Однако во многих случаях это не вполне корректно. Так, российская медиасистема находится на ином этапе экономического развития, чем медиасистемы стран Западной Европы и США: регулирование у нас еще не устоялось, медиакапитал не сформировался, бизнес-модели не сложились. В отечественной медиасистеме особое место занимает государственная собственность на СМИ - своего рода «третья модель» собственности наряду с частной и общественной, что практически не встречается в развитых медиаиндустриях Западной Европы и Северной Америки, но присутствует в странах Азии.
Исходя из большей детерминированности российской медиасистемы национальными факторами мы должны уделять значительное внимание мониторингу ее деятельности, регулированию, эконометрическому анализу, должны думать о прогнозе и предложениях по формированию стратегических направлений развития отрасли, изучать воздействие комплекса и отдельных факторов национальной специфики - таких как геополитические, географические, демографические, экономические, политические, регуляторные, технологические, культурные, этнические. В нашем понимании медиаиндустрия и медиасистема остаются очень близкими понятиями, изучать которые по отдельности невозможно.
Исследование аудитории. Изучение аудитории как экономической категории - это крайне актуальное сейчас направление. Спрос потребителя в его взаимодействии с предложением медиаконтента на медиарынке оказывает все большее влияние на отечественную медиаиндустрию. Если лет пятьдесят назад было очень легко формировать повестку СМИ и предлагать медиаконтент «сверху вниз», от медиакомпаний аудитории, то сегодня, особенно в условиях технологической революции и усиливающейся интерактивности, именно аудитория «снизу» формирует запрос.
Новая мотивация, изменение поколенческих ценностей и культуры медиапотребления, появление поколений «Зет» и «Альфа» - эти дискуссионные вопросы заставляют обращать внимание на трансформацию запросов по медиаконтенту. Становится важным понять, можно ли применять в условиях цифровой среды классическую концепцию использования и удовлетворения (uses and gratifications) для того или иного поколения или она сохраняет универсальное значение для всей аудитории. Такая важная характеристика, как вовлеченность аудитории, становится особым индикатором поведения и взаимодействия аудитории с медиа. Она ярко проявляется в условиях фрагментации аудитории, персонализации медиа, именно она стала важнейшим KPI - ключевым экономическим индикатором современного медиабизнеса.
Управление редакцией. Сегодня формы трудовых отношений журналистов с редакцией, особенно в крупных городах, радикально изменились, причем нетрадиционные формы - частичная занятость, удаленная/дистанционная работа, отсутствие необходимости присутствовать в редакции, меняют взаимодействие медиакомпании, менеджеров, журналистов и аудитории. Несмотря на то, что исследование медиаменеджмента у нас активно развивается, изучение изменений структуры и организации работы редакций различных СМИ в условиях цифровой среды необходима постоянно. Актуален и вопрос осмысления инноваций в управлении редакционными процессами, роль искусственного интеллекта в современном производстве и распространении медиаконтента. Очевидно, речь идет о междисциплинарном поле, но экономическим компонент на нем отнюдь не последний.
Экономика журналистики. Журналистика как одно из ключевых явлений медийного поля переживает сегодня радикальный экономический слом. Многие зарубежные исследователи говорят о том, что традиционная бизнес-модель журналистики, основанная на рекламе, умирает, о том, что аналитическая или расследовательская журналистика, которые «стоят» дорого, уже не могут зарабатывать в условиях рынка, когда реклама уходит в неинституционализированые социальные медиа.
Кризис традиционной журналистики все чаще заставляет размышлять о важности клиентской и дотационной моделей, о тех условиях, при которых журналист должен думать не о привлечении рекламы путем создания большой аудитории любыми способами, а о цели своей деятельности - качестве материалов и социальной профессиональной ответственности. В последние годы важна исследовательская работа не просто по изучению моделей монетизации журналистского контента, но и по формулированию основ экономической модели журналистики. Возможно, через несколько лет это будет совершенно иная экономическая модель, базирующаяся на дотациях, налогах, общественной поддержке, поскольку сейчас журналистику все чаще относят к общественным благам, которые должны финансироваться обществом. И ключевой характеристикой такой модели станет гибридность, вероятно, и межпрофессиональная. Так, сейчас уже вполне допустима - и этически, и экономически - нативная реклама, которая по сути есть форма гибридизации контента и бизнес-модели.
Методологические вызовы. Следует остановиться и на методологических вызовах, с которыми сталкиваются исследователи. Вызовы определяются тем, что для разработки экономических и теоретических направлений нам необходимо использовать междисциплинарные подходы. Современным ученым необходим разнообразный инструментарий, применяемый в различных научных областях. Например, классические методы филологических исследований, которые традиционно использовались при изучении журналистики, должны взаимодействовать с методами экономического анализа, общей теорией менеджмента, с социологией, историей, психологией, теорией информации. Конечно, под каждое исследование и под каждую тему необходимо настраивать исследовательский инструментарий, но при этом он должен быть междисциплинарным.
Нужно привлекать математические методы, поскольку медиаиндустрия стала пространством big data и ее нужно анализировать соответствующими методами. Анализируя большие данные медиаиндустрии, можно увидеть много актуальных трендов, еще не выявленных аналитиками. Сочетание количественных и качественных методов это, конечно, доминанта медиаисследований, но какие и как, должны определять сами исследователи, и поэтому наши дальнейшие проекты будут в значительной степени зависеть от нашей методологической подготовки.
Исторический генезис, анализ современного состояния, прогноз на будущее - таков хронологический подход к изучению любого социального явления. В случае с анализом медиаиндустрии он оказывается важен не только с теоретической точки зрения. Проводимый в современном университете, он способствует подготовке будущих кадров для рынка труда, а также помогает отрасли увидеть закономерности и получить прогноз развития. В этом видит свою задачу и московская школа изучения теории, экономики и менеджмента СМИ, которую представляет факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова.
Библиография
1. Бабюк М.И. К вопросу о формах собственности на периодическую печать в СССР в условиях 1920-х гг. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2019. № 6. С. 25-51. DOI: 10.30547/vestnik.journ.6.2019.2551
2. Вартанов С.А. Динамика развития медиаиндустрии России в 2000-2014 гг.: общие тренды и взаимосвязь с макроэкономическими показателями // Медиаскоп. 2015. Вып. 3. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/1831
3. Вартанова Е.Л. Теория медиа: отечественный дискурс. М.: Фак. журн. МГУ; Изд- во Моск. ун-та, 2019.
4. Вартанова Е.Л., Гладкова А.А. Цифровой капитал в контексте концепции нематериальных капиталов // Медиаскоп. 2020. Вып. 1. Режим доступа: http://www. mediascope.ru/2614 DOI: 10.30547/mediascope.1.2020.8
5. Вырковский А.В. Редакционный менеджмент в печатных и онлайновых массме- диа: процессный подход. М.: МедиаМир, 2016.
6. Вырковский А.В., Макеенко М.И. Региональное телевидение России на пороге цифровой эпохи. М.: МедиаМир, 2014.
7. Вьюгина Д.М. Особенности медиапотребления цифрового поколения России // Медиаскоп. 2017. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2386
8. ГурееваА.Н. Концептуализация процесса медиатизации в России и за рубежом // МедиаАльманах. 2018. № 5. С. 24-31.
9. Гуреева А.Н. Медиатизация научно-образовательной деятельности в Интернете: сайт российского вуза // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2017. № 3. С. 58-88.
10. ДунасД.В. К вопросу о классификации теорий СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2011. № 4. С. 27-41.
11. Дунас Д.В. Парадигмальный подход к изучению СМИ: опыт зарубежных исследователей // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2017. № 3. С. 3-16.
12. Дунас Д.В., Вартанов С.А., Кульчицкая Д.Ю., Салихова Е.А. и др. Мотивационные факторы медиапотребления российской цифровой молодежи: результаты пилотного исследования // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2020. № 2. С. 3-27.
13. Дунас Д.В., Вартанов С.А., Кульчицкая Д.Ю., Салихова Е.А. и др. Теоретические аспекты изучения медиапотребления российской молодежи: к пересмотру теории использования и удовлетворения // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2019. № 2. С. 3-28.
14. Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства информации: Англо-русский толковый словарь концепций и терминов: М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004.
15. Иваницкий В.Л. Модернизация журналистики: методологический этюд. М.: Изд- во Моск. ун-та. 2010.
16. Индустрия российских медиа: цифровое будущее / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: МедиаМир, 2017.
17. Кирия И.В., Новикова А.А. История и теория медиа. М.: ИД Высш. шк. экон., 2017.
18. Корконосенко С. Г. Теория журналистики: моделирование и применение. М.: Логос, 2010.
19. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. М.: Аспект Пресс, 2010.
20. Лазутина Г.В. Термины - хранилище концепции // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2012. № 1. С. 41-59.
21. Макеенко М.И. Направления трансформации теоретических подходов в российских исследованиях влияния цифровизации на медиа // Медиаскоп. 2018. Вып. 3. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2463 DOI: 10.30547/ mediascope.3.2018.1
22. МакКуэйл Д. Журналистика и общество. М.: МедиаМир; Фак. журн. МГУ, 2013.
23. Медиасистемы стран БРИКС: исторический генезис, особенности функционирования / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2018.
24. От теории журналистики к теории медиа. Динамика медиаисследований в современной России / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2019.
25. Отечественная теория медиа: основные понятия. Словарь / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Фак. журн. МГУ; Изд-во Моск. ун-та, 2019.
26. Смирнов С.С. Медиахолдинги России: национальный опыт концентрации СМИ. М.: МедиаМир, 2014.
27. Энциклопедия мировой индустрии СМИ / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс. 2019.
28. Albarran A.B. (2010) The Media Economy. New York: Routledge,
29. Doyle G. (2013) Understanding Media Economics. London: Sage.
30. Dunas D., Vartanov S. (2020) Emerging Digital Media Culture in Russia: Modelling the Media Consumption of Generation Z. Journal of Multicultural Discourses. DOI: 10.1080/17447143.2020.1751648
31. Picard R.G. (1989) Media Economics: Concepts and Issues. Newbury Park, Calif.: Sage Publ.
32. Smythe D.W. (1977) Communications: Blindespot of Western Marxism. Canadian Journal of Political and Society Theory 1(3): 1-28.
33. Vartanova E., Gladkova A. (2019) New Forms of the Digital Divide. In: J. Trappel (ed.) Digital Media Inequalities: Policies against Divides, Distrust and Discrimination. Goteborg: Nordicom, pp. 191-211.