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1. Traduisez par ecrit.

LE « PERMISSION MARKETING » GAGNE DU TERRAIN

Comme d’autres avant elle, la société E-Mail Vision développe un nouveau programme de e-mailing ciblés sur une population consentante.

СParmi les nouvelles techniques apparues dans le paysage du web marketing, il faut désormais compter avec le « permission e-mail marketing », technique qui consiste à envoyer des messages ciblés à une population intéressée et consentante. Selon Forrester Research, les bannières publicitaires on line sont moins efficaces

иque l’e-mail, avec des taux de réponses de seulement 0,65% contre 18% en moyenne pour le permission e-mail. Bien que tentante pour les sociétés qui souhaitent développer une activité sur Internet, la gestion des campagnes e permissionбАe-mail nécessite une infrastructure technique sophistiquée et des compétences spécifiques. Les entreprises s’orientent donc de plus en plus vers l’externalitation pour se libérer de ces contraintes logistiques. Créée en 1998, la société E-Mail Vision s’est ainsi fait une spécialité de cette activité.

Spécialité et technicité

E-mail Vision propose une plate-forme technique permettant à un annonseur d’envoyer des e-mails de promotion sous forme HTML avec des liens vers des prospects recencés dans une base de données et de mesuer en temps réel les taux de clics qu’ils génèrent. Les rapportsДprésentent également des satatistiques concernat les listes (taille, taux de croissance, taux de résilation de l’abonnement, ainsi que des informations sur le profil du client, comme l’ historique de son comportement et de ses achats. Pour bénéficier de ce service, l’annonceur doit payer un droit d’entrée de 50 000 F et de 30 àИ50 centimes par e-mail envoyé. Précisons que c’est E-mail Vision, qui détient les autorisations des internautes pour leu adresser des courriers électroniques promotionnels. « Nous aidons nos clients à collecter des informations sur les internautes navigants sur leur site afin de créer des bases de données qualifiées, explique Alex de Calvalho, viceprésident d’E-Mail Vision. Ensuite, nous nous servons de celles-ci pour leu adresser des massages. L’internaute qui s’est déclaré volontaire à l’envoi de messages sera plus attentif que la moyenne pour le contenu diffusé, d’autant plus qu’il peut résilier son abonnement quand il le désire. »

Recemment, Yahoo !a lui aussi lancé nouvelle offre fondée sur le permission marketing. Lorsqu’un internaute ouvre un compte Yahoo ! gratuit pour accéder aux services requérant un mot de passe et un identifiant, il peut bénéficier

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d’inforamations commerciales spécifiques. Avec Yahoo ! Direct, le guide Internet envoie par e-mail sur les comptes Yahoo ! Courrier de ses abonnés un offre promotionnelle spécifique au nom de l’annonceur qui les incite à entrer en contacte avec lui. Yahoo ! Anniversaire offre aux internautes ayant laissé leur date de naissance lors de leur abonnement des cadeaux et des promotions qui leur sont

Сréservés par les annonceurs ayant souscrits au programme. Ces programmes sont

construits autour de trois règles élaborées dans le respect de la vie privée des utilisateurs, ceux-ci donnent leur accord par démarche active, sont âgés de plus de 18 ans, et ils ne sont pas contactés par Yahoo ! plus de deux fois par mois.

иC’EST DEJA L’EURO!

Tanguy Leclerc

1. Lisez le texte et repondez aux questions.

бА pays. Elles sont utilisables indifféremmentДdans les 12 pays de la zone euros.

Les 12 pays s’apprêtent à compter, vivre et consommer en euros.

Le symbole de l’euro rappelle la lettre E en capitale – €. La double barre horizontale symbolise la stabilité prévisible de cette nouvelle monnaie forte.

Il y a 8 pièces en euro de 1 à 50 centimes d’euro et de 1 à 2 euros. Elles se

distinguent par leur diamètre et leur couleur. Elles présentent une face commune à tous les pays de la zone euro et une face nationale différente pour chacun de ces

Il y a 7 coupures de billets en euros de 5, 10, 20, 50, 100, 200 et 500 euros.

Elles sont identiques dans les 12 pays de la zone euro. Ces coupures se distinguent entre elles par leurs graphisme, la couleur dominante de leurs motifs et leur taille. Pour illustrer la gamme de billets en euros, ce sont les éléments architecturaux des diverses périodes de l’histoire européenne qui ont été retenus. Les ponts symbolisent les liens entre peuples et les portes et fenêtres symbolisent l’ouverture[2].

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Texte 30

1. Observez le texte et faites les exercices apres le texte.

LA NOUVELLE MONNAIE EUROPEENNE

Lisez le texte, relevez toutes lez opinions « pour » et « contre » la monnaie unique. Donnez la vôtre. Faites le conte-rendu du texte.

СCinq ans après l’arrivée de l’euro, les avis des consommateurs sont très réservés. Beaucoup pensent que le coût de la vie a vraiment augmenté à cause de la monnaie unique. D’autres, plus optimistes, y voient une chance pour les touristes qui ne sont plus obligés de changer leur argent dans chaque pays où ils

иpassent. Mais globalement les « eurosatisfaits » restent minoritaires.

Cela fait donc 5 ans que les prix sont affichés en euros. L’euro a-t-il entraîné les prix à la hausse ? Souvent, le consommateur pense que oui.

effectivement. Euh, on a un petit peu… on a l’impression qu’on a arrondi vers les centimes supérieurs. Mais effectivement le coût de la vie a augmenté.

Deuxième passante interviewée : On dépense beaucoup plus. On fait moins attention. C’est-à-dire que les petites, les petites pièces, les 20 cents et tout ça, tout ce qui est en-dessous de l’euro, on fait moins attention. Moralité, quand on

arrive à la caisse euh… ça coûte.

PremierбАpassant interviewé : On a l’impression qu’ils ont augmenté

Troisième passant interviewé : Je crois pas que l’euro est pour quelque chose là-dedans et bon, pour aller àДl’étranger c’est toujours chouette, l’euro, parce

que, bon, on doit plus aller changer donc. Mais les prix eux-mêmes, je crois pas qu’ils ont augmenté.

Le changement de monnaie a surtout amené des modifications de comportement chez les consommateurs. Pour desИpetits montants, on dépense souvent l’argent plus facilement mais les prix n’ont pas grimpé démesurément. En Belgique, en 5 ans, le coût de la vie a augmenté de 9,6 %. En Europe, depuis l’arrivée de l’euro, l’inflation annuelle moyenne a été de 2,4 %, c’est moins que dans les pays qui ont gardé leur monnaie nationale. Pourtant, dans certains pays européens, l’opinion publique critique l’euro : 58 % des Allemands reviendraient volontiers au Deutsche Mark. En France, 52 % des gens pensent que l’euro est une mauvaise chose. Faudrait-il revenir en arrière ?

Quatrième passante interviewée : Revenir en arrière sur les prix, même avec le Deutsche Mark ou avec le Franc belge, je crois pas qu’on le fera. En général on diminue pas les prix ou bien on les stagne un peu, mais diminuer, ça m’étonnerait qu’on le fera en repassant à des monnaies locales.

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Cinquième passant interviewé : Ça prendra une ou deux générations avant qu’on pense, bon, qu’on adopte pleinement l’euro et je crois que revenir en arrière ça serait, c’est pas une bonne idée. En fait, si la vie semble plus chère qu’avant c’est essentiellement à cause du pétrole et aussi parce que le logement pèse de plus

en plus sur le budget des ménages. Rien à voir avec l’euro.

Traduisez le texte et répondez aux questions qui le suivent.

Le nouveau rouble a bien tenu, les Russes sont passés de mille ancien à un nouveau, ce qui fait un rouble pour un franc. Stabilisation réussie mais avec des taux d’intérêts fort élevés qui attirent les capitaux flottants – c’est-à-dire des placements à court terme. Est-ce durable ? Si les marchés russes doutent, pour des raisons financières, économiques, politiques, s’ils vendent des roubles pour acheter des dollars ou des euros, la Russie repartira dans une dérive monétaire.

La Russie exporte essentiellement des matières premières, pétrole et le gaz, qui se paient en dollars. Pour l’instant, c’est la règle dans le monde entier. Quand la France achète du pétrole au Gabon, elle le paie également en dollars. Toujours

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la monnaie américaine : le FMI a prêté 4 milliards de dollars à la Russie – et les Etats-Unis ont une minorité de blocage au FMI.

L’arrivée de l’euro pourrait rééquilibrer la situation. Que verra-t-on émerger, de Moscou, de New York ou d’Asie ? La Banque centrale européenne sera l’une des plus indépendantes du monde, chargée de maintenir la stabilité des prix et

Сjuridiquement dotée de tous les moyens pour y parvenir. Voilà ce qui devrait renforcer la confiance des Russes en l’euro. Question de politique, de stratégie et de l’intelligence : les Européens du Royaume-Uni à l’Oural voudront-ils associer leurs destins ? L’importance du marché de l’euro, la stabilité économique de la

иzone, sa position de créancier net vis-à-vis de l’extérieur, tout est à l’avantage de la nouvelle devise européenne. Seuls points de faiblesse : la taille et la profondeur des marchés financiers, qui laissent encore l’Europe derrière les Etats-Unis. La

1.EnбАautomne 1998 la Russie est repartie dans une dérive monétaire. Pour quelles raisons :

–financières ? – économiquesД? – politiques ?

2.Quelle est la devise essentielle pour les paiements internationaux en 1998 :

–la monnaie allemande (le mark)

–la monnaie américaine (le dollar)

–la monnaie française (le franc) И

–la monnaie russe (le rouble) ?

1.Indiquez les “pour” et les “contre” par rapport à l’euro en Russie.

1. Lisez le texte. Répondez aux questions qui suivent.

Pour pouvoir se procurer les biens ou services qu’il ne produit pas lui même, l'individu utilise un bien particulier, la monnaie, qui facilite les échanges entre les différents agents économiques et constitue un élément de simplification et de développement des transactions.

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