Материал: 1203

21

Цена «проникновения» – относительно невысокая цена нового товара, позволяющая фирме быстро завоевать рынок.

Цена «снятия сливок» – относительно высокая цена нового товара, позволяющая фирме получить прибыль в короткие сроки.

Ценовая дискриминация – назначение разных цен на один и тот же товар для разных покупателей при одинаковых издержках его выпуска, или назначение одной цены при разных реальных издержках его производства.

Эффект «странных цифр» – психологическое предпочтение товара, цена которого оканчивается на 0 или 9.

Эффект «якоря» – выбор потребителем места покупки в зависимости от его оценки ряда специфических товаров – «лидеров по потерям».

Эффект Вебера-Фешнера – оценка потребителем изменения цены товара в зависимости от первоначальной величины цены, выражающаяся в изменении ценовой эластичности спроса.

Вопросы для самоконтроля

1.Какие виды ценовой дискриминации используются в экономическом анализе?

2.Какие критерии применяются для выделения типов ценовой дискриминации?

3.Всегда ли ценовая дискриминация является эффективной? В каких случаях ценовая дискриминация эффективна? В каких нет?

4.К каким результатам ведет ценовая дискриминация для экономики

вцелом? Для потребителей? Для фирмы, которая придерживается данной политики? Для других фирм на рынке?

5.Каким образом фирма может использовать психологические особенности поведения потребителей для проведения ценовой дискриминации?

6.В чем особенность рынка товаров длительного пользования?

7.Какие типы стратегий ценообразования используются современными фирмами?

8.Как меняются величина цены и методы ценообразования в ходе жизненного цикла товара?

9.Каким образом связаны цена и качество товара?

ТЕМА 10. НЕСОВЕРШЕННАЯ ИНФОРМАЦИЯ

План 1. Неполнота информации и ее последствия.

Понятие асимметричной информации. Модель «рынка лимонов» Акерлофа.

Три варианта рыночного равновесия в зависимости от полноты и симметричности информации.

22

2. Проблема выбора политики продавца на рынке с асимметричной информацией о качестве продукции.

Проблема «риска недобросовестного поведения». Решение проблемы «рынка лимонов». Поддержка стандартизации и сертификации. Контроль рекламной деятельности.

Ценовая политика.

3.Проявление неполноты и асимметрии информации на рынке кредитов и ее последствия.

4.Асимметричная информация о ценах как основа монопольной власти на товарных рынках.

Основные понятия Рынок с асимметричной информацией – рынок, на котором один из

экономических агентов (продавец или покупатель) обладает большей информацией относительно параметров экономического процесса рынка, чем другой.

Репутация – доверие потребителей к качеству товара, выпускаемого данной фирмой.

Сигнализация качества – меры, которые принимаются производителями для указания на высокое качество своего товара.

Стандарты – набор критериев, которым соответствует высококачественный товар, могут вводиться по инициативе не только государственных регулирующих органов, но и по инициативе союзов потребителей, промышленников.

Сертификация – определение соответствия того или иного товара стандарту, осуществляемое для ряда товаров в обязательном порядке государственными органами власти, а также по инициативе промышленников.

Вопросы для самоконтроля

1.Какие причины вызывают неполноту информации на рынке?

2.Охарактеризуйте особенности «риска безответственного поведения контрагента» и «негативного отбора» на товарных рынках и на рынке кредита.

3.Почему проблема асимметричной информации не может быть решена путем предоставления покупателям продавцами прямой информации о качестве товара?

4.Может ли государственная политика способствовать решению проблемы асимметричной информации о качестве? Асимметричной информации о ценах?

5.Охарактеризуйте достоинства и слабые стороны разных типов сигналов о высоком качестве товара. Какие факторы определяют эффективность сигналов о качестве?

23

6. Зависит ли острота проблемы асимметричной информации о ценах от ценовой эластичности спроса на товар? От эластичности спроса по доходу на товар? От перекрестной эластичности спроса на товар?

ТЕМА 11. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА

План

1.Однородные продукты. Неоднородные или дифференцированные продукты. Внутренние и внешние характеристики дифференциации продукта.

2.Виды дифференциации продукта. Модель монополистической конкуренции как исторически первая концепция деятельности фирмы на рынке дифференцированного продукта.

3.Понятие бренда как инструмента дифференциации продукта.

Структура бренда.

Роль бренда в современной экономике.

4. Способы измерения степени дифференциации продукта на отраслевом рынке:

по числу торговых марок; по объему расходов фирм на рекламу;

на основе показателя перекрестной эластичности спроса; на основе анализа опроса потребителей.

5. Процесс дифференциации продукта с точки зрения исторической динамики взаимосвязи производства и потребления.

Основные понятия Дифференциация товара – выпуск различных видов товара (разных

товарных марок) одной и той же товарной категории.

Квазимонопольное поведение – воздействие фирмы на параметры рынка на немонопольном рынке (на рынке со многими участниками).

Монополистическая конкуренция – рынок, на котором, как правило, большое число продавцов предоставляют дифференцированный товар.

Реальная продуктовая дифференциация – включает в себя различия в качестве товара, его долговечности или других функциональных характеристиках.

Фантомная продуктовая дифференциация – различия товарных марок носят сугубо внешний характер, включают изменения цвета, упаковки, внешнего вида, или различия в каналах сбыта (продавец низкокачественного товара использует престижные магазины для его продажи).

Бренд – это выражение совокупности имиджевых, эксплуатационных, технических и иных характеристик товара, составляющее определенный нематериальный актив (объект интеллектуальной собственности), правообладатель которого способен обретать дополнительные конкурентные преимущества.

24

Вопросы для самоконтроля

1.Какие основные типы дифференциации продукта вам известны?

2.Как связаны стратегии фирм с особенностью продуктовой дифференциации?

3.Каким образом можно измерить уровень дифференциации продукта

на рынке?

4.Какова историческая эволюция дифференциации продукта?

5.Что такое бренд?

6.Какова структура бренда?

7.Какова роль бренда в современной экономике?

ТЕМА 12. СТРУКТУРА РЫНКА, ПАТЕНТЫ, ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ИННОВАЦИИ

План

1.Основные определения: патенты, права собственности, лицензии, торговые марки.

2.Необходимые и достаточные условия стимулирования инновационной деятельности фирмы.

3.Технологические нововведения: понятия и условия реализации. Особенности финансирования НИОКР. Издержки и риск НИОКР.

4.Логика патентной защиты. Сложности патентной защиты. Лицензирование. Торговые марки.

5.Положительные и отрицательные результаты лицензирования.

6.Взаимосвязи между структурой рынка и инновациями. Монополии

иинновации. Преимущества крупных и малых фирм.

7.Государственное финансирование НИОКР, его роль в формировании рыночной структуры.

8.Вторичное патентирование, переуступка прав собственности, лицензии, роялти.

Основные понятия Авторские права – интеллектуальная собственность на художественные

или авторские работы, закрепленные на каком-либо материальном носителе (например: книга, компакт-диск)

Вторичное патентирование – урегулирование прав собственности на изобретение после истечения срока действия его первоначального патента.

Инновационная деятельность фирмы – деятельность фирмы по исследованию в какой-либо области и внедрению нововведения на рынок.

Инновация – новый продукт, новая технология или новая организация производства, позволяющая увеличить эффективность фирмы в целом.

Лицензия – право на использование изобретения в течение оговоренного срока.

25

НИОКР – научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы. Патент – исключительное право собственности на изобретение,

действительное в течение определенного срока. Относится к продуктам, процессам, веществам и дизайну.

Переуступка прав собственности – распределение прав на изобретение между разными участниками.

Право собственности – право владения, распоряжения, изменения состояния какого-либо товара.

Роялти – авторский гонорар, отчисление от прибыли, получаемой в результате применения изобретения.

Торговая марка – особый знак, который характеризует данную фирму.

Вопросы для самоконтроля

1.В чем заключается отличие патента от лицензии и торговой марки?

2.В каких случаях фирма будет вкладывать слишком много, а в каких

–слишком мало средств в финансирование технических разработок?

3.Какие результаты лицензирования можно считать положительными, а какие отрицательными?

4.Какие негативные последствия активной инновационной деятельности фирм на рынке могут иметь последствия?

5.В чем заключается экономическое значение роялти?

6.Каким образом инновационная деятельность фирм оказывает влияние на структуру товарного рынка?

7.Когда переуступка прав собственности на технические нововведения является эффективной? Неэффективной?

ТЕМА 13. ЕСТЕСТВЕННЫЕ МОНОПОЛИИ

План

1.Понятие естественных монополий и причины их возникновения. Необходимые и достаточные условия наличия естественной монополии.

2.Государственное регулирование естественных монополий: ценообразование на продукцию естественных монополий; регулирование доходности фирмы – естественной монополии;

регулирование отношений собственности на фирмы, действующие на рынке естественных монополий.

3.Проблема отраслей топливно-энергетического комплекса России как естественных монополистов.

4.Роль фирмы-аутсайдера в краткосрочном периоде в условиях естественной монополии. Ценообразование по издержкам пиковой нагрузки. Регулирование нормы доходности.

5.Проблемы национализации и приватизации отраслей естественной

монополии.