Материал: Экономические модели рыночного хозяйства

ценами и объёмами предлагаемых ресурсов-заменителей и комплементарных ресурсов;

технологическими изменениями, влияющими на предельный продукт ресурса. Улучшение в технологии увеличивает предельный продукт данного ресурса, а кривая предельного дохода от продукта этого ресурса сместится вверх.

На рис. 12 показано, что, если увеличение спроса на трудовые услуги произойдёт из-за увеличения цены продукта или из-за увеличения предельного продукта труда, то любой из этих факторов увеличит MRP_L при любом данном уровне использования труда и сместит кривую спроса на труд от D₁ до D₂. И наоборот, понижение цены продукции или понижение предельного продукта труда сократит спрос фирмы на труд с D₁ до D₃.

2.7 Отличия чистой конкуренции от совершенной

Хочу отметить, что американский экономист Э. Чемберлин считал, что чистая и совершенная конкуренция понятия разные. Прилагательное «чистая» в его понимании это менее широкое и гораздо более простое, чем «совершенная». Ибо последнее может быть истолковано как совершенная конкуренция не только в смысле отсутствия монополии, но и во многих других отношениях. Два примера помогли Чемберлину выявить различие между понятиями чистой и совершенной конкуренции. «Несмотря на то, что каждый в отдельности фермер, производящий пшеницу, ни на йоту не обладает монополистической силой, фактическая цена пшеницы далеко не совпадает в точности с её нормальной ценой. На рынке пшеницы мы имеем условия чистой конкуренции, хотя конкуренция эта весьма далека от совершенной. С другой стороны, монополия может существовать при условиях, которые в прочих отношениях являются 'совершенными', или 'идеальными'». 

Чистая конкуренция предполагает всего лишь отсутствие монополии, что достигается, когда имеется много покупателей и много продавцов одинакового (полностью стандартизированного) продукта. Совершенная же конкуренция связана, помимо этого, и с другими явлениями: с мобильностью ресурсов, совершенной осведомлённостью и т. д. Совершенная конкуренция есть нечто отличное от чистой, понимаемой в смысле свободы конкуренции от элементов монополии. Отсюда следует, что понятие совершенства может быть с таким же правом применено к монополии и монополистической конкуренции, как оно применяется к конкуренции. Поэтому точнее описанную выше модель рынка, согласно Э. Чемберлину, следует называть чистой конкуренцией.

Глава 3. Экономическая модель рынка монополистической конкуренции

3.1 Понятие монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция - это теоретическая модель рынка, состоящая из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную (неоднородную) продукцию и характеризующаяся свободным входом на рынок и выходом с рынка.

Понятие «монополистической конкуренция» восходит к одноимённой книге уже упомянутого мною американского экономиста Э. Чемберлина, опубликованной в 1933 г. Он утверждает, что как и совершенная и чистая конкуренция, так и несовершенная и монополистическая - разные понятия. Доказывая свою точку зрения, он вступает в дискуссию с английским экономистом Дж. Робинсон, автором книги «Экономическая теория несовершенной конкуренции».

Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, ибо отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а с другой - схожа с совершенной конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т. е. возможностью появления новых фирм. Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей);

свободный вход на рынок и выход с него (отсутствие барьеров, удерживающих новые фирмы от вступления на рынок, или препятствий на пути существующих фирм, покидающих рынок);

разнородная, дифференцированная продукция, предлагаемая конкурирующими фирмами;

совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;

влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках.

3.2 Определение объёма продукции в условиях монополистической конкуренции

Спрос на продукцию отражает кривая спроса, показывающая суммарный объём продукции, поставляемой фирмой при каждом значении цены. Кривая спроса на продукцию, как и у фирмы-монополиста, является убывающей с той лишь разницей, что она более эластична, поскольку продавец в условиях монополистической конкуренции встречается с относительно большим числом конкурентов, выпускающих товары-субституты. Чем больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной является кривая спроса. В условиях монополистической конкуренции кривая предельного дохода (MR) расположена ниже кривой спроса и её наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса (рис. 13).

3.3 Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции в короткосрочном периоде

В коротком периоде в условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться к осуществлению производства при такой комбинации цены (OP) и объёма выпуска (OQ), которая уравнивает предельные издержки (МС) и предельный доход (МR). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль (рис. 14).

3.4 Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

В долгом периоде максимизация прибыли предполагает такой объём выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам. В долгом периоде сверхприбыли стимулируют новые фирмы ко входу на рынок, что вызывает понижение кривой спроса для закрепившихся фирм, т. е. сдвигает кривую спроса влево. Это означает уменьшение объёма продаж при каждом уровне цен. Вход новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут (рис. 15).

Фирмы по-прежнему максимизируют прибыль при такой комбинации цены (OP_E) и объёма выпуска (OQ_E), когда предельные издержки равны предельному доходу. Однако в этом случае фирма извлекает лишь нормальную прибыль. Равновесие на уровне нормальной прибыли в долгом периоде аналогично равновесию фирмы при совершенной конкуренции с той разницей, что монополистическая конкуренция вызывает менее эффективную действенность рынка.

В условиях монополистической конкуренции фирма выпускает меньше продукта и реализует его по более высокой цене в сравнении с совершенной конкуренцией. Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, то она касается долгосрочной кривой средних издержек слева от точки минимума последней.

Следовательно, размер каждой фирмы меньше оптимального, вследствие чего на рынке образуется избыточная мощность.

Экономические последствия монополистической конкуренции:

недоиспользуются ресурсы для производства товаров, т. е. возникают избыточные производственные мощности;

потребители не получают товар по наименьшей цене, т. е. недопроизводится продукция, необходимая потребителю;

приспособление продукта к потребительскому спросу требует дифференциации продукта и его совершенствования;

приспособление потребительского спроса к продукту вызывает совершенствование рекламы.

Названные два вида приспособления в определённой степени компенсируют монополистическую конкуренцию, однако максимальная экономическая и социальная эффективность не достигается.

Избыточная производственная мощность иллюстрируется на рис. 16.

На рисунке 16 видно, что минимум LATC, точка М, в которой LMC пересекает LATC, расположена правее точки E, которой соответствует максимизирующий прибыль выпуск долгого периода q_E. Эффективность применяемых в производстве ресурсов достигается тогда, когда средние издержки в долгом периоде минимальны. Эта эффективность будет достигнута при выпуске периода q_M, соответствующем минимуму долгосрочных средних издержек (точка М). Но максимизирующий прибыль выпуск монополистически конкурентной фирмы составит лишь q_E, что много меньше q_M. Разность между q_M и q_E называют избытком мощности.

3.5 Понятие дифференциации товаров

Так как для монополистической конкуренции характерна дифференциация продукции, я рассмотрю это понятие глубже.

Дифференциация продукта возникает из-за существования следующих различий между сегментами рынка:

) Качество. Оно не является одномерной характеристикой, т. е. не сводится только к тому, плохой это товар или хороший. Даже простые потребительские свойства самых простых продуктов удивительно разнообразны. Например, зубная паста должна:

очищать зубы (это безусловно - она же зубная паста);

дезинфицировать полость рта;

укреплять эмаль зубов;

укреплять дёсны;

быть приятной на вкус и т. д.

И все эти свойства лишь в порядке исключения могут быть объединены в одном товаре. Во многих случаях выигрыш в одном свойстве продукта ведёт к проигрышу в другом. Поэтому отбор приоритетов в основных потребительских качествах продукта открывает возможности для широкого разнообразия продуктов. И все они становятся по-своему уникальны и находят своего потребителя - занимают свою нишу на рынке.

) Мнимое качество. Основой дифференциации продуктов могут служить более того мнимые качественные различия между ними. Давно известен, в частности, тот факт, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупают только её. Обратим на это обстоятельство особое внимание: с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения, реально ли отличаются товары. Главное - чтобы ему так казалось.

) Условия и услуги. Различия в сервисе объединяют вторую (после качества) группу факторов дифференциации продукции. Дело в том, что для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров производственного назначения свойственен долговременный характер взаимодействия продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только в момент покупки, но и на протяжении всего срока службы. Полный цикл сервиса включает в себя сервис в момент покупки и предпродажное обслуживание. Каждая из этих операций может выполняться в разном объёме (или вообще не выполняться). В результате один и тот же продукт, как бы разлагается на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и поэтому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары.

) Реклама. Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой.

Во-первых, реклама, подобно фотореактивам, проявляет скрытые в товаре отличия от похожих. Например, редкий потребитель выберет сам правильно сорт пасты из многих сотен присутствующих на рынке.

Во-вторых, как продолжение первого, реклама носит просто информационную функцию. Она является способом предоставления информации о наличии того или иного товара на рынке, его стоимости и качестве.

В-третьих, она способствует формированию новых потребностей.

В-четвёртых, реклама создаёт дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. Так вот за мнимыми отличиями качества очень часто скрываются реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать.

Подведя итог, могу сказать, что дифференциация продукции обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Но у этой ситуации есть ещё одна интересная сторона. Выход на монополистически конкурентный рынок не блокирован никакими барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукции. Иными словами, дифференциация продукта не только создаёт для фирмы преимущества, но и помогает не дать в обиду их от конкурентов: не так-то легко повторить тонкий вкус изысканного ликёра или хотя бы равноценный ответ на удачную рекламную кампанию.

3.6 Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция имеет свои преимущества и недостатки.

К преимуществам монополистической конкуренции относятся:

дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя;

сильная конкуренция удерживает цены к уровню предельных издержек, которые находятся н минимально возможном для дифференцируемой продукции уровне (хотя и несколько выше, чем на рынке совершенной конкуренции);

рыночная власть отдельной фирмы сравнительно мала, так что фирмы, большей частью, получают, а не устанавливают цены;

это рынок наиболее благоприятный для покупателей.

Как правило, фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, малы как относительно, так и абсолютно. Размер фирм жёстко ограничен быстрым появлением убытков от масштаба производства (отрицательный эффект масштаба производства). И если существующие фирмы полностью используют возможности экономии на масштабе производства, то отраслевое предложение вырастет за счёт входа в отрасль новых фирм, а не за счёт расширения деятельности старых.

Малые размеры и предопределяют основные недостатки этой модели рынка:

нестабильность рыночных условий и неопределённость малого бизнеса. Если рыночный спрос слаб, то это может привести к финансовым потерям, банкротству, выходу из отрасли. Если рыночный спрос силён, то это усиливает новый приток фирм в отрасль и ограничивает получение прибылей выше нормального у действующих;

малые размеры и жёсткое действие рыночных сил ограничивают финансовые возможности для риска и проведения НИОКР (научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ) и инновационной деятельности (поскольку для НИОКР необходим достаточный высокий минимальный размер предприятия). И хотя существуют исключения (персональный компьютер Apple был разработан впервые в гараже), большинство малых фирм не являются технически передовыми или инновационными.

Заключение

Во-первых, экономическая модель рыночной экономики - это формализованное описание общественной формы организации экономики, основанной на товарном производстве и обеспечивающей взаимодействие между производством и потреблением посредством рынка. Существует много классификаций экономических моделей. Но я рассмотрела две наиболее известные. Первая включает в себя экономические модели рынка разных стран (американская модель, японская модель, германская модель, шведская модель). Вторая состоит из различных типов рыночных структур. Из их огромного разнообразия я взялась рассмотреть монополию, олигополию и, в особенности, совершенную и монополистическую конкуренции.

Во-вторых, совершенная конкуренция - это теоретическая модель рынка, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий. На совершенно конкурентном рынке множество фирм реализует стандартизированную продукцию. При этом покупатели и продавцы полностью информированы о состоянии рынка. Каждая фирма обладает свободным входом на рынок и выходом с рынка, имеет незначительную долю общего предложения, принимает цены как данные и не контролирует их. Предельный доход совершенно конкурентной фирмы будет постоянным. В понимании экономиста Чемберлина совершенная конкуренция и чистая конкуренция не являются названиями одного понятия.