Выучить иностранный язык – это как играть на музыкальном инструменте. Но овладение языком – это не просто изучение грамматических правил. Я хочу говорить по-английски бегло, с хорошим произношением.
Те, для кого английский – родной язык, знают и слова сленга, и диалекты.
Билингвы знают два иностранных языка. Их умение никогда их не подводит, когда они за границей. Они могут выучить новый язык быстро и легко. Пора и нам начать изучение английского, если мы не хотим от них отстать.
SMS-ки влияют на грамотность молодых людей.
Мы должны защищать и пропагандировать языки малых народов. Сейчас многие языки на грани исчезновения.
Если я буду лучше учить французский, я достигну хороших успехов. Но язык никогда не выучить хорошо, если не знаешь его грамматики.
Почему бы нам не нанять для них учителя? Он проводил бы занятия один на один. - Это отличная идея! Но давай рассмотрим последствия. Если мы так сделаем, что случится?
Примерное число носителей английского языка увеличилось в два раза за последние 20 лет.
“Language forces us to perceive the world as man presents it to us.”
Julia Penelope
“Man is a creature who lives not upon bread alone, but primarily by catchwords”.
Robert Louis Stevenson
“The English language is nobody's special property. It is the property of the imagination: it is the property of the language itself. ”
Derek Walcott
“Language is the dress of thought.”
Samuel Johnson
“Thanks to words, we have been able to rise above the brutes; and thanks to words, we have often sunk to the level of the demons.”
Aldous Huxley
3. Write an essay (200-250 words)
What is learning a foreign language for you? Is learning languages important?
advert, a memorable advert, an ad, classified adverts for
advertising, advertiser, an advertising manager, an advertising method, a shock advertisement, an advertisement for smth.
alternative, syn. option
commercial, a TV commercial/ a TV shot, to run a series of TV commercials
controls (юр. средства правового регулирования, законодательные и нормативные акты), legal controls, to impose controls on advertising, advertising controls, syn. regulations: cross-European regulations
grey consumer/ grey worker (покупатели/ работники в возрасте старше 70 лет)
harmful, the harmful nature of advertising
image, a (strong, positive) image in the eyes of the public
media, media studies, media analysis
product, product placement, the special features of the product (USPs), focused on the product, to increase a product’s sales, to launch a campaign against smth./ a new product
target, to target smb. (with offers of…), the target audience
to approve of smth., approved
to attract attention / to draw attention to smth.
to ban smth., to be banned from doing smth.
to be critical, to be less critical
to brainstorm, let’s brainstorm some ideas for our new project
to communicate/ give a message
to conclude, a conclusion, to draw conclusions
to cost/ pay a fortune, to cost the earth, syn. to spend vast sums of money on…/ to pay huge sums on…
to emphasise a quality
to encourage/ motivate smb. to do smth.
to endorse, an endorsement
to get (good) publicity for (получить широкое освещение в СМИ)
to get the reach (получить охват аудитории), to reach the target/ a younger audience
to introduce smth. to the market
to persuade smb. to do smth., syn. to convince smb. to do smth., to have a persuasive message/ power, to be persuasive,
to promote, special promotions
to realise
to regulate, to regulate/ control advertising, regulations, self-regulation
to shoot smth. (shot, shot) on a mobile phone, the final shot
to sponsor a programme, sponsorship
to support smth./ smb., to provide support for smb.
to vary
word-of-mouth
Реклама должна привлекать внимание и быть убедительной. Она должна побуждать (мотивировать) покупателя купить товар. Некоторые люди тратят целое состояние на товары, которые они увидели в рекламных роликах по телевизору.
Эффективная реклама не просто информативна, она захватывает наше внимание, она оригинальна и креативна.
ОК, давайте проведем мозговой штурм: как мы собираемся продвигать этот товар? Нам нужен хороший логотип и запоминающийся слоган.
В древности реклама по большей части передавалась из уст в уста.
Скрытая реклама – это размещение рекламной информации в таком контексте, в котором она не должна быть, например, в фильме.
Если бы у нас был выбор, мы бы разместили рекламу на радио.
Если бы Вам нужно было запустить рекламную кампанию, что бы Вы сделали? – Я бы разместил рекламу на автобусах и листовках.
Если бы мне нужно было рекламировать новую линейку компьютеров, я использовал бы какую-нибудь знаменитость, например, успешного актера.
Целевая аудитория для многих рекламщиков – это дети. Но не все осознают вредоносную природу рекламы. Во многих странах Европы существуют законы и подзаконные акты, которые запрещают рекламу для детей.
“Doing business without advertising is like winking at a girl in the dark. You know what you are doing, but nobody else does.”
Steuart Henderson Britt
“What is the difference between unethical and ethical advertising? Unethical advertising uses falsehoods to deceive the public; ethical advertising uses truth to deceive the public.”
Vilhjalmur Stefansson, 1964
“Advertisers constantly invent cures to which there is no disease.”
Author Unknown
“When a man throws an empty cigarette package from an automobile, he is liable to a fine of $50. When a man throws a billboard across a view, he is richly rewarded.”
Pat Brown, quoted in David Ogilvy, Ogilvy on Advertising, 1985
“Advertising may be described as the science of arresting the human intelligence long enough to get money from it.”
Stephen Butler Leacock, quoted in Michael Jackman, Crown's Book of Political Quotations, 1982
“Let advertisers spend the same amount of money improving their product that they do on advertising and they wouldn't have to advertise it.”
Will Rogers
“ Promise, large promise, is the soul of an advertisement.”
Samuel Johnson
Setting: At an Advertising Agency
Situation: In small groups, hold a brainstorming meeting to think of an advertising campaign for a new perfume. What name do you think would attract the customers? What sort of bottle and packaging would appeal to potential clients? And finally, think about the advertising medium. Present your ideas to another group, and feedback on the ideas.
Write an essay (200-250 words)
What do you think about advertising ? What are the ways in which advertisers can reach you?
aircraft
airline, a low-fare airline
background, to come from a poor family background, background information, background action,
bad debts (просроченная дебиторская задолженность, безнадежный долг), poor debts
brand, a favourite brand
bribe, to bribe
capital expenditure
cash flow
competitor
costs, ways to reduce costs, low-cost, to cover smb.’s costs(покрыть чьи-л. издержки), rising costs,
customer, the main customer
distribution
entrepreneur
figure, figures for the first two years
forecast, to forecast
fortune, to make a fortune
funding, to fund
goods
icon, a business icon
industry, the air travel/ fashion/ industry, an industry trend, to revolutionise an industry
law, to break the law
long/ short term
loss, profit and loss forecast, to make a loss
lucrative, a lucrative contract/ job
manufacturer, a potential manufacturer, to import from a manufacturer, to manufacture, manufacturing
market, the market for your product, market leaders, target market, market strategy, a market analysis, to research the market
objectives/ aims/ targets, a clear aim, to aim to, to set the objectives
offer, opening offers, (to consider) competing offers, to offer discounts
option, What are the options? Let’s go though some of the options.
partner, partnership
parts, spare parts
plan, a management plan, a business plan, operating plan
premises
problem, ethical problems, to experience problems, problems concerning smth.
price, pricing policy/ strategy, to price a product, to price smth. above, the same/ below the competitors
profit, a profitable product, to make profits of …
quantity, a large quantity
rate (экон. тариф, расценки), a good company rate, to pay a flat monthly rate = to pay one fee every month
retailer, retail outlets
ROI (return on investment), (to give) a return on smb.’s money
sales, to improve sales, after-sales service, to sell well, to sell in sufficient numbers, to sell at a price
sample
share, share options
shoplifting
staff
stock, stock market, to have smth. in stock
supplier, an overseas supplier
taxes, to charge taxes/ fees
wages
wholesaler
to abandon
to bargain, bargaining, it’s a bargain
Чтобы преуспеть в бизнесе, вам следовало бы ценить свой персонал, платить работникам высокую зарплату. Вам не следовало бы нарушать закон и избегать уплаты налогов.
Производитель поставляет товары оптовику, оптовик продает их предприятию розничной торговли. А предприниматель – это один из собственников бизнеса.
Наши конкуренты «задирают» цены («устанавливают высокие цены»).
Он основал свою компанию в 1976 году. Он управлял своим бизнесом сам, а затем нанял генерального директора. После этого компания перестала приносить прибыль и стала приносить убытки. Они запустили новую линейку товаров в 1983 году, но не смогли выиграть контракт с важным поставщиком, и в 1984 году бизнес обанкротился.
Бизнес план поможет вам поставить правильные цели. Он жизненно важен.
К тому времени, как ему было 29, он уже стал владельцем бизнеса.
Когда мы обсуждали этот контракт, он подарил мне подарок. У меня три конкурирующих предложения от разных поставщиков. А какая разница между подарком и взяткой? Это настоящая этическая дилемма.
К концу года их прибыль возросла на 30%.
Прочитай некролог в газете.
“A business that makes nothing but money is a poor business.”
Henry Ford
“Business is a combination of war and sport.”
André Maurois
“Competition brings out the best in products and the worst in man.”
Author Unknown
“There are so many men who can figure costs, and so few who can measure values.”
Author Unknown
“Your most unhappy customers are your greatest source of learning.”
Bill Gates, Business @ the Speed of Thought
“In the business world, everyone is paid in two coins: cash and experience. Take the experience first; the cash will come later.”
Harold Geneen
Setting: In a bank
Situation: This is a meeting between a bank employee (Student A) and a business person applying for a loan (Student B). Prepare your roles and hold the meeting.
Student A: You are a member of the small business loan department of a bank. You have a first meeting with a business person who is interested in applying for a loan from your bank in order to set up a business. Evaluate the risks involved in the project that he presents and decide whether the person has the right profile to succeed as an entrepreneur.
Student B: You want to create a new magazine entitled The Security Gazette. The magazine will be aimed at professionals from the security industry. Use the information below to help you to prepare your negotiation. Remember that you should convince the banking representative that you have:
– the right character
– a serious commitment to the business
– the capacity to manage it