«Русское подворье» В.М. Журахова. Подворье находится на территории пгт. Прохоровка, на улице К. Маркса 60-а, на расстоянии 1 км. от центра посёлка. Уникальность подворья в том, что оно расположено на месте бывшего барского сада, деревья в котором до сих пор плодоносят.
Усадьба «Деревянные кружева» Аникаевых. Усадьба представляет интерес в плане ландшафтного дизайна. Хозяин усадьбы украсил подворье деревянной ажурной резьбой. Он возрождает незаслуженно забытое ремесло наших предков. Подобной усадьбы в округе нет области [3].
В ноябре 2010 года в урочище «Ключи», под селом Костромой Прохоровского района, состоялось открытие парка регионального значения Белгородской области [4].
Для того чтобы восприятие Прохоровского района было целостным, бренды объектов сельского туризма должны разрабатываться в рамках стратегического плана развития района, а не сами по себе. Необходимо отметить тот факт, что создание сильного бренда -- это не только формирование визуального представления о районе. В данном случае речь идет о развернутой стратегии продвижения бренда, которая имеет в своей основе такие этапы как: позиционирование бренда, корректировка существующих нежелательных характеристик бренда, его конкурентные преимущества, каналы продвижения бренда, особенности коммуникации с целевыми аудиториями, план продвижения бренда, а также решения конкретных задач, выявленных в ходе анализа.
К основным инструментам брендирования территорий мы относим: стратегические инструменты, символические инструменты, рекламные инструменты, PR --инструменты.
Стратегические инструменты направлены на формирование своего рода стержня бренда с учётом основных характеристик с использованием следующих приемов:
— определение стратегии развития объекта сельского туризма, устанавливающей приоритетные направления развития, исходя из анализа социально-экономической, политической ситуации, культурного и научного потенциала, географического положения;
— определение миссии объекта, формулировка слогана, заключающего в себе основной смысл её существования и деятельности.
Символические инструменты представляют собой определенный набор визуальных способов воздействия на потребителей бренда. К ним относится:
— создание единого стиля и дизайна основных атрибутов объектов (флаг, герб и иные значимые символы);
— выпуск рекламно-информационной и сувенирной продукции, выдержанной в схожих стилистических решениях;
— создание официального интернет-портала, представляющего территорию объекта.
Рекламные инструменты -- распространение информации об объектах путём рекламы, адресованной потребителям бренда и направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования (территории), формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение во внешней среде. Для этого используется:
— реклама в печати (газеты, журналы, брошюры и пр.);
— реклама в Интернете (официальный сайт территории, взаимодействие с различными информационными порталами);
— телевизионная реклама (создание телепрограмм, отражающих в позитивном ключе специфику и развитие территории);
— игровая реклама (внедрение рекламы территории в компьютерные и прочие игры).
PR-инструменты -- комплекс мероприятий по продвижению бренда, основанный на предоставлении общественности информации об особенностях объектов сельского туризма Прохоровского района и сотрудничестве с ней путём привлечения к совместной деятельности:
— формирование и закрепление четкого позитивного имиджа объекта сельского туризма Прохоровского района;
— организация событий и специальных мероприятий (конкурсы, выставки, фестивали, конференции, спортивные мероприятия);
— выход объектов сельского туризма Прохоровского района на федеральный и международный уровень с представлением его достижений (участие в выставках, презентациях и т. п.);
— активное сотрудничество с другими регионами и территориями, совместные межрегиональные мероприятия и проекты области [5].
Многие бренды сегодня используют прямые методы продвижения на рынке -- это массовая реклама, огромные ценовые скидки, демонстрационные мероприятия, и даже раздача бесплатных образцов продукции (очень часто полностью функциональных). Целью стратегии продвижения бренда должна являться интеграция духа бренда и целевой аудитории продукта, предлагаемого под этим брендом. Только так результатом станет не просто успешный бренд, а эффективный бренд.
И то, что тема брендинга территорий, возникшая еще в 1970-е годы в ряде развитых стран, стала особо популярной в последние десятилетие, указывает и тот факт, что конкурс по разработке брендов стартовал и на территории Прохоровского района. Успех района во многом связан с его самобытностью. Основная задача бренда -- сделать район привлекательным и узнаваемым для туристических фирм, инвесторов, производителей сельхозпродукции. Конкурс по разработке бренда Прохоровского района является составной частью процесса брендирования территории, а его результаты предназначены для дальнейшего формирования будущего бренда и разработки визуальных элементов бренда. В конкурсе могут принимать участие физические и юридические лица, авторские коллективы и группы.
Таким образом, в настоящее время в Про- хоровском районе ведется усиленная работа по созданию эффективного бренда, которая заключается в выявлении уникальных признаков, которые будут служить основой формирования бренда [2].
Выводы и предложения
Наличие богатого историко-культурного и природного потенциала в муниципальном районе «Прохоровский район», позволяет завоевывать серьезные позиции на туристском рынке при государственной поддержке развития туризма на областном уровне. Механизмы государственной поддержки заключаются в предоставлении льготных субсидированных кредитов и займов за счет средств областного бюджета на развитие инфраструктуры туризма, в том числе и сельского, оказании субъектам туризма безвозмездных информационно-образовательных услуг, содействии в привлечении инвестиций, в продвижении областного туристского продукта на российском и международном рынках.
Наиболее слабым звеном в сфере туризма и отдыха Прохоровского района в настоящее время является система продвижения туристского продукта, т.е. отсутствие рекламы туристских возможностей района за его пределами. В каждом селе Прохоровского района есть «изюминка», которая может стать отправной точкой при создании туристских маршрутов. Важно, ее найти, и правильно подать.
Проектирование и обустройство рекреационных зон, создание музейно-туристских комплексов на территории Прохоровского района дает возможность пропагандировать историко-культурные, хозяйственные и другие традиции района, а также знакомит с историей родного края и приобщает к истокам культурного наследия.
Список литературы
1. Селюков М. В. Инструментарий процесса формирования бренда региона / М. В. Селюков, Н. П. Шалыгина, Л. В. Усатова // ФЭС: Финансы. Экономика. Стратегия. ВГУИТ. - 2012. - № 8 (58). - С. 35-40.
2. Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании / Д. Шульц, Б. Барнс. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 512 с.
Internet-ресуры:
3. http://prohtur.narod.ru
4. http://klin-demianovo.ru
5. http://shr.receptidocs.ru/