Отчет по практике: Анализ деятельности рекламного агентства Белая ворона

Пензенский государственный университет

Отчет по производственной практике

На тему: «Анализ деятельности рекламного агентства «Белая ворона»»

Содержание

Введение

Глава 1. Характеристика деятельности рекламного агентства «Белая ворона» (ИП Галкина Е.Н.)

1.1 Общая характеристика организации, структура и основание деятельности

1.2 Анализ рекламной и PR-деятельности организации

Глава 2. Предложения и рекомендации для совершенствования рекламной деятельности

2.1 Разработка рекламной продукции

2.2 Рекомендации по оптимизации рекламной деятельности

Заключение

Приложения

Введение

Для прохождения производственной (рекламной) практики было выбрано рекламное агентство «Белая ворона» (ИП Галкина Е.Н.). Данная организация является рекламным агентством полного цикла.

Целью настоящей работы является знакомство с деятельностью рекламного агентства «Белая ворона».

Поставленные задачи, которые необходимо решить:

1.Дать характеристику организации РА «Белая ворона».

2. Выявить основные виды деятельности РА «Белая ворона».

3. Проанализировать рекламную и PR-деятельность РА «Белая ворона».

4. Охарактеризовать основные инструменты рекламы в РА «Белая ворона».

5. Разработать образцы рекламной продукции и PR-материалов для РА «Белая ворона».

Глава 1. Характеристика деятельности рекламного агентства «Белая ворона» (ИП Галкина Е.Н.)

1.1 Общая характеристика организации, структура и основание деятельности

Рекламное агентство «Белая ворона» (ИП Галкина Е.Н.) находится по адресу: 440034, г.Пенза, ул.Калинина, 135.

РА «Белая Ворона» более 14 лет на рынке рекламы и за это время зарекомендовало себя как стабильное, качественное рекламное агентство.

Сотрудничают как под своим, так и под брендом заказчика. Все заказы индивидуальны.

РА «Белая ворона» предоставляет следующие услуги:

1.Изготовление наружной рекламы:

- неон, холодный неон, светодиоды

Светодиодная и неоновая подсветка широко применяются в оформлении офисов, торговых центров, магазинов, ночных клубов. Все чаще используют неон и светодиодные ленты в дизайне освещения частных квартир и загородных домов, как в качестве скрытой закарнизной подсветки, так и в качестве открытой декоративной.

Неоновая подсветка -- это «классика жанра» и, несмотря на повсеместное наступление светодиодов, количество ее почитателей не уменьшается.

Светодиодная подсветка является очень перспективной для решения различных дизайнерских и архитектурных задач, решение которых не под силу другим видам освещения, включая и неоновую подсветку.

- вывески: световые короба, объемные буквы, входные группы, крышные установки.

По сфере применения различают следующие виды вывесок:

- Фасадные вывески. Они предназначены для привлечения внимания потенциальных клиентов/указания местонахождения компании.

- Интерьерные вывески. Не будем забывать, что формирование корпоративного имиджа очень важно, и использование внутренних элементов оформления офиса лишний раз подчеркнет его.

- Крышные установки. Данный вид наружной рекламы характеризуется широким охватом целевой аудитории за счет хорошего обзора.

- Отдельностоящие конструкции (стеллы, щиты, призматроны, пилоны, сити-форматы, сити-роллеры).

По исполнению:

- Лайтбоксы. Это световые короба, односторонние или двусторонние. Мы можем выполнить как короб правильной геометрической формы, так и фигурный.

- Световые объемные буквы.

По варианту подсветки:

- Светодиодные вывески.

- Неоновые вывески.

- Подсвеченные люминисцентными лампами.

- внутренняя и внешняя навигация, таблички, информационные щиты

Наиболее распространены следующие типы табличек:

- информационные;

- рекламные;

- настольные;

- дверные;

- фасадные;

- таблички - указатели.

- брендирование транспортных средств

Реклама на транспорте может быть:

- на корпоративном транспорте. Наличие корпоративного транспорта, оформленного в едином стиле, подчеркивает солидность компании и позволяет напоминать о себе всем участникам дорожного движения, в т.ч. и пешеходам;

- транзитная реклама (может быть на любом виде городского транспорта). Мы не только изготовим и смонтируем понравившееся Вам изображение, но и поможем Вам арендовать маршрутные такси/автобусы/троллейбусы.

2.Изготовление металлоконструкций

3. Облицовка фасадов и входных групп композитными материалами

Композитные панели различают:

- по толщине самого материала (3; 4 мм);

- по толщине алюминиевого слоя (0,21; 0,3; 0,4; 0,5 мм). Наиболее распространены в применении 0,3 -- 0,5 мм;

- по наполнителю (минеральный и ПВХ). Разрешены в применении в облицовке фасадов только материалы с минеральными наполнителями -- по качеству окрашивания (PET или PVDF). При наружных работах, как правило, используют покрытие PVDF, на которое некоторые производители дают гарантию до 30 лет.

В рамках сотрудничества возможны следующие варианты:

- поставка алюминиевых композитных панелей и подсистемы для облицовки фасада по выбору Заказчика;

- монтаж вентилируемых фасадов из материала Заказчика, архитектурная наружная отделка и облицовка фасадов зданий алюминиевыми композитными панелями;

- раскрой и резка из материала Заказчика.

4. Архитектурные формы из пенопласта

-декорирование фасадов зданий и сооружений;

-реставрация;

-обновление фасадов такими элементами как карнизы, оконные и дверные обрамления, наличники, русты, пилястры, угловые элементы, колонны.

Пенополистерол бывает следующих видов: полистирол вспененный -- собственно пенопласт различных марок и экструзионный вспененный полистирол -- Пеноплэкс, Styrofoam, Styrodur, Ursafoam и т.д.

Толщина пенополистерола от 20 мм до 500 мм.

Материал характеризуется отличными тепло и звукоизоляционными свойствами, легкостью и простотой монтажа.

5. Разработка дизайна, фирменного стиля, brand-book

- разработка графической концепции, изготовление оригинал-макетов рекламных объявлений;

- разработка полного комплекса фирменного стиля или отдельных его элементов;

- разработка торговых марок (название, логотип, упаковка);

- дизайн полиграфической продукции;

- дизайн наружной рекламы;

- верстка.

6. Полиграфия любой сложности

- визитки;

- календари настенные, календари «домики», карманные календарики;

- флаеры, листовки, буклеты, сертификаты;

- каталоги, альбомы, брошюры;

- конверты, фирменные бланки, фирменные папки для документов;

- постеры и плакаты;

- фирменные пакеты из мелованной бумаги, крафт - бумаги, дизайнерской бумаги.

7. Сувенирная продукция

· - промо - сувениры (ручки, блокноты, магниты, зажигалки и др.);

· - бизнес - сувениры (ежедневники, визитницы, папки для документов, flash - карты и др.);

· - VIP - сувениры;

· - тематическую сувенирную продукцию (на день рождения компании, на новый год, к 8 Марта, к 23 февраля, для путешествий и отдыха и др.).

8. Медиапланирование и размещение рекламной продукции в СМИ

Медиаплан -- это план размещения Ваших рекламных обращений. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство.

9. Организация событий и праздников

- соревнования;

- семинары, курсы повышения квалификации;

- фанд-рэйзер (fund-raisers) - мероприятия по сбору средств на различные цели; рекламный вывеска продукция агентство

- встречи, заседания, годовщины;

- церемонии, поздравления, открытия, торжества;

- спортивные мероприятия.

10. Разработка рекламных кампаний, консультации и планирование бюджтов.

11. Украшение шарами

Украшение шарами -- это наиболее простой и эффектный способов оформления зала, он оптимален для организации и проведения праздников и иных торжественных мероприятий (организация свадеб, корпоративные праздники, дни рождения, вечеринки, юбилеи).

Структурное подразделение отдела по работе с клиентами

1.2 Анализ рекламной и PR-деятельности организации

Цель рекламного агентства «Белая ворона» (ИП Галкина Е.Н.) - создание эффективного рекламного продукта в любой форме его представления для заказчиков.

Задачи: организация рекламной службы, постановка рекламного дела на современном уровне, упорядочение системы размещения рекламы в печатных изданиях, улучшение дизайна рекламы, проведение рекламных кампаний. Решение этих задач помогает достигнуть основных целей, поставленных перед агентством.

В виде основных инструментов в рекламной деятельности преобладает широкоформатная печать, создание дизайна от визиток до фирменного стиля, разработка и установка световых коробов, организация праздников и их оформление, медиапланирование.

Целевая аудитория - бизнесмены, организации, индивидуальный потребитель.

Рекламное агентство «Белая ворона» имеет достаточно большое количество, как и малых, так и больших проектов. Представлю несколько проектов, сделанных за последние 5 лет.

1) Юбилей ОАО «Атмис-сахар»

Данное мероприятие проходило в декабре 2015 года в г.Каменка, сахарному заводу исполнялось 40 лет. К этому событию была изготовлена сувенирная продукция с фирменной юбилейной символикой:

- квартальные календари;

- пакеты;

- буклеты;

- мешочки из хрусталя в подарочной упаковке (г. Никольск);

- грамоты и дипломы;

- ручки;

- кружки;

- ежедневники;

- пригласительные билеты;

- книги.

Все это можно увидеть в приложении А.

2) Оформление витрины бутика женской одежды "J'aime", 2015 год.

Ни для кого не секрет, что хороший магазин начинается с витрины. Витрина магазина -- это и его лицо, и реклама. Основной задачей при оформлении витрин магазинов является - превращение прохожих в посетителей, а потом и в постоянных покупателей (См. Приложение Б).

3) Оформление входной группы фирменного магазина «Аленка», на улице Московская.

Для оформления были изготовлены короба на входом, с фирменным логотипом «Аленки». Выполнен короб в желтом цвете (См. приложение В).

4) Оформление входной группы салона-магазина «Дом ювелира»

Работа над этим уникальным проектом заняла максимально короткие сроки, поставленные заказчиком - 30 календарных дней.

С виду небольшая входная группа состоит из сложных, полностью акриловых, световых коробов общей площадью 25 квадратных метров, внутри которых находится 3400 светодиодных кластера, а 2 маркизы, с нанесенным на них логотипом методом шелкографии, делают их эффективным "объемным" рекламоносителем, притягивающим взгляды и придающими фасаду здания архитектурную индивидуальность.

Я думаю, что работа прекрасно гармонирует с обликом центральной улицы города и рядом, стоящим памятником Ювелиру (См. приложение Г).

5) Комплексное оформление входной группы кафе «Три шоколада»

Основа вывески - объемный не световой короб из композита.

Буквы объемные, многослойные, засветка контражур.

Аппликация на стекло. (см. приложение Д)

6) Стела «Я люблю OSTIN» для магазина модной одежды «Остин»

В качестве своеобразного монумента был представлен архитектурный элемент в виде надписи «Я люблю OSTIN».

Конструкция в виде объемных букв устанавливается на пол в торговой точке, ее размеры 1,6 * 3,6 м!