МИНОБРНАУКИ РОССИИ
_______________________________________________________________
Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ» им. В. И. Ульянова (Ленина)
___________________________________________
М. А. КОСУХИНА
МАРКЕТИНГ
Учебно-методическое пособие
Санкт-Петербург Издательство СПбГЭТУ «ЛЭТИ»
2016
1
УДК 339.13
ББК У 010.63я7+ У 9(2)29-59я7 К72
К72 Косухина М. А. Маркетинг: учебно-методическое пособие по выполне-
нию курсовой работы. СПб.: Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2016. 25 с.
ISBN 978-5-7629-1811-4
Содержит требования и порядок выполнения курсовой работы. Предназначено для бакалавров направления 38.03.02 «Менеджмент»,
27.03.02 «Управление качеством» и 27.03.05.62 «Инноватика», а также может быть полезно специалистам сферы экономики.
УДК 339.13
ББК У 010.63я7+ У 9(2)29-59я7
Рецензент: канд. техн. наук, доц. В. В. Курлов (СПбУУЭ)
Утверждено редакционно-издательским советом университета
в качестве учебно-методического пособия
ISBN 978-5-7629-1811-4 |
© СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2016 |
2
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
Настоящее учебно-методическое пособие определяет порядок выполнения студентами курсовых работ по дисциплине «Маркетинг».
Курсовая работа является одним из важнейших видов учебного процесса, промежуточным этапом подготовки бакалавров и выполняется студента-
ми в соответствии с учебными планами.
Цель курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» состоит в формиро-
вании и развитии у студента навыков планирования, организации и управления маркетингом на различных предприятиях. Она должна показать навыки изучения рынков товаров и услуг, особенностей товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятий, ориентированных на промыш-
ленную среду. Курсовая работа должна свидетельствовать о способности студента к самостоятельному решению экономических и организационных задач, умении анализировать складывающуюся рыночную ситуацию, давать оценки и делать практические выводы, направленные на совершенствование маркетинговой деятельности.
Выполнение курсовой работы должно способствовать приобретению студентами следующих навыков:
применять знания, полученные на лекциях и практических занятиях,
для самостоятельного анализа деятельности предприятий;
теоретически грамотно и логически последовательно излагать рас-
сматриваемую проблему;
выделять наиболее существенные недостатки практической деятельно-
сти в области маркетинга;
самостоятельно формулировать проблему, ставить задачу и разрабаты-
вать обоснование предложений в сфере маркетинговых исследований;
использовать экономико-математические и методы статистического анализа, повышающие репрезентативность и обоснованность самостоятельно сформулированных предложений.
Тема курсовой работы выбирается студентом самостоятельно на основе разработанного перечня. Тема может быть выбрана индивидуально, с учетом личного практического опыта студента, но в этом случае требуется предва-
рительное согласование с научным руководителем.
Запрещается дублирование темы курсовых работ студентами одной группы.
3
Прежде чем выбрать тему курсовой работы, студенту совместно с руководителем необходимо окончательно уточнить цель, объект, предмет и проблему исследования в курсовой работе.
Объект исследования. Объектом исследования может выступать хозяйствующий субъект (учреждение, предприятие, хозяйственное общество, холдинг) или крупное его подразделение, на базе которого проводится исследование и для которого разрабатываются мероприятия и рекомендации.
Предмет исследования. В качестве предмета исследования может выступать процесс, сфера, вид маркетинговой деятельности, которые подлежат исследованию с целью совершенствования либо создания вновь в рамках выбранного объекта.
Выполненная курсовая работа сдается на кафедру в срок, указанный руководителем и в зависимости от резолюции руководителя (к «защите» или «на доработку») определяется дата ее защиты.
В настоящих методических указаниях изложены требования к выполнению курсовых работ, представлена примерная тематика и планы курсовых работ, а также предложен переченьлитературы по изучаемой дисциплине.
1.2. Содержание курсовой работы
Общими требованиями к курсовой работе являются:
логическая последовательность и преемственность изложения материала;
убедительность аргументации выбранных методов анализа, расчетов и предложений;
краткость и четкость формулировок;
конкретность изложения результатов работы;
доказательность выводов и обоснованность рекомендаций.
Структура курсовой работы должна включать в указанной последовательности:
титульный лист;
задание на курсовую работу;
электронный вариант курсовой работы в формате .pdf и .doc (.docs), записанный на диске;
аннотацию (на русском и английском языках);
оглавление;
основную часть (разделы);
библиографический список;
приложения.
4
Общий объем работы 30–45 страниц машинописного текста.
Основная часть курсовой работы должна состоять из следующих частей:
введение;
раздел 1 – постановочный;
раздел 2 –теоретико-аналитический;
раздел 3 – прикладной (каждая глава может включать не более 3–4
подраздела);
Титульный лист оформляется в соответствии с установленной формой
(прил. 1).
Задание на курсовую работу оформляется в соответствии с установленной формой (прил. 2).
Аннотация должна включать краткое содержание курсовой работы, перечень методов исследования (разработки), применяемых в курсовой работе,
а также полученные результаты (прил. 3).
Содержание представляет собой перечень всех разделов и частей курсо-
вой работы с указанием номеров страниц, на которых размещается начало их изложения. Содержание курсовой работы согласовывается с руководителем.
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, характеризуется ее научное и практическое значение для повышения эффективности современного производства. Формулируются цели и задачи исследования, раскрывается структура работы, определяются ее основные этапы, информа-
ционная база и методика исследования.
Обоснование актуальности и практической значимости выбранной темы требует ссылки на отечественный и зарубежный опыт решения аналогичных задач. Важно показать вариативность методического и практического реше-
ния возникающих в этой связи вопросов. Примерный объем введения составляет 1–3 страницы курсовой работы.
Первый раздел (постановочный) должен включать в себя описание и анализ объекта и действующих на нем процессов, подлежащих исследованию, вы-
явление проблем в деятельности объекта и постановка задач, подлежащих решению в последующих главах. Выявление проблем основывается на достовер-
ной и полной информации об исследуемом объекте (предприятии в конкретной области экономики), содержащейся в статистической, финансовой отчетности,
данных оперативного учета и других документах предприятия, на базе которого осуществляется анализ. В этом разделе должен быть представлен анализ ин-
формации о деятельности рассматриваемого в рамках курсовой работы пред-
5