МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Юридический факультет
Кафедра «Философия и социальные коммуникации»
ОТЧЕТ
о научно-исследовательской работе
Выполнил:
Фокин Н.А.
Руководитель:
Милаева О.В.
Пенза 2017
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Разработка программы исследования
1.2 Правила проведения политического исследования
ГЛАВА 2. ПРОВЕДЕНИЕ КАБИНЕТНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1 Портрет целевой аудитории партий: Единая Россия, КПРФ, ЛДПР, Справедливая Россия
2.2 Портрет аудитории печатных и онлайн изданий
ГЛАВА 3. ОБРАБОТКА РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
3.1 Сравнительный анализ результатов выборов законодательного собрания в 2016 и 2017 годах
3.2 Анализ совокупности целевой аудитории каналов и выхода материалов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Цель научно исследовательской работы - формирование способности к самостоятельному ведению научно-исследовательской работы в рамках решения образовательных и профессиональных задач, овладение методологией организации и проведения научных исследований.
Задачи:
- формирование умений постановки проблем исследования, анализа и систематизации научной информации по теме исследования;
- формирование навыков определения целей и задач исследования, разработка его концептуальных моделей;
- формирование умений осуществлять подбор методик, планирование и организацию проведения эмпирических исследований, анализ и интерпретация их результатов;
- совершенствование навыков подготовки научных отчетов, обзоров и публикаций по результатам выполненных исследований;
- формирование умений предоставлять результаты своей работы для специалистов, отстаивать свои позиции в профессиональной среде, находить компромиссные и альтернативные решения;
- развитие творческого научного потенциала, способности к самосовершенствованию, расширения своих научных и профессиональных знаний и умений;
- совершенствование навыков самоорганизации, саморазвития, самоконтроля в области научной деятельности, стремление к повышению своего профессионального уровня;
- развитие способности к совместной работе с другими специалистами в рамках междисциплинарных исследований, разработки и реализации совместных проектов и т.д.
ГЛАВА 1. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
На современном этапе развития общества власть стала престижем, источником богатства, формой управления страной. Власть помогает человеку реально что-то менять и решать, поэтому каждая партия отчаянно борется за право быть причастным к государственным делам.
Для участия в предвыборной рекламной агитации партиям предоставляется бесплатное эфирное время на телевидении и радио. Предполагается, что оно должно распределяться в равном количестве и случайным образом между всеми кандидатами. Необходимо проанализировать рекламные и радио ролики предвыборной компании депутатов 6 созыва с целью определить, для какой партии представились лучшие условия для самопрезентации.
1.1 Разработка программы исследования
Тема: Анализ информационного фона проведения предвыборной кампании в городе Пензе август-сентябрь 2017 года. Выборы депутата законодательного собрания Пензенской области 6 созыва.
Цель: проанализировать рекламные материалы предвыборной кампании на основе роликов на телевидении и радио.
Задачи:
1. Изучение литературы по проведению научно исследовательской работы.
2. Изучение методов исследования электоральных кампаний.
3. Описание электоральных предпочтений жителей города Пензы в предшествующий электоральный период на основе материалов сайта центральной избирательной комиссии Пензенской области.
4. Описание портрета целевых аудиторий.
5. Анализ онлайн-изданий и прессы для изучения предвыборных публикаций.
Выяснить, сколько публикаций и в каком количестве публикуются новости о выборах на конкретно выбранных источниках.
Метод: анализ документов.
1.2 Правила проведения политического исследования
Политическое исследование -- это система процедур организационно-технического характера, на основе методик политического анализа, ставящая целью получить достаточно обоснованные данные о прогнозе реализации политических событий, явлений, процессов. В результате политического исследования должны быть выработаны конкретные рекомендации субъекту политики для принятия политических решений.
Политическое исследование включает в себя несколько этапов:
а) подготовку исследования;
б) сбор первичной информации о политическом событии (анкетирование, интервью, анализ документов, подлежащих дальнейшей обработке и обобщению);
в) подготовку собранной информации к обработке и ее обработка на ЭВМ;
г) анализ обработанной информации и формулирование выводов по итогам исследования;
д) выработку рекомендаций для принятия политических решений [3].
Стратегии рекламных кампаний.
Часто встречающиеся в литературе модели стратегии рекламных кампаний: «крейсерская стратегия», «стратегия рывка», модель «быстрого финала» и «стратегия большого события». Данные стратегии являются стратегиями проведения рекламных кампаний, поэтому в качестве основания здесь выделяется именно время и интенсивность политической рекламы. Именно этими стратегиями необходимо руководствоваться при составлении генерального плана рекламной кампании и медиа-плана.
«Стратегия рывка» используется, когда кандидат недостаточно известен в округе. Для достижения популярности и завоевания доверия избирателей делаются два рывка - в начале кампании и незадолго до выборов. Цель первого «рывка» - обеспечить знакомство избирателей с кандидатом и его узнаваемость. Это достигается широкомасштабным использованием всех средств массовой информации, а также наглядной агитацией и сувенирной продукцией. После первого рывка наступает «затишье», когда поток рекламы значительно сокращается или приостанавливается полностью, но используется почтовая рассылка, направленная на целевые группы избирателей. Цель второго «рывка», тактически-информационно построенного таким же образом, как первый, -обеспечить максимально высокий рейтинг кандидата на заключительном этапе кампании.
«Стратегия быстрого финала» предполагает спокойное развитие рекламной кампании на начальном этапе с увеличением ее темпа к завершению кампании. Стратегия предполагает постепенное увеличение рейтинга кандидата, который достигнет максимума как раз перед выборами, что может положительно повлиять на их исход.
«Стратегия большого события» предполагает создание в ходе кампании нескольких крупных заранее спланированных акций (информационных поводов) с целью привлечения внимания СМИ, которые затем бесплатно осветят их. Для достижения максимального результата эти акции сопровождаются интенсивной рекламной кампанией.
«Крейсерская стратегия» чаще всего используется кандидатами-лидерами, которые имеют возможность сохранить стабильно высокий рейтинг на протяжении всей кампании. В таком случае ресурсы распределяются равномерно в течение всей кампании.
Рассмотренные подходы к формированию стратегии встречаются в литературе наиболее часто. На практике какая-то из представленных моделей в чистом виде практически не встречается, элементы той или иной модели можно встретить почти в любой кампании. В современных условиях основное внимание кандидаты и их команды уделяют вопросам не стратегии, а тактики.
Разбирая вопросы стратегии и тактики, можно сказать, что при проектировании избирательной кампании стратегия должна содержать вопросы: что и почему надо сделать, а тактика - как это сделать и в какой последовательности. [4]
ГЛАВА 2. ПРОВЕДЕНИЕ КАБИНЕТНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
Инвентаризация: рабочее место, телефон, компьютер, ручка, листок. Программа Word.
2.1 Портрет целевой аудитории партий: Единая Россия, КПРФ, ЛДПР, Справедливая Россия
Для исследования было выбрано 4 лидирующих партии Единая Россия, КПРФ, ЛДПР и Справедливая Россия, основными критериями анализа были: пол, возраст, уровень доходов, проживание и сфера деятельности.
Единая Россия.
По возрастной группе: женщины от 20 до 45 и мужчины от 25 до 55. По наличию образования: среднее, ПТУ, училище, высшее. По уровню доходов: среди женщин от 20 тыс. и среди мужчин от 6 тыс. Проживают в основном в городах миллионниках и прочих, меньшая часть в селах. По роду деятельности: Чиновники, госслужащие рабочие. То же самое относится и к роду занятий: нет особых отличий в партийных предпочтениях, с одной стороны, руководителей и специалистов, а с другой, рабочих.
КПРФ
Основная целевая аудитория мужчины от 40 до 75 лет и женщины от 60 до 75 лет. Вторичная целевая аудитория мужчины и женщины возрастом от 20 до 40 лет, однако их составляет всего 15-20% всей аудитории. Электорат КПРФ составляет людей с образованием в основном училищ и техникумов, небольшой процент составляют люди с высшим или неполным высшим образованием. У мужчин средний доход в месяц составляет от 15 тыс рублей и свыше 35. Женщины в среднем зарабатывают от 5 до 20 тыс. рублей в месяц. Согласно опросу, примерно равное количество жителей из городов миллионников прочих городов и сельской местности голосуют за КПРФ. Сфера деятельности - служащие работники и студенты.
ЛДПР
Ещё про них надо написать про женщин и мужчин по графикам Про ЛДПР Среди молодых мужчин и мужчин среднего возраста велико число сторонников ЛДПР (в группе 30-летних оно сравнимо с числом сторонников «Единой России»). ЛДПР - мужская от 20 до 40 лет Женщины от 20 до 30. ЛДПР составляет в основном людей с уровнем образования училища или техникума, совсем немного людей с высшим или неполным высшим образованием. - резкий рост доли избирателей ЛДПР среди людей с наиболее высокими доходами (свыше 35 000 рублей в месяц). Возможно, ЛДПР действительно привлекает самых обеспеченных избирателей. Однако нельзя исключать и того, что избиратели ЛДПР просто более склонны завышать свой доход. Электорат ЛДПР поддерживают больше в городах миллионниках и в прочих, наименьшее количество сельской местности. ЛДПР основной род деятельности служащие, рабочие и безработные.
Справедливая Россия.
Аудитория не имеет ярко выраженной градации, немного больший процент занимают женщины от40 до 75 лет, основная целевая аудитория среди мужчин 35- 65 лет. Люди, закончившие училища и техникумы, самый маленький процент имеют высшее и среднее. Доход у мужчин составляет от 12 до 30 тыс. рублей в месяц. Женщины от 5 тыс. рублей в месяц до 15 тыс. рублей в месяц. Электорат «Справедливой России» в основном сконцентрирован в городах средней населенности (до 1 миллиона) и немного в крупных, в сельской местности почти нет. За справедливую Россию почти не голосуют студенты. Основная часть аудитории служащие и рабочие.
2.2 Портрет аудитории печатных и онлайн изданий
Целевая аудитория онлайн-издания PenzaInform.
В основном сайт отмечает свою аудиторию, как работающие горожане среднего достатка.
По процентному соотношению аудиторию можно разделить на два критерия:
А) Возраст: - 18-25 лет - 22,41%; - 26-49 лет - 54,98%; - старше 50 лет - 22,61%.
Б) Социальный статус: - учащиеся и студенты - 14,70%; - пенсионеры, домохозяйки и др. - 10,41%; - руководители среднего и высшего звена - 9,37%; - специалисты и госслужащие - 31,78%; - рабочие - 33,74%.
Целевая аудитория сайта Penza News.
Аудитория - жители Пензы и Пензенской области, интересующиеся новостями, событиями и мероприятиями, проходящих в их регионе. Возраст читателей - от 25 до 45 лет, то есть, основная целевая аудитория - работающие люди и учащиеся высших учебных заведений. У целевой аудитории есть доступ к интернету и, чаще всего, наличие гаджетов, позволяющих читать новости в любом месте и в любое время.
Целевая аудитория печатного издания «Пензенская Правда»
Аудитория более возрастная, чем на сайтах - 40-65 лет, поскольку редакция газеты уже имеет свой определённый круг читателей, которые постоянно покупают данную газету. Чаще всего целевая аудитория издания всегда хочет быть в курсе дела и узнавать новости первыми. Также редакция выпускает публикации и на электронную версию, что позволяет не только переводить своих основных читателей на новый формат, но и привлекать новых.
ГЛАВА 3. ОБРАБОТКА РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
3.1 Сравнительный анализ результатов выборов законодательного собрания в 2016 и 2017 годах
На основе материалов сайта центральной избирательной комиссии Пензенской области - сводная таблица результатов выборов депутатов законодательного собрания за 2016 год по единому округу
Единая Россия - 64,26%
КПРФ - 12,48%
ЛДПР - 10,02%
Справедливая Россия - 4,44%
Сводная таблица результатов выборов депутатов законодательного собрания за 2017 год по единому округу