Конструкция состоит из металлического каркаса, облицованного пластиком. Буквы закатаны глянцевой пленкой, крепеж центральных букв осуществлён на скрытые болты (См. приложение Е).
7) Оформление входной группы банка «Авангард»
Облицовка 50-ти метрового фриза и потолка - алюминиевые панели, оклеенные фоновой виниловой пленкой Oracal.
Наименование банка - объемные буквы с лицевой и торцевой подсветкой.
Внутренняя подсветка - неоновые трубки белого свечения.
Справа от входа расположены короба из композита, буквы из акрила вклеены с внутренней стороны.
Слева от входа - баннер на металлическом каркасе (См. приложение Ж).
8)Комплексное оформление интерьера и экстерьера МФЦ «под ключ»
Входная группа - горизонтальная фасадная вывеска с буквами из акрилового стекла 10 и 20 мм, оклеенного световой пленкой. Подсветка короба - светододные ленты. Уличная двусторонняя световая стела.
Навигационные указатели, оформление бренд-стены, фирменная графика, иллюстрации, рамки, постеры, многочисленная полиграфическая продукция и многое другое - все элементы выполнены в соответствии с бренд-буком Заказчика (См. приложение З).
9) Комплексное оформление фасада салона мебели «Ваш Шкаф»
Крышная установка на перфорированной решетке, окрашенной в черный цвет - объемные световые буквы и объемный световой логотип, размещенный на перфорированой решетке.
Засветка логотипа и букв - светодиоды. Оформление фасада слайдами из сотового поликарбоната с аппликацией виниловой пленкой, баннерами (См. приложение И).
10) Комплексное оформление сети торговых точек «Ролл Холл»
Основа фриза несветовые объемные короба из композита с объемными световыми буквами.
Световые короба с полноцветной печатью (См. приложение Й).
Я считаю, что рекламное агентство «Белая ворона» (ИП Галкина Е.Н.) использует достаточное количество рекламных инструментов, осуществляя свою деятельность. Все услуги, которые предоставляет агентство, полностью удовлетворяют заказы целевой аудитории. Услугами пользуются как частные, так и государственные организации. Также выполняются любые индивидуальные персональные заказы.
РА «Белая ворона» работает не только с городскими заказчиками, но и с региональными и даже из других городов. Масштаб и количество проектов очень велико. Выполняются заказы от визиток до оформления входа световыми коробами и другими сложными конструкциями.
Глава 2. Предложения и рекомендации для совершенствования рекламной деятельности
2.1 Разработка рекламной продукции
1.Разработка фирменного логотипа и названия для магазина женской молодежной одежды
Передо мной стояла задача придумать название для магазина женской молодежной одежды и разработать фирменный логотип. Предположительно магазин открывается на улице Московской в пешеходной зоне. Целевой аудиторией являются девушки в возрасте от 16 до 35 лет.
Было выбрано название «Beauty Room», в переводе на русский означает «красивая комната». В логотипе используется само название и лицо девушки. Выполнено черным контуром на прозрачном фоне (См. приложение К).
Предполагается, что данный логотип будет используется на световом коробе, визитках, пакетах, чехлах на мобильные телефоны.
Пример логотипа на чехле для телефона можно увидеть в приложении Л.
Данная работа была выполнена в программе Corel Draw.
CorelDRAW применяется для изготовления рекламной продукции, плакатов, листовок, календарей, визиток, шрифтовых работ с выводом на плоттер и т.д. Это довольно объемная программа: она занимает на жестком диске от 150 до 300 Мбайт памяти в зависимости от версии и типа ее установки. На компакт-дисках имеет библиотеку готовых изображений, которые содержат 200 тысяч готовых векторных изображений практически на все случаи жизни. Кроме того, с CorelDRAW поставляется 125 типов кистей, 300 презентационных фонов, громадный набор шрифтов и многое другое. CorelDRAW создает файлы с расширениями .cdr, а рисунки из библиотеки изображений на лазерных дисках имеют расширения .cmx. Важное достоинство программы -- наличие версий для разных платформ. Имеется официальная русскоязычная локализация. Программа правильно воспроизводит кириллические TTF-шрифты (Unicode), не пытаясь заменить русские буквы квадратиками. Текст в CorelDRAW обрабатывается как в любой издательской системе. В состав комплекта CorelDRAW входят также программы обработки растровых изображений Corel PHOTO-PAINT, флэш-анимации Corel R.A.V.E и ряд других полезных утилит для создания и обработки изображений. Сегодня CorelDRAW -- лидер в векторной компьютерной графике. Эта программа развивается достаточно быстро, обновляясь практически каждый год. Минусы CorelDRAW связаны главным образом с недостатками векторного редактора. Практически невозможно экспортировать из растрового формата в векторный (можно, конечно, трассировать изображение, хотя получить хорошую векторную картинку нелегко, если графика черно-белая, и почти невозможно, если изображение цветное). Невозможно напрямую применить обширную библиотеку эффектов (plug-in), используемых при работе с растровыми изображениями. Диалоговые окна отчасти перегружены кнопками и опциями. С одной стороны, это хорошо, поскольку обеспечивает максимальную настраиваемость программы под конкретного пользователя, но с другой -- мешает отделить главные параметры настройки от второстепенных. Некоторые окна от изобилия всяческих настроек напоминают приборную панель самолета. В различных версиях этой программы присутствуют досадные ошибки разработчиков. Перечень таких недоработок содержится во многих интернет-конференциях по настольным издательским системам. В CorelDRAW отсутствуют инструменты деловой графики, предоставляющие возможность быстро и просто создавать графики и диаграммы. Поэтому приходится использовать Excel. Но Excel не годится для полиграфии, а значит, придется каждый объект преобразовать из RGB в CMYK отдельно.
2. Разработка дизайна вывески для магазина «Сувениров и подарков».
Данное задание поступило в рекламное агентство из Ульяновской области. Нужно было разработать дизайн вывески светового коробка для оформления магазина «Сувениров и подарков». Дизайн был разработан в программе Corel Draw. Вывеска на красном фоне, с желтым индивидуальным шрифтом, с мишкой в углу. Данный макет так же был предложен как один из вариантов (см. приложение М).
3. Создание визитки для себя и своей деятельности.
В рекламном агентстве было предложено задание создать визитку для своей деятельности. Мной была разработана визитка в программе Corel Draw. Результат можно посмотреть в приложении Н.
2.2 Рекомендации по оптимизации рекламной деятельности
По прохождении производственной (рекламной) практики в РА «Белая ворона» можно сделать следующие рекомендации:
1. Нужно делать больше постов в группах в социальных сетях, о работе в офисе, о сделанных заказах, фотоотчеты, конкурсы и тд.
2. На официальном сайте обновления должны быть чаще, возможно нужно обновить дизайн сайта, сделать его более современным, стильным, с интерактивным меню.
3. Для РА «Белая ворона» было предложено поставить некий арт-объект на оживленных местах в нашем городе, например г.Спутник. На арт-объекте указать хеш-тег и контактную информацию «Белой вороны».
4. Акции, приуроченные к 13-летию РА «Белая ворона»:
- 13 звезд, из которых заказчик (клиент) выбирает одну, на обратной стороне такой звезды, клиент увидит подарок который он получит. Это может быть скидка на заказ 5%, 10%, 15% или 100 визиток в подарок к заказу, или что-то другое;
- при заказе воздушных шаров 13 их них в подарок.
5. На официальный сайт было предложено сделать услугу по заказу обратного звонка.
6. Ввести новые формы стимулирования сбыта через личные продажи.
7. Необходимо внести изменение в организационную структуру фирмы - создать маркетинговую службу, которая возьмет на себя функции изучения конкурентной среды и разработку четкой маркетинговой политики.
Данные рекомендации позволят повысить известность в городе, так же помогут повысить положительный имидж РА «Белая ворона». Обратный звонок на официальном сайте поможет разгрузить работу в офисе именно с новыми клиентами. Таким образом, можно зацепить, «Поймать нового клиента».
Интересный арт-объект от РА «Белая ворона», поставленный на оживленных улицах города станет новой достопримечательностью среди активных пользователей социальных сетей, фото с ним будут размещаться по хеш-тегам, это принесет большую известность и море положительных эмоций.
Акции ко дню рождения РА «Белая ворона» порадуют постоянных клиентов и приятно удивят новых клиентов.
Заключение
По прохождении практики были выполнены поставленные цели и задачи, а именно:
-я ознакомилась с коммуникационной политикой рекламного агентства «Белая ворона» и получила новые знания в рекламной сфере.
- охарактеризовала организацию РА «Белая ворона»;
- выявила основные виды деятельности ИП Галкина Е.Н.;
- проанализировала рекламную и PR-деятельность РА «Белая ворона»;
- охарактеризовала основные инструменты рекламы в РА «Белая ворона»;
- разработала образцы рекламной продукции и PR-материалов для РА «Белая ворона».
Несомненным достоинством ИП Галкина Е.Н. (РА «Белая ворона») является качество, сроки и цена на оказываемые услуги, включающая внедрение новой востребованной продукции по приемлемым ценам.
Формированию привлекательного образа фирмы в глазах общественности, т.е. public relations, также не уделяется должное внимание: из традиционных методов PR можно выделить лишь вывески, справочники. Но использование Интернет позволяет значительно дополнить традиционные приемы и снизить затраты.
Чтобы предприятие считалось успешным, необходимо учитывать все факторы, влияющие на конкурентные позиции его продукции: качество товара, ассортиментный набор, поэтому товарная политика занимает важное место в повышении конкурентоспособности всего предприятия. Основными критериями формирования ассортиментной политики являются спрос и предложение на рынке рекламных услуг, широкоформатной печати.
В организации четко распределены полномочия и меры ответственности по каждой должности, имеются должностные инструкции. Должностная инструкция дает подробное описание функций, полномочий, сфер ответственности и отношений работника с другими. Она служит для направления деятельности новых работников, уменьшает случаи недопонимания и противоречий по вопросам ответственности и полномочий.
Организационные отношения между структурными подразделениями осуществляются в условиях косвенной связи. Они сводятся к принятию соответствующими руководителями обязательных для исполнения управленческих решений, регулирующих деятельность работников, непосредственно подчиняющихся другим (линейным) руководителям. Эти решения обычно предписывают методы работы, т.е. конкретные действия, направленные на достижение целей, поставленных перед работником.
Это позволит увеличить сбыт продукции, узнаваемость фирмы, увеличит ее финансовые обороты.
Приложение А
Приложение Б
Приложение В
Приложение Г
Приложение Д
Приложение Е
Приложение Ж
Приложение З
Приложение И
Приложение Й
Приложение К
Приложение Л
Приложение М
Приложение Н