. Відповідність засобу звернення характеристикам цільової аудиторії. Як показують дослідження проведені компанією НВО «Поверхность», використання телебачення найбільш ефективно для встановлення зв'язків з підлітками, тому що вони в переважній більшості є телеглядачами і проводять багато часу перед екраном телевізора; дорожні рекламні щити - для аудиторії автомобілістів (вони звертають увагу на дорожні знаки і не можуть не помітити рекламу на щитах) і т.п.
. Відповідність характеристик медіа каналу особливостям послуг, які рекламуються. Засіб передачі звернення, що обирається, повинен мати максимум можливостей для наочного і достовірного представлення послуги і результатів її використання.
. Забезпечення відповідності форми рекламного звернення і засобу його передачі.
Так, газетні і журнальні публікації в більшій мірі відповідають звертанням, що використовують раціональні мотиви, які мають форму оголошення. Телебачення, друкарська реклама і радіо краще донесуть емоційні мотиви в зверненні.
. Вимоги по термінах передачі звернення і реакцію у відповідь аудиторії.
При необхідності терміново передати інформацію про розпродажі або презентації, які повинні відбутися в найближчі дні, НВО «Поверхность» повинне застосовувати радіо та газети. Це пояснюється тим, що процес підготовки телевізійного рекламного ролика вимагає багато зусиль і часу, в той час як акції рекламуються перед їх початком і на протязі декількох днів (тижнів). Тому радіо та газетна реклама - найбільш раціональні. Оголошення в ці види засобів реклами складаються на протязі кількох днів, що задовольняє рекламодавця.
Вибір оптимального засобу передачі рекламного звернення залежить від безлічі чинників. При цьому кожна рекламна кампанія, що розробляється компанією НВО «Поверхность» повинна бути по-своєму унікальна, що пов'язано зі специфікою кожного підприємства, послуг, що рекламуються, особливостями ситуацій, що склалися на ринку тощо. Все це передбачає необхідність творчого підходу до вибору рекламних засобів в кожному конкретному випадку.
Таким чином, використання других більш дешевих рекламоносіїв компанією НВО «Поверхность», дозволить розширити свою клієнтську базу, а відтак і збільшити власну частку на ринку рекламних послуг.
Отже, для компанії НВО «Поверхность»
в даний час варто застосовувати стратегію завоювання рекламного ринку, взявши
до уваги те, що він є досить насиченим іншими рекламними агентствами.
Список використаних джерел
1. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. - М.: Кудиц-Образ, 2004. - 270 с.
. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 333 с.
. Гейер Г. В., Ландик А. В. Брендинг в инновационной стратегии предприятия. - Донецк: Норд-Пресс, 2006. - 136 с.
. Гончаренко Ж. В., Радченко Е. А., Сабирова И. М. Бренды Украины, или Они и мы. - К.: Молодь, 2004. - 157 с.
. Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 274 с.
. Мороз Олег Васильович, Пащенко Олена Валеріївна. Теорія
сучасного брендингу. - Вінниця: УНІВЕРСУМ-Вінниця, 2003. - 104 с.