Материал: 3261

16

9.Каково значение сервиса в товарной стратегии предприятия? Какие основные решения необходимо принять при организации сервиса?

10.В чём разница понятий «торговая марка» и «бренд»? Какие элементы составляют структуру бренда?

3. Практические задания для выполнения самостоятельной работы студентов

Задание 1. Разработка маркетинговой концепции нового товара

Изготовители мягкой мебели внедряют в производство новинку – новый материал. Он практически не возгорается, что препятствует возникновению пожара вследствие непотушенной сигареты или спички. Предложите целевые сегменты рынка для данного товара, а также уточните особенности комплекса маркетинга.

Задание 2. Стоимость торговой марки

ООО«Мебель» производит корпусную мебель и является компанией, известной

вСибирском Федеральном Округе. После прохождения процедуры банкротства компания была продана на аукционе. Покупатель заплатил 170 млн.руб. Рассчитайте стоимость торговой марки, зная объёмы консолидированных активов компании, приведённые в таблице.

Какую долю от рыночной стоимости фирмы составляет стоимость торговой марки? Можно ли назвать данную марку брендом?

17

Итого активы

Задание 3. Выполнения плана выпуска продукции

Найти процент выполнения плана по объёму продукции и по ассортименту, если известны следующие плановые и фактические данные по выпуску продукции:

4. Тестовые задания к теме:

1. Завершите определение понятия «товар:

Товар - это любая вещь, не ограниченная в обороте, свободно...

2.Товары народного потребления предназначены для.....

3.Товары производственного назначения предназначены для ...

4.Ассортимент товаров - это набор товаров ...

5.Продолжите перечень конкурентных преимуществ товара:

Уровень качества. технико-экономические параметры. эксплуатационные характеристики.... (еще5-6 характеристик)

6. Завершите определение понятая -товарный знак»:

Товарный знак - это зарегистрированное в установленном порядке обозначение...

7.Правильно укажите функции товарного знака

а) увеличение цены товара б) улучшение внешнего вида товара

в) свидетельствование о высоком качестве товара г) средство рекламы д) средство конкуренции

8.Правильно укажите основные функции упаковки:

а) вмешенне и замещение товара б облегчение использования товара в) удорожание товара г) увеличение массы товара

д) средство коммуникации с потребителем ж) укрепление имиджа производителя з) содействие работе каналов сбыта

18

е) содействие сегментации рынка

9. Правильно укажите цели товарной политики

а) обеспечить преемственность решений и мер по формированию оптимального ассортимента

б) поддерживать конкурентоспособность товаров на заданном уровне в) максимизировать сбыт товаров г) выход компании на международные рынки

д) целенаправленно адаптировать ассортимент товаров к требованиям рынка е) находить для товара перспективные сегменты и ниши

10. При осуществлении товарной политики фирмой используются следующие товарные стратегии:

а) стратегия модификации б) стратегия дифференциации товаров

в) стратегия добавления характеристик товара г) недифференцированный маркетинг д) концентрированный маркетинг

Тема 6. Расчет предельного (безубыточного) объема продаж

1.Цель работы: определение предельного (безубыточного) объема продаж, сравнение и выбор безубыточных технологий производства, расчет безубыточности при изменении ассортимента.

2.Вопросы для самостоятельного изучения темы

1.Что такое безубыточный объем продаж?

2.Как рассчитывается точка безубыточности?

3.Можно ли рассчитать безубыточный объем продаж при многоменклатурном производстве и реализации?

4.Как определяется критический уровень постоянных затрат, удельных переменных расходов и критический уровень цены реализации?

3. Практические задания для выполнения самостоятельной работы студентов

Задание 1. Расчет безубыточности при расширении производства Компания занимается сушкой пиломатериалов размером 2,5 м для мебельного и

столярного производства. Есть возможность установки еще одной СВЧ - установки на предприятии без увеличения текущих накладных расходов. Однако неясно, возможно

19

ли будет продать всю выпускаемую продукцию. Стоимость установки составляет 700 т.р. и рассчитана на 8 лет работы, то есть износ (амортизация) составит 87.5 т.р. в год (700 000/8). Установка работает в автоматическом режиме и обслуживается одним оператором, затраты на оплату которого составляют 60 т.р. в год. Переменные затраты составляют 6,4 т.р./м3 в месяц, цена сушки 1 м3 пиломатериалов – 480 р. Ставка налога на прибыль 20 %.

Задания. Рассчитать следующие показатели и заполнить таблицу (1):

1.Точку предельного объема продаж в натуральном и стоимостном выражении.

2.Прибыль производительности установки 900 м3 /год.

3.Прибыль от продаж 1100 м3 /год.

4.Срок окупаемости капитальных затрат на приобретение СВЧ – установки.

5.Индекс от доходности затрат.