УДК 339.138
Белгородский государственный институт искусств и культуры
Брендирование объектов сельского туризма в Прохоровском районе (на примере Белгородской области)
Белецкая Е.А., Мешков В.А., Товолжанская Н.В.
Аннотация
брендирование сельский туризм рыночный
Проанализированы подходы, связанные с повышением узнаваемости Прохоровского района посредством брендирования сельского туризма. Представлена характеристика объектов брендирования. В статье раскрыта специфика формирования бренда Прохоровского района.
Ключевые слова: сельский туризм, брендинг, социально-экономическое развитие сельских территорий, брен- дирование, Прохоровский район
Summary
Approaches associated with increased awareness of Prokhorovsky region through branding of rural tourism. The characteristics of objects branding. The article deals with the specifics of the formation of brand Prokhorovsky region.
Key words: rural tourism, branding, social and economic development of rural areas, branding, Prohorovsky region.
Постановка проблемы. На современном этапе социально-экономического развития общества существует необходимость продвижения и позиционирования объектов туризма субъектов Российской Федерации.
Анализ последних исследований и публикаций. Методические аспекты создания брендов рассмотрены в работах В.Н. Домнина, А.С. Филюрина, Д. Аакера, П. Дойля, Ж-М. Дрю, Ж-Н. Капферера, Ж.-Ж. Ламбена, Т. Нильсона, Ф. Ле Пла, Э. Раиса, Л. Райе, Дж. Рэнделла, П. Темпо- рала, Д.Траута.
Современные подходы в исследовании специфики разработки брендов представлены в трудах: Н.А. Лебедева, С.Н. Сапелко, Б.С. Саркисян, Е.Е. Шарафановой и др.
Выделение нерешенных ранее частей общей проблемы. Анализ специфики разработки брендов объектов сельского туризма Прохоровского райна.
Цель статьи. Основной целью данной статьи является анализ современного состояния по выработке эффективных стратегий рыночного позиционирования и продвижения объектов сельского туризма Прохоровского района на основе брендирования.
Изложение основного материала. Белгородская область на сегодняшний день является одним из лидеров по развитию сельского туризма в России. Этому способствует не только наличие уникальных природных ресурсов, но и богатое культурно-историческое наследие.
Под брендингом сельской местности понимают придание ей таких характеристик, которые позволяют сделать местность особенной, отличаться от других и быть уникальной. Современное состояние рыночной экономики и предпринимательства, несомненно, во многих аспектах определяет возможности регионов осуществлять свой брендинг посредством сельского туризма. Известно то, что увеличение внутреннего туристского потока сдерживает недостаточная осведомленность жителей и гостей области о привлекательных туристских объектах. Кроме того, не развиты основные приоритетные направления, которые могли бы стать визитной карточкой области [1].
Прохоровский район -- особый в созвездии районов Белгородской области. Особый -- и по географическому положению, потому что именно здесь проходит водораздел бассейна полноводнейших рек Средней полосы нашего края -- Днепра и Дона. Особый район и, в историческом плане. Именно здесь 12 июля 1943 года в ходе Курской битвы произошло самое крупное во время Великой Отечественной войны встречное танковое сражение, ставшее примером выдающегося подвига советского народа в Великой Отечественной войне.
Прохоровский район обладает выгодным географическим положением, благоприятными природно-климатическими условиями. Разнообразие природных ландшафтов, исторического наследия, высокий интеллектуальный и культурный потенциал, политическая стабильность определяют благоприятные долгосрочные перспективы развития туристского комплекса Прохоровского района.
Обладая богатой историей, многовековыми традициями и живописными природными ландшафтами, Прохоровский район имеет возможности развития туризма различных форм: от делового, культурно-познавательного, религиозного, до аграрного и спортивного туризма с активными формами отдыха. Предопределяющими факторами успешного развития сельского туризма в Прохоровском районе, являются наличие Государственного военно-исторического музея-заповедника «Прохоровское поле», генерирующей мощный поток туристов, и наличие инновационных ядер, способных обеспечить конкурентоспособность туристско-рекреационного направления и его динамичное развитие.
Туризм является одним из наиболее перспективных направлений структурной перестройки экономики, оказывает стимулирующее воздействие на развитие сопряженных с ним отраслей, таких как транспорт, строительство, связь, сельское хозяйство, производство товаров промышленного потребления.
Одно из перспективных направлений внутреннего и въездного туризма -- сельский туризм. Развитие данного направления туризма осуществляется в соответствии с областной целевой программой «Развитие сельского туризма в Белгородской области на 2011-2013 годы» за счет средств федерального и областного бюджетов в процентном соотношении -- 76 и 24. Это стало возможным благодаря совместному проекту Минэкономразвития РФ и правительства Белгородской области.
За последние два года число туристов в районе возросло практически в два раза -- с 97 до 200 тысяч человек в год. В 2012 году только музей- заповедник «Прохоровское поле» посетили более 147 тысяч человек, из них 32000 -- дети. Прибыль музея составила шесть миллионов рублей.
Парк регионального значения «Ключи» посетили 24 000 человек, из них более 4 500 детей, объём заработанных средств составил 605 тысяч рублей.
Около 4 000 гостей в 2012 году посетили родовую усадьбу «Дубрава» потомственного пчеловода Николая Божкова, основанную в 1991 году.
С целью выявления и систематизации проблем сельского туризма Прохоровского района, поиска оптимальных направлений развития, уменьшения влияния рисков и увеличения возможностей сельских территорий в сфере туризма был проведен SWOT-анализ сельского туризма Прохоровского района.
SWOT-анализ в рамках данной Концепции проводился на местном уровне. Для этого были приглашены хозяева объектов сельского туризма -- как баз размещения, так и хозяев аттракций на селе, а также главы сельских советов (сельсоветов, где разрабатывалась программа развития сельского туризма, либо на территории сельсовета уже существует объект сельского туризма).
SWOT-анализ сельского туризма Прохоров- ского района проводился исходя из видения развития данной отрасли и из потребностей целевого клиента.
Стратегическое планирование принимает за точку отсчета не настоящий момент, а будущий. Соответственно, до начала SWOT-анализа был проведен опрос «Видение развития сельского туризма Прохоровского района»:
1. Увеличивается количество экскурсионных усадеб (однако, нельзя превратить это в массовый отдых), расширяется номенклатура услуг на каждом объекте; все объекты сельского туризма объединяются в кластеры по районам, что позволяет предоставлять туристу комплексный тур- продукт; разработаны новые турпродукты;
Местные предприниматели указали также предпочтительные и желательные, на их взгляд, направления развития туризма в сельской местности:
— лечебный туризм и спортивно-оздоровительный туризм (по мнению местных предпринимателей, основной причиной выезда туристов в сельскую местность будет желание восстановить здоровье за счет экологически чистого и правильного питания, чистого воздуха, отдыха от стрессового состояния, присущего крупным городам);
— активные виды туризма (практически все местные предприниматели указали различные виды активного туризма, которые будут развиваться и привлекать туристов в сельскую местность. Среди основных видов активного туризма были указаны: конный туризм, пешеходный туризм и велотуризм);
— историко-культурный туризм (значительный процент опрошенных указали, что историко-культурный потенциал Прохоровского района является фактором, способным привлекать туристов в сельскую местность (разработаны исторические этнографические маршруты с посещением исторических и краеведческих центров и музеев);
— фестивальный туризм (направление является следствием предыдущего. Многие местные предприниматели считают, что проведение праздников в селах увеличит приток туристов).
2. В Прохоровском районе активно развивается сельский туризм -- появляются небольшие гостиницы или усадьбы для размещения туристов, в том числе узко-ориентированные базы размещения -- для охотников, рыболовов.
Активно развивается агротуризм -- развиваются малые и средние фермерские хозяйства. Появление кафе и ресторанной национальной кухни, а так же контролируемое развитие охоты и рыболовства.
3. Целевой клиент
Целевой клиент сельского туризма необходим для определения точки отсчета -- все дальнейшие оценки будут рассматриваться, ориентируясь на потребности целевого клиента. Для всестороннего рассмотрения сильных и слабых сторон в дальнейшем анализе необходимо оценивать, для кого те или иные факторы являются сильными или слабыми.
На данный момент большинство местных предпринимателей указали такие группы целевых клиентов:
— люди от 17 до 60 лет со средним уровнем достатка, проживающие в крупных городах России и Украины, а также и в других странах;
— семьи с детьми, в том числе с детьми-инвалидами, а также семьи, где один из членов инвалид;
— семьи инвалидов как клиенты агротуристических усадеб;
— пожилые люди пенсионеры из стран западной Европы со средним достатком (небольшой процент -- около 10% всех клиентов);
— ученые, студенты профильных ВУЗов (биологи, историки и т.д.);
— группы школьников, спортсменов-любите- лей, интересующихся активными видами туризма и недорогими ценами на услуги;
— охотники, рыболовы -- доход средний и выше среднего;
— ученые, охотники и рыболовы из стран западной Европы.
По результатам данного опроса можно сделать вывод, что сельский туризм Прохоровского района сориентирован, либо будет сориентирован в будущем на семейный отдых, а также на оздоровительный и лечебный отдых, в том числе для инвалидов; экскурсионной программы туристам из стран ближнего и дальнего зарубежья; на активный спортивный отдых для молодежи и школьников.
Установленная взаимосвязь между сильными и слабыми сторонами, возможностей и угроз формирует стратегию поведения, определяет основные направления для развития туризма.
Миссией сельского туризма является комплексное социально-экономическое развитие сельских территорий, решение основных социальных проблем села, а также формирование комплексного туристического продукта и удовлетворение запросов целевого клиента.
В процессе исследования канонов продвижения сельского туризма в Европе и России удалось выявить ряд характерных особенностей. В брендах чаще всего эксплуатируются виды самого села и курьезные, забавные или экстравагантные ракурсы сельских доминант.
Формы организации сельского туризма, применяемые в Прохоровском районе, можно представить в следующем виде:
1. Организация на базе малого семейного гостиничного хозяйства усадеб. На сегодняшний день на территории района имеется несколько экскурсионных усадеб: Родовая усадьба «Дубрава» Н.И. Божкова, «Русское подворье» В.М. Жу- рахова, Усадьба «Деревянные кружева» Аникаевых, а так же несколько баз отдыха «Рыбацкая артель», КОЦ «Русская усадьба»
2. Строительство крупных и средних частных агротуристических объектов в сельской местности специализированных в форме стилизованных агротуристических деревень, культурно-этнографических центров: этнографическая деревня «Кострома» состоящая из подворий «Прохоров- ское ремесло», «Кузнечное мастерство», «Хлебо-солье», «Традиционной русской кухни», «Традиционных русских напитков», «Рукоделие», «Мир детства». Данная модель характерна для районов с высоким туристическим потенциалом.
3. Создание сельскохозяйственных парков в фермерских хозяйствах: Парк регионального значения «Ключи».
Сельский туризм -- не просто один из вариантов развития малого бизнеса. Это и остановка деградации села, пропаганда здорового образа жизни, создание дополнительных рабочих мест. К тому же он способствует возрождению традиций и обрядов. В каждом селе Прохоровского района есть «изюминка», которая может стать отправной точкой при создании туристских маршрутов. Важно ее найти и правильно преподнести. На сегодняшний день на территории района имеется несколько экскурсионных усадеб, уже сегодня готовых принять туристов.
Усадьба «Дубрава» расположена в х. Сторожевое -- 1 Прохоровского района, в 10 км. от пгт. Прохоровка. Усадьба Николая Ивановича Божкова, как объект туризма, в первую очередь интересна тем, что является примером успешной деятельности человека на земле. За двадцать лет заброшенный Богом и людьми хутор превратился в процветающее в прямом и переносном смысле хозяйство. Основной доход дает пасека в 150 ульев. Здесь всегда можно купить качественный натуральный мед и другие продукты пчеловодства, а заодно полюбоваться живописными окрестностями, где пчелы собирают нектар с естественных, природных медоносов. В усадьбе также можно купить семена, рассаду, саженцы и черенки цветочно-декоративных растений.