Материал: turizm_i_regionalnoe_razvitie_2014_vypusk_7

подходами к продвижению, что обусловлено развитием event-менеджмента и приемов организации событийного туризма. В России количество фестивалей этнической музыки начинает постепенно увеличиваться с середины данного периода.

Последний период начинается с 2010 г., и всего за 4 года организовано 39 новых фестивалей

– 24% от числа рассмотренных.

Сеть фестивалей этнической музыки в мире неравномерна. Основные регионы проведения за рубежом – восточное побережье США, Великобритания, Центральная Европа. В России – Центральная Россия, Поволожье, Юг Сибири.

Важнейший показатель популярности фестивалей – количество посетителей. К сожалению, данную информацию удалось найти лишь для половины выявленных фестивалей. Сайты зарубежных фестивалей в большинстве своем имеют соответствующий раздел, в то время как в России только крупнейшие фестивали размещают такую информацию («Мир Сибири», «Дикая мята», «Крутушка» и некоторые другие).

На основе данных о количестве посетителей были выделены 6 групп фестивалей, самой многочисленной из которых стала группа с аудиторией до 5 тыс. человек. Она составляет 30% от числа фестивалей, чаще всего это события в формате open-air, одно-двухдневные, появившиеся совсем недавно и не имеющие постоянной аудитории. Иногда – это фестивали, которые проводятся на закрытых площадках и имеют ограниченное количество мест.

Следующая категория (5–20 тыс. посетителей) составляет 25% от общего числа фестивалей. В основном это фестивали, не претендующие на высокую международную значимость. Тем не менее, многие фестивали этой группы имеют статус international, что определяется категорией выступающих артистов.

Следующие группы 20–50 тыс. и 50–100 тыс. посетителей составляют по 17% от всего числа фестивалей этнической музыки и являются событиями международного уровня, которые имеют высокую туристскую значимость, привлекают туристов не только из своих регионов, но и из-за рубежа. Уровень выступающих звезд самый высокий, длительность проведения фестивалей, как правило, от 3-х дней и более.

Категории фестивалей с числом посетителей 100–250 тыс. и более 250 тыс. чел. составляют 11% от общего количества рассмотренных. Данные фестивали всегда имеют длительность более 5 дней, долгую историю существования, и кроме того, отличаются многопрофильностью и многожанровостью, с опорой на этническую составляющую.

Фестиваль, создаваемый как туристский продукт – это сложный проект, который должен быть разработан и продуман до мельчайших подробностей.

При подготовке и проведении фестиваля происходит взаимодействие event-менеджмента и туроперейтинга. Разработкой, планированием и проведением фестиваля как события занимается event-менеджмент. Планированием, разработкой, продвижением и реализацией туристского продукта – туроперейтинг.

Event-менеджеры отвечают за выполнение алгоритма успешного музыкального события, способного впоследствии стать основой для создания качественного туристского продукта, при условии сотрудничества с туристскими организациями, которые и являются связующим звеном между оргкомитетом фестиваля и потенциальной аудиторией.

Исследование показало, что на современном этапе развития фестивальной индустрии в нашей стране туроператоры, к сожалению, редко прибегают к созданию событийных туров, хотя предложение интересных фестивалей, как в России, так и за рубежом стремительно возрастает, как и спрос на подобные путешествия.

С другой стороны, фестивали этнической музыки, проходящие на территории нашей страны, по уровню ниже, чем зарубежные. Можно отметить только несколько фестивалей этнической музыки в России, способных привлечь иностранных туристов: «Дикая мята», «Крутуш-

ка», «Мир Сибири». Примером успешного использования зарубежного опыта является фестиваль этнической музыки «Дикая мята», проходящий в Калужской области в этнографическом парке «Этномир» и собирающий аудиторию в 35 тыс. человек, что для нашей страны можно назвать прорывом.

Фестиваль«Дикаямята»создавалсяв2008г.какоднодневныйгородскойпраздникфолк-му- зыки. За несколько лет развития фестиваль расширился до трехдневного события, которое включает не только музыкальную составляющую, но и множество сопутствующих перфомансов, что позволяют комплексно погружать посетителя в атмосферу мировой культуры.

Можно сказать, что «Дикой мяте» это вполне удается: согласно проведенному опросу среди участников события в 2013 г., 85,7% опрошенных оставались на фестивале 3 и более дней. Опросы посетителей фестиваля «Дикая мята» проведены в 2012–2013 гг. с целью оценки его организации. В 2012 г. в опросе участвовало 117 человек (30 непосредственно на событии, 87 через электронную анкету), в 2013 г. – 167 респондентов (50 чел. и 117 чел., соответственно).

Многоформатность и многожанровость фестиваля – один из способов увеличения его аудитории. По результатам проведенного в 2013 г. опроса 73,7% респондентов отметили разнообразие состава выступающих отличной оценкой, в то время как в 2012 г., когда фестиваль имел статус моножанрового, высший балл поставили только 48% респондентов.

Привлекательный образ фестиваля был создан СМИ, Internet и другими рекламными средствами, такими как наружная реклама, баннеры и афиши, реклама на машинах и т.д. По телевидению проходили анонсы будущего мероприятия на специализированных каналах, также проводились радио-беседы с организаторами «Дикой мяты».

Рекламная кампания фестиваля имеет свой отличительный стиль, для нее характерно достаточно активное «наступление» на потенциальных посетителей с использованием различных маркетинговых ходов. Так, уже осенью 2012 г. были определены даты проведения летнего event, чтобы аудитория заранее могла «забронировать» эти дни для посещения фестиваля. Как показал опрос, среди респондентов подавляющее большинство – граждане в возрасте от 15 до 44 лет, то есть активное население, которое много путешествует и строит планы на время отпусков и каникул заблаговременно. По данным опроса в 2013 г., 64% респондентов составили работающие люди, 16% – учащиеся, 13% – работают и учатся, 7% – указали другие виды деятельности.

География посетителей фестиваля оказалась достаточно предсказуемой. Главным регионом формирования спроса на подобное мероприятие стали Москва и Московская область (54% в 2013 г.). На фестивале можно встретить жителей практически всех областных центров Европейской части России, вместе они составляют 1/5 от общего количества опрошенных.

Для посетителей, которые планируют посетить фестиваль, актуальны такие аспекты, как трансфер, размещение, организация питания, программа.

По результатам опросов зрители прибывали на фестиваль преимущественно на личном автомобиле или машине своих друзей и родственников (41% в 2012г., 55% в 2013 г.). Подавляющее большинство респондентов проживали в палаточном лагере на территории «Этномира» (80%).

На территории фестиваля находилось множество точек общественного питания с разным уровнем цен. Данные объекты имели высокую популярность – 45% респондентов каждый год отдавали свои предпочтения именно им.

Все объекты, которые имели фиксированное положение на фестивальной территории, были отражены на схеме, вместе с инфраструктурой, существующей в комплексе «Этномир». При входе на фестиваль каждый посетитель получал такую карту, с обратной стороны которой располагалась подробная программа фестиваля.

Одним из последних этапов в организации события является подведение итогов и оценка успешности события. Хорошие и отличные оценки по организации фестиваля преобладают в ответах за оба года, причем отзывы о фестивале несколько улучшились в 2013 г. В коммента-

риях к оценкам респонденты указывали некоторые недочеты, связанные с организацией входа на фестиваль и размещения, проблемы оборудования сцен, завышенные цены на сами билеты и цены на питание непосредственно в «Этномире». Негативные оценки респондентов вызвали рекламные акции некоторых спонсоров фестиваля, проводимые в течение праздника. Ряд акций были отмечены как крайне навязчивые и неуместные.

Следует отметить, что к продвижению позиций «Этномира» и рекламе туристских ресурсов Калужской области посетители отнеслись достаточно позитивно, респонденты особенно отмечали интерес к новым возможным местам посещения и событийным мероприятиям в регионе. Таким образом, фестиваль «Дикая мята» может рассматриваться как средство продвижения Калужской области и ее туристских продуктов.

Фестиваль «Дикая мята» представляет собой готовый и раскрученный продукт, имеющей свою аудиторию, достаточно широкую известность, связи с сопутствующими инфраструктурными объектами для организации массового потока событийных туристов. На вопрос «Планируете ли Вы посетить фестиваль «Дикая мята» в следующем году?» 65% респондентов отвечают «Однозначно да».

Чтобы это сотрудничество стало более продуктивным, необходима усиленная работа по привлечению новых посетителей, для чего необходимо развивать туристскую инфраструктуру

врегионе и предлагать дополнительные маршруты для посетителей фестиваля. В будущем привлечению посетителей может способствовать более активное сотрудничество с туристскими фирмами. Кроме того, необходимо использовать опыт зарубежных коллег и постоянно вносить новшества, удивлять посетителей, ведь на фестиваль туристы едут за впечатлениями, и задача организаторов – сделать их как можно более яркими и запоминающимися.

Если фестиваль «Дикая мята», привлекая туристские фирмы, сможет постоянно совершенствовать событийный туристский продукт, то в недалеком будущем сможет занять место в ряду фестивалей этнической музыки мирового уровня, таких как Sziget в Венгрии, Celebrate Brooklyn

вСША, Festival Interceltique de Lorient во Франции или Kaustinen folk festival в Финляндии.

ЛИТЕРАТУРА

1.Герасимов С.В., Тульчинский Г.Л., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры: Учебное пособие. – СПб.: Лань; ПЛАНЕТА МУЗЫКИ, 2009. – 384 с.

2.Музыкальные жанры. Справочник [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.e- reading.by/book.php?book=1002179

3.Хальцбаур У., Йеттенгер Э., Кнаусе Б., Мозер Р., Целлер М. [пер. с нем. Т. Фоминой] Event-менеджмент. – М.: Эксмо, 2007. – 384 с.

САЗЫКИН А.М.

ГЛУШКО А.А.

Владивосток, Россия

РЕКРЕАЦИОННО-ГЕОГРАФИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫХ РЕГИОНОВ РОССИИ

Аннотация. Рекреационно-географическое положение (РГП) Дальнего Востока очень специфично. Это обусловлено значительными размерами территории, оторванностью от исторического центра, приокеаническим положением, неравномерностью транспортной сети, прохождением транзитных путей, наличием сухопутных и морских границ с мировыми лидерами выездного туризма. Особенно большое значение имеет протяженная сухопутная граница с КНР. РГП отдельных административных территорий Дальнего Востока существенно различается. Сделана количественная оценка их РГП, самое выгодное РГП отмечено для Приморского края.

Ключевые слова: туризм, рекреационно-географическое положение, Дальний Восток.

SAZYKIN A.M.

GLUSHKO A.A.

Vladivostock, Russia

RECREATIONAL AND GEOGRAFICAL POZITION

OF FAR EASTERN REGIONS OF RUSSIA

Abstract. Recreational and geographical position (RGP) of the Far East is very specific and is characterized by a number of specific features, including large territory, isolation from the historical centre, seashore location, unevenly developed transport network, the presence of transit routes, land and sea borders with the world leaders of outbound tourism. In addition, the Russian Far East has the longest land border with China. The RGP of separate administrative territories of the Far East differs a lot, the paper presents the quantitative estimation of RGP in various administrative territories of the Far East. According to the estimations the Primorsky Kray has the most beneficial RGP.

Key words: tourism, recreational and geographical position, Far East Russia

Рекреационный потенциал Дальнего Востока определяется географическим положением, социально-экономическими предпосылками и рекреационными ресурсами региона. Соци- ально-экономическим и ресурсным предпосылкам туризма на Дальнем Востоке посвящено немало работ, вопрос же о роли рекреационно-географического положения (РГП) раскрыт недостаточно [3]. Еще И.М. Маергойз [1] отмечал уникальность экономико-географического положения Дальнего Востока, предвидя его потенциальные возможности, многие из которых реализовались только в новых экономических условиях постсоветского времени. Однако в его работе рекреационные аспекты экономико-географического положения Дальнего Востока не рассмотрены.

РГП Дальнего Востока определяется следующими чертами. Размеры и меридиональная вытянутость. Дальний Восток самый крупный (более 6 млн км2) и при этом самый малонаселенный регион России. Здесь относительно хорошо сохранились естественные ландшафты, природные условия характеризуются богатством и разнообразием (от степей до снежных пустынь, в горах – высотная зональность). По количеству природных зон регион уступает Сибири, но, благодаря положению на стыке Евразии и Тихого океана, опережает её по разнообразию ландшафтов. Природные условия в регионе отличает контрастность, что следует отметить как важный фактор его туристской аттрактивности.

Удаленность от европейской части России. Оторванность от исторического центра и основного района проживания россиян – главный недостаток РГП Дальнего Востока.

Вусловиях высоких транспортных тарифов большая часть дальневосточников лишена возможности посещения других регионов страны. С подобными проблемами (удалённость, высокие транспортные расходы) сталкиваются жители иных российских регионов при посещении Дальнего Востока. В отношении части населения (молодёжь, пенсионеры) дальневосточных территорий действуют льготы на воздушном транспорте. Это делает относительно более доступными крупные города европейской России – Москва, Санкт-Петербург, Сочи. Для жителей других районов России, желающих посетить Дальний Восток, подобные льготы не предусмотрены. Следствием этого стало преобладание иностранных туристов над российскими в структуре туристских потоков Дальнего Востока. Дальневосточники активно осваивают туристские рынки ближних стран Восточной и Юго-Восточной Азии. Этому способствуют и высокие цены на туристические услуги на внутреннем рынке российского Дальнего Востока. В немалой степени это обусловлено коротким туристическим сезоном в регионе, особенно в северной его части.

Приморское положение. Оно обеспечивает транспортную доступность дальневосточных территорий и создает условия для развития морских видов туризма. Дальний Восток имеет самую протяженную морскую границу в России. Однако его берега омываются преимущественно холодными морями, что снижает их рекреационную ценность. Особую привлекательность имеет Японское море – единственное теплое море на востоке страны, лучшее место для дайвинга в России. Япономорское побережье Приморского края – наиболее востребованный рекреационный ресурс Дальнего Востока во внутреннем туризме. Но его качество не может конкурировать с береговыми зонами соседних стран, которые отличаются более высокими температурами воздуха и воды, продолжительностью купального сезона, разнообразием подводного мира. Поэтому морские и приморские виды отдыха не привлекают иностранных туристов в качестве основной цели посещения Дальнего Востока, но могут предлагаться как дополнительные виды рекреационной деятельности.

Перспективным для дальневосточных регионов следует считать круизный туризм. География круизных маршрутов расширяется, в том числе на северные территории. Потепление в Арктике создает условия для круизов вдоль северного побережья России. Проблемами для организации круизов на Дальнем Востоке являются: относительная бедность культурно-и- сторическими ресурсами, достопримечательностями, неразвитая портовая инфраструктура.

Внастоящее время приемлемыми условиями для заходов круизных судов обладают Владивосток и Петропавловск-Камчатский. Владивосток уже стал центром регулярных заходов крупных круизных судов. На восточно-азиатском круизном рынке Владивосток представляет центр европейской культуры и это обусловливает его привлекательность. Перспективы круизного туризма на тихоокеанском побережье России связаны с ростом популярности этого вида отдыха у японцев. В будущем следует ожидать рост популярности круизов среди китайских туристов. Основными объектами показа на круизных маршрутах должны стать природные: прибрежные скалы и водопады, птичьи базары, лежбища морских животных, ледники, вулканические пейзажи. Наиболее привлекательными в этом отношении являются Курильские острова и Камчатка.

Отсутствие сухопутной связи с рядом соседних стран (Япония, Республика Корея, США) определяет особую роль морского транспорта в туризме. Пока регулярные морские связи в целях туризма находится на этапе становления. Уже снискал среди туристов популярность маршрут на пароме «Eastern Dream», связавших Владивосток, Донгхэ (Республика Корея) и Сакаиминато (Япония). Развитию взаимных туристских обменов способствовало бы развитие морского сообщения между Сахалинской областью и Японией, Чукоткой и Аляской (США).

Положение относительно рынков въездного международного туризма. Европа – круп-

нейший рынок въездного туризма (51,8%), в силу своей удалённости значительно теряет в ин-