Таким образом, получается, что репутационный капитал корпорации формирует ее привлекательный позитивный образ в общественном сознании (в т.ч. инвестиционно-привлекательный образ в глазах потенциальных инвесторов), что влияет на характер и «вес» не только корпоративного сектора, но способствует формированию интереса к выстраиванию взаимоотношений с данной корпорацией со стороны государства. Последнее обстоятельство влияет на развитие всей экономической системы в целом и расширяет ее возможности эффективной интеграции в международный рынок.

нематериальный актив компания репутационный

Выводы

Ключевые акторы экономического процесса - бизнес и власть - выстраивают свои взаимоотношения в условиях формирующегося «мира ресурсного институционализма» [11, с. 23]. Ограниченность ресурсов приводит к тому, что корпоративный сектор ориентируется в данных взаимоотношениях на рациональное экономическое поведение, выстраивая ресурсный приоритет корпорации. Сегодня лидирующие позиции в нем занимают политико-административные ресурсы, обладающие потенциальной возможностью формировать правительство и политический режим, в наибольшей степени способные защитить интересы корпоративного сектора [5, с. 72].

Одним из компонентов политико-административного ресурса является ресурс административный.

Административный ресурс компании может быть охарактеризован с двух сторон: с ценностноэмоциональной - это способ удовлетворения интересов и бизнеса, и государства через взаимный обмен имеющимися ресурсами (взятки за предоставление преференций определенной бизнес-корпорации - позиция сторонников теории заговора (теория заговора, или конспирологическая теория, - совокупность гипотез и суммирования массивов фактов, объясняющих локальные и глобальные события или процессы как результаты заговоров властвующих (формально и неформально) групп и элит, направленных на сознательное (долговременное и тотальное) управление теми или иными социально-экономическими процессами [16])); с функциональной позиции - это сумма механизмов и возможностей компании, которые позволяют ей активно влиять на процесс принятия стратегических решений в органах государственной власти в отношении частного капитала и которые обеспечивают последнему право доступа к извлечению ренты и получению преференций, дивидендов.

В целом, согласно теории общественного выбора (public choice theory) [1], обе точки зрения верны, поскольку люди в любой сфере действуют, исходя, прежде всего, из своих личных интересов. Следовательно, административный ресурс - это механизм рациональной максимизации полезности компании в пределах имеющихся в ее распоряжении ресурсов и ожиданий в отношении действий конкурентов.

Среди компонентов административных ресурсов не последнюю роль играет мало изученный на сегодняшний день такой стратегический ресурс компании, как ее репутационный капитал. Репутационный капитал - сумма нематериальных активов, внешних и внутренних характеристик компании, увеличивающих ее акционерную стоимость и влияющих на статус компании в процессе взаимодействия с государственным, инвестиционным, банковским и иными секторами на основе сформированного привлекательного образа компании. Репутационный капитал корпорации включает в себя ее репутацию, корпоративный имидж, корпоративные бренды (в т.ч. супербренд), социально-экономическую ориентацию и рыночное позиционирование, а также гудвилл. На основе последнего преимущественно и определяется объем репутационного капитала. А в зависимости от этого объема складываются определенные взаимоотношения с инвесторами и представителями государственного сектора.

Список литературы

1. Василенко А. Б. Пиар крупных российских корпораций. М.: ГУ ВШЭ, 2001. 230 с.

2. Дорина Е. А. Теоретико-методологические подходы к анализу политико-административных ресурсов крупных бизнес-корпораций в России Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2012. № 9 (23): в 2-х ч. Ч. I. С. 68-73.

3. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М.: Филинъ, 1996. 232 с.

4. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. 317 с.

5. Королько В. Основы паблик рилейшнз: учебник для вузов / пер. с укр. М.: Рефл-бук; Ваклер, 2000. 510 с.

6. Коханова М. Имидж и репутационный капитал фирмы: к проблеме модернизации PR // Релга. 2005. № 12. С. 14-22.

7. Кошмаров Ф. Ю., Кузнецов Г. С. Новые подходы к избирательным технологиям. СПб., 1999. 322 с.

8. Мир после кризиса. Глобальные тенденции - 2025. Меняющийся мир: доклад Национального разведывательного совета США. М.: Европа, 2011. 188 с.

9. Связи с общественностью. Базовые понятия: учеб. пособие // под ред. В. В. Тулупова и Ю. Л. Полевого. М., 2009. 542 с.

10. Серов А. Страшные тайны PR. Записки PR-консультанта. М.: Питер, 2004. 188 с.

11. Фасмер М. Этимологический словарь русского языка: в 4-х т. / пер. с нем. О. Н. Трубачева. Изд-е 3-е, стереотип. СПб.: Азбука-Терра, 1996. Т. I. 576 с.; Т. II. 672 с.; Т. III. 832 с.; T. IV. 864 с.

12. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. пособие. М.: Дело, 2003. 452 с.

13. Weber М. Wirtschaft und Gesellschaft: Grundriss der verstehenden Soziologie. Tьbingen: J. C. B. Mohr (Paul Siebeck), 1972. 372 S.