Статья: Теория спроса, предложения и выбора потребителя

· Налоги и субсидии - Т. Снижение налогов и выделение субсидий сокращают издержки производства и увеличивают предложение.

· Условия продажи, степень развитости конкуренции и прочие факторы - B.

Предложение является функцией всех факторов, определяющих его изменение:

S = F (P, Pn, К, Т, N, В)

Таким образом, функция предложения определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Для экономического анализа недостаточно определить направление изменения спроса или предложения, важно измерить степень этого изменения. Степень изменения спроса под воздействием факторов, влияющих на спрос, называется эластичностью спроса. Различают ценовую, перекрестную эластичность и эластичность по доходу. Рассмотрим сначала коэффициент эластичности спроса по цене -- показатель чувствительности объема спроса к изменению его цены. Он определяется как отношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены:

E_d = ДQ_D в % / ДP в %

Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1%.

Можно выделить пять теоретических вариантов эластичности спроса:

· Единичная эластичность спроса по цене (E_d = 1). Цена и спрос изменяются в равной степени;

· Неэластичный спрос (E_d < 1). Цена растет (падает) больше чем спрос;

· Абсолютно неэластичный спрос (E_d = 0). Цена растет (падает), спрос постоянен;

· Эластичный спрос (E_d > 1). Цена растет (падает) меньше чем спрос;

· Абсолютно эластичный спрос (E_d = ?). Спрос растет (падает), цена постоянна.

Эластичность спроса зависит от ряда факторов:

Ш Количество заменителей данной продукции. Чем больше товаров-заменителей, тем выше эластичность;

Ш Удельный вес данного товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность.

Ш Значимость товара. Спрос на товары первой необходимости менее эластичен.

Ш Фактор времени. Чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса.

Перекрестная эластичность спроса показывает степень изменения спроса на товар А при изменении цены на товар В:

E_d = ДQ_А в % / ДP_В в %.

Если товары А и В являются субститутами, то коэффициент перекрестной эластичности будет положительным, если они - комплементарные товары, то коэффициент будет меньше нуля.

Эластичность спроса по доходу отражает изменение спроса на товар, вызванное изменением дохода:

E_d = ДQ_D в % / ДI в % /

Если коэффициент спроса по доходу меньше единицы, т.е. рост доходов ведет к сокращению спроса на товар, то данный товар относится к низшим товарам.

Степень изменения объема предложения в зависимости от изменения цены характеризует эластичность предложения по цене.

Мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения, рассчитываемый как отношение процентного изменения предложения к вызвавшему его изменению цены в процентах, т.е. по формуле:

E_S = ДQ_S в % / ДP в %

Различают пять вариантов эластичности предложения:

· Единичная эластичность предложения (Е_S = 1);

· Абсолютно неэластичное предложение (Е_S = 0);

· Неэластичное предложение (E_S < 1);

· Эластичное предложение (E_S >1);

· Абсолютно эластичное предложение (Е_S = ?).

Эластичность предложения обычно бывает больше на протяжении длительного времени, чем в короткие сроки времени. Это вызвано приспособлением производителей к более высокой цене.

Эластичность предложения меняется под воздействием технического прогресса, изменения качественного и количественного состава используемых ресурсов. Усиление ограниченности ресурсов, применяемых при производстве того или иного товара, ведет к уменьшению значения эластичности предложения.

Главным фактором, влияющим на степень эластичности предложения, является фактор времени. Очевидно, что в краткосрочный период фирма располагает коротким временем для осуществления каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции и предложение в данном случае является неэластичным. Среднесрочный период достаточен для расширения или сокращения производства на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в данном случае повышается. В долгосрочный период эластичность предложения будет намного выше, чем в двух предыдущих случаях.

Для того, чтобы понять как устанавливается фактическая рыночная цена, надо рассмотреть взаимодействие спроса и предложения. Равновесие достигается при пересечении кривых спроса и предложения (рис.3), где и устанавливается равновесная цена, по которой продавец согласен продать товар, а покупатель его купить.

Рис. 3. Рыночное равновесие

Данный график выражает одновременное поведение спроса и предложения отдельного товара и показывает, в какой точке две линии пересекутся (т. Е). В этой точке достигается равновесие. Координатами точки Е являются равновесная цена РЕ и равновесный объем QE. Точка равновесия показывает, что здесь спрос и предложение, будучи противоположными рыночными силами, уравновешиваются. Равновесная цена -- это цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкретных сил. Наоборот, при любой другой цене, отличной от цены равновесия, рынок не сбалансирован, и покупатели и продавцы стремятся изменить ситуацию на рынке. Ситуация, возникающая на рынке, если цена товара ниже реального соотношения спроса и предложения, называется товарный дефицитом. Большему количеству денег противостоит меньшее количество товаров. Если цена выше равновесной, то возникает затоваривание.

В экономической теории выделяются четыре правила спроса и предложения.

· Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара.

· Уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара.

· Рост предложения товара влечет за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара.

· Сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара.

Пользуясь этими правилами, можно найти равновесную точку в случае любых изменений спроса и предложения.

Различают стабильное (устойчивое) и нестабильное (неустойчивое) рыночное равновесие. Стабильное равновесие характеризуется редкими нарушениями и быстрым восстановлением равновесного состояния. Нестабильное равновесие отличается глубокими нарушениями и длительным их сохранением. В условиях нестабильного рыночного равновесия выделяют рынок потребителя (покупателя) и рынок производителя (продавца). Первый отличается устойчивым превышением предложения над спросом, конкуренцией производителей за лучшее удовлетворение потребностей покупателей. На рынке производителей в конкуренцию между собой вступают покупатели товара, так как этот рынок отличается устойчивым превышением спроса над предложением.

В зависимости от временных возможностей производителей, влияющих на эластичность предложения, различают три типа равновесия:

· Мгновенное равновесие возникает тогда, когда возрастает спрос, а у производителей нет времени на изменение объема производства. Равновесие устанавливается при цене выше первоначальной.

· Краткосрочное равновесие. Повышение спроса и цены заставит производителей увеличить нагрузку имеющихся мощностей и за счет этого увеличить предложение. Соответственно цена рыночного равновесия установится на уровне ниже цены мгновенного равновесия.

· Долгосрочное равновесие достигается за счет увеличения предложения в результате расширения существующих мощностей и появления в данной отрасли новых фирм и соответствующего перераспределения ресурсов. Цена долгосрочного равновесия ниже цены мгновенного и краткосрочного равновесия.

Теория потребительского поведения - теория, рассматривающая поведение потребителей на рынке, раскрывающая механизм взаимодействия потребностей и спроса. В основе формирования рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей. Эти решения продиктованы желанием достичь наибольшей выгоды, или отдачи, или полезного эффекта, при имеющихся затратах или возможностях. Впервые анализ соотношения потребностей и спроса развернули представители теоретического течения, получившего название маржинализм (от франц. marginal - предельный, дополнительный). Зародилось оно во второй половине XIX в. Теория потребительского выбора основана на том, что потребитель имеет определённые индивидуальные вкусы и предпочтения, что он ограничен в удовлетворении своих вкусов и предпочтений бюджетным ограничением (своими доходами) и что он делает в этих условиях выбор, обеспечивающий максимально возможную полезность.

В экономической теории рассматриваются два основных подхода к решению этого вопроса: с точки зрения теории предельной полезности (кардиналистская теория - от слова "число") и с точки зрения кривых безразличия (ординалистская теория - от слова "порядок").

Кардиналисты (У.Джевонс, А.Маршалл, Д.Робертсон и др.) заметили, что если потребление других товаров остается неизменным, то по мере насыщения потребности в каком-то товаре удовлетворение от потребления последующей единицы этого блага падает. Это относится практически ко всем товарам и называется законом убывающей предельной производительности. Этот закон обычно называют первым законом Госсена Идея убывающей предельной полезности была впервые высказана немецким экономистом Германом Госсеном в 1854 г., хотя сам термин «предельная полезность» им не употреблялся.. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки товара по мере удовлетворения потребности в нём.

Главной задачей изучения потребительского поведения было определить то состояние, которое являлось бы наиболее оптимальным для потребителя. Очевидно, что потребитель вынужден идти на компромиссы, поскольку должен выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в своё распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения набор товаров и услуг. В поисках такого набора потребитель склонен постоянно менять структуру потребления. При удовлетворении потребностей человек начинает с самой неотложной потребности, а затем постепенно переходит к менее неотложным, действуя таким образом, что, в конце концов, предельные полезности употребляемых благ станут одинаковыми. Таким образом, можно сформулировать правило максимизации общей полезности: каждый потребитель должен распределить свой доход так, чтобы предельная полезность, полученная от последней денежной единицы, израсходованной на приобретение различных товаров, была одинаковой (второй закон Госсена).

Теория потребительского поведения должна учитывать не только доход индивида, цены на товары, но и экономическую ценность времени. И потребление, и производство имеют одну общую черту - они требуют времени. Время - представляет собой ценный экономический ресурс. Поэтому логично утверждать, что рыночные цены должны включать в себя и ценность времени, необходимого для потребления данного товара или услуги. Учитывая все это, «правило максимизации полезности» можно записать следующим образом:

MU₁ / P₁ = MU₂ / P₂ = MU₃ / P₃ = ….. = MU_n / P_n,

где MU - предельная полезность отдельных товаров;

P - их цена.

Зная о правиле максимизации полезности, легко объяснить нисходящий характер кривой спроса отдельного индивида.

Ординалисты (В.Парето, Дж.Хикс и др.) - представители другого направления в теории потребительского поведения полагают, что поскольку оценка предельной полезности является субъективной, то её невозможно измерить, и вводят понятие "ординальной" (порядковой) полезности, с помощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя от того или иного набора благ. Инструментом такого анализа явились так называемые кривые безразличия. Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения, называют кривой безразличия.

Кривые безразличия воплощают в себе «субъективную» информацию о предпочтениях, отдаваемых потребителем продукта A или продукта B. По определению, кривые безразличия демонстрируют все возможные комбинации продуктов A и B, дающие потребителю равный объем удовлетворения потребности, или полезности. На рис. 4 представлена гипотетическая кривая безразличия U₂, включающая продукты A и B. Субъективные предпочтения потребителя таковы, что он реализует одинаковую совокупную полезность A и B при любой их комбинации, показанной на графике. Следовательно, потребителю будет безразлично, какую именно комбинацию продуктов он действительно приобретет (например, два товара А и три товара В имеют такую же общую полезность, как три товара А и два товара В и т.д.).

Рис. 4 Кривые безразличия

Кривые безразличия имеют вид нисходящих по той простой причине, что как продукт A, так и продукт B обладают полезностью для потребителя. Следовательно, двигаясь от комбинации а к комбинации b, потребитель приобретает больше продукта B, тем самым увеличивая для себя его совокупную полезность; соответственно для уменьшения совокупной полезности на точно такую же величину потребитель должен отказаться от некоторого количества продукта A. Иначе говоря, чем больше B, тем меньше A, так что между количествами A и B существует обратная связь, а любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет нисходящий вид.

Выпуклый характер кривых безразличия говорит о том, что потребитель имеет дело с товарами, которые не являются полностью взаимозаменяемыми. Кривая безразличия товаров-субститутов (полностью взаимозаменяемых товаров) будет иметь линейный вид. Кривая безразличия товаров-комплементов (взаимодополняющих товаров) будет иметь L-образный вид.