. Познавательная или информационная функция рекламы сродни открытому окну в мир новых товаров, и не только новых товаров, но и новых стран, их производителей, новых профессий. Реклама - это всегда новизна, радость первооткрывателя, хотя бы в когнитивной сфере. Провалы в этой области у потребителей обязательно скажутся на их желании приобрести товар. Особенно это касается этапа внедрения товара на рынок, так называемого этапа инноваций. Без тщательного информирования потребителей о новых свойствах и новых возможностях бесполезно вести разговор о продвижении товара на рынке [25].
Данная классификация указывает некоторые упущения первой. Здесь появляются функции, которые больше рассчитаны не на продажу, а на создание имиджа, что гораздо ближе к PR, чем к рекламе. Однако и эти функции соответствуют целям рекламы. Некоторые функции между первой и второй классификацией схожи. Например, товарная и престижная функции напоминают экономическую и коммуникационную функции из первой классификации.
Таким образом, анализируя функции, задачи и цели рекламы можно с уверенностью сказать, что реклама является главным инструментом маркетинговых коммуникаций. Она отвечает всем требованиям маркетинга и является посредником между компанией и целевой аудиторией. Она передает информацию от компании целевой аудитории благодаря чему происходит процесс коммуникации между компанией и потребителем.
.2 Феномен интернет-рекламы и ее разновидности
С ростом влияния маркетинга на процесс организации компаний возрастает роль рекламы в процессе реализации продуктов, услуг и создания положительного имиджа компании. Несмотря на то, что люди часто жалуются на большой поток рекламы, они подсознательно покупают именно те товары, которые рекламируются. Это касается любого вида рекламы, как телевизионной или наружной. Феномен рекламы заключается в том, что она постепенно захватывает многие сферы жизни человека. Благодаря мастерству дизайнеров, криейтеров и сценаристов она превращается в искусство.
Технологии коммуникаций постоянно развиваются, появляются новые площадки для размещения рекламы. Одна из таких площадок - интернет.
Самое точное, на мой взгляд, определение интернет-рекламы дает компания «Moskow Promo»:
«Интернет реклама - это способ привлечения посетителей (покупателей) на Ваш сайт, метод провокации человека на клик или звонок» [13].
Феномен интеренет-рекламы заключается в быстром росте и охвате аудитории в сети интернет. Высокая динамика развития интернет-рекламы показывает, что данный сегмент может стать лидирующим среди всех видов рекламы через несколько лет. Статистика медиакоммуникационной сети «ZenithOptimedia Belarus» показывает, что: «Доля интернет-рекламы в общих рекламных расходах продолжает увеличиваться. С 2002 по 2012 год рост составил 15%. По прогнозу ZenithOptimedia, к 2015 году доля интернет-рекламы в мире вырастет до 23,4%. Уже в 2015 году digital-сегмент опередит печатную рекламу.[8]» Прогноз говорит о том, что тенденция роста интернет-рекламы наблюдается по всему миру. В Беларуси также наблюдается активный рост данного сегмента, затраты на медийную рекламу постоянно увеличиваются. Статистика «ZenithOptimedia Belarus» ярко представляет это: «Затраты только на медийную рекламу достигли $7,2 млн (рост 51%). Основная тенденция в 2013 году- интернет выйдет на 2 место после ТВ по объему рекламных затрат» [12]. Медийная реклама в данном контексте представлена баннерной, текстовой реклама и спецпроектами. Но ведь есть и другие виды интернет-рекламы, которые также продолжают развиваться.
Интернет-реклама начала развиваться с 2002 года и за это время появилось множество форм ее проявления. Многие источники предлагают свои варианты классификации рекламы и упускают из вида другие, из-за чего являются неполными. Методом компиляции я составлю список наиболее распространенных видов интернет-рекламы.
. Баннерная реклама самый старый и распространенный вид интернет-рекламы. «Баннером в Интернете называют рекламный носитель в виде графического изображения, вставляемого в страницы сайта» [27]. Баннеры имеют стандартные размеры, в зависимости от которых изменяется цена рекламы. Самые распространенные размеры баннеров 468×60 и 100×100, где первое число ширина, а второе высота. Однако сейчас идет тенденция к тому, что баннеры становятся больше по размеру и заметнее, что увеличивает вероятность кликабельности.
Цена баннера измеряется двумя показателями: за количество переходов и за тысячу показов. Конечно, более эффективным является переход по ссылке на рекламируемый сайт.
Еще несколько лет назад баннеры размещались на сайте в основном сбоку или внизу. Сейчас идет тенденция к тому, чтобы разместить яркий большой баннер в шапке сайта. Он более заметен, но и стоимость его размещения будет гораздо выше [1].