходимо направить усилия в отношении политики стимулирования сбыта и продаж.

Экономическая рентабельность показывает, что эффективность использования имуществом предприятие. Тенденция роста этого показателя на 1,1% говорит о том, что компания ведет правильную политику в отношение имеющегося в распоряжение предприятия имуществом.

Рентабельность собственного капитала характеризует прибыль, которую собственник получит с рубля вложенных в предприятие средств. Данный показатель немного поднялся и в 2011 г. составил 3 коп. прибыли с каждого рубля, т. е предприятие работает эффективно.

Рентабельность затрат определяется как отношение балансовой прибыли к издержкам и показывает эффективность текущих затрат. По сравнению с прошлым годом этот показатель возрос на 23,8% и составил 59,2%. Это свидетельствует об эффективной деятельности предприятия. Об этом также можно сделать вывод, анализируя показатели эффективности использования материальных, трудовых и финансовых ресурсов. Так, рентабельность основных фондов возросла на 0,8%, оборотных средств - на 17,1%, активов - на 6,6%. Следовательно, капитал гостиничного комплекса, в том числе основной и оборотный, собственный, используется эффективно.

Далее определим точку безубыточности для двух одних самых часто приобретаемых химических реактивов из класса технической химии. Точка безубыточности - минимальный объём производства и реализации продукции, при котором расходы <#"820463.files/image002.gif">

Рисунок 2.2 - График безубыточности для углерода четыреххлористого

 

Уайт - спирита

 

14000/0,26 = 53846,15 руб.;

14000/212 = 254 кг.

Рисунок 2.3 - График безубыточности для уайт - спирита

2.4 Основные направления рекламной деятельности предприятия ООО "Кубаньреахим"

Поскольку главным направлением на предприятии является сбыт химических реактивов, а так же оборудования для лабораторий, что не является продуктами массового пользования, то Интернет, благодаря своей информативности и возможностям поиска становится главным средством рекламы. Контекстная реклама и официальный сайт - это основные способы подачи информации в Интернете. Начнем с описания сайта компании.

Предприятие размещает информацию о себе и своей продукции на своем официальном сайте, где потребители могут узнать всю интересующую их информацию касательно его деятельности и ознакомится с полным перечнем ассортимента продукции, благодаря электронному каталогу, а также найти интересующий их товар через поиск.

Еще один способ через контекстную рекламу. Ее особенностью является, то, что в зависимости от цены, которую заплатил заказчик, будут зависть результатов поиска. Чем больше цена, тем в более высоких строчках окажется его реклама. "Кубаньреахим", понимая важность Интернета как наиболее эффективного средства продвижения своей продукции, заплатило достаточную цену, чтобы оказаться на верхних строчках поиска. Например, при наборе слов "покупка химических реактивов в Краснодаре" компания вышла в третьей стоке, плюс оно стоит в списках во всех бизнесах форумах, где указываются названия предприятий занимающихся интересующимся видом деятельности для пользователя с указкой на официальный сайт.

Ссылки на официальный сайт компании можно найти на различных бизнес порталах Краснодарского края (Деловой портал Бизнес на Кубани; 023. портал Краснодарского края), общероссийских (Общероссийская сеть бизнес порталов (РосФирм)), а так же международных, таких как Евро-Адрес. Такой крупный список размещения позволяет компании найти покупателей в самых различных областях и отраслях.

Каталоги наравне с Интернетом являются основным способ распространения рекламной информации. Их используют в качестве раздаточного материала, так количество разнообразных каталогов влияет напрямую на осведомленность аудитории. Каталоги "Кубаньреахима" не отличаются красочностью, но их качества, полноты и удобства поиска в них необходимой информации, достаточно для того их часто забирали к себе клиенты, для того чтобы снова и снова им пользоваться.

Последний способ - метод прямого сбыта, путем телефонных звонков своим потребителям, чем достигается непосредственное воздействие на потребителя. Это позволяет контролировать качество товара и быстро реагировать на требования рынка. Поэтому на предприятие особенно много внимания уделено отделу сбыта, ведь именно от того насколько будет правильной и эффективной его работа зависит успех предприятия, общий оборот предприятия и динамика его роста, норма и размер получаемой прибыли.

Рекламная деятельность "Кубаньреахим" уже в течение долгового времени происходит по проверенной схеме охвата аудитории, которая включает использование таких каналов Интернет и печатную рекламу в виде каталогов, содержащий полный перечень продукции предприятия. Периодическое редактирование и поддержка своего официального сайта, а также рассылка каталогов позволяет поддерживать связь и держать потребителей в курсе о последних обновлениях в ассортименте продукции своих потребителей.

3. Выбор печатного издания для размещения рекламы

3.1 Оценка экономической и финансовой деятельности предприятия

В соответствии с Правилами <http://afdanalyse.ru/StatFSFO/Postanovlenie_367.rar> и Приказом ФСФО от 23 января 2001 г №16 <http://afdanalyse.ru/StatFSFO/FSRFO_16.rar> главной целью проведения анализа финансового состояния организаций является получение объективной оценки их платежеспособности, финансовой устойчивости, деловой и инвестиционной активности, эффективности деятельности.

Для проведения анализа финансового состояния компании была построена таблица 3.1, где используются показатели, характеризующие различные аспекты финансовой деятельности компании.

Таблица 3.1 - Перечень показателей, регламентируемых ФСФО РФ для анализа финансового состояния предприятия

Показатель	Граничные значения	Формула расчета (с указанием № строк в бухгалтерском балансе)	2010	2011
Общие показатели
Среднемесячная выручка (К1)		Валовая прибыль/ значение отчетного периода в мес.	1748,3	1367,7
Доля денежных средств в выручке (К2)
Среднесписочная численность работников (К3)			12	11
Показатели платежеспособности и финансовой устойчивости
Общая степень платежеспособности (К4)	≥ 2	К4 = 590+690/ К1 К4 (2010) = 23946+0/1748,3=13,7; К4 (2011) = 13799+12100/1367,7=18,9	13,7	18,9
Коэффициент задолженности по кредитам и займам (К5)	0<=	К5 = 621+625/К1 К5 (2010) = 0+15303/1748,3=8,8; К5 (2011) = 12100+0/1367,7=8,8	8,8	8,8
Коэффициент задолженности другим организациям (К6)	0<=	К6= 623 + 624/К1 К6 (2010) = 3574+59/1748,3=2,1 К6 (2011) = 4677+3621/1367,7=6,1	2,1	6,1
Коэффициент задолженности фискальной системе (К7)	0<=	К7 = 622+630+640+650+660/ К1 К7 (2010) = 547+1598/1748,3=1,2 К7 (2011) = 875+1931/1387,7=2,1	1,2	2,1
Коэффициент внутреннего долга (К8)	0<=	К8 = 622+630+640+650+660/ К1 К8 (2010) = 2510+355/1748,3=1,6 К8 (2011) = 2268+875/1367,7=2,3	1,6	2,3
Степень платежеспособности по текущим обязательствам (К9)	≤ 3 мес.	К9 = 690/К1 К9 (2010) = 23946/1748,3=13,7 К9 (2011) = 13799/1367,7=10,1	13,7	10,1
Коэффициент покрытия текущих обязательств оборотными активами (К10)	>3	К10 = 290/690 К10 (2010) = 59830/23946=2,5 К10 (2011) = 70575/13799=5,11	2,5	5,1
Доля собственного капитала в обороте (К11)	>0,1	К11 = 490-190/ 290 К11 (2010) = 72545-36661/59830=0,6 К11 (2011) = 84483-40007/70575=0,63	0,6	0,63
Коэффициент автономии (финансовой независимости) (К12)	≥0,5	К12 = 490/190+290 К12 (2010) = 72545/36661+59830=0,75 К12 (2011) = 84683/40007+70575=0,77	0,75	0,77
Соотношение заемных и собственных средств (К13)	<0,7	К13= 590+690/490 К13 (2010) = 0+23946/72545=0,33 К11 (2011) = 12100+13799/84683=0,31	0,33	0,31
Коэффициент маневренности собственных средств (К14)	0,2-0,5	К14= 490-190/ 490 К14 (2010) = 35884/72545=0,49 К14 (2011) = 44476/84483=0,52	0,49	0,52
Показатели эффективности использования оборотного капитала
Коэффициент обеспеченности оборотными средствами (К15)		К15= 290/ К1 К15 (2010) = 59830/1748,3=34,22 К15 (2011) = 70575/1367,7=51,6	34,2	51,6
Коэффициент оборотных средств в производстве (К16)		К16= 210+220-215/ К1 К16 (2010) = 46588+0/1748,3=26,65 К16 (2011) = 59118+1/1367,7=43,23	26,7	43,2
Коэффициент оборотных средств в расчетах (К17)		К17= 290-210-220+215/ К1 К17 (2010) = 59830-46588/1748,3=7,6 К17 (2011) =70575-59118-1/1367,7=8,4	7,6	8,4
Показатели рентабельности
Рентабельность оборотного капитала (К18)		К18= 190/290 К18 (2010) = 36661/59830=0,61 К18 (2011) = 40007/70575=0,57	0,61	0,57
Рентабельность продаж (К19)		К19 = 050/ 010 К19 = 5486/20980*100% = 26,1	26,1	37,2
Продолжение таблицы 3.1
		К19 =6102/16412 *100% = 37,2
Показатели интенсификации процесса производства
Среднемесячная выработка одного работника (К20)		К20 = К1/К5 К20 (2010) = 1748,3/12= 145,69 К20 (2011) = 1367,7/11= 124,34	145,7	124,3
Эффективность внеоборотного актива (фондоотдача) (К21)		К21= К1/190 К21 (2010) = 1748,3/36661=0,048 К21 (2011) = 1367,7/40007=0,034	0,048	0,034
Показатели инвестиционной активности (К22)		К22= 130+155+140/190 К22 (2010) = 557+9/36661= 0,015 К22 (2011) = 881+9/40007=0,022	0,015	0,022
Показатели ликвидности
Общий коэффициент покрытия (текущей ликвидности) (К23)	1-2	К23 = 290/ 690 К23 (2010) = 59830/23946=2,5 К23 (2011) = 70575/13799= 5,11	2,5	5,1
Коэффициент срочной ликвидности (промежуточного покрытия) (К24)	≥1	К24= 260+250+230+240/ 690 К23 (2010) = 510+1958+10774/23946= =13242/23946= 0,5 К23 (2010) = 1099+0+10357/13799=0,8	0,5	0,8
Коэффициент ликвидности при мобилизации мобильных средств (К25)	0,5-0,7	(Запасы+Затраты) / Краткосрочные обязательства;	1,5	1,3

Для нормального функционирования, обеспечения своевременности расчетов с поставщиками, покупателями, другими субъектами хозяйствования, финансовой системой предприятие должно располагать определенными финансовыми ресурсами. Финансовый потенциал предприятия формируется таким образом, чтобы обеспечить неуклонный рост оборота доходов, прибыли и других показателей хозяйственной деятельности при повышении качества торгового обслуживания населения и эффективности использования ресурсов и затрат.

Анализ финансового положения следует начинать с общего ознакомления с активами и пассивами предприятия, что позволяет в конечном итоге дать оценку финансовой устойчивости и ликвидности предприятия. Динамика показателей, характеризующих финансовую устойчивость приведена в таблице 3.2.

Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами показывает наличие собственных средств у предприятия, необходимых для его финансовой устойчивости. Чем выше показатель (около 0,5), тем лучше финансовое состояние. За 2010 г. данный показатель равен 0,6, за 2011 г. - 0,63, т.е. его значение очень близка к идеалу, что говорит о больших предприятия в проведение независимой финансовой политики. В 2011 г. у предприятия наблюдается рост собственного капитала.

Таблица 3.2 - Динамика основных показателей, характеризующих финансовую устойчивость торгового предприятия

Показатель	Формула расчета	Граничные значения	2005	2006
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами (К11)	Собственные оборотные средства/ Оборотные активы = Собственный капитал - Внеоборотные активы/ Оборотные активы	>0,1	0,6	0,63
Коэффициент автономии (финансовой независимости) (К12)	Собственный капитал/ Сумма всех активов организации	≥0,5	0,75	0,77
Соотношение заемных и собственных средств (К13)	Все обязательства/ Собственный капитал	<0,7	0,33	0,31
Коэффициент маневренности собственных средств (К14)	Собственные оборотные средства/ Собственный капитал	0,2-0,5	0,49	0,52

Норма показателя коэффициента автономии составляет ≥0,5, у предприятия он равен 0,75-0,77, следовательно, оно независимо от кредиторов.

Значение по показателю соотношения заемных и собственных средств показывает, сколько заемных средств привлекло предприятие на 1 руб. вложенных в активы собственных, т.к. он меньше 0,7, то можно говорить о том, что предприятие не зависит от внешних источников финансирования, а значит финансово независимо.

Коэффициент маневренности собственных средств показывает способность предприятия поддерживать уровень собственного оборотного капитала и пополнять оборотные средства в случае необходимости за счет собственных источников (чем он выше к верхней границе, тем лучше). Значение показателя в 2010 г составило 0,49, в 2011 г - 0,52. Т.е. значения показателя оптимальные и предприятие имеет возможность применения наибольшего финансового маневра [11, с.93].

В связи с необходимостью оценки кредитоспособности и конкурентоспособности предприятия в современных условиях возникла потребность в оценке ликвидности предприятия, а точнее его баланса. Ликвидность баланса выражается в степени покрытия обязательств предприятия его активами, срок превращения которых в деньги соответствует сроку погашения краткосрочных обязательств.

Таблица 3.3 - Динамика показателей-коэффициентов ликвидности предприятия

Коэффициент	Граничные значения	Расчёт	Год
			2010	2011
Общий коэффициент покрытия (текущей ликвидности) (К23)	1-2	(оборотные средства) / краткосрочные обязательства	5,1	2,5
Коэффициент срочной ликвидности (промежуточного покрытия) (К24)	>1	(денежные средства и средства в ценных бумагах, а также дебиторская задолженность) / краткосрочные обязательства	0,5	0,8
Коэффициент ликвидности при мобилизации мобильных средств (К25)	0,5-0,7	(запасы+затраты) /кра-ткосрочные обязательства	1,5	1,3

Коэффициент текущей ликвидности показывает в 2010 превышение оборотных активов над краткосрочными обязательствами более чем два раза, что говорит о нерациональном вложение предприятием своих средств и неэффективном их применении. Однако предприятие пересмотрело свою финансовую политику, благодаря чему в 2011 данный показатель практически достиг нормы, что отражает способность компании погашать текущие (краткосрочные) обязательства за счёт только оборотных активов.

Коэффициент срочной ликвидности ниже граничных значений, что свидетельствует о неспособности компании погашать свои текущие обязательства в случае возникновения сложностей с реализацией продукции.

Коэффициент ликвидности при мобилизации мобильных средств в несколько раз превышают нормативные показатели.

Общая степень платежеспособности характеризует общую ситуацию с платежеспособностью организации, объемами ее заемных средств и сроками возможного погашения задолженности организации перед ее кредиторами.

Таблица 3.4 - Динамика основных показателей, характеризующих платежеспособность предприятия

Коэффициенты	Расчёт	2010	2011	изменение, (+,-)
Общая степень платежеспособности (К4)	Краткосрочные + долгосрочные обязательства / Среднемесячная выручка	13,7	18,9	5,2
Коэффициент задолженности по кредитам и займам (К5)	(Долгосрочные пассивы + краткосрочные кредиты банков) / Среднемесячная выручка	8,8	8,8	0
Коэффициент задолженности другим организациям (К6)	("Задолженность перед поставщиками и подрядчиками" + "прочие кредиторы") / Среднемесячная выручка	2,1	6,1	4
Коэффициент задолженности фискальной системе (К7)	("Задолженность перед государственными внебюджетными фондами" + "задолженность перед бюджетом") / Среднемесячная выручка	1,2	2,1	0,9
Коэффициент внутреннего долга (К8)	("задолженность перед персоналом организации"+ "задолженность участникам (учредителям) по выплате доходов" + "доходы будущих периодов"+ "резервы предстоящих расходов"+ "прочие краткосрочные обязательства") / Среднемесячная выручка	1,6	2,3	0,7
Степень платежеспособности по текущим обязательствам (К9)	Краткосрочные обязательства / Среднемесячная выручка	13,7	10,1	-3,6
Коэффициент покрытия текущих обязательств оборотными активами (К10)	Оборотные активы / Краткосрочные обязательства	2,5	5,1	2,6

Структура долгов и способы кредитования организации характеризуются распределением показателя "степень платежеспособности общая" на коэффициенты задолженности по кредитам банков и займам, другим организациям, фискальной системе, внутреннему долгу. В 2011 г у предприятия произошел сильный перекос структуры долгов в сторону товарных кредитов от других организаций, выросший практически в 3 раза, скрытого кредитования за счет неплатежей фискальной системе государства (поднявшийся на 0,9 составил 2,1), что отрицательно характеризует хозяйственную деятельность организации. Степень задолженности перед банками показывает коэффициент задолженности по кредитам и займам. Он остался на прежнем уровне, что говорит о том, что предприятие в состояние оплачивать свои задолженности вовремя, а значит, не является банкротом, но и не продвинулось в сторону их сокращения.

Коэффициент внутреннего долга показывает степень задолженности перед собственным персоналом. Предприятие способно выплачивать з/п сотрудникам, дивиденды учредителям, уровень этого коэффициента находится на незначительном уровне и за последние 2 года незначительно поднялся.

Степень платежеспособности по текущим обязательствам определяет текущую платежеспособность организации, объемы ее краткосрочных заемных средств и период возможного погашения организацией текущей задолженности перед кредиторами за счет выручки. "Кубаньреахим" относится к неплатежеспособным организациям первой категории, поскольку его значение в 2011 г (10,1) находится в градации от 3 до 12 мес. На данный момент предприятие пока не способно платить по своим обязательствам, т.е. у него нет собственных средств, что связано со снижением снижения выручки от продаж, но благодаря грамотной товарной политики в 2011 г этот показатель удалось понизить.

У предприятия в 2011 г оборотные средства увеличились в 2 раза, что свидетельствует о том, что у него есть денежные средства, чтобы погасить свои кредиты и займы. Это показывает коэффициент покрытия текущих обязательств оборотными активами.

3.2 Специфика размещения рекламы в ППИ

Печатные СМИ традиционно являются очень популярным инструментом для проведения рекламных компаний в регионах. Его ценят за удобство, широкий спектр возможностей и относительную дешевизну.

Преимущества размещения рекламы в прессе:

.        для любого товара/услуги можно найти подходящий формат и тематику издания.