Материал: 3386

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО

ОБРАЗОВАНИЯ

«Воронежский государственный лесотехнический университет им. Г.Ф. Морозова

Психология бизнеса и рекламы

Методические указания к практическим занятиям для студентов

по всем направлениям подготовки

Воронеж 2018

Новикова З.Н Психология бизнеса и рекламы [Электронный ресурс]:

методические указания к практическим занятиям для студентов по всем направлениям подготовки / З. Н. Новикова, О. Н. Квасов; М-во образования и науки РФ, ФГБОУ ВО «ВГЛТУ». – Воронеж, 2018. – 12 с.

в тематических планах рабочих учебных программ и соответствует Государственному образовательному стандарту.

Практические занятия формируют уровень подготовки выпускника, а также подготавливают студентов к изучению других специальных дисциплин.

Каждое практическое занятие рассчитано на два академических часа и предполагает наличие определенной структуры: инструктаж преподавателя, самостоятельная или групповая работа студентов и организация обсуждения итогов выполнения работы.

Выполнению практических занятий предшествует проверка знаний студентов - их теоретической готовности к выполнению задания.

Практические занятия могут носить репродуктивный, частичнопоисковый и поисковый характер. Работы, носящие репродуктивный характер, отличаются тем, что при их проведении студенты пользуются

поисковый характер, отличаются тем, что при их проведении студенты не пользуются подробными инструкциями, им не дан порядок выполнения необходимых действий, и требуют от студентов выбора способов выполнения работы в инструктивной и справочной литературе и др.

Работы, носящие поисковый характер, характеризуются тем, что студенты должны решить новую для них проблему, опираясь на имеющиеся у них теоретические знания.

Оценки за выполнение практических занятий выставляются по пятибалльной системе и учитываются как показатели текущей успеваемости студентов.

Тема 2.3. Приемы повышения восприятия рекламы Тип работы: Составление сравнительной таблицы

Тема: Анализ приемов привлечения внимания к рекламе Цели:

1.Отработать понятие установки и приемов повышения восприятия;

2.Использовать приемы повышения восприятия рекламы при разработке рекламной продукции

Оборудование: наглядный и дидактический материал, интерактивная доска, ноутбук

Этапы:

1. Повторение пройденного материала:

- понятие установки, произвольного и непроизвольного восприятия; - приемы повышения восприятия; - использование в рекламе приемов повышения восприятия.

Тема 3.3. Составление портрета потенциального потребителя Тип работы: практическое занятие (по группам)

Тема: Составление профиля потребителя

Цели:

1.Отработать принципы составления портрета потенциального потребителя.

2.Научиться проводить сегментацию рынка и составлять портрет потенциального потребителя

Оборудование: интерактивная доска, бумага, карандаши, фломастеры, краски, кисти, ноутбук

Накануне проведения деловой игры студенты получают задание выбрать организацию, для которой будут определять потенциальные потребители и составляться их профили.

Этапы:

1.Отчет студентов о проделанной работе.

2.Анализ информации о потенциальных потребителях 3.Составление профиля потребителя (работа в группах по 5-7 человек) 4.Выступления представителей групп 5.Подведение итогов

Инструкции участникам:

Каждая группа должна в ходе коллективного обсуждения представить профиль потребителя в бумажном или электронном виде

Тема 4.2. Техники воздействия на подсознание Тип работы: Практическая конференция

Тема: Работа с базовыми техниками НЛП на основе анализа видеокурса

Цели:

1.Отработать стратегии разработки рекламных концепций;

2.Определять используемые в рекламе техники воздействия на

подсознание.

Оборудование: интерактивная доска, ноутбук, наглядный материал

Этапы:

1.Подготовка докладов на темы:

-Стратегии рекламных концепций

-История создания НЛП

-Техники воздействия на подсознание

2.Подготовка презентаций на темы:

-Использование техник НЛП при разработке рекламных роликов

-Использование техник НЛП при разработке наружной рекламы

-Использование техник НЛП в личной продаже

3. Работа в группах по 5-7 человек: просмотр видеокурса и поиск используемых в рекламе базовых техник НЛП

3. Подведение итогов

Тема 4.6. Разработка рекламного обращения с использованием техник НЛП

Тип работы: практическое занятие (индивидуальная работа)

Тема: Составление рекламного текста для потребителей с разными репрезентативными системами

Цели:

1.Отработать принципы разработки рекламного текста;

2.Научиться использовать техники НЛП при составлении рекламного